文化类电视综艺节目传播路径创新分析

◎韩 琳 李卓辉

(湖北广播电视台，湖北 武汉 430072)

传统媒体受到了互联网的冲击，目前，用户观看新闻资讯主要是在新媒体平台，传统媒体的权威性正在受到威胁，但是新媒体的到来也为传统综艺节目带来了机遇。电视综艺节目由于具有极大的娱乐性而受到大众的关注，更承担了电视媒体对于文化价值的传播，使之整个节目的调性都得到了提升，成为了新时代下的文化展示平台，因此，文化类的电视综艺节目传播具有了更多选择。

一、文化类电视节目及其特点

(一)文化类电视节目的概述

现阶段大众对于文化类电视综艺节目的概念定义有了一定的改变，对于文化类节目在学术上的定义也与以往不同，在名称的字面上进行分析，文化类电视节目的重点更加偏向于对文化塑造和进步，与其他的真人秀节目有所不同的是将“文化”二字作为主其要展示的内容。想要更加深入地了解文化类电视综艺节目，就需要立足于更加鲜明的文化概念，但是由于我国的文化博大精深，具有很广泛的文化内核，并且与政治、经济、学术具有很大的关联性，粗略地说，只要是涉及到人类精神活动的节目，都能够被归类到这一范畴当中来。另外，文化类的电视节目也具有广泛的分类，像是演讲节目、纪录片节目、鉴宝类节目都属于文化类电视综艺节目。

(二)文化类电视节目的特点

我国的传统电视媒体多年来一直承担着文化传承的重任，并且致力于文化的核心塑造具有很大的价值，在现阶段大众满足了生活必需之后，对于精神文化的需求也随之提高，而我国的文化类电视综艺节目所承担的就是满足人民大众日益高涨的文化需求，符合的是电视媒体对于文化构建的整体方针，这也正是文化类电视综艺的主要特点。像是《身临其境》《国家宝藏》等一系列的现象级文化类节目核心所展现出来的理念就是文化的传承和发展，汉字、诗词歌赋、配音、传统乐器等一系列的文化内容都是我国文化发展的载体和艺术表现形式，更是我国文化高度自信的体现[1]。

二、文化类电视综艺节目的传播价值

(一)解决文化氛围缺少的问题

在大力的进文化类电视综艺节目传播路径革新的过程中，需要理清思路，也就是现阶段我国的文化类电视综艺节目的传播价值，文化类电视综艺节目首要的价值就在于能够很好地解决文化氛围缺少的问题。由于新媒体的到来使得文化学习的氛围开始向互联网逐渐转变，但是由于互联网中的监管方式力度不够，并且伴随着鱼龙混杂、泥沙俱下的情况，使本就不浓厚的文化学习氛围，更加的难以维系。文化类电视综艺节目的首要任务就在于对于文化的获得，一方面需要加强对于文化的学习，从而使得文化观念能够潜移默化地影响大众。《中国诗词大会》就是利用汉字的文化价值进行节目包装，能够在文化中进行汉字在大众心理的重塑，带动了全社会对于汉字学习的热潮，创造出了更加适宜的文化学习环境，在满足大众学习需要的同时，也使大众对于我国本土文化具有更高的认同感，这样一来文化类电视综艺节目就会显得更加的有意义，同时也在很大程度上能够体现出文化类电视综艺节目对于社会良性、稳定发展的促进作用[2]。

(二)解决主流价值观传播问题

坚持以社会主义核心价值观为引领，让中华民族优秀传统文化滋养社会主义精神文明。中华民族优秀传统文化是中华民族的“根”和“魂”，其蕴含的独特价值观成为社会主义核心价值观的重要源泉。而良好的传统文化对于人的精神塑造与行动的指导上具有不可忽视的作用，只有我国的人民群众广泛接受了并学习深化了，才能够具体地体现在社会的方方面面，获得良好的发展。文化类电视综艺节目具有极大的精神塑造的价值，对于我国的优秀文化进行传播的过程中，本质上也就是进行主流文化传播的过程，是对于人民大众精神塑造和行动的一种指引和正面的宣传。而对于单一的个人而言，在某种程度上也是精神层面的提升。我国的节目制作水平不断地提升，以及互联网的高速发展带来的文化载体和形式的日益丰富，对于弘扬本民族文化和社会核心观念的塑造具有极大的促进作用。

