文化表征视角下文旅型特色小镇的设计思考*

张咪 张磊

（长垣烹饪职业技术学院）

随着国家对乡村建设发展的支持力度不断增大，乡村振兴计划不断推进，结合现阶段人们日益增长的文旅消费需求，各地都在积极打造乡村旅游项目，通过文化消费来拉动经济增长。但是在实际发展过程中，相关建设项目存在严重的同质化倾向，相关乡村旅游、生态旅游等建设趋同，缺乏创意和特色，所以游客对此也很难保持新鲜感，对于这类项目的旅游消费意向也会大大降低[1]。相关区域要提升地区文旅产业的核心竞争力，必须要做好创新工作，促进文旅特色小镇建设，在目前国内部分地区已经获得了成功的实践，可以依次为思路参考，研究文旅型特色小镇的设计方案。

一、文旅型特色小镇概述

文旅型特色小镇综合体模式是一种以文化产业与旅游度假产业双轮驱动的区域综合开发模式。构建文化产业链与旅游度假产业链两大产业体系，打造有益健康、强身健体、修身养性、康复理疗、修复保健、生活方式体验、文化体验七大文化主题，形成区域文化的生活方式。文旅型特色小镇源自“城市综合体”[2]。文旅综合体基于一定的文化旅游资源与土地基础，以文旅休闲为导向进行土地综合开发，以互动发展的文化旅游吸引核、休闲聚集区、文旅地产为核心功能构架，相关配套设施与延伸产业为支撑保障，整体服务品质较高的文化和旅游休闲聚集区。文旅型特色小镇是一个文旅型产业聚集区，挖掘文化旅游资源，以文化旅游产业体系构建为基础，健、文、旅、商产业为基本特征，通过文化主题，聚集旅游、商业、休闲于一体，形成个性化主题的商业模式，融合文化旅游的新业态项目。全方位、多角度地呈现文化，聚合产业，成为城市新的文化和旅游休闲目的地[3]。

在新时期的文化表征背景下，特色小城镇建设是践行习近平总书记“绿水青山就是金山银山”理念的重要抓手。各乡镇各相关部门通过加强分类指导，坚持规划引领，做到小镇与生态景色的有机融合，找准价值定位，结合当地资源情况和产业基础，因地制宜、因势利导，大胆创新、勇于探索，积极发展一批产业特色鲜明、服务便捷高效、文化浓郁深厚、环境美丽宜人、体制机制灵活的特色小镇[4]。特色小镇的创建关乎城乡发展，关系民生福祉，意义十分重大。只有不断提高政治站位，深刻领会特色小镇建设在新时期特色社会主义建设战略布局中的重要性，深刻把握特色小镇对建设美丽宜居幸福之地战略定位的根本性作用，切实把特色小镇创建作为建设文旅型基地和推动区域高质量跨越发展的突破口，促进乡村旅游、区域旅游等产业的创新发展。

二、文化基因的提取对特色小镇建设的价值

文化表征背景下，要构建文旅型特色小镇，关键是将地区的文化资源和旅游资源等充分结合起来，体现融合发展。要实现这一目标，就需要在特色小镇建设中积极挖掘区域的不同文化内涵和特色，构建文化基因谱系，才能够彰显区域特色，避免区域文旅型特色小镇建设和其他地区趋同，实现特色小镇建设的创新。

（一）深入挖掘区域的物质文化

在区域文旅型特色小镇建设中，基于文化表征背景下，需要对于区域的物质文化内容和内涵进行挖掘。一般区域的物质文化组成主要包含建筑文化、自然景观文化、生产文化、饮食文化等[5]。建筑文化中，包含相关特色建设，例如安徽的徽派建筑，别有特色；自然景观文化主要是区域内的相关自然景观资源，生态旅游景点、自然或者是人造景观等；生产文化主要包含商业文化，如沿海区域的海产加工文化和海港商贸文化等，还有区域的手工艺文化；饮食文化主要是地区的特色小吃、特色饮食等。不同地区的物质文化是存在差异的，这种差异也是特色小镇建设中需要把握的部分，也是体现特色小镇“特色”所在的内容。

（二）不断挖掘区域非物质文化

非物质文化主要包含区域的信仰宗教文化、民俗文化以及历史文化等，这些也是地区历史文化发展的重要标志，是文旅型特色小镇中不容忽视的部分。将非物质文化内容和内涵挖掘出来，融入到区域的特色小镇建设中，能够让小镇建设更加充分体现地域和民族特色，体现浓浓的民俗风情。例如，西藏的布达拉宫是文化旅游的向往之所，还有区域的民族文化，文化活动等，也别具特色[6]。将这些非物质文化遗产挖掘出来，融合到小镇建筑设计中，能够增加特色小镇的设计魅力。

