“围棋元宇宙”数字赋能的国际传播策略研究

摘要：在数字科技创新战略的引领下，元宇宙的概念已经延伸到围棋中，这意味着围棋的保护和传承工作逐渐呈现数字化的特征，即基于扩展现实、数字孪生等新技术而产生出新型围棋生态和融合产业。本文论述数字赋能背景下 “围棋元宇宙”的创新价值与传播策略，探讨科技对围棋文化的赋能、融合和沉浸作用，助力围棋文化产业的发展，深度探讨 “互联网+”背景下中国围棋的国际传播。

关键词：“围棋元宇宙”；数字赋能；国际传播策略

工业和信息化部、教育部、文化和旅游部等五部门联合发布的 《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划 （2022—2026年）》中提出了五大重点任务，其中在关键技术融合创新方面强调，做优 “虚拟现实+”内生能力，强化虚拟现实与5G、人工智能、大数据、云计算、区块链、数字孪生等新一代信息技术的深度融合；在加速多行业多场景应用落地方面，深化虚拟现实在传统文化、融合媒体、演艺娱乐等领域的有机融合。特别提到了虚拟现实在传统文化网络展演和沉浸体验方面的创新应用。

在元宇宙催生的与现实环境中的人、物、场景等要素相对应的虚拟空间中，运用数字技术构建的元宇宙虚拟世界与现实世界息息相关，并可以与之交互，目的在于建设具备新型社会体系的数字生活空间，这种移动互联网时代的 “文化+”元宇宙發展模式已经在促进经济增长和文化发展等方面取得显著成效，也是围棋国际传播的创新途径。[1]元宇宙将成为围棋的下一个制高点。

一、“围棋元宇宙”数字赋能的传播创新价值

各个行业和领域对元宇宙应用场景有不同程度的涉及与运用，其中围棋作为中华传统文化的精华，在元宇宙应用场景领域中担任重要角色。随着数字技术的发展，围棋的文化传承和国际传播正在受到挑战。通过构建数字沉浸式场景，围棋文化可以在现实和虚拟的环境中得到全新的呈现，并且具有更强的内在驱动力和主观能动性。这为解决当前的围棋文化传承和国际传播难题提供了一条新的途径。

（一）优化国际围棋文化产业生态

近年来，元宇宙在传统文化、文旅融合建设等国家重大战略中愈发具有重要价值。围棋作为体育产业的一个重要组成部分，通过提供高质量的围棋产品和服务来满足人们精神和文化上的需求。“围棋+元宇宙”的文化发展路径为围棋产业提供更多空间和可能性。一方面，围棋作为传统文化的载体让文化不再是抽象的符号，而是人们共同感知、参与和创造的知识活动，并且促进围棋文化产业发展；另一方面，元宇宙的融入能够提高国际围棋文化传播质量，有利于围棋产业从单一介绍向综合性国际传播转化，进而优化其国际传播。利用元宇宙数字技术与围棋相结合打造的文创产品是围棋文化创造性转化和国际传播的重要途径，独具特色的围棋文化产业仍存在很大的国际市场。

体验产业革命即将到来，各国消费者愈发倾向于付费获取高质量的娱乐体验，极度重视娱乐产品的精神体验。围棋产业的管理将采用全新的体验式消费设计，以促进围棋文化的国际化普及和经济效益的提高。[2]此外，通过对围棋产业的数字化升级，可以满足不同国家消费者的需求，推动围棋产业的国际化发展，并为围棋产业的健康发展奠定坚实的基础，进而实现围棋的国际创新传播。

（二）搭建国际围棋文化 “大系统”

中国围棋协会主席林建超曾提出中国围棋文化方面的两个 “大系统”概念。“围棋元宇宙”旨在将围棋作为一个重要的文化资源，以促进民族复兴、文化传承与国家传播。它将围棋的思想、文化理论以及丰富的历史资料有机地融合在一起，构建起一个多元的文化平台。通过该平台的宣传和推广，让更多的人认识到围棋的重要性，深入了解它，激发出民族自豪感，为中国传统文化的传承和国际发展提供强有力的支持。“围棋元宇宙”可以更系统地展示围棋文化的特征，将其蕴含的理论与其他文化史料相结合，并深入挖掘围棋背后的深刻文化内涵，可以从一个更为全面的角度品读围棋之美，促进围棋自身文化发展的同时更好地实现国际传播。

二、“围棋元宇宙”数字赋能的国际传播策略

“围棋元宇宙”通过数字场景的沉浸体验、数字整合的智能传承、数字交互的领域延伸等方式形成围棋文化产业空间的增值增量。[3]围棋文化的三维展示，打破了以往文字、图像等形式的静态描述，使围棋文化更加生动有趣。

随着VR、AR、MR、3D等数字技术的迅速发展，围棋文化的传播生态格局也发生了巨大变化，数字场景的建立为传统的围棋文化带来了前所未有的发展机遇，而软件技术的进步则为其传承提供了更多的可能性，先进的数字技术让传统的围棋文化更加具有时代感，创新了国际传播的策略与途径。

