字体设计在文创产品中的应用研究

◎谢晓玲

文创产品中的字体是传情达意的抽象符号系统，是产品文化理念的载体，蕴含着特定的精神内涵。在多元文化、多重价值思潮并存的当今社会，用字体的不同形式反映产品的文化内涵、价值理念越来越受欢迎。基于此，通过明确设计原则，把握市场需求，促进元素融合，凸显产品功能等途径，使字体设计更好地放大文创产品的文化优势和价值优势，成为当前设计领域和文创产品开发领域创新发展的重要方法。

一、字体设计之于文创产品的重要意义

字体设计对于文创产品的重要意义主要体现在三个方面。

其一，提升文创产品的文化内涵，促进“双效统一”的实现。古人创造文字之时，就已经将丰富的文化内涵赋予字形之中，文字字义的扩展与演变也深刻体现着中华文明的传承。文创产品中的字体同样能够以实物产品为载体发挥汉字的文化纽带和文化传承作用，以丰富的文化内涵提升文创产品的品质，用丰富的文化信息吸引更多消费者购买文创产品，从而实现社会效益和经济效益的统一，达到文创产品设计的初衷。

其二，丰富文创产品的设计形式。中华文化博大精深，文字资源丰富，不同文字的组合，不同字体的搭配，都能产生不一样的视觉效果和文化意蕴，为文创产品的设计研发提供源源不断的灵感。比如方正字库联合了草工作室出品了“Kwords 千字杯”文创礼品茶杯，这一文创产品的设计灵感来自中国启蒙读物《千字文》，以文字为支撑形成了杯体的基本架构，通过陶泥成型、施釉烧制等工序，使得这一文创产品充满质感，整体的设计呈现出“以字为骨、玉土为胎”的视觉效果。除了“福禄囍寿”等表示美好寓意的千字杯，基于《千字文》丰富的文字资源，还衍生出“仁义礼智信”等代表美好品德的千字杯，还有“赵钱孙李”等姓氏千字杯，为文创产品的设计提供不竭的灵感，也使“以字化文，以文化人”的设计理念得到广泛传播。

其三，弘扬中华文化，促进文化交流。利用文创产品蕴含的价值理念进行文化交流已经成为跨文化传播的重要方式，特别是文创产品中的字体设计，承载着丰富的文化内涵和优秀的产品设计理念，对字体进行设计和解读能够传播中华文化，弘扬中国精神，进而使文创产品及其蕴含的精神价值走出国门，走向世界。比如上海合作组织成员国元首理事会第二十次会议中的国礼文创产品骨瓷茶具，就将江南文化魅力和中华优秀文化传递给了外国友人。中国红、雪白、金黄等中国经典色彩的运用，“福”字雕刻的设计，江南意蕴的图案，使得这一国礼展示了传统工艺与现代美学的完美结合，特别是茶具中“福”字的设计，以文字和图形的结合体现出美好的寓意，深受外国友人的喜爱。此外，字体设计在文创产品中的合理应用，也在一定程度上反映了我国当下的设计水平，对于培养卓越的设计人才，增强人们的文化自信具有重要作用。

二、字体设计在文创产品中的表现形式和应用困境

（一）字体设计在文创产品中的表现形式

字体设计在文创产品中的表现形式大致分为两种：第一种是象形设计表现，即采用图画和文字相结合的方式进行字体设计，使文字更加具象化，使整个画面更加灵动有趣味。具体的表现方式也有两种：一是文字外形和物象轮廓的匹配，将字体进行变形，使其符合文创产品某一元素或者文创产品整体的轮廓特征，上文提到的千字杯即为这种形式。二是将字体的部分笔画、部首、偏旁等用图像代替，使字体设计更具创意性。第二种是非象形设计表现，这是建立在文字文化含义基础上的字体设计，不会对字形做过多的改变，更加注重寓意、愿望、情境方面的表达，整体上给人以和谐之美，令人眼前一亮。具体的表现方式包括两种：一是谐音寓意，比如北京故宫博物院的福禄平安香氛挂饰，以葫芦为主体进行设计，利用“福禄”的谐音“葫芦”表现寓意，同时设计“大”“吉”两个字，保佑人们出入平安、万事顺遂，受到了消费者的喜爱。二是谐形寓意，即根据人们对某一事物的固定认知，将文字与事物外形联系起来表现文字的寓意，这也是字体设计的一部分，比如看到松鹤联想到长寿，看到鲜花联想到美丽等。

