“技术+文化”新闻传播数字化转型模式分析

◎门 慧

(山东省德州市陵城区融媒体中心，山东 德州 253500)

新闻传播主要指通过新闻媒介，将新闻信息发布至广大受众可以接收到的空间，并且在相应的时间内促进新闻的延续传播，这一过程便是新闻传播。近年来，随着大数据、VR、5G等先进数字化技术的发展，新闻传播呈现全新的发展业态，不但传播力和影响力得到有效提升，传播范围不断扩大，同时也为受众提供了巨大的便利，更具交互性与个性化，深受广大受众青睐。但是技术赋能并非推动新闻传播数字化转型的主要手段，在转型发展的过程中，更需要突出“文化”这一核心要素，更加注重人文关怀，能够从人的角度对新闻事件进行思考，体现人文素养。所以新闻传播的数字化转型需要从“技术”和“文化”两个方面出发，实现新闻传播的可持续发展。

一、数字化技术对新闻传播生态的影响

数字化转型主要指建立在数字化转换、优化、升级基础上，进一步完善核心业务，建立全新的发展目标的一种深度转型模式。数字化转型需要以先进的数字化技术为基础，构建富有活力的发展模式。对新闻传播而言，需要牢牢把握数字化时代的发展机遇，结合自身实际，积极推动自身的数字化转型，这也是新闻传播发展的必经之路。新形势下，新闻行业面临转型的关键时期。目前的媒介生态与过往完全不同，人工智能、大数据、数字化等技术对新闻行业产生深远的影响。

(一)技术生态

数字化时代对新闻传播技术生态的影响主要体现在高效、大范围、低延时传播等方面，推动数字化技术的发展与运用。结合现状分析，虽然目前VR、物联网技术尚未发展完善，仍存在诸多不足，但已得到诸多行业的广泛应用，是市场关注的焦点。新兴技术的高速发展为媒体融合传播趋势夯实基础，具体表现在短视频、直播等新型传播模式的高速发展。

首先，媒体融合已成为新闻传播的必然发展趋势。这一概念生成已久，主要指一种通过终端与互联网传输数据信息的方式，以计算机和互联网技术作为载体，在这一基础上体现不同媒体之间的交互性和关联性。新形势下，媒体融合的概念也在不断更新，媒体融合是以数字化为基础，表现为终端和渠道的融合，多体现在业务融合方面[2]。实现了过往技术理论到新闻报道理念的更新，媒体融合从起初的媒介间的平台扩展、兼并重组逐渐发展为以数字化技术为基础的全面、深度融合，业务层面的创新。随着技术变革程度的深入，必然也会对新闻传播带来一定的挑战。

其次，短视频飞速发展。随着互联网及移动终端的普及，目前短视频平台深受广大用户青睐，快手、抖音等平台拥有大量的用户基数，相关统计数据显示，截至2021年12月，我国短视频用户规模已突破9.34亿，目前已成为位列于即时通信后的第二大网络应用。与电影等媒介形式不同，短视频的入门门槛非常低，趣味性、灵活性的设计深受用户青睐。短视频作品的制作并不需要依靠专业团队，多数情况下仅凭一部手机便能够完成全部操作流程，具有准入门槛低、参与性强、传播速度快等优势。

最后，直播的高速发展。数字化时代背景下，数字化为衍生丰富、多元的直播形式提供了技术支持。目前电商直播、线上教学等直播形式深受受众与消费者青睐，满足其需求，推动相关行业经济业态发展。对新闻传播行业而言，“直播化”也成为了其主要发展趋势之一。5G时代背景下，时长的放开是短视频平台的主要发展趋势，用户对长视频的需求也在不断提高[3]。

(二)文化生态

技术使世界发生了改变，推动着时代的进步，为人们的生产、生活提供了巨大的便利。加拿大传播学家麦克卢汉曾提到：“电力使地球不断缩小，地球其实只是一个村落。一切社会功能与政治功能有效结合，人的意识不断提高。受到电力媒介的影响，人们的生活也紧紧联系在一起。”因此，先进通信技术对于推动文化发展也具有重要意义。目前，世界已生成全新的传播格局与文化生态，互联网的出现与普及必然是人类社会发展的主要趋势。“地球村”是人类共同的居所，任何人都无法独善其身。

