新媒体环境下报刊新闻工作者如何开辟新路径

余润坤

关键词：新媒体环境；报刊新闻工作者；传统纸媒；新路径；开辟

社会经济的飞速发展带动了当今备行各业的蓬勃革新，传媒产业也在这个新的历史潮流中开创了新的传媒工作模式。因此，现有的纸质媒介有必要进行全方位的变革，才能顺应新媒体的发展趋势。在新媒体语境下，传统纸媒必须按照新媒体的运营方式，优化原有的传播功能，以此来确保自身能够从容应对媒介变革的冲击，并扎稳根基，规范且有序发展。传统纸媒的记者面对新媒介的发展趋势时，必须在观念上进行有效转变，以思维引领行为，努力在实践活动上进行创新和变革，从而提升传统传媒适应新媒体发展的能力。

新媒体环境对于新闻传播中的正面作用

强化公众的监督

在通常的监督模式中，公众舆论的监督具有时效性、适用性和公开性等特点，有自身独特的存在价值，对社会秩序的稳定、社会关系的调节、不良事件的曝光具有十分显著的意义。在新媒体时代，网络新媒体可以利用个人端作为传播节点，通过各种社交平台进行信息发布，加强公众舆论的监控作用。由于中国地域辽阔，人口众多，每天都会有大量的突发事件，这些问题若不能得到官方及时、有效的回应和处置，将会逐步扩大，并对全社会产生不良的影响。但由于传统纸媒自身的局限性，使得某些时候无法及时地对社会重大事件进行报道，但新媒体对此起到了很好的作用。近年来，许多社会上的热门话题，都是在新兴的社交媒体平台上发布，再由不同的平台进行转发，在不断扩大的传播过程中加强了话题的影响力，进而引起了相关部门和组织的注意，最终有关部门对这些热点事件进行调查和处置。从这一点就可以看出，新媒体尤其是社交平台在社会中的影响力是不可忽视的，也正是因为社交平台能够在最短的时间内将新闻传播出去，将公众的目光聚集在一起，从而能够改变社会的议程设置．让公众能够更好地解决问题。新时期的新闻媒体为公众舆论的有效传播发挥了重要作用。

提供丰富的信息资料

在新的历史条件下，人们可以借助媒体的力量来搜集信息。传统纸媒的严格限制给记者带来很多问题，即记者必须谨慎地挑选题材，在报道前要从多种途径获取信息，然后再由上级领导做出决定。传统纸媒的局限性也给记者的信息采集带来了负面效应，长期以来，记者们通过电话热线、走访一线等单一化途径获得资料，但因为公众提供的材料来源难以确保真实性，因此记者还需要花费一段时间进行核查才能确保其真实性。而在记者花费了巨大的心血去做报道后，可能还会受到各种原因的限制而导致报道被压。但是，社交媒体的兴起，却让这种状况发生了翻天覆地的变化，在这个“人人都是媒体”的年代里，每个人都可以在网上发布自己身边的事，信息量和以前相比堪称是爆炸式增长，记者可以直接通过网络进行信息采集。而在信息收集完成之后，相比于新媒体，传统纸媒的报道模式和调查体系又有着无可取代的优越性，在搜集了大量的信息材料以后，传统纸媒可以联系到相关部门和组织，对事件进行追踪调查和专题跟踪报道，从而利用后发优势改变传统纸媒在新媒体时代中所处的劣势。

有助于促进接受者和传播者身份的转换

在传统纸媒传播的时代，缺少媒体与的受众之间的双向交流，媒体承载的信息主要取决于媒体的内容生产者，因此，受众无法选择要接受什么信息。而双向交互既是内容生产者与受众这一对沟通双方的交互，又是信息接收方与媒体平台的双向交互，传统纸媒传播信息的方式使得读者难以表达对媒体的观点，更谈不上为媒体提供建议。就像一些有影响的全国性媒体，纵然刊登了一些值得关注的热点新闻，但由于没有高效的反馈渠道，受众们还是不能对这些新闻发表自己的看法。

随着网络新媒体的兴起，原本的单向交流变成了一种良性的双向交流，内容生产者可以通过各种网络平台进行报道，而用户也可以通过自己的社交账号，来表达自己的观点和期待。所以，记者不能忽视新媒体为媒介转型提供的助力，可以通过社交平台来深入地了解大众所关心的焦点，把握其偏好和需要，真正做出大众喜闻乐见的新闻。

