延安地域民间艺术文化在文创热潮中的发展研究

一、延安地区丰富的文化资源背景

延安文化作为西北文化中的一个典型代 表，有着深厚的积淀和历史渊源，延安独特的 人文环境和历史背景一直是北方文化非常重要 的组成部分。对于延安这座西北城市的发展来 说，讲好自身故事是发展的关键。综观整个延 安地区，现有的地域文化、民间艺术特色和独 特魅力并没有打出知名度，对周边地区人群的 吸引力仍有待提高。

（ 一 ） 藏匿于生活之中的民俗审美趣味

延安地区的民俗种类多样， 从剪纸、熏画、 布堆画到秧歌舞，有数十种民俗文化，作为一 种日常扎根的土壤，贯穿百姓生活，成为枯燥 生活和辛苦劳作的润滑剂和调味品，是重要的  精神文化资源。虽然延安地域民俗文化的发源  以及内容的原本含义大多在民间口口相传的过  程中变得模糊，但是美的形式一直在记忆和现 实中传承了下来。艺术之中蕴含的美的力量和  文化的影响，还是能在当下的文化语境中得到  新的解释和发展。

如今，在机械化时代，日常的造物生产已 经不再是困扰人类的难题，但再精密的车床也 无法自主生成有意味的造物，只有从生活和文 化之中找到的灵感才是造物的方法。小到地域 民俗文化，大到中华文化，探索形成象征中国 文化和精神的设计体系，这一直是学者和设计师努力的方向。

（ 二 ） 地域文化的传承与保护

综观国内传统文化保护的历史，民间艺术 和民俗文化几乎都面临过断代失传的危险局面， 甚至一些早已经被人们淡忘在了历史之中。即  使是政府或机构设立的一些非物质文化遗产传 承保护项目，也很容易将民俗文化从民间生活 场景中剥离。如果只靠救济来延续，那必然无 法将其恢复成活态的文化。用传统即将失传断 代的呼救口号是无法长久留住年轻人的。从文 化传承的本质来说，还是要服务于广大人民群 众的日常审美，只有让文化回归大众生活，才 能永葆其青春和长远发展。文化只有在大众的 日常生活中有了生存和发展的土壤，传统技艺 才能真正得到传承和保护。

二、文创热和地域民俗文化的可能性

延安作为革命圣地，这个符号给当地文化 的推广发展既带来了机遇，但同时也提出了更 高的要求。总的来讲，延安当地的旅游特色产 业发展得还算迅速，但由于起步晚，发展相对 落后，对自然人文资源的挖掘和衍生产品开发 都还拥有不小的上升空间。

以延安地区的剪纸艺术为例，以安塞地区 为主要代表的剪纸声名远扬，其余县区的作品 也各具魅力。剪纸是我国民间美术中的一个重 要的类别，也是普及范围最广的民间装饰艺术手段。一些民间总结出的装饰法则和纹样结构，  在当下潮流设计中被普遍使用。更不用说延安 还拥有轩辕黄帝、壶口大禹、木兰陵园等诸多 民间故事可以讲述，以文创为载体可以产生新 的叙事空间，给产品的视觉外观赋予浓厚的黄 土元素。这样既能提升商品价值，同时也在市 场上增加了延安地域民俗文化的比重，给文化 市场增添了陕北文化符号，更能在讲好中国故 事的大浪潮中助力区域经济和文化的发展。从 全国范围来讲，打造出强有力的文化名片是各 地一直在积极努力的事情。当下，在文创产品 内容和种类的竞争中，厮杀最为激烈的战场当 属各地博物馆。延安当地历史文物较少，但各 种民俗展馆和非物质文化遗产数目较多，依然 可以从博物馆文创的相关案例中吸取借鉴有益 经验。从这几年的发展来看，博物馆在网络经 济中确实探索出了一条具有新鲜活力的赛道， 也一扫过去博物馆在年轻人心目中枯燥乏味的 形象。各种或诙谐搞怪，或精美典雅的文化衍 生品相继在网络上得到追捧，各类高端品牌也 相继和各机构合作推出极具特色的联名款产品， 取得了不小的收获。

（ 一 ） 打造文化审美经济，实现陕北地域旅游地 资源生态的自体循环

打造以延安当地特色文化为核心的文创产 品，一方面可以拓宽本土文化产业横向宽度， 帮助本土产业潜能释放；另一方面文创的低成 本、高价值回报也非常符合相关从业人员的发 展需求。文化产业很难用套公式的方式复现热 门，所以每一次推出的方案都具有一定的实验 性质，只有用创意包装文化，才能用价值唤醒 传统，创造出优质的文化衍生物，让文化成为 发展的幕后支撑，实现文化的推广和对社会文 化的继承发展。

近年来除了旅行团和单位参观学习，也有 不少的年轻散客和自驾游群体选择延安作为西北旅行中的重要一站。既然要发展文化产业， 用文创产品来刺激旅游和文化的推广宣传，那 么无论是创作的内容质量上还是形式品类的数 量上都要全面提升。面对市场潜在消费群体的 多元化和复杂化，在扩张的过程中绝对不能盲 目，必须充分考量市场的容量和对质量的要求。

