覃 炜 肖家富 林君暖
(广西职业师范学院,广西 南宁 530007)
随着乡村振兴的发展,习近平总书记指出:巩固和拓展扶贫成果,全面推进乡村振兴,实现经济发展。乡村旅游已成为我国经济的重要组成部分,乡村旅游的趋势愈加明显,除了2020 年疫情全面爆发时期旅游发展陷入停滞以外,现如今,在全国人民的共同努力之下,国内疫情得到有效控制,而相较于国外混乱的局面,人们对于出国旅行已经明显放缓,更想要体验“采菊东篱下,悠然见南山”的田园生活,乡村旅游就是人们体验的目标,据全国乡村旅游监测中心数据,2021 第一季度全国乡村旅游接待人数达到9.84 亿人民币,总收入达到3898 亿人民币,同比2019 年增长5.2%、2.1%。
而随着乡村旅游的兴起,县级融媒体是组成乡村旅游文化传播和旅游发展的重要组成部分。德保县拥有着丰富的旅游资源,有着悠久历史、矮马文化、人文特色、自然景观等,建设旅游自然离不开文化的建设,通过县级融媒体希望能把德保的乡村旅游文化进行推广并发展下去,形成德保县的一个优势。
德保县地处桂西西南边陲,属于边境地区,历史悠久,清中期诗人,赵翼曾写作出:“江山代有才人出,各领风骚数百年”的镇安诗词来形容德保及周边地区。德保坐拥众多河流,其中以鉴河为主干,整条鉴河呈东西走向贯穿德保,德保县依鉴河而建。德宝县的资源特色:首先,山水风光秀丽。鉴河上游依次有:曼贝侬景区、国家旅游重点村—那温乡村旅游景区、4A 级景区红叶森林公园、吉星岩;以及以德保矮马围绕而展开的矮马王国旅游景区等。其次,特色工农业。德保拥有铝、锰、铜、保健酒、石材等优势工业。德保脐橙凭借质量的优质在东盟博览会以及省级农产品展销会上都荣获赞誉,德保的农产品产业如甘蔗、八角、茴油、德保烟叶、云梯辣椒等都已成为德保脱贫的支柱产业;德保网红大学生饲养的东陵黑猪、足荣土鸡等都成为该县农业增收的招牌。最后,文化特色。德保是一个少数民族县,除汉族外,有壮、瑶、苗、回、侗、满等9 个民族,其中少数民族占比达98%,因此县域民族文化丰富,德保壮族马骨胡是广西“非遗”项目之一,德保壮剧为壮族最具有代表性的壮剧,每年12 月至1 月的红枫旅游节是德保红叶森林公园一片红海之时,也是游客量最高的时段,火龙表演,开光节等节庆活动,植物文化有国家重点保护野生植物苏铁、国家二级保护植物金丝李、红豆杉等,是一个水资源,矿产资源,自然资源,动植物资源都丰富的县城。
相较于其他乡村旅游文化,德保矮马有着一段悠久的历史,《后汉书》曾描述:“高三尺,乘之可于果树下行”,德保矮马则是汉代“果下马”的后裔,明朝嘉靖时期德保矮马就已经成为朝廷贡品。被誉为“马中熊猫”是德保经济发展,文化传播的见证者。现如今,由于交通运输,农业机械化的设施的出现,矮马也逐渐退出劳役领域,进入到体育和旅游行列中,矮马成为民族传统马术体育表演项目用马,德保的少年马术队就参加过全国各类马术赛事表演;在旅游方面,政府围绕矮马建立了国家级德保矮马保种场,4A 级矮马王国景区,培养矮马马术表演人才,每年德保红枫旅游节巡演上的矮马方阵尤为壮观,矮马的奇特性、珍惜性、驯化性、造园性,使其成为德保特色旅游文化的重要因素。
3.1.1 宣传平台对于小城市的旅游景点宣传引流不足
就目前市场分析来看,民众外出旅游,更多的依赖于美团,大众点评等APP,而这类APP 的内容更多的是包含了一到三线城市的热门景点,但就目前来说,多数小城市的民众更偏向于一些城市近郊的乡村旅游服务,而目前宣传平台里所大肆宣传的可以说是已经为群众所熟知的旅游景点。正如德保县的旅游景点,在美团、大众点评里除开德保被授予的三个4A 级景区以外,民营的小型景区几乎难寻踪影,就算所提到也是寥寥数语带过,这便是所谓“限流”。
3.1.2 目前乡村旅游市场混乱
