县级融媒体利用自媒体优势做好电视民生新闻报道的策略分析

◎王 真

(靖远县融媒体中心，甘肃 白银 730699)

民生新闻也被称为百姓新闻，其所关注的焦点是百姓日常生活中的问题，与人民群众日常生活有着密切联系。因此，县级融媒体就需要从发挥自媒体优势入手，针对当前电视民生新闻报道中存在的不足进行反思，实现对新闻报道的有效创新，以此来提升自身影响力。

一、做好电视民生新闻报道的意义

(一)发挥服务作用

传统媒体主要包含报纸、广播、电视等，在融媒体时代背景下，传统媒体需要在发挥自身主流作用与优势的基础上，做好社会舆论导向引领工作，发挥自身的话语权作用，在不断竞争与创新中实现发展目标。融媒体时代，社交工具数量明显增加，人民群众可以借助自媒体及时发布相关信息，进而削弱了传统大众传媒组织、传播者的优势地位。县级融媒体属于基础的媒体机构，也是人们获取信息、服务的重要机构。在现阶，县级融媒体因受到自身影响力、整体关注度不高等因素的限制，存在节目内容单一、会议性新闻数量较多等问题，导致自身的发展速度受到限制。因此，县级融媒体就需要明确自身定位，发挥自身优势，做好信息挖掘与分析工作，利用文化特点与发展优势，打造出具有浓郁特色的融媒体，实现对电视民生新闻节目的创新，发挥自身服务作用，做好群众引导工作[1]。

(二)加强自媒体与草根文化的联系

草根代表了基层群众，是来源于民间的，虽然处于社会中的底层，但是具备了较强的乡土气息，虽然在地位、身份上并不突出，但是确是分布面积广泛的，有着顽强的生命力。将草根文化与自媒体融合就是要赋予人采访、评论、发布、传播机会，依靠自媒体平台及时发布相关信息。从传播过程上来讲与过去的主流媒体之间存在一定的差异性，属于自下而上传播的，在受众方面蕴含着了较强的自主性，借助平等会话的方式转变过去新闻宣讲模式。草根文化具有浓重的民众精神，通过合理使用新媒体，以此来完成个人意识表达。由于草根文化是来源于民间的，存在乡土气息浓郁等特点，包含了极为丰富的生活共识。草根文化不仅代表了民众精神，同时也展现了平民化特点，在提出民众中心地位的基础上鼓励人民群众积极生活，挖掘与自身相关的事迹。对于自媒体来讲有着贴近性、独特性等特点，而从传播价值层面来讲能够展现出许多现实问题，将新闻背后所具备的现实意义体现出来，激发对生活的思考欲望。

(三)实现相互促进与发展的目标

城市晚报、都市报等属于民生新闻发展的基础形式，并有着较大的影响力，不仅具备了浓郁的民生新闻特点，同时也呈现了其特质，使得媒体、民众产生了全新感受。而草根文化的引入，使得电视民生新闻内容质量有了明显提高，提升了报道的新闻点。通过民生新闻能够传播草根文化，为大众传播提供支持。而草根文化在发展阶段中借助电视民生新闻能够依靠其传播力实现快速发展目标。所以，草根文化与民生新闻之间在融媒体的影响下能够实现相互促进与共同发展目标[2]。

