基于中国梦探析基层群众文化活动的策划与创意

段金磊 耿志伟 王诗意 山东省泰安市中心医院

“中国梦”是中国共产党第十八次全国代表大会于2012年11月29 日正式提出以来，习近平总书记提出“中国梦”，即为实现中华民族的伟大复兴的梦，而且表示一定能够实现这个梦想。中国梦是所有人民的共同追求的理想，也是每一名中国人的人生目标。基层群众文化是街道和社区组织的群众文化活动或者开展的群众文化工作。要将基层文化工作做到位，对于加强党员、政府与人民群众之间的关系非常重要，有助于提高人民群众的思想道德素质，同时科学文化素质也得到培养，使得人民的生活方式更加健康文明[1]。党和政府发挥领导作用，促使中国基层群众文化工作质量提高，获得显著成效。在当代的中国文化体系中，基层大众文化是基本内容，对当代中国文化体系的产生以及趋势都起到了决定性的作用。但是，当前中国很多地区的文化建设工作中依然存在不足之处，导致文化建设工作不能很好地适应经济社会发展环境。在“中国梦”思想的引导下，中国对于基层群众文化发展之路正在积极探索。

一、基层群众文化活动所具备的特点

（一）基层群众文化活动更加灵活

基层文化活动往往是群众自发组织的，也有社区或者基层单位，诸如县级文化管理等等组织群众开展文化活动，通常规模比较小，可以根据群众所具备的文化素质以及兴趣爱好对活动内容以及活动形式灵活调整，还可以辅助大型文化活动展开[2]。文化活动的规模小，不仅是基层群众文化活动的基本特点，也是以这一特质维护基层群众文化活动展开，并成为群众生活的基本要素。文化活动扩大规模是一种必然，使得基层文化信息更加丰富，群众视野更加开阔，而且群众的审美水平和精神文明水平得到提。在开展基层群众文化活动的过程中，要注重培养群众文化骨干，引导群众树立大局观、纪律观，使得群众的自我管理能力有所提高。纵观基层群众文化活动的规律，大型文化活动发挥示范效果，小型文化活动起到辅助作用。小规模群众文化活动所具备的特点是操作简单、灵活性强，能够满足群众的个性化文化需求；充分发挥大型活动的示范作用，对文化活动的内容、模式和方向起到引导作用，提高基层群众的文化活动水平，保证活动质量。

（二）基层群众文化活动做到了寓教于乐

以文化活动的方式在群众中传播科学文化艺术知识，提高人民群众的文明程度和审美水平。基层文化活动所要实现的根本目标是采用文化娱乐方式对群众审美情趣进行培养，使他们的精神上健康向上，持有积极乐观的社会心态。

（三）基层群众文化活动可以实现城乡辐射

在开展基层群众文化活动的过程中，城乡辐射功能得以充分发挥，由此更加丰富了群众文化活动内容，而且接地气，在群众中具有普及性，不仅群众文化活动适合在城市展开，也可以在农村地区普及。各个地区都有不同的文化习俗，自发形成的群众文化活动内容和形式也各有不同，有关部门将当地的人们组织起来开展文化活动，突出特色的同时还要不断更新，使得群众文化活动具有开放性同时，还能很好地发挥辐射功能[3]。

二、基层群众文化活动的意义

（一）弘扬民族精神

处于改革开放环境中，社会主义市场经济全面发展，面对思想意识多元化、多样化以及多变的特点，就要对爱国主义精神大力弘扬，将民族文化的巨大力量充分发挥出来，对于中国伟大复兴梦的实现具有重大意义。

（二）构建和谐社会

人们参与群众文化活动的过程中可以中相互交流和沟通，人们内心表达得到满足，还能够获得个人尊重，对构建和谐社会起到一定的促进作用。

（三）丰富人们的精神世界

群众文化活动丰富多彩，采用这种方式对群众进行引导，对群众起到教育作用的，使得群众的精神生活更加充实，避免民众被各种腐朽思想所侵蚀。当前社会正处于快速转型的特殊时期，将群众文化活动全面推进具有重要的意义。

