数字乡村建设视角下乡村数字经济指标体系设计研究*

文/陈琛 程豪珏 陈祎明

（1.上饶师范学院；2.中国移动通信集团江西有限公司上饶公司余干分公司）

在目前各类新技术高速发展的背景下，各类大数据技术、人工智能技术以及云计算技术等数字化技术已经得到了较为广泛的应用，也成了对社会结构与经济模式变革发展提供动力的关键所在，这样为数字经济的发展起到了良好的促进作用。早在2016年，数字经济就已经被进一步定义为利用数字化的数据信息与知识，并将其当作主要的生产要素，通过现代化的信息网络来促进经济结构完善。

在数字经济的实际运转过程中，其也属于云计算技术、互联网技术等在生产消费过程中所进行的融合，而在农村地区当中应用数字技术，可以有效促进农村发展方式与发展理念的转变，站在数字经济与农村发展互相融合的角度上来看，数字化乡村建设属于理论知识以及各类对策研究中必须要重点关注的内容。而我国目前对于数字乡村所进行的研究仍旧处在初级的起步阶段中，针对数字乡村等概念所进行的讨论也不够全面，所以，这就需要结合世界发展中乡村数字化转型的主要趋势，进一步明确近年来我国在数字乡村战略实施阶段中存在的政策重点，在明确基本架构的同时完善乡村数字经济的指标体系。

一、数字化乡村建设的背景

在近期的发展进程中，全球范围中的数字经济都处在一种高速发展的状态中，而我国也在重点发展物联网技术、5G网络以及云计算技术等多样化的数字技术，这部分数字技术不仅能够直接应用在群众的日常生活当中，逐步提升其整体生活水平，形成便捷性更高的生活方式，也能够成为后续社会经济稳定发展的主要驱动力，促进社会结构的变革与发展。而在我国2016年所举办的G20杭州峰会当中，更是为数字经济提供出了全新的定义，将数字技术应用在乡村环境中，可以在转变原本乡村经济体系发展方式的同时，确保其能够逐渐向着网络时代的方向发展，通过数字技术的应用，不仅有利于整体农业发展水平的稳步提高，还能够从根本上提升农业水平的经济推动力，通过数字经济与乡村建设之间的有效结合，可以全方位提高农村的经济水平，还能够为农村的城镇化发展提供重要帮助。为了更好地适应时代发展的基本需求，我国在数字化建设的过程中，就已经提出了各类与数字化乡村相关的发展战略，这是由于数字化乡村不仅符合我国的基本发展特色，还涉及了乡村后续发展阶段中在数字治理、数字服务以及数字生活等内容上所提出的基本需求，所承担的责任在于数字化技术的应用以及示范。并且数字化乡村自身所具备的建设特征也十分显著，比如数字产业化、产业数字化以及服务在线化等内容，这部分建设特征主要就是以数字化乡村为基础所产生的内容，其中蕴含着十分丰富的内容。

除此之外，我国的一部分乡村，其在实际数字化建设阶段中，已经有大量的技术人员进入了乡村环境中，引导村民致富，这也为构建更加完善的数字化乡村建设模式做出了极大的贡献[1]。

二、数字化乡村建设与乡村数字经济的基本概述

我国在很早以前，就已经将数字化发展建设，以及乡村的脱贫当作主要的经济发展目标，而我国所提出的数字化乡村战略，能够在内部将乡村的发展体系与数字技术更好的融合在一起，实现全方位的统筹规划，从而构建出对应的数字化乡村政策支持体系，这也进一步代表着我国决策方面具备的前瞻性。而在数字乡村的实际建设阶段中，无论是互联网技术、人工智能技术还是5G技术，其在乡村中都得到了较为广泛的应用，这就需要将乡村的经济发展设计当成基本目标，通过数字化改革的方式，积极转变原本过于传统的脱贫方式，这一点也属于目前促进乡村振兴与发展的具体措施。站在实际情况的角度上来看，当前大多数数字乡村的经济化，其在具体的农业产业当中并没有充分发挥出自身的实际作用，但在发展趋势方面，数字乡村仍旧存在着极大的发展潜力，为了更好地推动数字乡村的经济化转变，在近年来的发展进程中，大部分国家以及地区，其在数字乡村建设方面的投入力度正在持续提高，政策的扶持力度也在逐步提升，而我国在针对乡村数字经济发展进行扶持的过程中，所采用的主要为大数据开发技术以及网络服务等多种方式，为乡村数字经济的建设提供动力，在这一阶段中，还构建出了农产品的供应链管理模式，这也使得乡村数字化经济开发技术呈现出一种不断上升的状态。而世界中的各个国家，其在发展乡村数字化经济的过程中都采用了完全不同的措施，比如美国在数字经济的发展阶段中，就采用了专项资金援助以及贷款等多种方式，以此来促进乡村经济的建设与发展，而对于那些技术上较为落后的地区，也逐步提高了在基础通信设施以及宽带方面的投入力度；日本所注重的则是智能化农业技术，其中的智能化农业机器人，已经在农业领域的发展进程中得到了一定程度的影响，并且远程操作的割草机等机械设施得到大力推广；而欧盟早在2017年，就已经将乡村经济的建设与发展当作了关键任务，其中更是提出了较为完善的智慧乡村发展理念以及实施措施，在后续的发展阶段中逐渐形成了多种较为典型的发展模式。而在国家大力支持的方面进行考虑，为了确保乡村数字化建设能够取得预期中的效果，就必须要加大对于互联网以及宽带等基础设施的重视程度，通过农业物联网设施以及大数据技术的应用，确保乡村建设能够融入至数字化经济发展体系当中[2]。

