立足全媒同屏共振

黄惜缘

关键词：全媒体；融合发展；播音主持；传播力；影响力

互联网信息技术的发展以及互联网的普及，为当前的媒体行业创新提供了有力的依据。同时，由于受到了多种文化体系的影响，当前我国的媒体行业呈现着交融的特点。可以说互联网产业带来了．场全球数字信息传播的革命。数字化时代的来临，网络上的数字媒体作为互动传播的信息载体，已经成为继语言、文本和电子技术之后的新的信息载体。基于互联网新技术的发展，如数字电视、数字图像、数字音乐、数字动画、网络广告、数字摄影、数字虚拟现实等，创造了—种新的艺术风格和信息传播方式。在三维空间的网站，人们进行着电子游戏的接触，网络视频播客，丰富多彩的流媒体广告、多媒体电子出版物、虚拟音乐会，虚拟画廊、美术馆、互动小说，网上购物等。数字媒体的新时代即将到来。数字媒体时代是互联网的时代，是信息交互的时代。

融媒体时代背景阐述

“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战o"

在融媒体时代，所有人都可以成為新闻数据的发现者及上传者。新型新闻平台的快速发展和新旧传播方式的更替，导致正常的新闻工作者提供的资源和大众提供的资源相类似，越来越多的人变成了信息新闻的提供者和传播者，对新闻传播的发展产生巨大影响。分析最近的．—些网络新闻，我们能够感觉到，来自基层的智慧和能量正在持续不断地爆发。他们具有创造力和表现自我的能力，是信息传播的积极参与者。相较于以前的传统媒体，将“观众”归为“参与者”越来越符合当下社会潮流。很多人借助博客、论坛、视频等平台等发布了大量的文字以及视频信息，造成很大影响。这种普通民众发表的内容突然成为新闻信息主要来源，导致新闻制作主体由单一的媒体专业人员向多元化的普通民众转变。

在媒介融合下的新闻传播中，传播者与大众之间的信息交流和情感交流可以实时进行。这种实时交互使反馈变得容易，并且传播者和观众的角色可以随时更改。数字通信中的点对点通信和点对面通信方式是共存的关系，使得大众通信的覆盖范围越来越大。

数字媒体系统可以处理种类繁多的信息，如文本、图像、音乐、视频等。多媒体的优势不仅在于多种媒体的表现形式，而且在于媒体的可多次使用性和相互交换信息。

在传统媒体的信息传播中，信息被推向大众，大众被动接收信息。在数字世界中，信息被存储在公共仓库（计算机服务器、硬盘或光盘）中，所有的媒介融合都有信息交流互动的功能。

数字所提供的多媒体信息不单单是简单地混合多个媒体，而是根据通信需求有机地组合、处理和优化，相互转化，从而达到“整体大干分离部分之和”的效果。

媒介融合传播是艺术与科学融合的新领域。媒介融合技术的应用是传播的基础。此外，数字媒体具有图像的三维特性，融合了多种技术，可以利用多种媒体形式产生和传播的信息的整体大于数字内容的每个部分的总和，是获得信息的最有效途径，实现技术与艺术的融合。

播音员、主持人在“融”中的挑战与机遇

大屏与小屏共振

互联网产业带来了一场全球数字信息传播的革命。数字化时代的来临，网络上的数字媒体作为互动传播的信息载体，已经成为继语言、文本和电子技术之后的新的信息载体。基于互联网新技术的发展，如数字电视、数字图像、数字音乐、数字动画、网络广告、数字摄影、数字虚拟现实等，创造了—种新的艺术风格和信息传播方式。互联网的代际变化离不开用户时间的重新分配，记录者正是一块块看似不起眼的屏幕。当前新媒体小屏追热度、电视大屏做深度的融合传播态势正愈演愈烈。

开拓新的市场，建立新的传媒传播矩阵，在网络上建立“头部影响力”，这对传统的传媒而言，只是迈出了一小步；在前台，通过品牌力、公信力、主持人等符号的嫁接，打造官方新媒体平台，在资源、场景、人才中实现资源、场景、人才等多个方面的深度整合，将实现大屏+小屏的倍增效果，这是一个很重要的因素。整合大小屏幕，最简单的就是利用资源的价值。任何—个平台的运营，资源都是重中之重，传统媒体要开辟新的媒介，将大屏幕与小屏幕相结合，大屏统筹主题，小屏辐射效果，小屏聚焦垂直领域，依托大屏实现涨粉，实现从平行到融合的交叉和叠加。

收视与流量共生

互联网世界，流量意味着注意力、流量意味着影响力，流量引导话题，甚至改变事件走向。如今的传统媒体走向融媒体发展时代，播音员、主持人在内容制作中离不开互联网流量思维，从收视率到点击量，电视如何打开流量入口，解构原有节目生产链条与制作理念，创造全新的互联网时代下的电视报道模式。这已经是一个新的时代J眭命题。

在传统的媒体传播中，传播主体与受众之间都十分清晰。观众通常只是被动地接收新闻消息，这是单向传播的。传统媒体在普通观众眼中有很大的话语权，但大众很难获得详细的信息。反馈只不过是—封信、一个电话或者倾听听众的意见。但是媒介融合已经改善了这种情况，观众已经成为了一个用户，从被动接收新闻信息到主动表达自己对新闻事件的看法和感受。普通用户也能够加入公共舆隋中去，媒体融合使得媒体资讯传递的环境更加复杂与多变。在新媒体融合的影响下，更多的社会大众成为终端用户，必须转变以前的旧观点，从实际使用角度考虑，充分适应数字化媒介使用者的不同需要。有别于传统的制作形式，移动互联网的工作更加复杂，传统形式的节目一经播出就算制作完工，但是新形势下节目播出之后仅仅是完成了一半的作品，在获得观众的反馈之后，有所互动、有观众参与，才算是真正的完成。主流电视媒体在互联网的形势下，可以充分借助网民的力量，进行有效的互动、沟通，让广播电视与网络媒介搭建起沟通的桥梁。