（二）字体设计在文创产品中的应用困境

字体设计为文创产品文化内涵的提升、产品独特性的体现起到了促进作用，但是纵观当前文创产品市场可以发现，字体设计在文创产品中的应用面临着诸多困境，影响了文创产品社会效益和经济效益的实现。其一，字体设计同文创产品的衔接度不高，主要表现在与文创产品的整体风格不一致，过于注重字体本身结构美的设计，而忽略了文字信息传达这一基本功能，这就导致字体设计达不到应有的效果，不利于文创产品的视觉传达。其二，没有精准对接市场需求，无效供给成分大。很多文创产品中的字体设计急于求成，没有花时间了解市场发展趋势，缺乏创意，没有引起太大的关注。其三，有的设计者故步自封，没有用开放的心态融合多元字体元素进行字体设计，不利于文创产品的大范围推广。其四，在凸显产品的实用性上探索力度还不够。字体设计传达信息是首要功能，但要想在文创产品市场中别具一格，还需要在产品的价值功用上努力探索，使字体与文创产品相得益彰。

三、字体设计在文创产品中的应用策略

（一）明确设计原则，确定字体设计的正确方向

其一，坚持可识别性。字体设计应用于文创产品，既是传递产品信息的需要，也是美化产品的需要，为此，要保证字体设计的可识别性，为文创产品的研发销售起到促进作用。一方面，要做到信息传达的可识别性，即无论字体设计如何发展变化，传递信息的基本功能是不变的，特别是文创产品中的字体运用传达文本信息的作用更加明显，因此，设计者在进行字体设计时，首先要保证其易于阅读，再进行创意性的设计，使大众在看到字体的时候能瞬间明白要传达的信息。另一方面，要做到整体风格的可识别性。字体设计要与文创产品的风格和主题保持一致，助力文创产品将创意价值转化为直接价值。具体而言，如果产品是严肃、沉郁的风格，那么就不能设计轻松、飘逸的字体；如果产品是清新、灵动的主题，那么就不能设计死板生硬的字体。总之，要做到字体与产品的自然衔接，同文创产品的风格一致。其二，坚持可匹配性。字体设计要以产品风格为核心，同时要保持同色彩、图形和材质等其他元素的相互配合，达到整体的协调性，从而增强作品的艺术感染力。比如，故宫的“寻香紫禁城·六雅系列”香水，具有六种不同的东方香气，瓶身“宫”字标的金色烫印LOGO点缀其中，瓶身下方以文字的形式表明每款香水的香气，大气、典雅的字体设计既向消费者传递了信息，也突出了香水的华贵之气。其三，坚持审美性。这要求字体的设计既要符合整体产品的风格，又要保持一定的审美性，即结构美、艺术美、意境美、力量美等，既能引起人的情感共鸣，又能发人深思，进而提升文创产品的格调。