新媒体环境对新闻传播的负面效应

对舆论监督具有负面作用

前文说过，在传统的主流媒体新闻报道过程中，垄断与封闭是主流新闻媒介的重要特点，也是其优势所在，它们可以对新闻的真实性、社会影响力、价值等进行严格的审查，无论是新闻的选材还是新闻的发布都要通过一系列的程序，因此一些价值不高、影响力不强、可能对社会有伤害的新闻都会被剔除掉，传统纸媒发布的新闻更能体现主流价值，更好地引导舆论、宣传主流思想。其次，在网络社会人人都可以成为新闻发布者，所以很多虚假新闻、对社会有危害的新闻都会出现，这些新闻会误导大众认知。当这些信息的影响力越来越大时，将会危及到整个社会的安定。

对媒体报道具有负面作用

由于传统纸媒必须适應新媒体的发展潮流，因此，在新媒体环境下的新闻传播将会呈现一个更加开放、多样化的格局。传统纸媒会因大众的偏好与需要而进行新闻选题、采访、制作、追踪报道等，同时也会运用更为多元化的制作与宣传方式。与此同时，传统纸媒也不再把法律政策和时政、经济等领域的重大事件报道放在第一位，转而更注重民生新闻，这也体现了我国许多传统新闻传播方式的转变。虽然目前的新闻媒介与大众仍有着密切的关系，但从某种意义上来说，这些具有针对性和严肃性的报道的减少，将导致传统新闻报道失去了原本的特征和优势，在内容生产上和自媒体一般无二。

对扩散状况具有负面作用

在传统纸媒的年代里，要把一份完整的新闻放出去，首先要有一位主要的编辑敲定选题，之后记者们根据这个主题去搜集材料、访谈有关的人物，再通过一系列的后续流程发布新闻。从这一点可以看出，传统的新闻业生产状况是垄断封闭的，从选择报道题材到发表，只有媒体内部人员才能介入，而其他人会被阻隔在媒体的传播过程之外。但在新媒体环境下，这样的垄断和封闭都消失了，人们可以通过互联网发布自已知道的消息。许多骇人的消息都首先来自于大众，由于其传播的速度比一般的媒介更快，因此造成了传统纸媒的报道滞后，时效性削弱，从而对部分特定报道产生了一定的负面效应。由于网络媒介对传统纸媒的影响，使得许多传统纸媒都处于生存的窘境，面临着被迅速发展的媒介市场所吞噬的窘境。

新媒体环境下传统纸媒暴露出来的问题

不能与新媒体较好融合

由于互联网技术的快速发展，传统纸媒受网络新媒体影响，地位受到巨大挑战，受众不断流失。在当前的新媒体环境之下，传统纸媒在媒体市场所占据的份额在不断减少。某些纸媒因为没有充分了解与掌握新媒体，难以进行模式创新和路径变革，造成传统纸媒丧失了合理转型的理想时机，处在被动地位。

新媒体融合进程滞后

传统纸媒和新媒体之间存有着巨大的竞争，不只是技术方面，也包含商业方面。某些纸媒被过去的经营方式所影Ⅱ向，并未主动创新以及变革，没有走上快速发展的道路。除此以外，某些纸媒并未与市场有效整合，在市场运转方面受到十分严重的制约，很多党报党刊主要依托行政手段开展征订业务，市场运营征订数量极少。有关人员的专业素养以及综合能力需要提高。传统纸媒在实际经营的时候较为粗放，盈利方式较为单一，主要依靠越来越少的广告收入，运营质量和效益不高。

现实影响力逐渐削弱

当前，人民群众可以在互联网中获取多样化的信息内容，网络新媒体对传统纸媒产生的影响十分明显，导致其影响力逐步降低，在市场中所占据的份额不断减少。加之传统纸媒版面受限，对文章字数、质量等要求颇高，限制了信息的发布量；传统纸媒传播信息时的表现张力不足，文字、图片的表达不如声音、图像有吸引力。在这样的情况下，纸媒已经不能充分满足人民群众的实际需求，这使得其生存环境和地位遭受了严重的威胁。在这种情况下，如若纸媒不进行创新转型，很难得到可持续发展，甚至有可能使“报纸消亡论”成为现实。

