新媒体时代电视新闻传播影响力的提升策略分析

◎曾 琳

(湖北大学新闻传播学院，湖北 武汉 430000)

新媒体时代泛指依托于现代信息技术产生的一些新型的传播形式，而传统媒体就是指在信息技术飞速发展之前就已经存在的媒体形式。依托于现代信息技术的新媒体具有得天独厚的发展优势，在新媒体快速发展的背景下，传统媒体逐渐式微，随着融媒体策略的提出，传统媒体必须从自身的实际情况出发，调整定位，拓宽渠道，开拓新项目，不断探索提高传统媒体传播影响力的对策。

一、新媒体时代电视新闻传播面临的困境

(一)电视新闻内容具有局限性

电视新闻与新媒体时代中的其他媒体平台不同，其肩负着引导社会舆论的重要职责，并且要保证电视新闻内容是权威性，这就造成电视新闻内容存在一定程度上的局限性，致使其与受众的喜好出现一定的脱节问题。受众群体作为电视新闻传播影响力的决定性因素，倘若不能满足受众群体的需求，就会造成受众群体的流失，降低电视新闻的传播影响力。因此，电视新闻内容的局限性是造成其在新媒体时代传播影响力较弱的重要原因。

(二)电视新闻传播形式具有单一性

电视新闻特指依靠电视这一媒介进行播报的新闻，因此这就决定了其传播形式只能是电视。在新媒体时代到来以前，电视作为家家户户了解外界信息的重要媒介，受到了广大受众的喜爱，人们观看电视新闻的频率很高。但是新媒体时代到来之后，各种新媒体如同雨后春笋一般涌现，越来越多的智能设备的出现逐渐取代了电视在人们日常生活中的地位，观看电视新闻的人越来越少，降低了电视新闻在新媒体时代的传播影响力。

(三)电视新闻报道具有滞后性

相较于一般的新媒体，电视新闻在制作的过程中需要经过许多流程，耗费大量的时间与精力，然而新闻的一个重要特点就是即时性，电视新闻的制作过程过长直接削弱了新闻的即时性特点。在新媒体时代到来以前，人们没有其他设备来及时了解新闻，电视新闻滞后性的弊端尚且没有表现出来，但是随着新媒体时代的到来，电视新闻的滞后性弊端越来越明显，当人们通过各种新兴媒体了解了新闻内容之后，就不会再通过电视新闻来进行了解，因而，电视新闻报道的滞后性也在很大程度上降低了其传播影响力。

(四)阅读存在差异性

现代社会的一个显著特点就是快节奏，而“快”也成为一个重要的时代特征。人们没有大量的时间来进行阅读，浅阅读越来越成为一种潮流，阅读的差异性越来越明显，电视新闻显然不适应这种阅读现状。首先，电视新闻一般时间较长，人们没有大量的时间来观看，而且电视新闻的特点使其也很难实现碎片化阅读。其次，电视新闻绝大多数时候都是视频形式的，而当下社会，人们更加倾向于文字或者短视频的阅读与观看方式，对长视频形式的电视新闻接受难度较大。

(五)电视新闻传播具有单向性

电视新闻在传播过程中的单向性特征十分明显，也就是缺乏与受众群体之间的互动性，这在受众群体个性越发鲜明的新媒体时代无疑又是降低其传播影响力的一个重要原因。在新媒体时代，受众与媒体之间的有效互动是提高媒体传播影响力的必要条件，但是电视新闻在传播过程中却忽视了与受众群体之间互动关系的建立，因此具有十分明显的单向性。在这种情况下，受众群体在观看电视新闻的过程中更像是一个被动接受新闻信息的过程，相较于新媒体中主动接受新闻信息的形式，显然不能有效引起受众群体的观看兴趣，直接影响了电视新闻传播的影响力。

(六)电视新闻从业人员素质良莠不齐

电视新闻的从业人员作为电视新闻制作与传播工作的主体，其工作能力直接影响了电视新闻的质量，也直影响了电视新闻的传播影响力，因此当前电视新闻从业人员素质良莠不齐的情况也在很大程度上降低了电视新闻的传播影响力。

电视新闻从业人员综合素养不够，一方面缘于新媒体时代下，新闻节目制作门槛降低。新媒体的出现，使每个人都有机会成为视频、文字等的制作者，进而使很多人进军自媒体行业，新闻节目制作的门槛也在进一步降低，这势必会使一些自媒体的从业人员也有机会参与到电视新闻的制作过程中，如果其专业能力得不到有效保证，就会影响电视新闻的总体质量。另一方面，电视新闻制作与传播的专业人员也存在一定的欠缺，其一严肃刻板形象拉开了电视新闻与受众之间的距离，降低了一部分受众的观看欲望，进而影响了电视新闻的传播影响力。

