融媒体时代开展新闻网站编辑工作的途径分析

◎李 澄

(黑龙江广播电视台，黑龙江 哈尔滨 150000)

随着融媒体时代的快速到来，网络拉近了人与人之间的距离，新闻网站也在新闻传播中扮演着越来越重要的角色，是人民大众获取更加广泛、全面新闻资讯的权威渠道。同时，新闻网站作为人民群众的发声人，发挥着不可或缺的重要作用，而新闻网站编辑作为新闻网站内容的重要输出者和“把关人”，在融媒体时代下，新闻网站编辑如何适应传媒生态的急速变化，如何实现优质内容与创新形式的双向输出，如何践行所肩负的责任与担当，是新闻网站编辑面临的重要课题。本文就以上问题展开讨论。

一、融媒体与新闻网站编辑工作

(一)融媒体的定义

“融媒体”是在网络冲击下应运而生的一种全新媒体形式，将存在着传播共性又各具特点的报纸、广播、电视等传统媒体融合在一起，全面整合原媒体的人力、渠道、资源等要素，最终实现传播合力的新型媒体。随着新媒体的出现，曾经有着权威话语权的传统媒体日趋式微，而新媒体平台由于对流量的过分追逐，新闻“反转”事件屡见不鲜。为了兼顾传统媒体公信力与新媒体的传播流量，二者的结合体——融媒体应运而生。2018年，《关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》由国务院办公厅正式发布，要求推进政务新媒体与政府网站等融合发展，赢得了政策支持与时代东风的融媒体进入了发展的春天。但无论融媒体的外在形式如何变化，媒体最重要价值的还是“内容为王”。

(二)新闻网站编辑的定义

新闻网站编辑，顾名思义，其本职工作仍然是一名编辑，但却加入了“新闻”和“网站”的特性。从“新闻”角度切入，新闻网站编辑要求编辑不仅具有良好的政治素养，坚持意识形态站位，做好思想引导，还要具备捕捉热点的敏感度，深挖事实的决心，实事求是的担当，以及一定的文字功底，有效组织文字材料和新闻材料的核心业务能力。而从“网站”角度切入，新闻网站编辑则需要拥有强大的信息筛选能力，准确过滤掉不良信息；也要具有良好的时间管理能力，以便迅速地对突发新闻事件做出应急反应；还需要具备全方面的能力与素质，既要掌握基本的网站操作常识，也要具备终身学习的能力与素质，及时进行创新。在2005年，网络编辑员正式成为国家第三批发布的新行业之一，被定义为：“利用相关专业知识及计算机和网络等现代信息技术，从事互联网内容建设的工作人员。”综上所述，新闻网站编辑是新闻网站内容的组织者与建设者，以网站为传播媒介向全球范围内的网民发布新闻，并接收反馈、产生互动。

(三)新闻网站编辑职业的特点

新闻网站并非是“新闻”与“网站”元素的简单叠加，而是两者互相影响、相互补充，因此新闻网站编辑这一职业也同样具有自身的鲜明特征与新闻网站相适应。新闻网站编辑具备如下几个明显特点：一是编辑手段的多元化。不仅需要具备信息筛选、文字编撰、组织行文、策划排版等能力，更要掌握网络媒体的传播规律、用户心理，也要熟练驾驭各种网络运营技术，以便更好地管理网站。二是编辑理念日益多元化。由单一的注重报道内容、专题策划到现在的更加强调媒介整合、互动传播、运营管理等相关因素形成的综合意识。物质决定意识，因传播载体由原来单一的传统媒体到现在的多媒融合，编辑除了要兼顾原先所有的新闻要求，更要具备创新意识、超前意识、竞争意识、品牌意识等。三是编辑能力的全面化。编辑不仅要有较强的文字编辑能力，在文字上力求严谨、专业、可读以及正确的价值导向，而且要具备较强的技术能力，能及时处理各种图片、视频，还要学习利用H5、VR、大数据等最新技术，对新闻内容进行多种形式的延伸，以更快更好的形式呈现给受众，并扩大其传播范围。

二、提高对新闻网站编辑工作的重视程度的原因

(一)顺应时代发展大势，提升新闻传播的速度与质量

在网络时代飞速发展的当下，人们生活节奏愈来愈快，对媒体信息的吸收也偏碎片化，对新闻的关注点也主要聚焦在新闻的重点信息上，以此来洞悉社会发展过程中出现的大事件以及社会发展趋势。由此可见，新闻网站编辑担负着优化新闻传播速度、提升信息传播质量的重要作用。所以，加强对新闻网站编辑工作的重视程度是顺应时代发展大势、提高新闻传播速度和质量的重要举措。新闻网站编辑的重要作用具体体现在以下几个方面：首先是优化信息获取速度。大部分受众通过互联网去搜索自身所关注新闻事件的前因后果、方方面面。这就要求新闻网站编辑要综合考量网络新闻的内容编辑，根据大众的搜索习惯与搜索偏好去设计新闻标题、关键词和排版位置，以加快受众获取信息的速度。其次是促进大众关注信息多元化。随着大数据与人工智能的发展，人们越来越容易被困在自身的信息茧房当中，而新闻网站编辑作为人工干预算法推荐的灵魂主笔，肩负着让受众获取观点多元化、信息丰富化的使命。同时，新闻网站编辑也要对页面进行多样化设计，尽可能多地展现不同方面信息、不同观点，从而帮助受众实现“足不出门可知天下事”。综上所述，重视新闻网络编辑工作，是顺应数字化时代大势的必然要求，也是帮助人们提高信息获取速度与多面性的必要手段。