（四）精神文化生活增强

随着中国经济持续稳定发展，人民群众提高了物质生活水平，同时也增强了精神文化生活需求。对于群众文化工作高度重视并不断发展，还要丰富工作的内容，这是当前迫切需要解决的问题。

三、开展基层群众文化活动的理念

（一）渠道多而且可以共同参与

在开展基层文化活动的时候，会遇到一些问题，比如资金严重不足、人才缺乏、所需要的设施设备质量不是很好等等，这就是开展活动中经常遇到的“老三难”。对于问题的解决需要采取科学有效的措施，并持有积极的态度，面对各种困难的时候能够克服，以获得社会单位的帮助以及上级领导的支持。处于正常状况下，社会单位以及上级领导要鼓励并支持各种充满正能量的活动。比如，群众文化活动对社会或者地区有重大积极影响；党和政府对于热点话题要予以鼓励和推动，群众组织通过积极努力，以获得良好的工作业绩，才能被社会所认可，同时也获得上级单位的广泛认可，而且口碑良好。

（二）以家园文化活动的形式呈现

通过开展小规模文化活动，发挥其情感交流的载体作用，基层社会成员通过参与活动，相互之间可以进行交流，使得人们用这种方式接触社会和了解社会。通过开展文化活动，可以促进区域范围内人民群众的团结，提高群众的凝聚力，采取“走出去，请进来”的方式，提高基层文化活动开展能力。要使得群众文化活动质量有所提高，还要引进人才、积极引进经验，并引进文化活动，采用这种方式，使得活动的教育传播功能充分发挥，而且能够激发群众的参与兴趣。群众在活动中接受教育，由此更好地发挥娱乐活动的教育作用，使得群众在不知不觉中接受良好教育。

（三）群众自愿参与辅助以引导

在开展基层群众文化活动的过程中，要让群众的基本文化需求得以满足，确保活动能够顺利展开。开展各种类型的群众文化活动，要正确处理文化活动的导向作用，要求群众参与的自觉性，还要适当地引导，其中，自觉性是基层群众文化活动的重要特征。如何引导和激发群众的参与意识，这已经成为基层文化活动的一项重要任务。人们利益的多样性，基于此展开活动，也促使基层文化活动多样性[4]。群众在娱乐活动中可以满足需求，而且能够找到其中感兴趣的内容，从娱乐中找到提高审美水平之处，从娱乐中找到宣传教育的内容，从娱乐中找到促使社会和谐的内容。群众文化活动能够令人愉悦，这也是该活动具有吸引力之处，并在基层群众文化活动中充分体现出来，促使群众全程参与，并产生意犹未尽质感，这样，人民群众才能更加积极地参与到基层群众文化活动当中。

四、基层群众文化活动的策划以及组织方式

基层群众文化活动的策划以及组织的时候，需要提出群众文化活动项目将主要责任人和策划人确定下来、提出创意并拟定草案、上报审批以确立项目。具体如下：

（一）提出群众文化活动项目将主要责任人和策划人确定下来

项目负责人要将创意内容转变为创意项目，就要在活动构思上有所创新。项目业主将活动项目提出来之后向主办方提供，并在正式活动计划中体现出来。主办方受到项目业主所提出的活动项目申请之后，就要列入审批计划当中。主办方按照工作计划将活动项目负责人确定下来，负责人指定或策划人，也可以采用民主推荐活动的方式[5]。处于这样的情况下，策划者对于项目负责人所提出的真实意图有所了解，对意图领悟之后将初步策划做出来。确定了项目策划人之后，策划人要从活动项目需要出发，带领策划小组逐步收集相关信息和资料。