(七)传播观念和技术过于传统

首先，电视新闻的传播观念存在传统的问题，即在新媒体时代下仍然沿用旧有的传播理念与传播方式，缺乏与时俱进的意识，因而在新媒体时代表现出与时代的脱节，影响了其在新媒体时代的进一步发展，不利于其传播影响力的提高。

其次，在传播技术方面电视新闻也存在一定程度的欠缺。在现代社会中，技术的作用越来越明显，尤其是新媒体时代，更是表现出了对先进技术的高度依赖。，在这种背景下，先进的电视传播技术就成为提高电视传播影响力的一个重要方式。但是就目前的情况来看，电视新闻系统、软件仍然面临一些不稳定的问题，限制了电视传播影响力的提高。

二、新媒体时代电视新闻传播影响力的提升策略

(一)丰富电视新闻内容

在新媒体时代，各种新闻信息表现出了芜杂的特点，在“内容为王”的时代，电视新闻必须从新闻内容着手，提高电视新闻在新媒体时代的竞争力，提高电视新闻的传播影响力。

丰富电视新闻内容，首先要进行个性化的电视新闻制作。在新媒体时代，如果电视新闻随波逐流，只选择一些常规、大众的新闻题材，就会弱化电视新闻在新媒体时代的竞争力，降低其传播影响力，因此电视新闻必须立足实际，进行个性化的电视新闻制作，凭借地方特色来获得新媒体时代的发展优势。例如，一些地方的电视台新闻节目就可以立足本地实际，选择本地的特色文化、美食等作为新闻内容，凭借别具一格的新闻内容来提高对受众群体的吸引力。

其次，要增强电视新闻节目中的情感表达。社会新闻从来都不是一个孤立的事件，受众在观看这些新闻的过程中也是倾注了自身情感的。因此高质量的新闻中不能缺少情感表达，只有通过丰富的情感表达引起受众的共鸣，才能的提高电视新闻的传播影响力。基于这种情况，电视新闻在制作过程中要增强新闻节目的情感表达。一方面，要让电视新闻节目本身具有更多的情感表达，选择受众最为关心、最能引起受众相似情感的新闻题材；另一方面，电视新闻主持人在播报电视新闻的过程中也要一改以往严肃刻板的形象，通过表情、动作、语言等多种方式来引起受众的共鸣，使其产生与电视新闻内容相关的情感，进而实现电视新闻传播影响力的提高。

(二)创新电视新闻传播形式

1.借助新媒体平台

传统媒体与新媒体并不是一种互相排斥、对立的关系，而是一种相辅相成的关系，尤其是习近平总书记提出融媒体的相关要求之后，实现传统媒体与新媒体的融合已经成为当今社会发展的重要任务。因此，在提高电视新闻传播影响力的过程中，还可以借助新媒体平台来实现。

首先，电视新闻可以开通短视频APP的官方账号。在快节奏的今天，短视频已经成为人们消磨时间的重要方式，几乎已经渗透到了每个人的生活中，因此短视频APP中的受众群体数量非常惊人。电视新闻要想提高传播影响力，就不能忽视短视频平台的流量，因而电视新闻可以通过短视频APP官方账号官方账号来发布新闻信息，增强受众群体对电视新闻的了解程度，扩大电视新闻的传播影响力。

其次，电视新闻还可以创建公众号与微博账号。短视频是以视频的形式来提高电视新闻的传播影响力，而公众号和微博则是更多的是以文字的形式来提高电视新闻的传播影响力。因此，电视新闻要综合利用这两种不同的形式，通过官方公众号以及微博的开设来影响微信平台与微博平台中的受众，通过受众的增加来提高电视新闻的传播影响力。

2.整合利用新媒体传播渠道

在新媒体时代，借助新媒体来增加电视新闻的传播影响力，除了借助具体的新媒体传播平台之外，还可以利用新媒体传播渠道。

整合利用新媒体传播渠道，首先要开辟网络传播渠道。在互联网时代，智能化设备越来越普及，电视新闻要想在新媒体时代下实现新的发展，就必须借助互联网，通过网络传播渠道来扩大影响力。

其次，在APP主页投放新闻节目广告。在智能化时代，电视新闻可以开发自己的APP，并加大对APP的宣传，增加受众的下载量，并及时将关于电视新闻节目的广告投放到APP的主页，让用户能够了解电视新闻，在激发用户兴趣的基础上，引导用户按时观看电视新闻。除了开发自己的APP，电视新闻还可以与其他APP合作，在这些APP中投放电视新闻的广告，最大程度地扩大电视新闻的影响力。