三、文化表征背景下文旅型特色小镇建设对策

（一）加速产业融合，构建产业链条

当前，文化旅游产业发展对于国民经济的贡献力是不可忽视的，随着人们的旅游积极性和需求不断提升，文旅产业发展的前景还是比较大的。构建文旅型特色小镇是认真学习贯彻党的十九届六中全会精神和省第十一次党代会精神的重要措施，结合《关于促进特色小镇规范文化发展的通知》的内容，研究文旅型特色小镇建设路径，是目前文化表征下各地文旅型特色小镇建设的重要基础。特色小镇是现代经济发展到一定阶段产生的新型产业布局形态，具有细分高端的鲜明产业特色、产城人文融合的多元功能特征、集约高效的空间利用特点，在推动经济转型升级和新型城镇化中具有重要作用。要坚持产业立镇，紧盯主导特色产业，加大招商引资力度，防止“产业空心化”和“房地产化”，努力打造产业特而强、功能聚而合、形态小而美、机制新而活的精品特色小镇[7]。在推进文旅型特色小镇设计建设中，要突出一二三产业深度融合，倾力打造乡村品牌，建设核心区域乡村振兴示范区。示范区的建设保持先进的建设理念，大力植入现代科技元素和文化元素，把握品牌提升和基层治理重点，构建一体化、产业化的产业格局，促进区域现代农业发展有机衔接，探索经济持续增收的振兴之路，为构建文旅型特色小镇做好顶层设计，打好现实基础。综合来看，通过产业融合，构建完整的区域文旅产业发展链条，让特色小镇建设的经济基础更加扎实，促进特色小镇可持续建设和发展目标实现。特别是要发挥第三产业在区域产业链中的主导地位，促进区域产业结构优化，淘汰落后产能，加速服务经济的发展。

（二）坚持因地制宜，强化资源整合

在文旅型特色小镇设计中，坚持因地制宜，引导各地特色小镇发挥自然资源、生态环境、文化底蕴、产业等优势，走差异化、特色化之路，促进产城人文融合是必然选择，也是确保特色小镇建设效益的重要条件。在学习调研东南沿海和中西部地区特色小镇实践经验的基础上，结合地区经济、文化、历史等实际情况，充分发挥地区历史文化、特色街区和特色产业优势，因地制宜、因势利导地发展特色小镇经济，对于提升特色小镇建设的效益具有重要意义。应结合地区自然资源、历史遗存、人文风俗和产业经济优势，打造特色小镇，只有紧密结合地区的特色文化、特色资源和特色产业，才能避免在小镇建设上千篇一律、千镇一面，才能形成具有特色的小镇文旅模式。

针对地区的文化资源、传统文化历史、物质文化遗产、非物质文化遗产等，要加大挖掘力度，强化对于相关文化资料的有效整合，对于区域有一定代表性的文化资源，要构建完善的保护和修缮机制，及时对历史遗迹、古城堡、古寺庙、古建筑等进行保护，及时修缮修复，让历史传统真正完好地保存下来，成为地区文化旅游事业发展的最佳明信片。地区文化工作者需要深入到民间进行文化资源的挖掘，将地区的文化故事、文化名人、传统技艺、传统作品等整合到一起，进行分门别类，促进资源整合，提升地区的文化价值内涵，让文化表征下的地区特色小镇建设充满底蕴和内涵，提升旅游资源的价值和深度。

（三）完善配套设施，提升服务水平

推进文旅型特色小镇发展中，必须要切实提升文旅型特色小镇的发展质量和服务水平，地区在进行文旅型特色小镇资源的开发中，必须要有全局意识，考虑到游客的实际需要，加强文旅型特色小镇配套设施的建设，地区要加速景区旅游产业综合能力的提升，进一步延长产业链，将餐饮、住宿、出行、游览、购物、娱乐等产业都建设发展起来，建立相关产业之间的有效链接，这样可以实现将众多产业联系起来，相辅相成，实现文旅型特色小镇产业链经济发展加速，同时也更好地满足游客的旅游消费需要。实现这一点，需要在文旅型特色小镇行业系统的完善和建设中，进一步做好提前的规划工作，立足整体，把握发展的薄弱环节，真正促进文旅型特色小镇周边产业链问题的解决，打造高水平的产业链发展体系[8]。同时，要加强户外运动装备、文化医疗器械等产业和旅游产业的融合，完善公路建设，加速景区公路改造，促进旅游景点互通互联，便利游客观光，还要加速酒、菜、宿旅的融合发展，推动酒旅融合，提供特色产品服务，提升餐饮服务水平和特色，加速文旅型特色小镇地区旅游品牌建设，提升文旅型特色小镇的服务品质。通过不断完善，促进特色小镇的服务基础强化，为游客提供更高质量的服务，促进特色小镇服务水平显著提升，吸引更多的游客前来消费。