（一）沉浸式体验：全方位打造数字化场景

元宇宙是一个融合多种技术和元素的虚拟世界，它将人们从现实世界带到虚拟世界。元宇宙将对围棋文化的国际传播产生巨大的影响。目前，围棋文化的国际传播有两种模式：一种是通过互联网平台传播；另一种是通过在世界各地举办各种围棋活动进行宣传。这两种模式各有优势，也各有不足。目前的互联网传播由于没有交互性和沉浸式场景，使观众的参与感不强，从而影响了传播效果。在元宇宙技术下，通过数字世界与现实世界双向场景的交互融合，打破了时空限制，围棋文化可以实现跨地域、跨时空的传播，从而提高围棋文化的国际影响力。

未来通过沉浸式场景搭建在文化产业中的运用，能够完成与之相应的传承使命。“场景”是指戏剧电影中的场面，也泛指情景，它与围棋文化传播领域的结合就是虚拟与现实的交融，这不是一种简单的加法，是通过沉浸式技术搭建场景，助力大众对围棋文化的视觉体验、互动交流，缓解传统体验的枯燥疲劳。通过沉浸式场景搭建，可以创造出丰富的视听效果，从画面、音乐到味道，从多个角度和多种感官，让参与者体会与历史人物的对话，以及与体验场景、体验物之间的交互，使参与者有一种置身其中的感觉，从而获得一种全新的交流体验。[4]

（二）“智能+”传播：多维度整合数字化资源

数字信息科技已经被广泛应用到我们的日常生活中，围棋文化也随之发生了巨大的变化。为了更好地保护围棋文化，我们建立了一个以沉浸—交互—加密—去中心化为特征的围棋数字孪生框架，从而为围棋文化的创新传播提供了可能性。利用大数据技术进行围棋文化信息的收集、存储和应用，将有助于更快地将围棋文化向国际传播。

数字技术能够将围棋文化转换成文字、图像等信息符号，通过符合现代审美需求的创意性创作方式使围棋重焕生机，开辟围棋文化国际传播的新道路，达成传统文化与现代技术的有机结合。[5]利用最新的大数据分析技术，我们可以更加深入地了解和研究围棋文化的国际影响力以及它的消费趋势和需求。这将帮助我们更好地预测和管控围棋产业的未来。

随着网络IT的发展，为了更好地向国际传播围棋文化，政府、企业、学者以及公众应该共同努力，建立一个完善的数字化围棋文化馆，以电子化的调查统计、多媒体记录以及电子化档案机制为基础，构建一个精准、开放、共享的围棋文化数字平台，以促进围棋文化的国际传播。通过建立世界围棋知识库，不仅可以整合和优化各方资源，而且还能大大提高围棋数据库的互联互通性，打破不同国家、地区、机构及各级机构之间的数字鸿沟，实现数据的共享与共用，让人们可以随时随地获取到关于围棋文化的信息。

元宇宙数字化采集将为围棋产业带来两个维度的变革。作为一项具有里程碑意义的高科技成果，可以利用大数据分析和智能交互技术，将围棋文化的精髓传达国际，让它的内涵更加丰富多彩。[6]元宇宙利用现代化数字技术进行数字采集与整合，展示围棋的历史底蕴、发展过程、制作方法等，赋予围棋更为多元的文化内涵，最终多维度实现 “智能+”国际传播。

（三）多領域延伸：“虚拟+现实”的数字化交互

围棋文化传承的第一要务就是使其重新回到大众视野，成为大众文娱形式之一。可视化媒介、体验性展示以及 “虚拟+现实”与围棋之间的交互体验方式成为将围棋数字化成果活化和国际传播的重要手段。

第一，“数字游戏+围棋”的互动模式。数字游戏是 “95后”与 “00后”最普遍的娱乐选择之一，它在一定程度上影响年轻人对世界的了解，以及自我世界观、价值观的建立。[7]所谓 “数字游戏+围棋”交互体验模式就是在发挥数字游戏交互、参与作用的基础上，打造具有围棋属性的功能性游戏产品，给予传统围棋实体可交互的形象，寓教于乐，让围棋文化多样化、文化体验趣味化，使围棋内容的表现和体验形式丰富化，达成创新化国际传播的目的。

“数字游戏+围棋”是围棋文化大众化的助推者，也是元宇宙交互体验模式的先行者。《天命奇御二》游戏是由甲山林娱乐开发的角色扮演类原创武侠单机游戏作品，其中围棋发挥了它本身就是游戏的作用，在围棋关卡中，玩家需要由浅入深，一步步进行围棋学习，体验货真价实的手筋死活，进而体验围棋天然自带的神秘感和解密感。