文创的发展不能摆脱环境的影响。从内容 来源来看，任何一种文化实体的诞生都不可能 凭空捏造，延安的文创产业发展必須立足于延 安的本土文化，从深厚的文化积淀中找寻。从 文化背景来看，延安地区的自然人文资源，既 有与其他知名地区同等水平的部分，也有超越 其他地区所独有的特色文化，这是从延安本土 取材的一大优势。在对传统艺术的继承与创新 方面，其显而易见的问题是过于刻意和单一陈 旧的视角。延安地区的游客，以旅行团旅游的 形式居多，年轻人占比相对较少。旅游也主要 是抱着瞻仰革命圣地的目的，参观目的大致分 为红色旅游和民俗体验两大类。过去在发展文 创设计的过程中，总是不自觉地将对象划分为 幼儿、中年人两端。导致设计出来的东西要么 教育和低龄气息浓重，要么就成为刻板印象中 典型的办公室摆件。如果将思考的视角放大， 专注于个人的趣味喜好上，可能会减损作为馈 赠纪念物的接受度，但是必然会提升作为个人 喜好的收藏物的价值，提升消费者的购买意愿， 从而带来更多的消费群体。

（ 二 ） 发挥内容优势，用高质量文化带动市场发 展

目前，陕北地区的文创相关产品也意识到 IP（知识产权）文化持续研发的重要性，开始 长期专注对单个品牌形象的完善修补、拓展衍 生。但是个别产品设计者仍然把文创理解为表 现传统文化样貌的装饰品。当一个商品主要属 性从实用性转向人文性的时候，生动、富有生 活情趣是必然的属性，而只有持续性地输出才能维持这样的形象存在。在文创产品的研发设 计中，一件小小的器物也能成为对大众日常生 活和情感的寄托，形成一定的话题度和热度。

从文创产品的市场发展现状来看，民俗文 化和文创产品结合的这一部分的物品属性和功 能，和日常实用器物之间还存在着一定的距离。  从旅游纪念品的角度来看，由于其纪念意义， 很多人便容忍了它作为一个实用物功能的残缺， 给质量低劣、价格高昂也找到了新的借口。工 业化生产给物品生产带来了便捷，也使得价格 与成本之间的博弈变得十分紧张。文创产品作 为商品流入市场，必然要面临市场的诸多考验。  同一品类的东西，需求量较小的必然要比需求 量大的成本更高。成本的升高既压缩着利润， 也提升了售价，无论从文创产品后续研发的需 求，还是产品购买者的心理价位承受力上来看 都是不小的挑战。

将地域文化的特点元素进行拟人形象设 计，然后产生一系列动画、手办、漫画等相关 文化衍生，形成了可持续发展的内容系列。打 破过往文创产品的独立、碎片化的发展僵局。 整个商品布局既要有核心，也要能发散成一个 系列网络，这样整个系统中最小的单元个体也 享有整个系列带来的文化附加值。作为文化消 费者不能被教育，而是要通过文化的趣味和魅 力去吸引。消费即生产，只有产生大批爱好者 和追随者，才会有更多的资源和目光投向本地 被长期忽视的文化内容。

（ 三 ） 打造文化精神社区和精神凝结纽带

艺术是从生活中总结出来的，延安地域内  的民俗文化都是百姓在长期生活中总结而来的。 随着发展，一些高雅艺术追求往往会变得与实 际生活相脱节，但是民俗文化不同，它始终伴 随在大众日常生活的左右，其丰富的生活气息  和民俗趣味是毋庸置疑的。

审美是每个人的精神需求， 但不是必需的。

如果不是对生活满溢的热情和享受，这些惊人 的艺术表达也不会在这片土地上遍地开花。文 化艺术发展的整个过程都是紧紧围绕着人这一 主体来进行的，从生活中提炼出来人的情感寄 托使物质不再是单纯的物质，更是在民族血脉 记忆中找寻的文化符码。很多设计缺乏吸引人 的力量，就是因为我们将因果倒置：只是想要 创作出某物去表达，而不是为了表达去创作某 物，忽略了我们自身已有的东西。在流传下来 的民俗瑰宝当中，需要我们谦卑地去学习的东 西还有很多。

三、结语

说到底，文创产业的发展只是地域文化传 播与保护的一部分，从过去的纪念品到如今受 到热捧的 IP 形象，这一类产物的创作初衷都是 相通的。当文化创意设计试图与一个地方的文 化、旅游、产业推广宣传相结合，自身只能起 到一个传达放大的中介作用。一个产品不能代 表全部的延安文化价值，仅靠一个孤立的视觉 符号很难撑起文化产业的繁荣。但是以这个媒 介作为一个小小的契机，通过这个形象可以投 射出从黄土高原孕育出的精神脉络，从而让人 心生向往。小小的文创只是一个让人窥探的窗 口，很多人看到文创热潮给各地文化带来了新 的生机便迫不及待地想要模仿，但是忽视了文 化的宣扬必须是整个社会体系的协同努力。想 要打好延安地域文化这张牌，就必须有一个契 机去讲述延安故事，展现延安民俗文化的獨有 魅力，而当下这股文化创意产业的浪潮，可能 就是一个非常宝贵的契机。

[ 作者简介 ] 马少雄，男，汉族，陕西绥德人， 延安大学硕士研究生在读，研究方向为视觉传 达设计。