（二）提出创意并拟定草案

根据群众反馈的信息，并参考有关文化活动资料设计活动项目，所涉及的内容包括拟举办活动的内容以及模式、活动操作方法、活动的风格以及所具备的特点等等。策划人员确定创意设计的时候，需要组织有关人员从综合的角度加以论证，多方征求意见，主要包括领导机关的工作人员、专家学者、人民群众的代表以及有关的工作人员等等[6]。在进行总体策划的过程中，所涵盖的内容主要包括组织机构的设计和工作机构设计，所涉及的内容还包括总体布局、活动内容以及活动形式等等，要明确活动的实施方法、组织形式、各个阶段的时间安排以及资金预算等等。在群众文化活动进行总体策划的时候，整个的过程非常复杂，是在创意设计基础上的延续。在进行策划的过程中，要保证实用性，活动的目标要明确，并且有组织地展开；群众文化活动要具有可行性，就是所策划的活动还能够落实，能够将群众组织起来开展，更为重要的是，群众不具有专业文化活动能力，所以，活动的性质要具有业余性，群众参与其中就能够很快掌握活动要领。策划设计的群众文化活动要能够忠实地反映创意的意图，同时还要让参与活动的群众意识到这一点[7]。在制定草案的时候，要对其准确定位，对策划阶段的主要成果充分认识，在建立项目的时候也要以此作为主要依据。在进行群众文化活动草案编制的过程汇总，要将文本结构作为基础展开，必要的情况下还要配以相应的图片、表格等。所制定的草案要更加生动形象，文字和线条要简洁、表达清晰、内容丰富，以便为组织者和评审者提供事先准备好的活动信息。

（三）上报审批以确立项目

当完成群众文化活动策划方案的草案后，建设单位要不断完善草案，上上级审批机关上报，接受审批。确定活动项目的时间是从审批机关批准的当天开始，根据主办方的意图开展群众文化活动，项目负责人要建立相应的组织机构，严格执行活动的操作程序，当进入到活动实施阶段，就要按照规定程序开展群众文化活动[8]。

五、实施基层群众文化活动的重要意义

在“中国梦”背景下，中国对基层群众文化建设高度重视，但是不同的地区对于开展这项活动的开展依然存在差距。改革开放工作不断推进，中国的经济呈现出高速发展态势，与此同时，贫富差距问题出现了一些偏远地区由于经济发展水平低位徘徊，文化生活也更加匮乏。中国的大部分地区依然将主要的力量放在发展经济上，没有重视群众文化建设，导致这项工作没有积极落实，导致精神文明建设不能落实到位，如此，使得经济、文化发展严重失衡[9]。在公共文化服务体系中，基层群众文化活动是重要的组成部分，在营造社会文化氛围的过程中起到了非常重要的作用。作为社会群众直接参与者或者间接参与者，在开展社会文化活动的过程中需要高度重视，使其而是发挥作用，促使公民道德水平不断提高，为广大社会大众提供更多、更加丰富多彩、更积极向上的精神“食粮”，可见，群众文化活动具有重大的社会意义。

群众是作为群众文化活动主体存在的，如何有效规划和组织好群众文化活动活动，有赖于关注群众的精神文化需求，正确引导群众多样化文化活动需求，要求开展文化活动的时候，无论是内容，还是形式都要接地气，与群众的生活贴近，活动的内涵还要不断地丰富，对文化活动形式不断创新，以提高文化活动质量，将群众所喜爱的互动方式展现出来，打造公益性品牌[10]。对于时代的特征要准确把握，与群众文化发展实际建立紧密关联性，强调社会主旋律，以为群众实现“中国梦”提供正能量。

六、结语

通过上面的研究可以明确，现在的人们更为注重追求精神文化生活，广大文化工作者要充分认识到这一点，认识到基层群众文化活动对传播文化的载体，并为群众提供公共文化服务。基层群众文化活动要保证质量并达到预期的效果，就需要做好组织和策划工作，所以，广大文化工作者要开展群众文化活动，就要合理组织，使其应有的作用得以充分发挥。