再次，电视新闻还可以结合人工智能来进行新闻的推送。智能家居已成为现代社会生活中不可缺少的重要部分，因此电视新闻也可以利用这些智能家居来完成电视新闻的推送，通过智能家居的引导，增加用户对电视新闻的了解，使用户能够主动对电视新闻内容进行了解。

(三)提高电视新闻的即时性

电视新闻要想在新媒体时代获得竞争优势，就必须从时效上入手，尽管不能与新媒体的传播时效相媲美，但是电视新闻的权威性特点可以在很大程度上弥补其这一缺陷。因此，电视新闻必须致力于即时性的提高，让受众能够尽快的通过电视新闻了解到社会事件的最新信息。一方面，电视新闻要精简制作流程，提高制作效率，电视新闻制作传播环节中的时间浪费。另一方面，电视新闻也要有发现新闻热点的眼光，在新媒体尚且没有发现社会热点之前，精准的找到社会热点，以便第一时间来对该事件进行播报。

(四)满足受众群体的阅读差异性

不同的受众群体之间的阅读存在差异性，无论电视新闻放弃哪个受众群体，其传播影响力都会受到影响，因此在新媒体时代，电视新闻必须满足不同受众群体的阅读差异化需求。一方面，针对有充足时间来观看电视新闻的受众群体，电视新闻仍然可以采用传统的传播方式；另一方面，针对只能进行碎片化阅读的受众群体，电视新闻可以对事件要点进行传播，还可以图文的形式来进行传播，进而满足不同受众群体特色化的阅读习惯，提高电视新闻的传播影响力。

(五)增强电视新闻的互动性

增强电视新闻的互动性，首先可以在进行网络新闻播放的过程中显示实时弹幕。通过实时弹幕的形式，不仅可以增强电视新闻与受众之间的互动性，还可以增强受众与受众之间的互动性。

其次，还可以在账号中设置评论区。一方面，在评论区中，受众之间可以针对新闻中的相关信息进行讨论，完成对舆论的引导，进行社会教育；另一方面，受众还可以在评论区中与电视新闻实现沟通与交流，对于帮助电视新闻了解用户需求、改进电视新闻具有重要作用。

再次，电视新闻要快速回复受众的留言。受众与电视新闻之间无法实现面对面的交流，因此电视新闻与受众之间的互动只能通过留言、评论的方式来实现，因此电视新闻必须快速地回复受众的留言，提高受众在观看电视新闻过程中的参与感，提高用户黏度。

另外，电视新闻还可设置投诉建议邮箱。受众作为电视新闻传播影响力的决定性因素，必须予以足够的重视。因此，电视新闻要通过投诉建议邮箱来广泛收集受众群体的意见，让受众能够表达自己的看法，并根据受众群体的意见来对电视新闻进行相应的调整，在增强电视新闻互动性的基础上扩大电视新闻的传播影响力。

(六)加强电视新闻从业人员队伍建设

人是生产力中最为活跃的因素，各大媒体之间的竞争在一定程度上也是人才的竞争，因此电视新闻在发展过程中必须重视从业人员队伍建设，为电视新闻在新媒体时代的发展打下良好的基础。

加强电视新闻从业人员队伍建设，首先要从选聘环节入手，选择专业能力强、相关经验丰富的人员负责电视新闻的制作与传播工作；其次要重视电视新闻从业人员的培训工作，为电视新闻工作人员搭建一个交流与分享的平台，让其在不断学习的过程中提高自身的工作能力；再次，要加强对电视新闻从业人员的考核，督促从业人员在工作过程中不断的发展自己的能力，与时俱进，努力适应新媒体时代的发展情况，不断调整自身的工作方式。

(七)更新传播观念与技术

传播观念作为行为的先导，直接影响了电视新闻在新媒体时代的发展方式，因此要想从根源上实现电视新闻在新媒体时代的发展，就必须从观念上入手，让电视新闻工作人员认识到新媒体时代中电视新闻所面临的挑战，并及时融入时代，对自身的发展方式进行调整。只有传播观念改变了，才能确保这些具体的发展措施能够被贯彻落实在电视新闻的发展过程中。

另外，必须引进先进的技术，在先进技术的辅助下，实现电视新闻与新媒体时代的融合，提高电视新闻的竞争力。

三、结语

在新媒体时代，电视新闻已经进入了发展困境，只有从观念上入手，立足于电视新闻的发展现状，才能在新媒体时代实现针对性的发展，才能提高电视新闻在新媒体时代的传播影响力。