(三)个体感知

数字化时代背景下，人类感官呈现整体性的特点，新闻传播技术有效丰富了信息沟通模式，人们能够通过图片、视频、音频感受信息，并非传统模式下报刊、广播等单一形式的呈现[4]。数字技术的应用全面整合多媒介工具，实现传统新闻的优化升级。比如，以数字化技术播报的公共新闻、对话新闻等，均能够在一定程度上强化受众的感知，新闻的报道更为注重受众体验，引发情感共鸣，具有“温度”。个体感知的发展同样推动了传播的变革，随着人工智能技术等先进技术的广泛应用，新闻传播更为注重受众在听觉、视觉以及心理方面的感受，新闻传播具有多功能融合的发展趋势，比如在生产传播阶段利用VR等先进技术，能够实现“沉浸式”新闻传播，强化受众视觉、听觉的感官感受，使受众产生身临其境的感受，因此使新闻传播的人文性与技术性均有所提高，具备“人性化”的传播特点。

二、“技术”+“文化”新闻传播数字化转型策略

数字化时代背景下，传统媒介生态受到严重冲击，因此，需要积极借助数字化技术，重构新闻传播业态，推动“技术”新闻传播的转型。

(一)树立媒介融合的发展目标

媒介融合实现了技术的融合以及生产经营方式的融合，具有全面性、综合性的特点。对传统新闻媒体而言，引进先进技术理念是推动媒体内部升级发展的主要特点。对新闻传播而言，数字化时代下，需要树立媒介融合的发展目标，为自身的转型发展夯实基础。首先，基于技术融合，在数字化理念的指导下，媒介融合实现“互联网+”与移动端的全面联合，有效统一新闻采编与传播，实现对新闻信息资源、技术资源的最大化利用，同时推动信息的有效共享。新闻工作者需要具备互联网思维，新闻传播的媒介融合需要充分考虑媒介环境因素，延伸资本要素，推动多行业的多元化发展，进而赋予新闻传播传媒市场无限的活力，强化媒体效应，推动媒体经济发展[5]。其次，对经营方式融合而言，在媒介融合理念的指导下，新闻传播需要始终坚持内容联合服务的原则，细分市场，认真考虑市场要素，在海量信息资源以及生产主体化的背景下，强化用户思维和用户意识，确保内容和服务供需之间的平衡性，实现与广大受众的良性互动。

(二)加强对短视频的应用

通过对短视频平台及软件的合理运用，不但能够确保信息传播的准确性，同时有助于扩大信息传播范围，提高传播效率，强化新闻短视频的时效性。目前短视频平台深受人们青睐，但是在实际发展过程中，市场中仍在一些违法播放软件，导致大量质量低劣的短视频在互联网上传播，造成不良影响[6]。对新闻传播的数字化转型而言，首先，需要建立专门的视频审查机制，加强对平台及软件的管理与应用，建立严格的审查机制。其次，工作人员需要加强对短视频技术的应用，掌握短视频剪辑、处理等技巧，以提高新闻短视频质量，为受众提供更具价值的短视频，推动新闻传播的数字化转型。最后，为了进一步提高短视频的质量，新闻媒体制作短视频时，需要充分结合实际，突出重点内容，加强实时报道。例如开头可以设置悬念，有效吸引观众的注意，之后讲述故事，解答疑问，确保观众完整观看视频，提高视频质量[7]。