三、数字化乡村建设的主要方式

（一）大众传播模式

在大众传播模式当中，所采用的主要为电视、杂志或是报纸等多种方式，可以通过这些传播方式来针对乡村文化中的各类特色产品加以宣传，还能够在一定范围内起到更加优异的宣传作用。

举例说明，在对那些以乡村文化特色产品为主要内容的纪录片当中，在拍摄前通常都要进行策划，而后结合需要拍摄的内容进行必要的选材与选景，如果纪录片的质量过关，就可以在短时间内引起群众的重点关注，从而起到宣传乡村文化特色的作用，甚至可以在那些国际平台当中顺利播出。

通过这种方式，无论是国内还是国外的观众，都能够在纪录片当中充分体会到乡村文化所蕴含的魅力，吸引更多的外国人来积极主动的了解中国特色的乡村文化。而在近年来的发展进程中，越来越多的外国人进入到中国当中，其主要目的就在于欣赏那些较为经典的文化产物，还会对那些其他类型的文化特色产品产生兴趣，这也为后续国际友谊的培养起到了良好的促进作用。除此之外，大众传播模式也为我国带来了一些外国文化，更好地促进了中外之间文化的多样化交流[3]。

（二）短视频推广

在目前的社会环境中，随着5G技术的全面推广，社会已经正式进入了网络时代当中，在时代高速发展的背景下，各种各样的短视频软件相继出现。而在这部分短视频平台当中，除却能够高效传播各类数据信息之外，还能够将乡村内部所生产出的各类特色文化产品融入其中，从最开始的刷视频与看直播，逐步扩展到店铺模式，通过线上销售的方式来实现对于产品的买卖，这种直播带货的模式，也大幅度提高了网民购物时的便捷性，对于乡村文化特色产品的发展来说也起到了关键的促进作用。

举例说明，在乡村中存在着一些特色的手工编织品，这时就可以针对编织品的特色以及其所具备的风格进行拍摄，从而吸引群众的注意力，并对每一件商品所具备的含义进行详细的解说，为其赋予更加独特的意义。而如果视频当中的具体内容吸引到了群众，就可以有效提高物品的销售量，为乡村经济的建设与发展提供助力。

因此，这就需要针对那些乡村的特色产品进行更加正确、高效的宣传，无论是电视剧广告植入，还是目前比较流行的短视频宣传，其在本质上都属于一种宣传推广的方式，能够有效带动地区当中特色产品的销售[4]。

