融媒体时代党报记者新媒体能力提升路径

◎郎晶晶

(云南日报社，云南 昆明 650100)

随着新媒体的普及，传统媒体由于其播出时间的滞后性以及传播渠道的限制，受到了巨大的冲击。省级党报作为党和政府发布信息的重要载体，是党实现舆论引导的重要工具。在新媒体背景下，必须实现与新媒体的深度融合，既要守住自己的品牌优势，又要利用新媒体的传播优势，改变内容生产方式和新闻传播模式，着力打造新型主流媒体[1]。党报记者要主动转型为全媒体记者，充分树立融媒体意识、精品意识、产品意识，以精彩的作品助力融媒体时代党报成功转型，充分发挥好主力军、主阵地作用。

一、融媒体时代党报记者转型的迫切性

新媒体与传统媒体是相对而言的，在纸媒为主的时代，广播、电视等被称为新媒体，而报纸等被称为传统媒体。当前的新媒体主要是以网络平台为代表的媒体，是在信息技术高速发展的背景下出现的，主要利用互联网与智能设备传播信息，极大地降低了信息传输的门槛。因此，在融媒体时代，人人都是信息的发布者，也是内容的接受者。

2020年9月26日中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，互联网普及率达67.0%，其中，网络视频(含短视频)用户规模达8.88亿，占网民整体的94.5%，网络新闻用户规模为7.25亿，占网民整体的77.1%。受众追逐即时性、碎片化的信息传播模式已成为趋势。

党报是典型的传统媒体，是以纸质为载体的信息传播方式，相对于新媒体，党报有相对固定的从业人员，记者编辑是内容的主要生产者，受众则主要是党员干部。党报政治性、政策性较强，内容生产流程较长，其每日发布、固定版面、邮发发行等特点让传播效率受到了极大限制。因此，近年来，党报集团开发新媒体客户端、微信、微博、抖音账号等作为报纸的“补充”，已经成为趋势。在融媒体时代，党报记者利用新媒体的传播渠道拓宽自己的赛道，将自己的传统文字记者身份转型为全媒体记者，成为时代的要求和自身必然的选择[2]。

二、融媒体时代党报的优劣势分析

由于社会生活节奏的加快，人们越发难以抽出大量时间对新闻进行长时间的深入了解或细细品读，大量的微阅读、浅阅读、碎片化由此逐渐成为了人们的主流获取信息方式。党报多为每日出刊，发布时间相对固定，发布流程除了记者采集，还要经过“三审三校”，生产流程相对较长；由于党报传播的信息政治性、政策性较强，若不重视话语体系创新，说教意味太浓，很容易不接地气，拒受众于千里之外；再者，报纸一般递送渠道依托邮局投递，易用性较差，在智能手机普及的今天，看报纸的阅读方式难以吸引年轻的受众。但不可否认的是，党报严格的生产流程保证了生产质量，其权威性是新媒体不可比拟的，对于公众的影响力也大于绝大数新媒体。

媒体行业的竞争日趋激烈，因此，融媒体时代党报必须不断创新以使节目更具相关性，或添加新栏目以满足公众的需求，这离不开党报记者新媒体能力提升。首先，党报记者必须提高采访技巧，激发读者的兴趣，争取更好的采访效果，让被采访者以非常自然的方式参与采访，从而提高现场报道的质量。其次，党报记者报道的基调需要改变。提高应对突发状况的能力，以及对新闻的提炼和解读能力。最后，党报记者必须掌握采访技巧，制作出更具吸引力的内容。总的来说，在融媒体时代，党报记者采访艺术和技巧是党报发展的重要保障。这促使融媒体时代党报记者不断提高自身的采访技巧，在一定程度上提高了信息接收者对党报的期望和关注度。

三、融媒体时代党报的发展路径

“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。”“要坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”这些重要论述为党报的转型明确了清晰的路径。

一是必须坚持正确的政治方向和舆论导向，壮大主流思想舆论，提升引领能力，在众声喧哗中有效引导、在莫衷一是时“一锤定音”，充分发挥好主流媒体“压舱石”和“定音锤”的作用。