二、县级融媒体利用自媒体优势做好电视民生新闻报道措施

(一)补充新闻采访

在融媒体时代背景下，自媒体发展速度不断提升，借助自媒体可以让社会大众拥有专属的麦克风，进入到全民传播时代。社会大众依靠网络、手机等能够及时完成信息采集、发布、传播等，而社会大众不仅可以接收信息，同时也可以参与到信息传播、意见表达等环节。现如今，社会大众正处于多媒体包围阶段，而在县级融媒体发展阶段中，就需要及时做好自媒体信息整理与处理工作，将其转变成为价值高、条理性清晰的信息，在适应受众需求的基础上实现对新闻信息的补充，提高信息推送效果，为信息有效传播等工作的开展提供支持。所以说在现阶段发展中自媒体信息已经成为了新闻采访中的重要补充来源之一。在新媒体时代背景下博客、微博、微信等信息发布平台数量有了明显提升，在手机与移动网络的普及下，自媒体传播便捷性明显提升，而许多时效性较强的草根信息也逐渐成为了主流媒体新闻中的组成部分。在自媒体中信息发布与公共卫生事件等有着密切的联系，如新型冠状病毒肺炎疫情爆发，使得其在较短时间内成为了全世界关注的重大疫情事件之一。而对于传统媒体中的记者等工作人员而言，难以将其与常规新闻事件一样开展大规模采访报道，但是社会大众又急切想要了解疫情相关信息，所以在疫情防控阶段中为了满足受众需求，各传统媒体在报道中运用了当地市民所记录的画面及社区工作人员等所拍摄的手机视频等，不仅实现了对新闻源的补充，同时也可以让社会大众掌握真实的信息。所以说依靠自媒体方式能够实现对传统媒体的补充，确保新闻报道的平民化，从受众角度掌握抗疫期间发生的事情，实现了在社会舆论的正面引导，同时也为共同抗疫注入了信心。其次，在部分突发事件中自媒体也成为信息首发渠道，不仅新闻中的当事人，同时现场目击者等也成为发生突发事件以后第一时间使用视频、照片等方式记录现场实际情况的参与者，他们依靠微信等新媒体平台发布相关信息，从而对传统媒体新闻采访进行了补充。如在某市酒店发生坍塌事故时，因事发突然使得记者难以在第一时间进入事故现场，而在记者达到现场采访以前许多自媒体中已经发布了相关信息，实现了对新闻信息的补充，也为记者及时掌握现场情况提供了支持。可以说受到草根信息的影响，使得新闻现场感、真实性明显提升，同时也可以从不同层面进行新闻报道，使得新闻透明度不断提高，展现了新闻的真实情况[3]。

(二)做好信息整理与归纳

在县级融媒体时代背景下，编辑人员需要及时针对自媒体中所传播的信息进行全面处理，以此来筛选出有价值的信息。现如今已经进入大众传播时代，表达权利已经从原有的精英表达转移到了社会广大受众，可以说表达权的普及也是草根自我文化创造权体现的重要形式之一，同时也是话语权不断实践的重要需求之一，不断地验证自我存在与归属感需求等。就当前发展形势来讲，受到互联网快速发展的影响，因自媒体有着自发性较强等特点，使得草根新闻暴露出了复杂程度高、无序化严重、信息碎片化等问题。由于自媒体中所发布的信息量不断增加，而社会大众又难以全面接受海量新闻信息，加之自身新闻信息辨别能力不足，难以及时掌握新闻真伪情况。所以针对这一现象，在现阶段发展中就需要从展现传统媒体引领作用入手，不断提升新闻采编专业性，实现对信息的补充与归纳，在做好发布与整理等工作的基础上满足社会大众需求。如某地电视台节目在编排阶段中选择了一些趣味性较强的大众自拍画面以及自媒体中所发布的信息，使得栏目整体风格比较轻松，在主持人幽默风趣语言的连下，实现了与观众之间的有效互动，进而得到了观众的认可与支持。通过从民生发展角度出发，在拉近栏目与社会大众日常生活联系的基础上依靠其亲和力、感染力等可以让观众产生出较强的身份归属感等，进而自由发表自己的观点。所以话语权公众化表现也逐渐成为了电视民生新闻吸引受众目光的重点。因此，在县级融媒体利用自媒体优势做好电视民生新闻报道时，就需要从主动借鉴其他地区成功经验，针对节目形式等进行创新，做好自媒体信息收集工作，采取有效的整理措施，不断提升节目质量。

(三)彰显本土特色

在自媒体快速发展下，就需要从挖掘当地特色入手，实现对电视民生新闻栏目的补充。在过去信息传播阶段中受众很少有机会参与到互动中，更多的是以被动接受方式为主。但是在融媒体时代背景下，受众在接收信息方面有了明显变化，其主动性不断提升，能够积极参与到新闻交流与互动活动中。从制作方式层面来讲自媒体与传统媒体之间存在较大差距，而县级融媒体在发展阶段中就需要主动与自媒体之间进行融合，在做好优势互补工作的基础上不断延伸新闻源，进而得到更多的关注，实现与大众之间的有效互动。所以在县级融媒体电视民生新闻节目传播中，就需要发挥新媒体传播作用，不断丰富传播方式。社会大众作为草根问信息发布来源之一，他们习惯性从自身角度来提出观点，同时也更愿意关注生活日常。而对于县级融媒体来讲，想要吸引更多的观众，就需要从社会大众所关注的事件入手，实现对民声新闻报道的创新，确保电视民生新闻报道能够贴近群众生活，彰显当地特色，提升服务精准性。只有及时处理好草根与精英文化之间的关系，才能得到群众的认可与支持，才能制作出能够展现地方文化特色的新闻节目。所以在县级融媒体发展阶段中就需要展现自媒体交互性特点，不断创新传播方式，借助官方微博、微信等，鼓励更多的人参与其中，不断传播民生新闻正能量，强化传播效果，帮助社会大众树立起正确的价值观[4]。

