数字媒体环境下标志动画的应用探讨

张 庆

(东南大学成贤学院 江苏 南京 210088)

0 引言

现代社会发展视域下，标志动画在社会发展过程中得到广泛应用，为了改变传统的标志设计方式，顺应时代发展潮流，人们在进行标志动画设计时，开始关注数字媒体环境下的多元化发展形势，它在一定程度上使得标志动画设计从静态转化为动态，有着重要的作用的意义。因此，研究数字媒体环境下标志动画的应用迫在眉睫。

1 标志动画的相关概述

标志动画主要指的是，以静态标志的二维或三维图形元素，适当增加维度，让动画产生运动的一种表现方式[1]。它实现了图形语言与动画技术的有机融合。然而，从基础上来讲，标志动画仍旧属于静态标志，是静止与运动过程结果的有机统一。在标志动画中，不仅有着丰富的信息资源，而且表现形式具有多样化和真实性。随着时代的发展，标志动画在各类媒体开始应运而生，逐渐展现出多元化和多维度这一发展趋势。

所谓标志动画设计，它宛如一个品牌的心脏，是对一个公司或者产品的外在表现，在品牌战略中有着重要的影响[2]。如果标志设计以及背后故事符合大众的审美要求，可以建立强大的品牌形象，对企业营销存在帮助和指导作用。目前，传统的以打印为基础的静态图形设计，已经成为过去，在现代社会发展中，对标志动画设计技术提出新的要求，作为相关专业设计人员，想要确保设计别出心裁，就应适当添加一些相应的动作，以动画级别为例，已经开始从简单动作发展到完整短视频演化，不管是企业还是设计人员，在对标志动画进行设计时，应结合自身的业务以及战略规划，选择合适的动画，以便向消费者展现自身的个性与特征。

2 数字媒体环境下标志动画的特征以及应用意义

2.1数字媒体环境下标志动画的特征

标志动画能够在具体的空间和时间中发生一定的变化，其本质特征是在静止标志中加入变化的元素，实现了动画与标志的有机结合，具有自身的个性特征，主要表现在以下几个方面：

(1)从单一画面向多帧画幅转变。在传统的标志动画设计工作中，大多数是选择二维平面，图形表现出来的是静止状态，在一瞬间能够将其呈现在观众眼前。但是，在数字媒体环境下，标志动画能够利用“Flash”这类动画媒介工具，在一张图形中添加适当的变化要素，进而将其转变为组帧图形，从而在设计中将企业品牌内涵呈现出来，也可以通过阶段性变化，以多幅图形为主导，表达企业发展的过程。

(2)颜色变化开始呈现多样性[3]。由传统的固定色彩开始转变为跟随时间变化的多种色彩。

(3)实现时间与空间的有机组合[4]。传统标志动画，一开始就可以将相应的标志含义，给观众加以传达，在接受相应的信息之后，观众会做出反应。而标志动画有所不同，它能将观众的视觉吸引过来，不但可以在相应的时间点，获得相应的信息，还能在某段时间内，以运动变化的形式，在空间中将标志信息传达给观众。

2.2数字媒体环境下标志动画的应用意义

在数字媒体环境下应用标志动画非常重要，它不仅符合时代潮流，还能以动态的形式将一个品牌的形象体现出来，传达相应的信息来吸引消费者，提升自身的品牌竞争力。应用的意义重点表现以下几点：

首先，有利于提升品牌设计的唯一性。标志动画，它在设计过程中存在唯一性，设计师在创新过程中，可以适量添加某些特殊动作，这样可以增加标志动画的想象力和特殊性，实现原始图形的进一步延伸，从而达到良好的视觉效果，以一种新颖的形式，将标志动画设计体现出来，让受众群众有不一样的感知。

其次，可以增强品牌的知名度。相对于静态图像来说，动态视频或图像更易于理解，很容易被消费者记住。通常情况下，标志动画和潜在客户存在某些的联系，能够将其注意力加以吸引，比如，标志动画如果时间超过十秒，相对于静态图像标志，它会增加人的记忆，给人留下深刻印象。

最后，有利于诱发大众情绪。数字媒体环境下，人们在生活中经常喜欢新鲜事物，也会产生不同寻常的思想。在动画设计过程中，如果能够给目标受众群体带来积极的情绪，那么这类群体，可能会记住这一品牌，将其与欢乐的事情相联系。

3 数字媒体环境下标志动画的具体应用

数字媒体，它作为标志动画的主要传播和展示平台，发挥着重要作用[5]。与其他信息一样，标志动画需要借助现代媒体来传播，其中包括手机、网络和电视等，和传统平面媒介相比较，数字媒体环境下应用标志动画，能够突破时空限制，具有时效性和动态化，这就决定了标志动画在数字媒体应用中有着不同的表现形式，一般而言，重点应用以下几个方面：