(二)力争解决当今存在的问题，强化新闻网站编辑担当

一种新的历史潮流的出现总需要人们去不断地调整适应。自从新闻网络编辑这一职业出现以来，从业者就在积极地适应这种变化。而从当前的实际来看，仍存在一些沿用传统编辑方式的新闻工作者，难以充分与网络时代接轨。具体体现如下：一是网络素养不足。对网络平台的资源认识不清，仍旧采用传统的文字堆砌，部分新闻网站编辑者对新型技术掌握程度不够熟练，难以调动媒介融合带来的多样化的传播途径与传播便利。二是对信息缺乏筛选与深度加工。在网络这样一个泥沙俱下、开放性强的大环境中，新闻网站编辑的素质水平也面临考验。不可避免地出现部分新闻编辑工作者仅停留在对信息数据的搬用整理的基础层面，缺乏对融媒信息的分辨、思考、整理与系统化，从而沦为各类媒体信息的搬运工。三是思想站位不明确、不坚定。部分网络编辑对时政类新闻的选题策划缺乏决心与信心，自然呈现出消极的态度。久而久之，时政类报道将失去创新性与关注度。四是新闻表达缺乏客观性。自媒体时代，使得每一个人都可以自由地表达自身的观点。这便要求新闻网站编辑与自媒体共同竞争，但是过犹不及，一些新闻网站编辑者过多地取悦于大众，为博取利益甚至不惜歪曲事实，或者凭借虚假标题而无实际内容的文章来博取眼球，成为“标题党”。五是对新闻舆论的认知能力有所弱化。这样的案例数不胜数。比如，2020年2月，抗击新冠肺炎疫情的关键时期，一张《人民日报》电子版截图在微信群和朋友圈流传，截图中的新闻显示“国务院暂免武汉红十字会救灾物资管理”。新闻的文字如下：“《人民日报》1月31日，国务院在北京召开专门视频会议……鉴于日前频繁出现的物资调配问题，中央决定暂时停止武汉红十字会接收、存放和派发获赠物资工作……”个别新闻网站编辑未经证实，直接将上述内容对外发布，最终证实，上述照片是有心之人用P图软件伪造出来的。2020年2月27日，某地新闻网站发表主题为：《鸭子是灭蝗界“天才”吗？》的文章，并声称中国将出征10万“鸭子军队”到巴基斯坦灭蝗虫。后经多方求证却是虚假新闻。再如，2020年3月3日，在茂名PX事件中，少数人浑水摸鱼，网络舆论持续发酵，无端加剧冲突。上述这些案例都警示着新闻网络编辑要加强自身素养建设，坚守道德底线，为人民大众提供真实可信的新闻报道。

三、融媒体时代开展新闻网站编辑工作的途径

(一)思想上，站稳站对政治立场，助力营造风清气正的网络环境

在融媒体时代下，新闻网站编辑作为呈现国家发展大事与社会百态的重要展示者，影响着群众的价值判断与情感取向，关系到党和群众的密切联系。因此广大新闻网站编辑工作者首要任务就是加强思想理论学习，一方面是不断提高自身的政治素养和政治敏锐性，增强自身的分辨能力，形成正确的世界观与价值观，深入挖掘新闻事件背后的真相和信息价值，坚持实事求是的原则，从而为新闻网站编辑提供正确的价值导向与情感取向。另一方面是深入学习贯彻习近平总书记关于宣传思想工作的重要论述和治国理政思想，增强明是非、辨善恶的逻辑思辨能力，确保在复杂多变的社会思潮中，做出正确的判断与选择，以明确坚定的政治立场、井井有条的逻辑思维与真挚的情感来引导广大人民群众。要积极主动地宣传党的大政方针、重要活动。在策划报道重大突发新闻事件、群众关注焦点问题时，多从受众角度出发考虑，坚守自身作为新闻网站编辑的职业素养，为新闻内容的价值取向和舆论导向提供保障。

(二)精神上，注重创新意识的培养，切实提高创新能力

正确的思想意识对人的行为有着促进作用。创新是各行各业在发展上实现质的突破的必由之路，培养创新意识、创新素质与创新能力，是新闻网络编辑工作者从根本上适应网络时代的变革的必需之举。培养创新意识，首先要从新闻网站的核心——内容做起。在清晰明确自身网站的定位之后，要结合新闻传播的特点以及受众心理做出一些调整，比如多增加一些社会热点内容。其次，要进行形式上的创新，对“初级新闻素材”重新排列组合，生产出例如H5产品、图文直播、短视频等适合各种传播媒介的新闻产品，有效地加深观众对新闻信息的了解程度。另外，可以立足于网络传播平台特有的互动性，可以采取直播、留言、抽取礼品等活动实现与受众的实时交流、深度互动，借此与用户之间形成一定的黏性，形成特色的网站文化。此外，面对融媒体的迅速发展，编辑要增强危机意识，加快思想观念更新，要突破传统观念，树立多元立体思维，要敢于想、敢于试，从形式、内容、渠道等多方面思考融合跨界的方式，各媒体之间的表现手段都可以互相借鉴，以此实现传播效果叠加。总之，要培养新闻网站编辑的创新意识，激发新闻编辑自身的主观能动性，从而打造出更多的新闻精品。