通过市场分析我们可以知道目前几乎所有的乡村旅游都是单纯的农业观光以及民宿体验,并且乡村旅游市场开发都是各自为“政”,资源与资金没有得到有效的整合。乡村旅游主体经营者以“赢利”为主要目的,缺乏最基本的服务意识,服务水平差,尤其是关于体验性的旅游项目不多,影响了乡村旅游的质量。并且乡村旅游的基础设施有所欠缺,民众前去旅游难以得到良好的体验,从而导致口碑下降。
3.1.3 传统宣传方式在融媒体时代面临极大困难
融媒体在媒体发展的过程中是一种比较创新和优化的媒体工作模式,可以整合各种媒体资源和媒介载体,综合各类媒体的资源优势,使媒体在新闻宣传工作中发挥最大的作用,将融媒体资源应用于新闻宣传工作能够促进媒体行业和新闻宣传行业的共同发展。在传统的新闻宣传工作中,媒体的单一性和局限性使得新闻宣传工作的方式非常单一,新闻宣传受众有限,更新速度较慢,已经无法满足融媒体时代下人们获取信息的需求。
3.1.4 乡村内生性文化挖掘不足
所谓乡村内生性文化是指在乡村自然环境、生产环境和生活环境中,乡村人民为了生存和发展不断尝试、更新拥有所有资源,从而选择对自身发展最有利的观念和策略,将这些凝结成与自身生活息息相关的习俗、技艺、制度等。但由于乡村内生性文化发展与社会主流文化对比位置较低,乡村内生性文化重视程度不够。同时乡村的较封闭文化结构产生了一些文化贫困,使乡村内生性文化脱离了主流的亚文化,并且乡村教育资源的结构性缺失也使得乡村内生性文化禀赋不足,从而制约了乡村的发展。而在县级融媒体中乡村内生性文化未能与其连接起来,主要体现在受众渠道和分享空间不充分,县级融媒体工作人员考察不深,对信息的掌握不够清楚,难以清晰阐述信息内容,使得内生性文化得不到充分的展示,制约了受众群体与融媒体的关系,乡村文化资源得不到很好的宣传,产业发展就无法向外拓展。
3.2.1 德保县媒介培养人才缺乏
德保在旅游宣传方面较少,宣传内容单一,关于旅游宣传方面仅局限在“两微一端”上,“两微一端”虽然能起到一定的宣传效果,但由于入口较隐蔽,浏览量十分稀少,不主动搜索一般是看不到的,宣传力度方面,德保宣传媒介影响力度低,工作大多浮于表面,并没有主动进行输出,究其原因很大程度上就是当地媒介培养人才、人才素养不足。
3.2.2 对特色产业宣传营销不到位
当前,网络已经成为营销的主要手段,乡村旅游发展较为成功的石榴红村之所以名扬四方,就在于他们懂得运用互联网,不仅建立了属于自己的网站,而且还建成了1个拥有30 多台电脑的“农民信息俱乐部”,吸引了大批游客。目前网上关于德保县的旅游景点图片较少,对特色产业矮马文化等的宣传鲜少见到,各景点又缺少宣传片,而人们外出旅游更偏向于使用搜索引擎和各类APP 来了解各个景点,德保县景区管理人员没有注重这一类宣传方式,致使民众不了解本县景点,从而造成人流量少,以至于难以吸引到投资者。
3.2.3 经营模式单一发展
旅游不只是观赏当地自然景观,除了能拍照以外,还要能让游客了解当地文化,德保县民族文化丰富,而德保县很多景点都是自然资源景观。单一发展观光旅游,未能将德保当地的民族文化融入进来,旅游特色的优势资源得不到充分开发;缺少承载当地特色和文化的纪念品,不能满足游客的需求;体验项目缺乏创新,凸显不出当地特点,游客不得参与其中,使得口碑得不到提升。除了矮马王国、红叶森林公园、吉星岩三处景点是国家4A 级景点,由政府扶持能够带动系列产业发展,而其旅游景点如那温乡村旅游景区、曼贝侬景区、金谷景区等民营景区因为资源有限、经营能力等问题致使经营模式比较单一。
4.1.1 开发多元宣传、旅游方式吸引游客
德保县可以通过开发多元的旅游产品来吸引民众的目光,像矮马王国不仅是观光式游览,还要有体验式游览,体验矮马养殖、体验矮马发展文化、骑上矮马奔跑等增加一系列体验活动,使内容建设上更贴近乡土民情。同时,在宣传内容上更贴近乡土民情,宣传策略上加强沟通,解决旅游信息宣传信息不对等的问题,加强乡村旅游宣传的投入,从多元角度进行旅游宣传策略的研究,从而破解美团、大众点评等对于小城市非热门景点引流不足的情况。