二是要在传播手段上创新，按照媒体深度融合的思路，依托“中央厨房”实现采编流程再造，形成“一次采集、多元生成、全媒传播”的格局。云南日报报业集团于2016年底建成“中央厨房”，构建了集团全媒体指挥中心平台、全媒体采编平台和大数据平台。集团以“中央厨房”建设为抓手推动深度融合、转型升级，实现融媒体生产流程的重构，按照“先端后网再报”的发布时序，同时积极与时俱进，努力克服长篇大论的局限，结合网络传播的特点，确保新闻接收和传递的及时性，以报纸的深度报道作为总结和落点，形成全媒体传播效应，取得了较好的成效。

三是要坚持“内容为王”提升党报在舆论场上的影响力。党报聚集了一大批业务素质高、业务能力强的采编人员，因为机关报属性，在对接党政机关方面有天然的优势。必须充分发挥人才队伍优势、专业采编优势和信息资源优势，同时以用户思维强化全媒体策划，以融媒体报道拼时效、拼创新，黏住用户，以深度报道抢占舆论制高点，以建言资政体现自身特色，走出一条融合发展道路。

四、提升融媒体时代党报记者新媒体能力的路径

(一)坚持正确的舆论导向

“党媒姓党”，党报是党和政府政策宣传的重要阵地。党报工作者既要有新媒体意识，还必须时时牢记自己是党的新闻工作者，把坚持正确的舆论导向贯穿到找线索、找选题、采写各个环节，发挥强信心、暖人心、聚民心的舆论引导作用。

要坚持“贴近群众、贴近生活、贴近实际”的“三贴近”原则，以党报立场、党报视角到基层找寻读者关注、关心的话题，以全媒体的形式进行呈现。如云南边境疫情防控关乎全国大局。2021年中秋节，全省有十几万守边人依然坚守在边境一线。云南日报报业集团聚焦守边人的中秋节推出的“边关月 家国情”大型融媒体直播，联动全省25个边境县融媒体中心、全国30多家主流融媒体平台联合推送，连续13小时不间断直播，将云南25个边境县无数党员干部和各族群众在中秋佳节坚持值守的一幕幕及时传送，全网阅读量过亿。这是一次成果良好的舆论引导，让享受着节庆欢愉的人们也深深感受到“岁月静好，是因为有无数人在默默为你负重前行”。

(二)坚持产品意识

媒体融合已经到了加速发展的关键阶段。全媒体时代，党报记者必须树立全媒体思维，即自己不只是文字记者，而要兼有拍照、拍视频的业务能力，自己要负责的不只是一张报纸，而是微博、公众号、客户端、网站等多个媒体平台；自己生产的作品不只是文字报道，而应是具有传播效率、有用户黏度的全媒体产品。

要善于捕捉热点。党报记者要从过去“我写你看、我讲你听”转变为树牢用户思维，用户需要什么，你就关注什么。热点事件本身就有较高的关注度，也更容易引起共情。党报记者要发挥提炼信息、解读信息的优势，对热点信息进行二次加工，以系统集纳信息、解读信息为读者提供高质量的全媒体产品；要以党媒思路、党媒立场对热点舆论进行二次引导，设置新的热点，引起新的讨论[3]。如2019年6月，一张云南泸沽湖海菜花的绝美照片在各大网络平台刷屏，云南丽江泸沽湖海菜花微博话题阅读量超过1.1亿。笔者就此热点事件与云报客户端沟通策划，翻阅大量资料，采访相关学者，以海菜花的生长习性、云南人食用海菜花的民俗等故事为切入点推出报道，最终落脚点在只有水质清，海菜花才能存活，折射出云南建设“中国最美丽省份”取得成绩，也呼吁更多网友一起来保护高原湖泊。此篇报道配以大量云南高原湖泊美景图片、制图，融入云南九大高原湖泊保护成果，在云报客户端、云南日报微博、云南日报微信公众号同步推出，获得了众多媒体和网友转发，综合阅读量近30万。其中微博以曲、珍、吃、识、史、赏等主题推出15条新媒体短报道，综合阅读量破28万。读者从该组报道全方位的呈现中了解了海菜花的“前世今生”，更看到了云南的美丽自然生态，看到了云南省在生态文明建设方面做出的努力几取得的成绩，获得了良好的传播效果和社会效果。

