大学生自媒体短视频创业思路分析

梁晶婧

(山东华宇工学院，山东 德州 253000)

自媒体运营是当下大学生创业较为流行的领域，一方面，大学生的精力和动力较为充沛，对于新鲜事物有很强的尝试心理；另一方面，在“大众创业，万众创新”的理念下，大学生创业的热情十分高涨，除了在毕业之后开展创业活动之外，有些学生在校学习期间就开始进行创业活动。自媒体短视频是互联网发展新阶段的产物，是人们进行视听娱乐和学习交流的重要形式，是大学生广泛接受和熟悉的领域，受到广大学生的喜爱。对于大学生来说，短视频除了欣赏和娱乐之外，还可以通过短视频内容创作来获得经济效益。许多学生都看到了自媒体短视频所蕴含的巨大商业机遇，开始进行专业性的短视频创作，获得了一定收益，互联网中一些优秀的短视频创作者所取得的成功也对当下的学生创业者们产生了很大的动力。自媒体短视频平台种类多、内容丰富、形式多样，在进行短视频创业中要开拓思路，更好地开展自媒体短视频创业活动。

1 自媒体短视频的特点

1.1 在学生群体中广泛流行

在互联网高速发展的背景下，自媒体短视频开始在学生中兴起。目前，自媒体短视频已经成为大众视听娱乐的主要方式，大学生是最先接触和参与短视频传播的群体，对于自媒体短视频的运作较为熟悉。许多大学生也是短视频内容的生产者，通过简单的视频拍摄记录并分享自己的学习和生活。部分参与短视频创作的学生只是单纯进行娱乐和休闲，并没有想通过短视频进行创业，而正是由于短视频在学生群体中的广泛应用才使其成为了大学生创业的首选领域。

1.2 参与创业的门槛较低

自媒体短视频创业不需要投入很大的资金，对于学生创业者来说有很大的便利。由于大学生没有经济收入，对于投资创业活动有很大的心理负担，而短视频创业活动只需要花费时间和精力，通过录制短视频和进行网络推广就可以实现。另外，大多数的网络自媒体平台对于用户入驻的条件比较宽松，除了企业入驻之外，个人也可以通过简单的身份认证就可以进行自媒体服务，而且大多数平台不需要提供资金，所以许多大学生在进行创业的过程中会首先想到自媒体短视频领域。

1.3 所涉及的领域较广

自媒体短视频之所以受到广大用户的喜爱，与其受众领域的广泛有很大关系。自媒体短视频不仅可以提供大众化的视听娱乐，还可以提供不同领域的学习和交流信息。一些专业领域的自媒体短视频创作能够为用户提供较为专业的资料参考或是增加知识和技能。对于大学生来说，自身所学的专业知识可以分类到不同的短视频平台内容中，为不同专业的大学生创业提供了可能性。

2 大学生短视频创业的领域

2.1 短视频内容输出

短视频的内容输出是当下较为常见的一种形式，对于短视频的新用户来说，有很大一部分人员会采取这样的形式来进行。大学生在进行短视频创业中也会优先选择这种领域，一是大学生的思维活跃，具有无限的创意，日常的校园文化生活也十分丰富，大学生只要将一些校园生活的内容进行记录并进行简单的剪辑等后期制作就可以形成精彩的内容；二是大学生的短视频创作内容能够引起更广泛群体的关注，除了大学生群体本身之外，还有年轻的城市白领、相关领域的从业者等，都是大学生短视频内容的受众群体，这样更加有利于视频内容的输出，可以引起更加广泛的关注。当下的短视频内容输出领域主要有几类：一是叙事性的内容，一段简单的故事，具有两个以上的人物及简单的情节；二是才艺表演，许多大学生具有很突出的才艺，尤其是一些艺术院校的学生，如舞蹈、音乐及美术专业的学生，他们通过拍摄制作出的才艺展示视频具有强烈的观赏价值，能够有效吸引用户的关注；三是创意视频的拍摄，这种短视频更加注重视频的拍摄和制作技巧，可通过一定的创意剪辑和制作来实现短视频的有效传播。

2.2 短视频商品营销

短视频的商品营销是当下十分热门的领域，也是最能够实现收益的领域。短视频的商品营销模式十分简单，即通过短视频来进行商品的广告宣传，将商品的类型、特点、使用情况通过短视频的形式进行展示。互联网用户作为普通消费者，在浏览到这种短视频时，能够通过观看这种商品的广告传播来产生直接的购买行为。大学生在短视频创业中参与这种商品营销的模式一般都是在其熟悉的领域进行，而且大多数也是通过账号人气积累来实现的，如网络游戏的相关产品、图书文具及文创产品等。

2.3 短视频社交娱乐

短视频的社交娱乐是其基本属性，通过短视频的社交娱乐功能可以达到良好的商业效果。目前，广大学生在使用短视频时的主要目的就是进行社交娱乐，社交娱乐内容经过商业化的运营之后，可以通过人气和热度的积累来达到一定的品牌效应，进而通过产品代言、线上商业活动等来实现收益。例如，一些大学生通过记录自己的日常生活向广大互联网用户分享自己的经历和感悟，从而赢得广大用户的关注，通过这种人设的建立使自己成为一种品牌。这种方式与从事文化表演的艺人比较类似，在自己的人气积累达到一定程度之后就能够从事一些商业活动。

3 大学生自媒体短视频创业的优势

3.1 具有充沛的时间和精力

大学生进行自媒体创业具有很大的优势，一是大学生有充沛的时间和精力，可以有效投入到短视频的录制中；二是大学生属于在校青年群体，在思想上十分活跃，对于新鲜事物，包括先进的理念、优秀的文艺作品等都有很大的兴趣，这些也是大学生进行短视频内容创作的思想源泉；三是大学生可以利用优质的学校资源，如图书馆阅览室等信息资源，以保证短视频创作的优质性。

