黄小川：寻找AIGC时代下 驱动品牌破局的新出口

亚洲广告协会联合会（AFAA）内容知识执行理事、迪思传媒创始人兼董事长黄小川近日应邀出席在韩国首尔举行的第33届亚洲广告会议（AdAsia 2023），参与AFAA ExCo & GBM会议，并在“广告与AI”专场发表英文演讲：Find a Fresh Way to Drive Brand Breakthrough in the AIGC Era（寻找AIGC时代下的驱动品牌破局的新出口）。

黄小川首先在演讲中提出，中国经济与消费在2023年呈现蓬勃发展、不断回暖的向好趋势，消费者回归本心，理性化、国潮化成为后疫情时代中国的主要消费趋势。随着中国中产阶级人口的快速增长，中国乃至整个世界的消费结构将被重构，也将为更多全球企业带来前所未有的机会。我们要善于应用人工智能等新技术赋能品牌营销，实现降本增效的同时创造以“用户为中心”的优质内容，实现与用户的高效沟通。

黄小川进一步分享到，未来，海量的AIGC内容将对用户、品牌、平台产生颠覆性的影响：拓展认知，激发灵感；降本增效，优化质量；增强交互，助力销售；个性定制、多元创新。传统搜索将逐步被AIGC取代。对用户而言，用户创造内容及分享的欲望会越来越强；对品牌而言，制作内容的成本会越来越低，內容生产效率不断加强；对社交平台而言，内容将由UGC主导变成AIGC主导，平台价值逐渐降低、电商平台呈现细分化趋势，与消费者的沟通会更加直接和精准的同时，甄别真实用户对品牌而言将成为巨大的挑战之一。AIGC不仅正在通过内容重塑用户、平台和品牌的交互关系，也重构着从公域到私域的品牌营销全链路。AIGC作为从前链路认知到后链路转化的“永动机”，将不断通过海量的优质内容驱动用户分享兴趣，提升转化效率。

黄小川还向来自亚洲各国的行业代表介绍了迪思在AIGC领域的最新突破与落地应用。迪思基于27年营销领域的经验积累以及对市场的持续研究洞察，携手合作伙伴科大讯飞打造“金牌销售解决方案”，助力汽车、房地产等领域大幅提升销售效率。今年9月，迪思传媒推出中国公关行业首个内容营销垂直应用模型AUTOGPT，集成科大讯飞星火认知和微软OpenAI两大语言优势，全方位赋能文案写作，为用户提供高质量的内容生成解决方案，辅助人工大幅提高办公效率。

黄小川最后表示：AIGC正在对公关营销带来革命性影响，引领品牌进入全新的传播阶段，我们必须不遗余力地寻找品牌破局的新出口，用AIGC时代全面赋能品牌营销。

AdAisa由亚洲广告协会联合会（AFAA）主办，至今已成功举办32届，被称为亚太地区最大规模的广告营销盛会。本届活动由韩国广告总联合会、AdAsia 2023组委会联合承办，为期三天，以Transform、Play、Connect（转型、愉悦、连接）为主题，聚焦广告营销、创意技术、媒体、韩国文化等热门营销领域。来自Meta、Google、BBDO、三星、LG、电通、杰尔广告、迪思传媒等近百位行业专家，围绕广告创意、营销传播、媒介、数字技术、人工智能等全新领域展开分享，中国、韩国、日本、印度等国4，000余名观众参与活动。

在10月24日举行的欢迎仪式上，AFAA主席Srinivasan K Swam（下图右起第三位）对AFAA执委会各位成员的莅临表达了诚挚的感谢，并赠予印度手纺围巾。

AFAA 执委会成员合影