(三)直播赋能新闻传播转型发展

数字技术的飞速发展延伸多元、丰富的新闻传播模式，网络直播成为直接受益者，已成为目前新闻传播的主要发展趋势。结合现状分析，目前我国网络直播主要以娱乐性、商业性直播为主，因此直播平台质量参差不齐。但是主流新闻媒体在网络直播中注重核心价值观的导向，肩负正向舆论导向重任，充分发挥时下网络传播环境下新闻传播的正面示范作用。比如，央视新闻近年来推出多场直播节目，具有特色性、公益性的特点，如精准扶贫系列直播节目等。同时，央视积极组织公益类直播活动、教育类直播活动等具有公共价值属性的专长活动，有效提高新闻直播的影响力与感染力，实现了核心价值观的全面传播[8]。因此，在数字化时代背景下，网络直播已逐渐得到主流新闻媒体的应用，进一步提高新闻传播的专业性与权威性，同时有助于新闻传播充分发挥自身的舆论引导作用，提高社会效益。另外，随着媒介融合的深入，新闻直播需要突破传统模式，加强对新媒体、融媒体技术的应用，避免直播内容过于单一乏味，充分利用技术优势、平台优势，推动广播新闻媒体和新媒体平台、手机客户端等融合发展，通过更多的网络平台对新闻直播进行推送，建立全面的传播格局及传播常态。

(四)报道中充分体现人文关怀

在传媒行业高速发展、新闻媒介对人们日常生活日益渗透的时代，大众传媒对人们的价值观有巨大的影响。新闻媒体作为主要文化载体，需要具备高度责任意识，引导受众形成积极向上的价值观。人文关怀是一种人文精神内涵，无论是新闻报道还是评论均需要充分融合人文关怀，这样才能激发受众的情感共鸣。新闻报道本身具有舆论导向的性质，记者采用的语言、画面镜头等直接影响受众对事件的判断。因此，新闻报道需要坚持客观真实的原则，避免掺杂主观色彩，做到实事求是。同时，在事件报道与新闻制作过程中，需要以人文感受为出发点，注重对个体的关怀与尊重，精心选择主人公，合理营造情节，激发受众的情感共鸣[9]。只有在报道过程中以新闻伦理为约束，注重人文精神的宣扬，才能体现新闻传播的人文关怀。新闻传播需要以技术为支持，以人文为核心，真正实现自身的转型发展。

(五)注重对报道对象的人文关照

人的需求具有多样性、多层次的特点，新闻传播也需要重视不同受众的具体需求，体现对人的关注。避免夸大的同时也不要忽视人的某种需要或某一层次的需要。新闻报道需要注重对人、物的人文关照，从人文角度出发，体现人与物的关联度，充分尊重人的立场。对新闻传播而言，人文关照便是从人类命运角度出发，体现对全人类、全体、个体的尊重。我国新闻报道始终坚持以民为本的原则，深刻阐释了人文关怀的内涵，关注广大人民群众的利益[10]。比如，央视新闻《扶贫周记》系列节目，记者深入贫困地区，与当地居民共同生活，记录真实资料，使整个报道更具人文情怀。以人为本，便是站在广大人民群众的角度考虑问题，更要求新闻传播能够以平民化视角为大众传递消息，进行有效的沟通交流。对新闻传播而言，不但需要表达群众的心声，更需要以平民化的方式表达民众想法。

(六)提高从业人员的综合素质

从业人员的素质对新闻传播、报道质量有直接影响。其中职业素养和道德素养是关键，只有培养作风优良、政治立场坚定、业务素质高的工作队伍，才能进一步推动新闻传播的转型发展[11]。但是互联网背景下，人文主义消解现象严重，媒体亟须进行价值重塑，实现文化聚合，保证技术和人文之间的平衡性。因此，首先需要加强对工作人员的人文关怀教育培训，使其具备爱心、责任心、同理心，感受到社会中的爱；其次，工作人员也需要树立终身学习意识，不断提高自身的职业素养和专业能力。新闻工作者的职业本质便充满人道主义，因此，对每一名从业人员而言，均需要认识到自己的职责所在，主动承担责任，不断强化自身的责任意识。另外，新闻工作者还需要具备较强的洞察力，能够从平民角度出发，以平民化的视角分析问题，这样才能实现人文关怀与新闻传播的融合，推动新闻传播的转型发展。

三、结语

综上所述，数字化时代背景下，新闻传播的转型发展需要兼具“技术”和“文化”两大要素，通过先进的技术手段提高新闻传播效能，为广大受众提供便捷的服务，通过人文关怀强化人文意识，体现新闻传播本质，推动新闻传播的可持续稳定发展。