(三)展现中国梦，弘扬时代精神

我国是具有悠久历史传承的文化大国，在中华文明的传承过程中具有极高的道德标准，且崇尚文化。对于文化类电视综艺节目来说，这些都是可以从中吸取到经验和灵感的，用这样具有饱满文化素养的方式来进行文化价值的培养，不仅有利于提升大众的爱国情怀，而且有利于社会主义核心价值观具有很大价值的树立。讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。从文化艺术的角度而言，文化类电视综艺节目的素材都是来源于生活，并且是高于生活的。如《见字如面》这样的节目就体现出了文化传承大师和优秀演员对于文化价值的引领，利用感人的故事进行诉说，在个人的历练中寻找人生价值，有利于在浪漫情怀中融入现实主义，对于社会具有极大的文化促进的作用，并且这方面与国家的时代要求不谋而合[3]。

三、文化类电视综艺节目传播路径创新策略

(一)实现传播方式的多元化

目前，随着经济社会的高度发展，文化类电视综艺节目等一众节目迎来了黄金发展阶段，不管是对文化传承的重视，还是对于电视节目的投资力度，都在使文化类电视综艺节目呈现良好的发展态势，另外，由于大众对于精神文明的需要比之前更加的强烈，文化类电视综艺节目在传播和发展过程中有着良好的发展前景。但是由于受到新媒体的冲击，文化类电视综艺节目在传统媒体中的市场份额有所下降，大众将收看电视节目的时间投入到了其他的节目当中，文化类电视综艺节目受到一定的影响。想要使传播方式更加多元化，就要对节目内容本身进行改革，从我国本土的优秀文化着手，将我国的文字、戏曲、古玩、杂技、字画、小吃等文化展现形式进行细分领域的垂类细化。例如，《中国诗词大会》所主要钻研的领域就在于诗词的展示，利用对诗词的分析进行文化的塑造，使得大众对于诗词有了兴趣，进而以更加高涨的热情接受诗词的熏陶。《国家宝藏》节目所深耕的领域就在于考古，节目使每一件国宝都焕发出了新生，也让广大观众感受到了文明的厚度与温度。所以，想要有效地将文化类电视综艺节目更好地进行传播，就需要对各个文化领域的形式进行深耕，打造出具有垂直领域的细分市场，使得在传播的过程中具有多元的展现形式，吸引大众的关注，使得每一个人都可以找到适宜自己的文化类电视综艺节目。尤其是对于新一代年轻群体的多元化发展，由于这一群体是主要的新媒体使用人群，需要对此进行引导，将新一代观众的目光进行转移，把握住年青一代收看文化类电视综艺节目的特性，打造出更加适合这一类人群的文化类电视综艺节目。

(二)实现媒体机制改革

由于互联网的高速发展，使得各种短视频网站和流媒体网站大肆兴起，并且快速地获得了大众的追捧，这对于文化类电视综艺节目的制作而言是机遇也更是冲击。想要进行文化类电视综艺节目的全媒体机制的改革，就一定要进行电视技术的更新，利用新型的电视技术对文化类电视综艺节目的简单形式进行改革，将更好的包装形式、更好的剪辑风格进行落实，要理清的是文化类电视综艺节目的综艺感是节目的主要展现形式，也是吸引大众收看的关键要素，需要将“综艺”与“文化”二者进行协调，从而更好地打造“文化综艺”。另外，还需要以开放的眼光进行整体节目的制作，对于节目的编导而言，不可以故步自封，需要把握住时代的总体情绪，进行时代意义的总结，跟随时代潮流，打造出符合时代群众喜闻乐见的文化节目，也是使得文化类电视综艺节目能够得到与时俱进的重要方式[4]。

(三)组建传播媒体矩阵

在新媒体快速发展的时代趋势中，文化类电视综艺节目想要进行路径创新，就需要建立起有效的媒体矩阵，这是打破大众和文娱节目之间壁垒的重要方式，把文化节目作为一个整体来看，基于文化类电视综艺节目的多媒体矩阵打造一共有两个重要的方面。一是利用华文媒体进行传播，将文化类电视综艺节目投放于整个华人圈层当中，让海内外的中国人都来感受传统文化的魅力，由此来提升大众的文化认同感和文化自信心。尤其是在海外进行文化类电视综艺节目传播的过程中，更要激发出对于国土文化的眷恋之情，将优秀的本土传统文化更好地融入到国际的主流文化当中，打造出属于中国本土的文化软实力，并且提升中国文化的品牌效益和文化影响力，使文化类电视综艺节目的制作形成良性循环，让海外的受众能够自动自发地探寻我国的文化历史，带动整个文化的传播效益，从而有效提升文化软实力，提升我国参与国际文化市场的整体竞争力。利用新媒体矩阵进行交互能力的提升以带来更好的社群效益。文化类电视综艺节目不光是需要进行内容的传播，还要对于时代意义和文化价值进行讨论，加强对于文化的讨论，从某种方面来看也是一种文化的交融，利用讨论度来提高节目热度，使之成为一种全面参与的现象级文化交流活动，并且进行有效的正面循环，使更多的人能够加入到文化类电视综艺节目的观看和讨论中来，从而有效地实现文化类电视综艺节目传播路径的创新[5]。