新媒体环境下传统纸媒工作者开创发展新路径的方法

纸媒记者应具有自己的观点

在新媒体环境下，信息的数量很多，但信息的品质却不高。在新媒体的时代，人人都是发布者，但“把关人”的角色却出现了缺位，新闻信息没有经过专门的审查，错误或虚假的消息很多，重复率很高，也缺少深度。所以，纸媒记者应该从自己的角度去搜集、挑选具有重要价值的新闻，不能盲目跟风，进行同质化报道，网上什么最火就报道什么。纸媒记者要有自身的原则，在选择新闻时要挑选贴近群众和公众关注的，同时要运用自己的新闻传播专业知识去分析，让大家可以更好地了解新闻事件。而要做到这一点，就必须要借助传统纸媒特殊的新闻视角，既要使大众与传媒的联系更加紧密，又要增强纸媒记者的专业素质，拓展纸媒记者的眼界，开拓传媒融合发展的新途径。

从职业角度看新闻报道

目前，传统纸媒工作者处在一个转型时期，其职业发展也遇到了空前的困难。在新媒体环境下，大量的虚假新闻不断涌现，企图通过引导公众的观点，来达到自己的目的。在这样的背景下，纸媒记者必须主动担负起社会责任，运用自己的专业技能来创造一个新的媒介生态。第一，纸媒记者要让公众分辨出什么是真的，什么是假的，以职业新闻人的眼光和扎实的调查审核来还原真实的新闻事实，防止虚假错误的报道给社会公众带来无谓的损害。第二，纸媒记者要严肃处理每一条报道，要勇于担当，要以客观公正的眼光来评论，不要被网络上各路不同的言论所误导。第三，纸媒记者要学习新媒体，要适应新媒体环境，要主动运用新媒体进行报道，以创造一个良好的社会舆论氛围。

用开放性的思想塑造新闻效果

新媒体的发展是必然的，所以纸媒记者要改变原有的思维方式，主动适应新形势，把报纸的发展和时代联系起来，以一种开放的态度创造新闻效果。首先，纸媒记者要转变以往的报道模式，主流的报道结构都是以理论为依托，而纸媒记者则要学习新媒体，尽量少用一些模糊的词语，用最直接的方式来博取读者的关注。其次，在新媒体的传播阶段，纸媒记者要善于把握热点和关键问题，要关心社会的议程设置，要知道民众关注什么，迎合民众的需求。

对网络新媒体运用的灵活性

网络新媒体是一种新型的媒介，它的时代特征是应用范围很广，而传统纸媒可以利用它的力量来促进自己的转变。在社交媒体上，受众大多都是年轻人，他们会成为网络上一个个独立的新闻传播媒介，这是一种非常开放的新闻报道方式。在遇到紧急情况的时候，受众个体就可以通过图片、视频、音频、文字等形式，将事件的经过整理出来，然后发布传播出去，从而给记者们带来更多的新闻资源。因此，传统纸媒应充分吸取新媒体的优点，充分引导并利用好青年受众的表现愿望和独到的思想观念，以此来弥补自身报道模式的不足，扩大传统纸媒的传播空间。

正视网络新媒体和传统纸媒的特殊性和普遍性

每件事情都有它的两个方面，尽管新媒体有着许多其他传统纸媒无法相比的优势，但它的发展仍面临许多问题，尚且没有完全形成规范化。所以，在新闻报道工作当中，新闻工作者应当正视网络新媒体和传统纸媒的缺点和不足，取长补短，互通有无，使新媒体与传统报刊相融合，将新闻报道的严肃性、权威性与新闻媒介的迅速传播相融合，形成优势互补，取长补短，提高新聞报道的质量和工作效果。

综上所述，新媒体时代的到来给传统媒体的冲击不可小觑，但其在引起媒介传播路径变革的同时，也给纸媒记者带来了发展机遇。传统纸媒的记者必须深刻地意识到传播工作创新的重要性和必要性，必须在思想上做出相应的改变，从而为传统纸媒的健康发展做出有效的贡献。