数字环境下公共图书馆阅读推广方式创新的思考

颜丽琳

摘要：公共图书馆是文化服务体系的重要分支，担负着社会教育与文化传播的责任与使命。数字环境下，公共图书馆要顺应互联网时代发展规律，创新和改革阅读推广方式，发挥公共图书馆在社会教育和文化传播中的最大价值。基于此，文章以数字化阅读的优势为切入口，论述数字环境下公共图书馆创新阅读推广方式的必要性及其价值，通过分析当前图书馆阅读推广遇到的问题，提出数字环境下公共图书馆创新阅读推广方式的有效路径，以期促进公共图书馆可持续发展，更好地满足大众精神文明层面的追求。

关键词：数字环境；公共图书馆；阅读推广方式；创新

中图分类号：G258.2文献标志码：A文章编号：1008-3561（2022）35-0069-04

随着互联网时代的到来，公共图书馆的阅读推广方式也应做到与时俱进，将数字技术融入公共图书馆阅读推广方式之中，这不仅可以发挥公共图书馆的社会教育功能，而且可以满足读者多元化的阅读需求，为社会更好地培养各类专业人才。为此，公共图书馆应通过科学合理的方式创新阅读推广方式，不断提升自身发展的核心竞争力和文化影响力，更好地为广大读者服务。

1.突破时间和空间限制

传统阅读模式下，读者受时间和空间的限制，缺少选择中的自主性，同时读者获取阅读信息的渠道也较为单一，大大影响阅读积极性。数字环境下，读者不必专门抽出时间走进图书馆，也无须购买相关书籍。读者可以将电子设备作为媒介，根据自身阅读需求随时随地进行阅读，这大大减少了阅读成本。数字技术不受时间和空间的限制，公共图书馆将其融入阅读推广工作之中，可以减少阅读推广中的人力、物力及时间，还可以将影响扩大到更多的公众，使阅读推广活动更有实效性。

2.实现公共图书馆与读者群体的双向沟通

公共图书馆可以借助数字技术搭建信息平台，做好对外阅读推广工作，让读者可以及时了解图书馆的新动态。同时，数字信息平台具备的互动性特征能够将读者的意见及建议及时反馈给公共图书馆，有利于建立公共图书馆与读者之间有效的双向沟通机制，帮助公共图书馆更精准地了解读者需求，这对于公共图书馆的阅读推广工作有着十分重要的意义。

1.数字环境下公共图书馆阅读推广方式创新的必要性

首先，基于大众阅读方式的转变。数字环境下，读者由线下实体书阅读方式不断向线上多元化的阅读方式转变。公共图书馆向全体公众开放，为适应公众多元化的阅读方式，理应进行积极的创新与改革，借助数字技术开展阅读推广活动，满足不同读者的阅读需求，为读者提供高质量的阅读体验。其次，公共图书馆提升服务能力的要求。公共图书馆向读者提供数字阅读新体验，可以更好地实现自身公共文化服务的职能。创新阅读推广，既能实现个性化的服务，又能解决传统阅读推广难的问题，是公共图书馆提升自身服务能力的必然要求。最后，实现信息资源共享的需求。现代人处于快节奏的生活和工作中，没有足够多的时间走进公共图书馆借阅书籍，导致读物利用率不高。数字环境下，公共图书馆创新阅读推广，根据读者的需求进行精准推送，可以深入挖掘图书馆中可阅读书籍的价值，提高阅读资源的利用率，实现信息资源共享。

2.数字环境下公共图书馆阅读推广方式创新的价值

公共图书馆是社会公共文化服务体系的重要组成部分，担负着文化传播、人才培养的重要职责，而阅读推广活动是公共图书馆进行文化传播、人才培养的主要途径之一。数字技术是公共图书馆阅读推广的挑战，也是机遇。公共图书馆面对新时代发展要求，只有勇于创新，才能更好地实现自身文化传播职能，因此公共图书馆创新阅读推广方式具有十分重要的价值。书籍是人类文明的载体，公众在阅读中可以塑造正确的价值理念和精神品质，而公共图书馆的阅读推广是对自身核心文化和书籍信息的拓展。随着人们精神文化需求的日益增长，公共图书馆只有不断创新阅读推广方式，才能了解不同读者群体的特点，才能更好地满足不同阅读主体的阅读需求，实现自身的文化宣传和教育职能。