3.1标志动画在移动媒体中的应用

信息技术的发展，使得智能手机、笔记本和平板电脑应运而生。它们作为当前人们生活和工作的重要工具，有着不可替代性。移动互联网技术的出现，为这些设备的使用提供了便利，能够将其及时与网络连接，不管是在信息交流过程中，还是信息的获取和传播中，都有着一定的促进作用。与此同时，应用高分辨触摸屏，能够实现人机交互，在确保视听感受的同时，还能使得交互更加灵活方便，这些移动设备的先进性，决定了在动标志动画应用中的优势。

首先，我们在使用移动设备时启动过程中，屏幕会出现网络运营商和生产商等标志性动画，这已经成为电子设备领域的常态。比如，以华为手机为例，我们在开机的时候，就会出现标志动画，它代表的是八个花瓣组成的太阳花，设计师主要利用聚散模式，使得八片花瓣从聚拢至散开，寓意着事业发展到蒸蒸日上，底部核心是聚集在一起，代表着以客户需求为主，为客户创造价值的核心理念。

其次，以某些应用和软件为例，在安装过程中，就会自动将公司的标志动画进行播放，比如网易云音乐，百度浏览器等，都会借此宣传自己的标志动画。最后，移动设备在应用时，也会通过标志动画来提示，以视频缓冲为例，优酷或者腾讯视频都是以标志动画为主。以上内容都代表着移动媒体中标志动画的有效应用。

3.2标志动画在网络媒体中的应用

数字以及互联网技术的进一步发展，给网络传媒带来新的机遇，它在传播过程中，不仅范围广，速度快，而且信息量大，时效性强，在建设和维护网站过程中，成本低且简单便捷。经济全球化发展同时，信息全球化日益突出，很多企业为了宣传自身品牌，就会利用网络媒体，在这个过程中，品牌标志动画，开始受到人们的广泛关注，并且应用在各个领域，包括“搜索引擎”“视频”以及“官方网站”等。标志动画在网络媒体应用中，特点不仅色彩丰富，周而复始，而且风格具有扁平化，在格式方面，包含动图和视频两种类型。比如，以影像信息为例，想要确保标志动画能够在网络媒体中进行有效传播，就要充分考虑其储存空间，避免储存空间扩大，影响网页打开速度，标志动画在网络媒体中的应用，一般是以动态图片出现，格式为gift，在制作设计师，想要保证动画效果最佳，就应合理利用二维矢量。

在实际应用过程中，标志动画形式包括“登录界面动画网站”“欢迎动画”以及“主页宣传视频”等。通常情况下，部分企业标志动画经常会在官网进行播放，它作为一种欢迎动画，具有代入和宣传效果。再如，网络广告动画，是企业为了打造自身品牌和形象，进行的一种宣传活动。比如，淘宝和腾讯网站，都具有自身的商业品牌。另外，标志动画中还包括搜索引擎，最常见的就是百度标志动画，具有一定的趣味性，尤其是在不同的节日中，会根据实际情况，对主题风格进行改变。相对于移动媒体，网络媒体标志动画应用更加丰富多彩，受到各个企业的有效应用[6]。

3.3标志动画在影视媒体中的应用

影视媒体从古至今，在大众心里留下了深刻的印，给影视媒体发展带来一定的推动作用。不管是在自身宣传方面，还是在服务大众方面，影视媒体都具有得天独厚的优势。一方面，站在服务大众角度，影视媒体中应用标志动画比较普遍，经常以视频宣传的广告形式出现，尤其是商业广告，往往穿插在电视节目中或者电影片头，虽说时间较短，但是费用却比较昂贵，各大品牌在对标志动画进行设计过程中，不仅有着明显的立体效果，而且画面逼真，具有一定的节奏感。比如，以汽车宣传广告为例，奥迪A6L品牌宣传视频结束时，在屏幕中央，以纯白色将其标志凸显出来，给人一种明显的视觉冲击和心理感受。

另一方面，站在宣传自身角度，在电视栏目和电影传媒公司发展中，标志动画应用较为普遍。以中央电视台为例，虽说全部频道都具有突破统一的视觉形象，然而，不同频道也存在自己的标志动画。其中，包括央视财经、戏曲以及科教等频道标志动画设计方面，都有着鲜明的定位。另外，电影公司为了达到良好的视觉效果和提升观众的体验感，在标志动画过设计过程中，更具形象性，比如，环球影业，其标志动画栩栩如生。由此可见，在影视媒体中，应用标志动画，能够树立良好的品牌形象，给观众留下深刻感受。

4 结语

综上所述，为了从根本上在数字媒体环境下，实现标志动画的有效应用，相关人员就应树立正确的思想观念，充分认识标志动画的重要性，结合数字媒体环境，对标志动画的应用形式进行仔细研究和分析，发挥标志动画在社会发展中的最大应用价值，从而适应现代社会发展需要，促进动画设计行业走向可持续发展之路，提升品牌的自身竞争力。