（二）把握市场需求，设计个性化字体，实现有效供给

近年来，国潮风成为人们关注的热点。所谓“国潮”，就是“国风+潮流”，其通过时尚化的设计风格、个性化的营销手段，使得“买国潮、用国潮、晒国潮”成为人们的文化态度和生活方式。特别是“Z世代”已经成为互联网时代的消费主力军，彰显个性和品质的国潮文化更能通过传统文化与创新潮流元素的融合，使年轻人领略中华传统文化之美，东方韵味之美。在这一背景下，国潮风文创产品逐渐兴起，其中尤属故宫文创产品和敦煌文创产品最受欢迎。作为文创产品视觉系统的重要组成部分，字体设计要把握国潮经济发展的潮流，以契合文创产品的个性化字体设计，助力产品在激烈的市场竞争中占有一席之地。其一，要把握文创产品品牌理念进行字体设计，保证字体同产品理念相统一。其二，要做到“形神兼备”，以个性化字体设计凸显品牌，打造多元化、立体化的品牌文化。其三，要把握时下大众的消费需求，将汉字、色彩、材质等多元素巧妙结合，使字体设计既接地气，又能传达品牌内涵。比如，河南博物院的文创产品考古盲盒的包装设计，为了满足当代年轻人求新求异的探索性和娱乐性消费心理，修改了12稿。盲盒分为传说级别、传承级别和史诗级别三种，不同的级别有不同的包装设计，但是为了体现考古的严肃性，采用古朴的字体进行设计，与整体的设计风格保持一致。字体颜色为白色，与黑色底色形成鲜明的对比，既传达出一定的文字信息，也凸显了盲盒的审美特性。消费者购入盲盒后，首先为别具一格的包装设计所惊叹，打开包装拿起“考古神器”洛阳铲，层层挖土，寻找宝物，既在无形当中受到科普教育，也体会到了考古的快乐。

（三）注重文化交流，以元素融合实现“双效统一”

随着时代的发展，世界各国的不同文化不断交流碰撞，人们的审美也发生了变化，对文创产品的设计有了更高的要求，对文创产品承载的文化内涵和精神意蕴有了更高的期待。文创产品承载着文明与文化传播的功能，能够串联起民族的过去、现在和未来，体现着民族精神和时代价值。文创产品中的文字更是时代风貌、时代精神的体现。因此，当今文创产品的字体设计需要在全球化发展的潮流下实现古今中外文明的融通，运用不同元素打破不同文化交流的壁垒，以既具有东方审美，又符合国际审美的普适性文创产品传播中华文化，传递中国精神，满足人们对文化需求的期待。比如2022年北京冬奥会、冬残奥会文创产品就融合了古今中外的文字元素进行专用艺术字体设计，将中华文化、奥运精神通过视觉的形式展现在全世界观众的面前。冬奥会、冬残奥会推出的16大类5000多种文创产品，如吉祥物、徽章、毛绒玩具、钥匙扣等深受国内外人们的喜爱，特别是冬奥会吉祥物“冰墩墩”备受追捧。冰墩墩肚子上是冬奥会会徽“冬梦”，其中“冬”字运用中国书法的艺术形态，将厚重的东方文化底蕴与国际化的现代风格融为一体，“BEIJING 2022”在字体形态上汲取了中国书法与剪纸的特点，呈现出新时代的中国新形象、新梦想，也表现出我国为国际奥林匹克运动做出的新贡献。现代感的设计和美好的寓意使冰墩墩爆红，也彰显出这一文创产品背后的文化自信。

（四）结合产品特性，以字体突出产品功用

字体设计与文创产品融为一体，除了表现在风格的一致上，增强文创产品的实用性和美观性也是字体设计应用于文创产品的关键之处。随着人们消费观念的变化和审美水平的提升，为了在文创市场上占有一席之地，许多文创产品另辟蹊径，在文字上做足功夫，以突出产品的功用价值，使得作为文创产品一部分的字体真正成为其不可分割的一部分。因此，字体设计在考虑美观的前提下，还要重视本身的实用性，使字体成为文创产品本身。比如以“开”字为设计灵感的开瓶器，在两横一撇一捺形成的封闭空间制成开瓶器，使这一产品既符合开瓶器的功能属性，又具有“开运”的祝福属性，成为消费者追捧的带有美好寓意的文创产品。还有国家典籍博物馆设计的甲骨文台灯，同样把字体的功用发挥到了极致，甲骨文台灯采用镂空灯体，用甲骨文的“人”字作为灯架，开灯后从镂空处投射出灯影，显示“东西南北”四个甲骨文字，既传播了古老的甲骨文文化，又营造出书香味深厚的氛围，使这一文创产品深受人们的喜爱。

四、结语

总而言之，要想实现文创产品的创新式发展，进行字体设计的创新研究是十分重要的。设计者要把握文创产品的风格特征，了解市场需求，确定字体设计的正确方向，促进多元化字体元素的融合，凸显产品的功用，提升字体设计的独特性和艺术性，从而实现文创产品的创新发展。