要从“专业记者”转为“全能记者”。这包含了技术和内容两个层面。在技术上，党报记者应主动适应5G时代技术传播特点，树立终身学习的理念，主动学习图片摄影、视频剪辑等基本知识，关注微信、微博等头部账号，了解新媒体传播特性；从内容层面而言，党报记者要突破传统跑口、跑条线的固定分工，对经济社会发展中的热点、关键点深入研究，不断健全完善自己的知识体系。同时，为应对各类突发事件，需要提前做好采访设备、人员、车辆等准备工作。社会上的每一个新闻事件都有自己的特点和共性。因此，要加强记者的概括能力，使他们遵守新闻行业的规范，从真实事件中总结报道经验，从根本上提高采访水平。另外，在进行采访时，为了保持采访的平稳流畅和速度，需要充分了解被采访者，深入分析人物和事件的背景。如新媒体稿件的标题要有“爆点”，要求记者改变“娓娓道来”的叙述方式，提炼要点、碎片化表达，记者必须以此来找“新闻眼”。笔者所在的云南日报，记者遇到一个选题，为报版稿件写一篇简短的时政消息，同时再为云报客户端、云南网提供具有新媒体传播力的新媒体稿件，这就倒逼记者必须思考如何改进思维方式和叙述方式。

(三)增强精品意识

虽然浅阅读是当今时代主流习惯，但也带来了信息获取低质化与低效化的问题，信息轰炸、众声喧哗中一些消息更是真假难辨。在面对一些有争议的信息时，读者需要真实、权威、及时的解读；面对一些需要深入思考的话题时，读者急需系统性、深入性的深度新闻做参考。党报有着策划、采写、编辑、校对、签审等严格的生产环节，记者要表现出自己的专业精神，要有一定的思想意识。在新媒体环境下，党报记者不应仅追求速度和流量，还要立足自身，发挥独特优势，打造有影响力的融媒体报道。

党报记者应坚持新闻专业主义，在重大主题报道中创新传播方式，用微视频、直播等方式吸引受众目光[4]；发挥记者专业优势，对某个热点问题进行深入分析、表达看法，形成党报特色的解读文章；对一些慢新闻，深入调研采访，形成系列报道，再辅之以网络手段传播，让读者不仅“知其然”，更“知其所以然”。如1921年中共一大开幕时，全国58位党员中有21位牺牲在新中国成立前。《长江日报》派出13名记者走访全国各地采访，2021年5月10日，以超常规模推出21个版的《寻找21颗初心》特刊，对这组报道，读者网友留下约2 000条跟评，近300位读者希望收藏这份特刊。

(四)坚持底线思维

融媒体时代，“爆款”成为不少媒体的追求，在“注意力经济”的目标导向下，点击量和流量也成为部分媒体的考核标准，这导致一些失实报道时有发生，在群众中造成了很大负面影响，也导致了媒体公信力的下降。对此，党报记者要将党媒的公信力视为珍宝，保持“定力”，坚守客观性、真实性的底线。在谣言乱飞时，主动对接相关政府部门，获取准确信息，遵守宣传纪律，客观发布实事，澄清谣言；对于网络上的热点线索，要视情况进行报道，始终坚持正确的舆论导向，不盲目跟风，不以博眼球、赚点击量为目标夸大事实；对于一些疑似营销事件，要多方核实，谨慎报道，避免被商业利用[5]。

五、结语

全媒体时代，新媒体呈现出高速发展的状态，为构建精神文明结构作出了重要贡献。党报工作者要时刻鼓励自己，明确自己工作的影响，及时发现和消除工作中的漏洞，另外还要了解新闻过程的细节，提高自己的综合素质。在与新媒体深度融合的过程中，内容仍然是吸引读者、增强传播力的最主要决定因素。党报记者作为党报内容的生产者，必须主动适应新媒体的传播方式发生的深刻变化，一方面，学习新技术、新技能，改变话语表达习惯，以用户思维推出融媒精品，用“小清新”的方式讲好“大道理”；另一方面，坚守真实性、客观性的底线，始终牢记党报新闻工作者的职责和使命，当好引导舆论的主力军。