(三)技能上，树立终身学习理念，践行自身职业担当

随着网络技术的飞速发展，新媒体技术也日新月异。身为新闻网站编辑工作者，首先要不断地去学习新涌现的媒体技术，同时积极思考创新渠道，以便创造更多更有实际价值的作品。最基础的是，依据新闻的主要内容，精准搭配所需要的音视频，将文字素材、音频素材巧妙结合，激发受众的兴趣。其次，熟练运用全媒体思维进行稿件创作和编辑加工，将多种媒体形式的素材有机聚合、编写，要掌握文字、图片、音频、视频等多种媒体信息的剪辑和编辑处理技术。再次，新闻网站编辑可以充分引进学习现代新闻制作技巧，引进诸如三维动画技术、虚拟主播、虚拟演播室等等，从而碰撞出新的火花。再次，通过美化网站为受众打造一场视觉盛宴，增加受众停留的时间，从而为新闻内容进一步吸引受众争取更多的时间。

新闻网站编辑作为一个新兴职业有着自身的职业特点，也有着自身的社会价值与责任担当。当前，网络上不时出现一些不实的虚假新闻。这就要求新闻网站编辑从业者切实将自身当作舆论把关人，加强对新闻内容的判断能力。要能够在海量的网络新闻信息中准确地筛选和编辑，保证新闻的客观真实性与自身的客观表达，以积极向上的情感态度引导正面的社会舆论导向，放大新闻内容的正面引导作用。

最后，要保持谨慎客观的态度，重视媒体品牌效应。在融媒体时代中，人们获取新闻资讯的方式变得越来越简单，其信息面也变得越来越广，但同时对众多的信息如何进行有效的筛选和获取也变得越来越困难。对待海量信息，新闻网站编辑理应遵循谨慎并且客观的态度，提升从中遴选有价值信息的基本能力，对新闻素材展开全面分析、鉴别和选择，以专业的精神进行筛选加工，还原给受众一个真实的新闻场景。同时，在报道中结合媒体立场正确地引导舆论走向，进而搭建自身的融媒体品牌效应。

(四)服务上，结合受众的阅读习惯和信息需求，实现精准化供应

在融媒体时代，由于巨大的信息量，受众可以选择不同的传播渠道获取信息，“碎片化”的阅读方式与“个性化”的阅读习惯成为当前网络用户最为显著的两个特点。而基于这种特点，受众对新闻内容的选择都显得格外直接，选择点击某一条新闻的原因，大部分是其标题阐述的内容足够吸引人或与受众的切身利益密切相关的内容，抑或因为刷到的视频都是受众所十分感兴趣与喜爱的内容。那么新闻网站编辑就要站在受众的角度上，明白受众做出选择的考量。基于这种传播学心理去进行一些内容和形式上的创新。一方面是利用大数据对受众偏好进行分析，借助弹窗、悬浮栏等各种灵活多变的方式让设置受众自身所偏好的内容、所关心的话题，从而更好地帮助受众迅速便捷定位到自身所需内容。另一方面，在满足受众喜好需求的同时，也要进一步提升所推荐内容的质量。借助人工干预算法推荐等方式，精准推荐一些更具新闻价值、内容更有深度的新闻报道或设计界面更为流畅简约的视觉产品，从而满足不同群体的个性化需求，使用户感受到平台的人性化。

四、结语

总而言之，在融媒体时代开展新闻网站编辑工作，要把握好“新闻”与“网站”这两个定位所传递出来的职业素养与社会责任担当，深切关注当前的社会现实与实际需要，从其他个别新闻网站出现的媒体乱象中吸取教训，汲取自我革命的力量。在思想素质上，要不断提高自身的独立思考能力，以输出更多客观、真实、有深度的新闻作品；积极学习国家的大政方针，在良莠不齐的网络环境中坚持正确的立场，积极主动地宣传正能量，肩负起自身的社会责任。在能力素养上，要不断学习新的知识，将新媒体技能熟练掌握，同时积极拓展学习其他方面的技能，以达到综合使用、触类旁通的效果。注重自身创新能力的培养，切实提高在新闻网站工作方面的创新能力。在服务大众上，要始终坚持以“人民为中心”的新闻理想和满意受众需求为最终目的价值导向，牢记作为一个新闻网站编辑的职业操守与担当。融媒体时代带给新闻网站的是传播的多元便捷，也是对编辑能力的极大挑战。但是变的只是形式与载体，不变的应该是新闻的真实性，是对人民群众的知情权的维护，也是对社会发展中大事件的记载与见证，更是推动新闻事业长远发展的守望。