四、数字乡村建设视角下乡村数字经济指标体系的设计措施

（一）乡村数字经济指标的主要依据

数字经济在本质上属于一种较为复杂的经济形态，涉及的内容也十分丰富，如果采用单一化的指标，很难更好地反映出数字经济的实际发展水平，而在针对数字经济发展水平展开评价的实际过程中，目前的各类指标大多都会采用指标化的方式进行综合考量。但在国外对数字经济的指标进行测度时，通常都会将重点转移至行业应用、服务创新以及基础环境等指标上，其中具备着较高代表性的就是欧盟所构建出的数字经济与社会指数，通过这些内容能够更加直观的反映出欧盟中各大国家数字经济发展的具体程度与实际情况，在这一指数当中，主要就是由带宽接入、数字技术、人力资本等多方面指标所组成。在近年来的发展中，我国相关机构也同样针对数字经济测度展开了深入的评价与研究，在全球经济的发展评价中，提出了数字公共服务、数字产业生态、科研消费以及基础设施等多个指标，并以此对世界中大部分国家以及地区的数字经济发展情况展开了测算，其中认为劳动力红利向着数字化消费红利方面所进行的转变，属于中低收入国家发展数字经济的关键所在。而中国信息通信研究院则是针对数字产业化以及产业数字化这两种内容以及数字经济规模加以测算，根据相关结果可以看出，各大国家的数字经济都处在高速增长的状态中，数字经济已经逐渐成为了国民经济当中至关重要的组成部分，而无论是在数字经济的发展规模还是发展指数等方面，我国都仅次于美国，处在世界第二的位置上。在农业农村的发展进程中，我国的部分专项规划中对于基础环境以及行业应用的重视程度比较高，但其中针对数字乡村等指标体系所进行的研究则比较少，而在结合实际情况后，建立起了囊括数字乡村信息环境、政府环境以及宏观环境等多种内容的一级指标与二级指标，形成了较为完善的数字乡村发展指标评价体系，这对于后续乡村数字经济指标体系的设计来说提供了至关重要的参考[5]。

（二）乡村数字经济指标体系的设计

为了进一步明确乡村数字经济当中所体现出的具体内容，就应当将数字化经济发展的一般规律作为基础所在，充分结合乡村数字经济的内涵所在，在数字化生产要素方面加大投入力度，使得农业数字化以及乡村数字的产业化水平能够从根本上得到提升。而在指标体系的构建阶段中，所涉及的基本原则主要为以下几点：首先为科学性，其中可以对国外数字经济测度过程中所采用的指标体系进行适当的参考，在数字经济当中突出创新、环境以及服务等多种内容，还要将相关政策规划作为基本指导，从而设计出对应的指标；其次为全面性，在其中不仅需要进一步体现出数字产业化以及产业数字化等较为重要的数字经济内容，还要充分反映出数字技术在经济发展进程中所起到的重要作用，比如在产业以及生活消费等方面所产生的经济效益等；再次为指导性，应当结合乡村数字经济的内涵所在，在准确把握好数字乡村发展规律与发展趋势的基础上，充分总结发展经验，并进一步将其提炼为乡村数字经济发展的关键所在，确保指标体系能够为我国各大地区乡村数字经济发展评价提供必要的指引；最后则是可行性，要结合各大地区乡村数字经济发展的具体情况，将典型指标作为基础内容，尽量选择那些容易进行收集的指标，这也有利于后续考核评价工作的顺利开展。

（三）乡村数字经济指标体系的建立

首先为数字环境，数字环境属于构建数字经济的关键内容，比如通过各类全新数据化基础设施的应用，就能够有效促进经济水平的全面发展。而在乡村数字经济的发展进程中，其基本前提就在于互联网以及手机终端等基础设施的应用，为了进一步对乡村内部数字经济的基础环境进行科学合理的衡量，就要将数字环境作为一级指标，智能手机与互联网的普及率，以及村庄的数字化水平则是二级指标。

在目前的社会发展进程中，乡村内部的数字环境已经得到了较为全面的改善优化，无论是互联网普及率、村通光纤比例还是网络普及率等方面都得到了较为显著的提升；其次则是产业数字化与数字产业化，这两点也属于数字经济发展进程中涉及的核心内容，在目前的农村地区当中，主要就体现在涉农产业链当中数字化技术所提供的贡献，比如乡村的物联网技术、大数据技术以及电子商务等具备着数字化特征的新兴业态，还要采用投入产出等经济分析方式来建立起数字效益以及数字投入这两种一级指标，确保其中可以有效反映出内部各大产业之间存在的联系。而其中的数字投入，所测度的主要就是智能化设备与数字技术在农业产业链当中起到的作用以及应用规模，这种指标能够体现出各类要素投入对于乡村数字经济发展的支撑作用；最后则是数字效益，数字效益属于乡村数字经济产出水平的一种更直接体现，所指的也是数字技术向着加工、市场等农业产业链的渗透阶段中，产品销售以及就业带动等多方面所产生的经济效益，在数字效益一级指标当中，囊括了数字化从业人员劳动生产率、数字经济比重等多种二级指标[6]。

五、结论

综上所述，构建乡村数字经济，其对于我国的经济发展来说起到了至关重要的作用，在发展阶段中所涉及的数字经济指标数量也比较多。所以，这就需要进一步结合乡村数字化经济建设过程中的具体内容，明确乡村数字经济在发展过程中所产生的主要发展需求，并以此为基础来选择针对性的数字经济指标，从而实现更加科学合理的评价与指标，在促进乡村生产力稳步发展的基础上，为我国整体社会经济的发展起到良好的推动作用。