1.部分公共图书馆对数字化阅读推广重视程度不高

公共图书馆是具有公益性的文化机构，这使得其阅读推广工作也具有公益性，不仅可以拓展公众终身学习的渠道，满足人们日益增长的精神文化需求，而且能够扩大公共文化传播工作的影响力，对构建服务全民终身学习的教育体系起到推动作用。但是，一些公共图书馆对运用数字技术创新阅读推广活动没有给予足够的重视。尤其是一些中小城市的县级公共图书馆搭建的推广平台并不完善，阅读推广形式多以单一的展示为主，缺乏形式上的多样性，导致阅读推广活动效果不佳。

2.公共图书馆阅读推广活动缺少公众的参与

公共图书馆阅读推广方式通常是运用数字技术展现书籍内容，虽然对书籍信息进行了较为详尽的介绍和展示，但介绍及展示的形式较为单一，缺少互动性，导致阅读推广效果大打折扣。此外，公共图书馆也难以有效搜集公众反馈，影响后续阅读推广工作的优化与完善。

3.公共图书馆对读者群体实际需求认識不足

公共图书馆阅读推广工作不是针对某一群体，而是面向大众，在多元群体中开展。当前，公共图书馆阅读推广的方式及内容与读者感兴趣的方式及资源存在一定的偏差。不同社会群体具有差异性的信息接受度，这使得数字阅读推广方式与读者认知度有一定出入，影响公共图书馆发挥自身文化传播职能。

1.明确发展目标，融合社会资源

阅读推广是公共图书馆工作的一部分，可以推动公共图书馆的可持续发展。因此，公共图书馆应制定明确的发展目标，从管理制度到考核机制，从资金投入到人才培养等，融合多方社会资源，促进阅读推广工作的深层次开展。公共图书馆除了要准备好阅读推广内容之外，还要利用一切可利用的社会资源拓展阅读推广方式，使阅读推广活动不再是单向的信息输送。

（1）创新阅读推广的方式及内容。公共图书馆的阅读推广工作旨在向公众宣传阅读的益处，通过传播文化知识，促使公众积极参与到阅读活动中，并从阅读中受益。传统阅读推广活动单一的形式及内容，难以激发公众的阅读兴趣及热情。对此，公共图书馆应勇于创新，丰富阅读推广的形式及内容，最大限度地吸引公众注意力。比如，公共图书馆不应将活动形式与内容局限于自身，可以与所在区域的学校等加强合作，形成广泛的阅读推广效应，扩大阅读推广效果。另外，为更好地调动公众对阅读的兴趣，公共图书馆应向公众提供更为丰富的阅读信息资源，在向公众推送“一般性”阅读资源的同时，还应涉及相关专业性的阅读内容，以供专业人士开展有效的学习。

（2）加大资金投入。数字环境是公共图书馆创新发展的新机遇，为此公共图书馆应抓住机遇，充分发挥数字技术在阅读推广中的优势，在便捷的阅读服务中让公众爱上阅读。当然，公共图书馆在数字环境下也面临一系列的挑战。公共图书馆在举办公益读书活动过程中需要投入相应的人力和物力，这些阅读活动相较于传统图书馆书籍借阅可以起到更好的推广作用，而这些活动的有效性建立在足够的资源支撑之上。为此，政府部门应通过自身号召力，寻求社会资源及资金支持。比如，公共图书馆合理使用筹集来的资金，在媒介平台为自身阅读推广活动进行前期宣传，不仅可以解决阅读推广活动资金难题，也能扩大阅读推广活动的覆盖面和影响力。公共图书馆要把握数字机遇，对社会各界资源和资金做到合理运用，在加强自身阅读服务设施建设的同时，让多样化的阅读推广活动激发公众的参与性，提高阅读推广活动的成效性。

