船山文化在文创产品中的设计思考

雷 昊 黄信初

南华大学

文化创意产品在当今已成为文化的主要传播途径及手段。随着社会的发展，民众对文化的需求不仅停留在精神层面，更体现在日常的生活中。许多人也许不曾发现，在无数大街小巷中无时无刻不在展现着文化的精彩，只是在节奏逐渐加快的生活中，人们难以停下步伐慢慢思考这些文化，其为何能够发展到今日，也许并不是人们不愿意去了解文化的内涵或是欣赏文化的魅力，而是由于表现方式上的不足而导致人们不愿花更多的时间思考这个问题，从而导致越来越多的优秀文化色彩逐渐黯淡下来。因此本文从本土文化入手，挖掘船山文化中的元素，并将这些元素融入文创设计中，以此来丰富它的文化内涵及宣传方式。

一、衡阳文化与船山文化概述

（一）衡阳文化

衡阳是历史文化名城，说到衡阳本土文化，许多人第一时间想到的也许就是衡山文化了，作为五岳之一的南岳衡山，其中确实蕴含着许多历史文化，这些文化得到了很好的保留，也正是因为这些保留下来的文化元素，使它在传承中得到了更好的发展。但也有一些文化在历史的发展中由于某些原因没能很好地留存下来，衡阳八景便是其中之一，虽然遭到破坏，仅能从文字与图画中去了解，但这并不影响它曾经的辉煌及流传，时至今日，它仍然是衡阳特有的文化元素之一。正是因为这些大大小小的文化元素才铸造了今天这个具有绚烂文化色彩的城市。

（二）船山文化

以上所说的文化如果是作为衡阳的“文化门面”的话，那么王船山则足以成为衡阳的“文化名片”，他的影响在历史上是极为深远的。在历史的哲学舞台上，“经世致用”这四个字影响了一代又一代的湖南人，其中包括曾国藩、谭嗣同等，这也很好地说明了船山思想对于后世的影响有多么的深远。也正是因为有了这些人将船山文化赋予了浓厚的色彩，开启了历史上的新篇章，并将它弘扬并且传承了下来，正因如此才让今天的人们明白了船山文化中所蕴含的重大意义。这也说明了文化的意义在于使每一个人了解到文化的魅力所在以及内涵所指，每一个人都可以是文化的传播者，而现在需要的只是传播手段，只要采用相应的方式，相信很多人都愿意将这些优秀的文化继续传承下去。

作为明末清初三大思想家之一的王船山，他的一生朴素而又辉煌，而拥有着王船山故居浓厚人文气息的曲兰镇则拥有着独有的优势。同时这些年曲兰镇还利用自身的文化优势建立了一些农产品的品牌以及开展一些文化活动来带动自身发展，并在这期间荣获了许多的称号。

虽然王船山在历史中留下了那么多的文化足迹，然而发展到了今天，却逐渐淡出了人们的视野，这也说明了社会发展到如今，人们所追求的并不像以往那样朴素，并不光停留在精神层面上，而是多种方面的需求。但这种需求有时并不被人们所注意到，所以这时便需要有一个引导方式来带领着人们去了解并走进这些文化，而这也正是现阶段所存在的问题。

二、文创产品发展现状

国内文创品牌设计中，其中最具有代表性的文创当数故宫文创了，也正是因为有了故宫文创的出现，才慢慢地带动了之后层出不穷的文创品牌。在故宫文创的众多作品中，呈现出了千百年来中国历史所蕴含的文化底蕴，这些文创产品根据不同人群进行设计以此来满足更多人的需求，在这个过程中，对故宫文化不断地进行元素上的提取以及设计上的创新，使这些平时可能不常出现在人们身边的文化元素以一种更加亲民的方式来传播故宫文化，这便是文创产品在其中起到的重要作用。