3.2 接受正规的创新创业教育

目前，各个高校都开展了创新创业课程，为学生提供了规范化的创新创业理论知识，大多数学生都在创新创业的课程学习中掌握了相关知识，会更有兴趣投入到短视频创业的实践中来，将理论知识充分应用，提升学生对短视频创业的兴趣，使学生建立更加专业和长远的创业思想。在大学生进行自媒体短视频创业过程中，还能够得到相关教师的指导和帮助，更加有助于提高学生利用短视频进行创业的成功率。

3.3 能够得到社会的广泛支持

大学生的创业活动一直受到政府的关注，目前，各个地方政府出台了众多的优惠政策来扶持广大毕业生进行创业。这些扶持政策包括专业技术的培训以及资金的支持，能够为大学生的创业活动奠定基础。一些地方政府提供了创业孵化基地，为大学生创业群体免费提供办公场所，对于创业成功的大学生还会提供资金奖励等。除了国家对创业大学生进行扶持之外，一些企业和机构也会对大学生的创业活动进行支持，包括对大学生的项目进行投资，或是在创业初具规模之后以优厚的条件进行收购、融资等。

3.4 具有先天的团队优势

自媒体短视频创业团队的建设对于短视频内容质量的提升有很重要的作用。对于企业开展短视频业务来说，需要通过社会招聘来组建团队，这样的团队建设有很大的随意性，所形成的团队质量水准也有很大的差异。在高校学习期间的学生尽管缺乏社会经验，但同学和朋友之间会因为有着共同的兴趣爱好而形成了较为紧密的关系，由此而建立的自媒体短视频创业团队具有很强的能力，再通过一定的人员管理和工作分配进行有效分工合作就会创作出优秀的短视频作品。大学生的团队建设相比于企业来说有很大的优势，许多大学生会在前期的短视频创作中先建立一支优秀的团队。

4 大学生自媒体短视频创业的思路

4.1 结合自身专业优势

在自媒体短视频创业中，大学生要结合自身的专业领域来进行短视频创作，一是对自身的专业领域更为熟悉，对短视频的内容更为了解，对短视频的创意更具有多样性；二是大学生在专业领域的学习过程中会源源不断地接触到新的知识和新的内容，在短视频的创作中也能够不断产出优质内容；三是在自身的专业领域中可以得到其他学生和教师的有效帮助，为短视频的创作出谋划策，实现短视频的高质量输出。在自媒体短视频创业中结合自身的专业优势对于自媒体短视频的长远发展有着十分重要的作用。

4.2 将短视频创作与兴趣充分结合

除了与专业领域结合之外，短视频创业与个人兴趣也有很大的关系。一些学生所学的专业为基本的技术理论，缺乏有效的受众群体，在内容的创作上也没有多大的空间，将短视频创作与学生的个人兴趣领域相结合就会成为短视频内容创作的发展方向。高校中的众多社团组织是以兴趣爱好为中心的学生组织，在这些组织中，成员之间可以建立自媒体短视频的创作团队，将这些兴趣爱好的内容在全校范围内输出。由兴趣爱好的校园组织所形成的创业团队更能够发挥出每个人的主观能动性。

4.3 提升短视频的创作质量

少数投身短视频创业的人员在思想上存在一定认知误区，希望能够凭借运气来得到平台的关注，从而实现短视频创业的成功。短视频的创作与良好的推广必定是建立在高质量内容的基础上才能够成立的，尤其是一些优秀的短视频创作者，他们本身具有非常专业的团队，对短视频的制作和营销投入了巨大的精力，有些短视频的拍摄手法和效果接近于专业的影视剧水平，在进行网络推广的过程中自然会受到用户的关注和喜爱。除了短视频录制技巧之外，在内容上也要积极向上，符合当下社会主义核心价值观，传达出高校大学生群体乐观积极的学习和生活状态，同时也应该具有较高水准的美学价值。大学生作为社会的优质群体，在短视频内容的创作上要符合高端用户群体需求，符合大学生的身份，对用户群体及市场前景要有较为准确的洞察力，这样会在后期的发展中更加得心应手。

4.4 通过短视频来实现多种商业模式

短视频创业内容具有十分鲜明的特点，前期需要通过内容的制作来积累人气，后期在进行商业营销中，要实现良好的用户活跃度，保证能够通过这些用户实现商业价值。在短视频创业的商业活动中，要能够拓展多种商业模式，实现短视频运营商业价值的最大化。以短视频内容营销为例，在通过不断创作出生动有趣的视频内容而积累人气后，可以在故事的内容中植入广告，进行商品的推广营销，也可以依托高人气的账号来从事其他的商业活动。在人气达到一定程度后，还可以与专业的影视团队合作，以账号的内容为基础来拍摄和制作影视剧，通过院线放映或电视台播放来实现收益。大学生在进行自媒体短视频创业时，要尽可能开发短视频的多种商业模式，实现最大的商业价值，这样才能够形成持续的积累资金，实现专业化、科学化的自媒体短视频运作。

5 结语

大学生自媒体短视频创业已经成为当下的一个潮流，无论是全职还是兼职，短视频都已经成为青年学生群体重度参与的领域。在大学生短视频创业中，要保持一种端正的态度，深入学习和掌握各种短视频的制作和运营技能，创作出优质的作品，实现经济收益最大化，保证短视频项目运行的长久性。