对此，地区在旅游特色小镇建设规划中，要落实以人为本的基本设计理念，结合周边居民普遍关心的生活、商业、交通、医疗、教育等问题，完善相关配套设施建设，针对特色小镇旅游景区发展带来的污染和不利影响，做好必要的缓解措施，并引导居民看到旅游产业发展带来的好处，让他们积极参与到旅游产业中来，提升居民的满意度。要加大地区生态旅游和文化资源开发，大力发展旅游经济，减少工业发展在地区经济中的比重，避免给区域环境带来破坏，转变区域经济发展形式。构建旅游全产业链，依托地区特色饮食，打造民俗旅游特色餐饮小吃品牌；依托景区大酒店等龙头企业，加快星级酒店的建设步伐；依托全域旅游景区景点，开发多条区域内外旅游客运专线，与兄弟企业实现市场共享和客源互送。还可以积极组织举办冬捕节、垂钓节、采摘节、摄影节、自行车环湖竞速赛等丰富多彩的旅游活动，保持四季旅游热度，提升区域生态经济一体化发展水平，提升特色小镇建设特色，构建不一样的小镇文化特色，将地区的资源优势变成经济优势，带动区域的经济发展。

（四）注重生态治理，提升文旅资源价值

目前，很多地区尤其是乡村地区在开发建设特色小镇中，环境和生态污染问题是亟待解决的问题之一需要针对目前的生态环境问题强化治理措施，针对文旅型特色小镇工作确立相应的生态环境治理方案，要求各县区文旅部门和A级旅游景区要深入贯彻落实习近平生态文明思想。要重视A级旅游景区生态环境问题排查整治工作，不断提高群众对生态旅游环境的满足感和体验感。文旅型特色小镇景区的生态环境治理工作要围绕中央和省市反馈重点问题、大气污染防治、水污染防治、固废医废危废处置、生态环境恢复治理等重点关注的问题，按照“全覆盖、零遗留、抓整改、重实效”的原则，深入排查梳理出各类关联性、延伸性和深层次问题，确保排查问题精准。只有不断提升地区的生态环境质量，文旅型特色小镇的价值才能够实现最大化发挥，才能够营造出良好的文旅型特色小镇环境，让游客在其中感受到亲近自然的舒适、惬意和放松，缓解精神压力和紧张状态，保持平和形态，提升免疫力，促进身心文化。针对地区突出的生态环境问题，要提升治理力度，提升区域的制备覆盖率，构建生态文旅体系，促进区域的文旅资源价值不断提升。

（五）加大投资力度，提供充足资金

目前，很多地区在建设特色小镇的过程中，资金短缺问题导致他们在特色小镇建设中面临困扰，相关特色小镇建设水平参差不齐，对此，建设美丽乡村和特色小镇，关键是要解决好资金投入的问题。要坚持发挥企业在特色小镇建设中的主力作用，强化镇街在美丽乡村建设中的主体作用，积极创新融资模式，引导社会资本积极参与，鼓励群众参与。针对特色小镇项目，确立相关项目运营机制，对于项目进行宣传，让更多的专业资质建设单位来竞标，要求他们按照严格的建筑设计标准来进行建设，确保小镇的建设质量和水平可靠。对于特色小镇在建设发展中面临的资金短缺问题，提供必要的融资优惠政策，确保特色小镇建设资金的充足。

四、总结

文化表征背景下，开展文旅型特色小镇建设工作，对于各地文旅产业建设发展都有重要意义，对于促进区域经济发展也有重要影响。就目前特色小镇建设情况来看，其中还存在一定的不足和问题，对此，需要进一步创新措施，提升对特色小镇建设的重视度，不断完善相关工作机制，做好优化设计，促进相关问题的有效解决，切实加大投资和政策支持，加速文旅型特色小镇的高质量建设。