同时，国外也拥有着使人印象深刻并且很成功的IP形象的建立，如位于日本熊本县的熊本熊，这个县首先是以自己的地名来为这个IP形象命名，其次作为一个IP形象来说，它做到了在赋予其文化价值的同时还能被大家所喜爱，从这点来看，这应是一个很成功的IP形象设计。作为一个IP的出发点，就是要建立在众多消费者的体验感上，只有这样，这个IP的生命力及价值才能得到体现。熊本熊发展到今天，其间也是经历过多次改良的。熊本熊的形象在简约的同时还带有一些憨态可掬及呆萌的元素在里面，这能够让人们对这个IP形成更好的记忆点，以最快的方式来记住这个形象。这个简约却又让人印象深刻的形象为后期消费者的体验感打下了扎实的基础。这个形象中无论是外部颜色的选取还是内部精神的打造，都很好地利用了当地的建筑及文化元素，再到为它而打造的故事，都是为了让消费者能够从中产生兴趣，并从中建立起人与IP之间的情感联系。

三、船山文化的核心思想解读

王船山是我国明朝时期的思想家，然而在那个思想还存在局限性的时代，他当时所提出的思想已然算得上是具有创新精神的同时还留存着兼容并蓄、博采众长的先进思想。他的“经世致用”无论在政治、经济还是学术上都在当时产生了深远的影响。他的学问及思想足以媲美德国哲学家黑格尔，这也足以证明王船山在学术造诣上的地位。

王船山同时还代表着湖湘文化的精神高地，他一生之中虽历经了无数的磨难与变故，但从未放下过心中的信念。他一生著书无数，也正是因为他心中的这份热诚，以“六经责我开生面”的气魄，担负起了文化传承的重要使命，文化自信不论是对于一个国家还是一个民族都是至关重要的，也正是因为有了对文化的自信，才会有对民族的亲近感，王船山在当时的思想无疑是人们前进的明灯，同时对后来的文化及思想起到了启发及推动的作用。

也正是因为王船山的正学观念、创新观念，才成就了他深厚的学术造诣。在他的众多哲学思想中有这样一条：心物（知行）之辩——反对“生而知之”的先验论。其主张凭借感官心知，进入世界万物声色之中，去探寻知晓事物的规律，认为这才是认识世界的途径。这个观点是为了说明人非生而知之，这些知识都是后天得来的。

四、船山文化在文创产品中的设计应用

（一）存在的问题与解决方法

现阶段应该解决的是对于船山文化中元素的利用方式，如今的人们并不是不愿意学习这些文化，只是方式过于呆板，在信息传播迅速的今天，把文化信息传播到人们身边其实很简单，只是没有合理的宣传手段及方法，怎样做才能使人们更容易地接受这种文化，这才是当下最重要的。

这些保留下来的文化信息在今天逐渐被人们发现它的价值，那么以一种更适合的方式将它们呈现出来也是大势所趋。首先为了贴合当前社会的发展趋势，应该加强对船山文化元素的提取以及应用，并且在展现船山文化的同时，融入相关的当地文化，以展现文化的独特性，这么做能够更好地使大众达到一个共情的效果。同时也不能只做一些最为常见的文创产品，在此基础上还需要增加一些极具当地色彩的文创产品，凸显出当地及王船山故居的文化底蕴，以此为出发点来带动曲兰镇的文化发展。

（二）文化元素的提取

王船山在“心物之辩”上的哲学观点能很好地作为文化元素运用在文创设计中，从观点出发，再到与文创的结合，可以为船山文化不断注入新时代的时尚气息，并使之重放光芒，在新时代焕发出自身及其附加价值的光彩。

地方与文化往往是密不可分的，以王船山为出发点来进行元素提取，吴道行从早期求学于岳麓书院，到之后举兵抗清失败后几次入狱，再到后来决心隐遁的一生，他一生的奋斗目标始终只有一个：自强中国，复兴民族。以此作为主题，同时融入当地的特点。