如何运用 “数字游戏+围棋”的实践模式将围棋文化活态传播并提升交互体验，现已成为围棋文化国际传播方面探索的热门话题。围棋文化在数字游戏中的活化传播蒸蒸日上，游戏设计者按照游戏元素四分法机制，提取围棋文化内涵中的游戏元素，将游戏内容内涵设置与围棋文化实现真正融合，更好地推进围棋文化的国际传播。

第二，“动画+围棋”的互动模式。在文化层面，围棋内容丰富多样，数字动画凭借视听影音等技术将围棋文化转化成生动逼真的形象符号，展现围棋文化内容的多样性。数字动画与围棋相结合，成功展现了多元的围棋文化内涵。数字交互动画的特点在于受众能够自主交互，根据自我意愿选择剧情，而剧情的发展也会根据不同的选择而做出不同的反馈，呈现出千人千面的效果，给予观众独特观感。数字交互动画的观众在主动参与的过程中能够深入体会围棋，满足对围棋知识的需求，促进围棋的国际化传播，实现真正的围棋知识输入。

第三，“影视+围棋”的互动模式。围棋文化历史悠远、种类繁多，有着重要的文化价值和审美价值，越来越多的影视作品将围棋文化植入剧情和场景中，借助其传统韵味和历史沉浸感，更好地融合戏剧氛围，成为文化消费与文化推广相结合的成功典范，增加作品文化积淀的同时，也拉近观众与传统文化之间的距离，更升华了文艺作品在国际的能动传播作用。

优酷全网独播的青春爱情竞技传统大戏 《舍我其谁》引发热议。这部戏以 “幻境”的故事背景以及把围棋游戏变成武侠的巧妙构思，深受观众的喜爱，受到广大网友的热烈追捧。除此之外，为了保证围棋专业度并打破次元壁，剧方特邀 “棋圣”聂卫平加盟指导，实现文创融合新方向的同时保证每一场围棋比赛都 “有据可考”。在短视频直播领域，央视频App正在新的围棋宣传窗口持续发力。《5@围棋》是央视频的围棋专项垂直类账号，《围棋名师公开课》是其独家创意栏目，后续还将陆续推出 《AI布局》 《屠龙诀》等围棋名师专题技术讲座。最新上线的 《弈战报》专栏邀请了美女棋手战鹰二段，用年轻人喜爱的方式聊围棋、看热点、评时局，受到粉丝热捧。这些卓越的围棋文化节目以不同的语言走向世界，推动围棋文化的国际化传播。

围棋历史悠久，但它的国际传播应该更加年轻化。我们应该积极探索新的传播模式和技术，充分利用元宇宙的优势，并通过全面开放的国际平台来推广围棋文化。我们要以包容的态度与致力于围棋文化传播的国家、城市、机构和个人合作，共同打造一个属于棋迷的围棋国际乐园，促进传统文化的网络国际传播，实现国际、场景和文化的融合。

三、结束语

元宇宙为围棋国际传播带来了新的机遇和挑战，赋能未来的围棋文化产业发展，围棋也将在元宇宙时代焕发出新的活力。为了更好地实现 “互联网+”背景下的围棋文化国际传播，我们需要不断创新其传播途径。通过利用数字媒体的艺术和技术，我们可以重新定义围棋的含义，让它更具有生命力和活力。这对于促进数字围棋的国际传播至关重要。通过数字化创作，围棋文化得到了国际化的传播和发展，艺术表现形式也得到了丰富。这不仅提高了我国优秀传统文化的当代价值，也改变了世界对围棋文化的看法，使围棋文化更加具有吸引力。

参考文献：

[1] 占琦.非遗元宇宙：赋能、融合、沉浸[J].今传媒，2022，30（09）： 101-103.

[2] 吴承笃，王颖.让非遗“活”起来：元宇宙与我国非遗发展新思[J].阅江学刊，2022，14（03）：148-157.

[3] 刘晓茜，李曦明，何人可.基于交互虚拟现实技术视域下非遗文化数字化传承与创新[J].艺术工作，2022（01）：93-98.

[4] 詹一虹，孙琨.非物质文化遗产传承的梗阻与元宇宙沉浸式场景的运用[J].江西社会科学，2022，42（08）：180-189.

[5] 黄文虎.人工智能时代围棋文化的危机与价值重构[J].华侨大学学报（哲学社会科学版），2022，19（02）：24-34.

[6] 何云波.围棋的对外传播与中国围棋文化“走出去”的思考[A].中国棋院杭州分院.中国围棋论丛（第5辑）[C].中国棋院杭州分院（杭州棋院、杭州市智力运动管理中心），2020：26.

[7] 李沅贞，许梅.虚拟现实技术与非物质文化数字化保护传承发展[J].科技风，2022（18）：49-51+130.

课题项目： 南京工业大学浦江学院华商学研究院2023年度重点课题 “互联网+背景下中国围棋国际传播研究——以围棋在泰国的传播为例” （课题编号：secbr2023-1-05）。

作者简介： 段强，男，汉族，山西忻州人，博士研究生在读，助教，研究方向：文化产业管理及围棋文化传播。