4.1.2 完善基础设施的建设
因为基础设施的不完善,加上管理不够规范,从而导致了乡村旅游市场的混乱。政府应该大力的推动关于乡村旅游市场的基础设施建设,规范经营,对设施进行有效管理与维护,整合各方资源,建立良好的乡村旅游环境。
4.1.3 融媒体平台发展
宣传方式应该顺应当今的互联网+时代,5G 民用的推广使得民众可以更快的了解到世界各地所发生的事情。一个景点的有效宣传是利用5G 的推广能够吸引到更多的流量,从而吸引到更多的人去游玩。在互联网+时代,我们依旧不能抛弃传统的宣传传播平台,如公交车站台,电视台,广播,报刊杂志等,虽然这些宣传方式已经褪去了他们曾经的光环,但是公交车站台、杂志报刊对于大城市的宣传竞争力依旧存在;而电视台、广播在小城市以及乡村仍然会占据主流。以当前县级融媒体建设现状来看,虽然起步较晚,缺乏资金和技术,但融合发展和思路创新依旧属于领域的前列,建设集政务服务、生活服务、产业服务为一体的融媒体平台是体现智慧城市最有效的方法之一。同时,新奇的宣传方式更容易吸引大众的目光,利用融媒体的资源优势,可以建立景区的官方网站如微博、抖音等。
4.1.4 提升乡村内生性文化发展,推动乡村振兴。
提升乡村内生性文化首先应当着力于乡村生态文明与现代化文明发展进程的相匹配,将乡村内生性文化中的优秀传统工艺、艺术等转换成生态旅游资源及产业服务等经济资源,从而推动乡村振兴的发展。县级融媒体的重点不仅是引导舆情,还应该起到提升乡村内生性文化发展的作用,提升县级融媒体的服务功能以及人才的培养,助力乡村旅游的宣传,推动乡村振兴。
4.2.1 进行融媒体整合,人才培养
德保要有属于自己的宣传媒介平台,应利用好融媒体时代整合发展,形成一个德保县自己的传播矩阵,通过整合融媒体平台推进德保民族文化、旅游、自然景观宣传的同时做好民生项目;利用融媒体资源开设线上答疑,让民众有参与感,能更好的建设故乡,同时开设课程培养本土人才。媒体宣传能否高效在于人,在人才福利与融媒体相关课程方面加大投入,培养本土融媒体人才,既能有效稳定经济的发展,又能使本土人才回归,同时提升线县级融媒体的质量发展。
4.2.2 矮马特色的推广
除了德保县当地人,很多人不了解矮马的历史文化,不了解矮马这个德保特色物种,也不知道从哪里去了解。宣传推广德保矮马特色可以从以下两点出发。一是开展矮马产业交流会,加强对外宣传,提高德保矮马的国内外知名度,寻求国际间的市场合作。二是开创矮马宣传栏目,通过拍摄纪录片、宣传广告片、短视频、举办全国性矮马赛事等手段从多角度对矮马相关产业进行宣传。
4.2.3 创新经营
单一的经营模式不改变就不能提升旅游的发展。通过在古城设立旅游中心等场馆,借鉴周边县城乡村旅游宣传成功案列,增加规划旅游路线牌,使游客可以根据自己的情况选择在德保的旅游路线。每年红枫旅游节,旅游的游客还可以观看巡演,体验德保的民风民俗,促使游客体验参与感。根据不同景区设计的体验方式,将德保文化元素融入旅游项目,让景区游乐丰富多彩,同时融入民族特色,使得游客能够身临其境,体验到德保风情。通过融媒体+旅游+产业的模式,加强旅游产业化,充分利用融媒体宣传,设计具有地域民族文化特色的纪念品,充分发挥纪念品在旅游业的重要性,带动旅游企业纪念品的生产,提升德保县经济。
现如今,乡村旅游发展迅速,以县级为核心的乡村旅游要能利用好旅游资源,利用融媒体做好旅游推广,发展当地的旅游产业是可行的。希望通过分析德保县现有旅游资源,分析现有的宣传方式,在乡村振兴形式推动下,通过融媒体整合宣传推广,助力德保打造当地旅游文化特色与魅力,发展德保县特色旅游产业,进而带动德保县的经济发展。能为欠发达少数民族地区的人民实现振兴乡村走向富裕带来新的思路。