（3）完善阅读推广管理机制。公共图书馆阅读推广不是一时的活动，而是一项持续性的长期工作。因此，公共图书馆有必要完善阅读推广管理机制。一方面，公共图书馆应建设专业化、高素养的阅读推广制定与执行部门。其中阅读推广制定部门与社会各级组织单位进行协调沟通，扩大公共图书馆阅读推广范围，并在读者群体中做好前期调查工作，通过对阅读推广活动进行科学设计，为后期执行部门的具体推广实施提供保障。执行部门则要保证阅读推广活动的多样性和公众在阅读推广活动中的参与性，提高阅读推广活动的质量和效率。另一方面，公共图书馆应建立健全评价机制。要关注整个阅读推广活动，并在阅读推广活动结束后进行积极的反思，从中找出存在的问题，使其成为后续阅读推广活动有效开展的参考依据，以便有针对性地对阅读推广策略做出适时调整，促使阅读推广活动不断向深层次发展。

（4）提高公共图书馆工作人员专业素养。公共图书馆工作人员是数字环境下创新阅读推广方式的主体，这就对公共图书馆工作人员的素质与能力提出了更高要求。一方面，公共图书馆应加强对工作人员的培训工作，可以定期组织工作人员到其他图书馆学习推广经验，也可以邀请专业人士走进图书馆开展指导工作。另一方面，公共图书馆工作人员也要树立终身学习意识，提高自我创新思维和创造力，为公共图书馆数字阅读推广活动的有效性提供人才保障。

2.搭建传播平台，拓展阅读渠道

数字环境下，数字技术被应用于各行各业，人们的学习、工作和生活都与其息息相关。公共图书馆创新阅读推广方式是数字环境下的大势所趋。公共图书馆在借助传统报纸杂志、广播、电视等媒介展示自身服务职能与阅读推广活动之外，还要与数字技术相结合，提高向公众进行信息传播的精准度。同时，相较于传统媒体平台，数字环境下的微信、微博等移动媒介受众范围广、传播速度快，这些数字媒体已然成为人们生活的一部分。因此，公共图书馆应充分利用数字媒体，建设多元化的展示平台，将自身文化服务职能展示出来，助力国家人才培养目标的实现，使之成为公共图书馆提升自身传播力和影响力的有效途径。

（1）创建官方微博、微信公众号。数字环境下，逛微博和聊微信是人们了解各类资讯的主要方式之一。微博和微信公众号应用方便，传播迅速，拥有众多用户。因此，公共图书馆可以创建自己的官方微博和微信公众号开展阅读推广活动，这不仅符合大众的兴趣爱好，而且可以使发布的阅读资源更精准地推送给相关用户。公共图书馆通过微博账号，可以发布图书信息和动态，也能加强与读者的互动交流，使阅读推广活动有效开展。图书馆工作人员借助微信公众号，可以更好地了解公众阅读需求，从而有针对性地开展后续阅读推广活动。

（2）做好官方网站的维护工作。公共图书馆可以开通官方网站，并做好维护工作。官方网站为读者提供了非常便利的条件，读者不必走进图书馆就能对馆内书籍有全面的了解。比如，读者可以在网站的相关版块查阅“借阅清单”“借阅排行榜”，也可以进行书目检索等。公共图书馆的官方网站可以开设留言版块，加强与读者群体的互动，听取读者的意见或建议。图书馆工作人员应针对读者问题进行答疑解惑，使读者对书籍信息有更深入的了解，彰显公共图书馆的阅读推广效果。

（3）开通网络直播。数字环境下，网络直播可谓是“大行其道”，受到了各个群体的关注和青睐。公共图书馆也可以借助短视频和网络直播的“东风”，满足不同阅读群体多元化的阅读需求。比如，公共图书馆工作人员可以根据公众需求开设图书专题讲座，在一问一答中使图书馆阅读推广活动更有效果，扩大公共图书馆的文化影响力。要以公众喜闻乐见的推广方式不断拓展公共圖书馆阅读推广的展示空间，增强公众的参与体验，最大程度地实现公共图书馆的文化服务职能。