播音员、主持人在“容”上的坚守与创新

媒介融合发展，拓宽传播渠道

过去，电视时政新闻大多采用硬新闻形式，观众在没有更多渠道选择盼隋况下，只能被动地接收。在融媒体时代，新闻传播者要根据节目本身的特性，采取多种途径进行沟通。在融媒体时代，新闻传播模式要从品牌定位、受众群体、传播渠道等方面进行全面考虑。在新媒体时代，必须不断拓宽电视时政新闻的传播渠道，借助媒体的平台优势，将正式、权威的传统媒体与新媒体的渠道、语言表达形式相结合，借助各种媒体的渠道和语言，不断拓展电视时政新闻的传播渠道，提高传统主流电视时政媒体的影响力，推动电视时政新闻发挥更大的价值引领作用。

搭建传播矩阵，发挥平台优势

在当前的时代，融媒体是以网络技术为基础，将传统的报纸、电视、广播等媒体融合在一起，形成—种全新的传播方式。新闻产品的融合就是对媒体资源进行有效的整合，从而形成与媒体生态相适应的新闻产品。融合新闻在融媒体环境下的发展与中央提出的“四全媒体”理念相契合。在融媒体时代，传统的电视时政新闻在信息资源方面占有绝对的优势，而新媒体的兴起使一些传统的时政新闻失去了忠实的受众，因此，传统时政新闻媒体应主动融入新媒体，整合资源，充分发挥新媒体的功能，在电视、新媒体客户端上同步发布时政新闻，实现传统媒体与新媒体时政新闻传播的双赢局面，提高新闻参与性和共享性。以媒体融合为中心，扩大传统主流媒体的影响力，建立高效协同的信息交流平台。

利用传播特性，实现个性分发

在融合时代，手机、平板电脑、电子阅读器等移动终端的出现，使人们获得信息的途径发生了巨大的变化。短视频是目前手机终端中最流行的融合类新闻产品，它具有较短的时长、丰富的内容和强烈的视觉冲击力，从而吸引了大批的观众。在新媒体时代，媒体的最显著特征就是个人化，使用者可以根据自己的喜好来选择自己需要的新闻，而系统则会根据使用者的需要，将原本不受欢迎的新闻内容所淹没。

融合发展中播音员、主持人的“顶流”策略

对于新闻媒体来说，内容永远是最重要和最基本的，技术只起辅助作用。我们不提倡“娱乐至死”，也不同意“技术嘉年华”。一个真实的新闻并不是100%还原现场，太过具体的形象会局限受众的思维，而忽略了新闻背后的现实问题。除了一般报道外，记者还从事写作、深入调查和思考判断，通常以小组的形式进行联合报道。其对社会与人类的关怀是现代机器与科技所无法替代的。面对新技术，媒体记者要正确认识并使用技术。技术上的放纵终究会付出沉重的代价。对此，媒体应该明确新闻的本质是真实的，在媒体运作的过程中坚守自身职业道德，成为—个负责任的媒体。

从内容上看，传媒对社会的关注与报道，应真实地反映客观事实并展现人文情怀，在报道上更加深入全面。从形式上讲，如何将“走转改”的效果维持下去，让新闻工作真正走向基层，这是—个值得注意的问题。在对外传播方面，要思考如何转变传统的单向交流模式，更好地与媒体进行双向交流，听取听众的观点，并在新闻报道中提供反馈。

我们也要从中得到启发，要将主流电视媒体新闻报道融入新媒体的背景之中，采用创新的形式展现新闻材料的内涵。要做的不是成为传统媒体的“搬运工”，不能持续采用“新瓶装旧酒”的形式，不断创新才是关键。必须以用户为中心，增强新闻报道内容质量，充分利用融媒体技术来改造提升传统电视媒体的原有报道手段，增强新闻报道形式的创新能力，当好信息“管家”，为融媒体量身定制新闻节目。

在新闻报道的过程中，我们必须注意对报道内容生产环节的严格把控，共同保障报道的真实性，并运用最新科技或新的科技平台，大力发展优质资讯节目、专题报道、深度报道等，以追求更高品质内容的报道。对网民而言，提高网络意识，规范网民的行为，也是保证新闻报道质量的关键。近年来国家颁布法律要求更加注重新闻报道的真实性，如若有违背事实的报道存在将追究其发布者和新闻采集者法律责任。此项法律已经出台，明显提高了新闻的真实性和合理性。运用新媒体技術对新闻采集时更应该注重新闻的真实性。

主流电视媒体新闻报道的一系列新气象，让受众切实感受到屏幕背后的探索与尝试。融合与发展是这一代媒体人所面临的历史问题。媒体融合环境下，虽然主流电视媒体新闻报道的内容创作、技术手段和报道形式改变了，但媒体的责任是不变的。

当前，新闻报道中所呈现的“新气象”还有待进一步发展和拓展，人民群众对其寄予了很大的期望。在党的领导下，我们要走中国特色社会主义的发展道路，要坚持正确的方向，要坚持和党中央保持高度的一致，要不断地进行改革和改进，要不断创新工作方式，要提高舆论的传播效果，自觉地成为推进中国特色社会主义事业不可缺少的重要力量。