(四)提升自媒体信息运用准确性

通过电视民生新闻能够将社会大众真实的生活状态、奋斗发展情况等展现出来，同时也可以拉近与百姓之间的距离。在自媒体快速发展背景下，县级融媒体在发展阶段中应当始终坚持从提升电视民生新闻真实性入手，做好深入研究工作，在巩固与强化中不断提升影响力。第一，确保新闻的真实性。受到内容与形式平民化的影响，自媒体传播速度明显提升，其中许多爆款信息也是社会发展过程的热点问题。体为了提升信息的点击率与趣味性，存在新闻不真实等问题。而对于草根新闻来讲，又具备较强的个人主观性特点，其中许多信息尚未经过核实与审核就发布到平台上。从信息传播群体层面来讲，信息采集人员综合素质存在较大差距，使得信息真实性难以得到应有的保障。然而对于新闻信息来讲，首先要具备的基本条件就是真实性，所以县级融媒体在发展过程中就需要从发挥自身引导作用，帮助自媒体自身修养不断提升，使其坚持从尊重事实层面出发，保障信息来源的真实性。尤其是对于县域内的自媒体来讲，一旦出现虚假信息，就需要及时做好后续工作，如记者需要快速进行深度报道，完成辟谣、澄清等工作，客观、真实地将新闻内容展现在受众面前。第二，做好编辑把关工作。在研究中发现，部分自媒体在传播阶段中存在内容把关人员不足等问题，且受到自媒体发展速度不断提升的影响，社会大众能够及时将自身观点、态度等发布在平台上。而通过对比自媒体与县级融媒体可以发现，自媒体在生产流程、把关等方面存在较大差异，在传播内容方面存在专业性信息审核、事实把关等问题，加之自媒体中内容大多碎片化，使其在传播过程中很容易出现个人意图被误解等问题。因此在发展过程中就需要从展现县级融媒体传播、引导、影响、公信优势入手，发挥新闻审核制度约束作用，加大编辑把关力度，针对信息中的真伪性开展鉴别、判断等工作。

(五)明确电视民生新闻的价值取向

我国新闻事业归属于社会主义新闻事业，根据基本方针要求新闻媒体应当坚持从为人民服务、为社会主义服务、为全党全国工作大局服务等方面出发，做好新闻实践研究工作，坚持对党负责，对人民负责原则。所以在要求县级融媒体首先要做好自媒体优势挖掘工作，加深对电视民声新闻价值趋向的认识，在主动贴近群众的基础上实现与日常生活之间的有效联系，在深入基层的基础上提升信息传播的时代性，展现监督与舆论导向作用。第一，落实民本思想。电视民生新闻中最为基本的价值取向就是民本思想，通过对准百姓生活，在关注百姓身边事等基础上提升新闻可读性与价值性。如及时观察群众在自媒体平台中所发布的信息，做好信息价值挖掘工作，筛选适合的信息内容，在做好舆论导向工作的基础上吸引更多受众。第二，关注弱势群体。在电视民生新闻中不仅要关注新闻事件，同时也要掌握弱势群体需求。因弱势群体在社会地位等方面处于弱势地位，甚至还存在难以维护自身合法权益等问题。所以在电视民生新闻报道中就需要从关注弱势群体层面出发，在展现人文关怀的基础上得到民众认可与支持。第三，创新报道方式。在电视民生新闻中应当坚持从贴近群众、生活、实际等层面出发，避免使用官腔、做表面文章等，针对自媒体中大众发布信息时所使用的语言方式进行分析，在做好共性研究的基础上提升语言的亲近感，让群众能够真正听得懂、听得明白。所以在县级融媒体电视民生新闻报道中就需要选择自媒体中的镜头，激发群众的真实情感等，以此来落实以人为本社会价值观念，延伸社会群众的话语权[5]。

三、结语

在互联网快速发展背景下，新媒体技术更新速度不断提升，使得新型信息传播平台数量也在不断增加。所以在现阶段发展过程中就需要从深入挖掘自媒体优势出发，主动筛选有价值新闻源，在拉近与社会大众距离的基础上彰显地方特色，不断提升编辑人员工作能力，研究媒体发展趋势，打造全新的县级融媒体时代。