湘西草堂作为王船山的故居，同时拥有着衡阳爱国主义教育示范基地、全国文物保护单位等多项荣誉，其传统的湘南古民居建筑风格和草堂内部左右两房分别陈列的书桌、琴、条屏等物品，以及王船山的部分著作，无不让人印象深刻。院内一棵被王船山称为“枫马”的古枫以及一株被称为“藤龙”的古藤都可谓是这座院内的奇观。同时曲兰镇作为传统村落，其中还保留有许多具有湖南传统民居特色的建筑，利用这些具有湘南传统建筑风格的轮廓外形及内饰纹样，从而达到使人情境共鸣的效果。将这些文化及建筑元素与人物进行融合创新应用，以此来为船山文化增添新时代的色彩。

（三）在文创产品中的应用

首先要做的就是确立一个具有代表性的品牌IP，以王船山故居为原型进行王船山IP形象的建立，让大家说起王船山这个人时所想起的并不是一如既往的刻板印象，这种方式也能让接受人群更加广泛，但是在IP的设计中对于形象的建立需要相对简约，不能太复杂，从而使消费者的体验感不佳。然而IP形象的建立只是推广的第一步，之后在人物的建立上需要为其增添其他的文化信息来丰富这个形象。在王船山的一生中，最主要的当数他在思想上的造诣，在这其中不乏许多的故事发生。当然在王船山的一生中并不是一帆风顺的，而这些故事则是建立起形象的关键所在，让这些一生中重要的事迹来为形象赋予灵魂。

从教育与文化层面入手，将IP形象与船山文化相结合，以王船山的“心物之辩”作为主题，制作出孩童时期、青年时期、中年时期、晚年时期的四个人物形象，再将形象带入主题，在讲述如何从不知到知的演变时也将演绎着他的一生，以此来表达他在“心物之辩”中的哲学观点。故事首先以绘画方式表现出来，在颜色和背景的选取上可以融入湘西草堂和曲兰镇中具有特色的建筑元素，从这些建筑元素中提取出相关图形纹样，将它们运用在灯的装饰中。而后制作宣传册，目的是为了让民众更好地了解故事，再将这四个形象以盲盒手办的方式制作出来，在底座的圈边，以“枫马”和“藤龙”为基础设计纹样，并在底座上记录相应时期的介绍。采用盲盒的目的是更好地激起年轻一代的兴趣，也是在文化上便捷及合适的传播方式之一。

走马灯同样也是一种很好的呈现方式，将故事融入走马灯中，以亭子为主要结构，搭配绘画为主视觉，支撑上分别记录下湘西草堂门外的四句话，使人以更方便、快捷的方式来了解船山文化。还包括一系列的衍生品，其中有王船山名言和相关插图的扇子、茶垫等工艺品，还有相关的文具，都能使文化得到很好的体现。同时现阶段社会的网络媒体发展也非常迅速，在传播方式上也可以与时俱进，扩大传播范围，进一步加深消费者的认知。

五、意义

在文创产品与一般旅游纪念品的选择上，消费者更愿意选择文创产品，相较于那些随处可见的商品，文创产品让他们在购买的同时还增添了几分平时难以感受到的文化趣味性。这在一定程度上能够很好地提升曲兰镇人民及消费者的文化自信与文化幸福感。

一座城市的辉煌不仅体现在经济的发展，文化的支撑也是它重要的组成部分，文化更像是一座城市的灵魂，脱离文化的发展是不完全的发展。只有多样化的发展，才能够更好地满足现在人们在文化上的需求。“要推动文化产业高质量发展，健全现代文化产业体系和市场体系，推动各类文化市场主体发展壮大，培育新型文化业态和文化消费模式，以高质量文化供给增强人们的文化获得感和幸福感。”在响应国家在文化推动上的号召的同时，也能很好地推动曲兰镇的文化经济共同发展。文创品牌设计发展到今天其实并不是偶然，而是文化发展的一个必然趋势和重要手段。

六、结语

文化是城市中不可或缺的一部分，文化也是这座城市的灵魂所在。作为文化的传承者，应当肩负起相应的责任，以力所能及的方式传播这些优秀文化。其实文化一直都在大家身边，停下脚步时，你会慢慢发现文化的美。