（4）开展其他形式的阅读推广活动。数字环境下，公共图书馆除了做好官方网站、微博、微信公众号平台的建设和维护工作之外，还可以通过其他形式拓展阅读推广方式。比如，公共图书馆可以与公共文化宣传部门、广电部门寻求合作，通过相关网络平台展示阅读资源。多元化的阅读推广方式，可以强化公共图书馆在公众心中的位置，提高公共图书馆的阅读推广效果。

3.适应读者需求，开展阅读关怀

公共图书馆阅读推广活动不仅是对阅读信息的推送，更是一种阅读文化和精神生活。数字环境下，公共图书馆的阅读推广活动要适应读者的阅读需求变化，通过灵活的推广方式走进读者群体，使公共图书馆成为城市文化的一张重要名片，成为人们学习与生活的一部分。

（1）关注读者群体的需求。数字环境下，人们进入了读图时代，视听媒介对各行各业都产生了深刻影響。比如，多媒体教学已成为教育教学的有效方式，视听媒介也是传播业应用最广泛的传播工具之一。公共图书馆面对数字环境下公众需求的变化，也应与时俱进，不断改进工作方式。公共图书馆可以将图书信息展览、专家视频讲座、读者自主阅读体验等融为一体，强化阅读推广的效果。比如，公共图书馆可以根据读者不同的读图需求，设计多样性的阅读推广活动，以读者喜闻乐见的方式进行图书信息的介绍与宣传，以具有生动性和趣味性的内容吸引读者的阅读兴趣，达到良好的阅读推广效果。

（2）构建“泛阅读环境”。泛阅读主要是指将阅读行为渗透进公众生活的各个环节，打破正式阅读与非正式阅读间的壁垒。比如，公共图书馆可以将泛阅读环境延伸至公众生活场所如商场、公园等，让公众可以通过扫描公共场所内有安全保障的二维码听到、看到文字和图片信息的介绍。同时，公共图书馆还可以号召读者对自己的阅读活动进行记录，并发布在各种社交平台上，营造浓厚的人文氛围，使公众在任何场所阅读都不会“突兀”，从而不断提升公众的文化素养。

（3）让图书馆走进社区。社区作为一个小集体，拥有很大的阅读群体，公共图书馆走进社区不仅有着较强的可操作性，而且是自身创新阅读推广方式的最佳途径之一。公共图书馆可以与社区建立联系，让图书馆走进社区，向社区居民传播图书信息。此外，公共图书馆还可以在社区这种开放交流空间征集有价值的图书资源。比如，公共图书馆可以以地方志为主题，搜集与地域相关的论文、图片资料、书籍等进行集中展示，增强公众在阅读推广活动中的参与性，扩大公共图书馆的文化影响力。

综上所述，数字化环境下公共图书馆数字化阅读具有十分显著的优势，符合当下大多数读者群体的喜好。公共图书馆应立足国家人才培养目标，明确创新阅读推广方式的重要性，正视当前阅读推广存在的问题，从融合社会资源、拓展阅读渠道到开展阅读关怀等全方位出发，通过多样性的阅读推广方式满足多元化的读者需求，从而尽早实现全民阅读、全民终身学习的战略目标。

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Thinking on the Innovation of Reading Promotion in Public Library under Digital Environment

Yan Lilin

（Xianyou County Library， Fujian Province， Putian 351200， China）

Abstract： The public library is an important branch of the cultural service system， which undertakes the responsibility and mission of social education and cultural communication. Under the digital environment， public libraries should comply with the development law of the Internet era， innovate and reform the way of reading promotion， and give full play to the maximum value of public libraries in social education and cultural communication. Based on this， the article takes the advantages of digital reading as the entry point， discusses the necessity and value of the public library’s innovative reading promotion method under the digital environment， analyzes the problems encountered by the current library’s reading promotion， and puts forward an effective path for the public library’s innovative reading promotion method under the digital environment， in order to promote the sustainable development of the public library and better meet the pursuit of the public’s spiritual civilization.

Key words： digitalenvironment；publiclibrary；readingpromotion methods； innovate