(四)提升文化类节目原创能力

想要对于文化类电视综艺节目进行传播路径的创新，还是要回归到文化类电视综艺节目的本身当中来，对于当下的综艺节目而言，包装形式、舞台造型等具有一定的进步，但是在原创性上却是具有很大的同质性的情况，其中最为突出的就在于文化类的节目当中，由于某一种的节目得到了市场的肯定，一大群的创作者会乘着这股热度进行复刻，但是这样做的结果会严重的影响到大众的审美情趣，产生一定的审美疲劳度，使得大众不仅不能够获得有效的文化熏陶甚至会使得大众对于某一文化的垂类产生了抵触的情绪，在这样的背景下，就需要进行有效的文化节目的创新，需要打破传统媒体的束缚，利用新的思维进行节目的制作，像是《非常匠心》节目就是一种很好地范例，其中大量的展示出了一般情况下大众很难关注到的手工工艺，让整个节目都有一定的差异化，和其他的节目具有很大的区别，更加的受到大众的喜爱。想要打造出具有一定差异化的文化类电视综艺节目内容，编导人员就要推陈出新。

(五)扩大文化类节目受众

互联网技术全面地运用在传播领域当中，会给大众的生活带来一定的便利。但是在带来生活便利的同时也使得文化类电视综艺节目的受众被分流，众多的观众获取信息的渠道不再是依赖于传统的电视、报纸、广播等媒体形式，而是转向了更加便捷的互联网，这对于文化类电视综艺节目的传播无疑是一种冲击，但是使用得当的情况下又是一种发展机遇。在日益激烈的大众停留度的当下，想要文化类电视综艺节目获得传播上的优势，就需要对于受众进行细分，对固定的人群进行划分，扩大文化节目的收视群体范围，过去的文化类电视综艺节目大都是对于我国传统文化有追求的群体收看，这部分群众的文化储备、收入、阅历都要高于其他人，而在当下，想要对于文化类电视综艺节目进行传播上的更新，就需要将文化类电视综艺节目进行下沉，宣传到普通群众中，将收看文化节目需要的储备和大众化的思维进行融合，使之观看的门槛更低，更能有广泛的群众基础。

(六)提升文化电视节目的互动性

大众在进行文化类电视综艺节目的收看过程中，普遍都会向往与其交流互动。并且由于时代的发展，大众不再只是进行单一的节目观看，而是有规模有组织地进行讨论，像是微博、贴吧、微信公众号等平台都在进行文化类电视综艺节目的讨论，也因此产生了新的文化交流和自发的观看。并且进行交互的过程本质上也是进行文化的又一次碰撞，使得大众更好融入到其中来，同时相互讨论能够挖掘出大众不易察觉的细节，对于出现的种种文化现象和文化来源进行解析，由此也就降低了大众观看的门槛，提升了大众对于文化的认知度。由此一来能够很好地扩大观看群体，并且能够发挥出自身的价值，和观众之间进行互动就是提升大众认知度的有效手段，并且能够有效地提升大众对于文化的认同感。此外，在价值引导上，与大众之间的互助能够有效地对舆论进行纠偏，使得不良的社会舆论得到改善和清除，对于整个网络文明和社会风气都会具有一定的正面影响，产生良好的传播效能。

四、结语

文化类电视综艺节目承担了传承优秀文化的功能，有效地满足了大众对于文化精神的需要，对于新时代的文化体系塑造具有很重要的价值。对于文化类电视综艺节目传播路径创新方式而言，需要实现传播方式的多元化，实现媒体机制改革、组建文化媒体矩阵，提升文化类节目原创能力，扩大文化类节目受众，同时提升文化电视节目的互动性。