新媒体时代如何让广播新闻更有可听性

◎张雪青

(德宏传媒集团德宏广播电视台，云南 德宏 678400)

目前，人们已经进入到了多元化、多样化的新媒体环境，同比传统媒体新闻的传播形式，新媒体环境下人们获取各种新闻更加便捷，而且每个人都可以是新闻的接受者和传播者。随着网络中微信、微博、抖音、快手等平台的发展，年轻群体更加倾向于使用新媒体平台，所以传统媒体，如电视、广播、报纸，其发展受到了巨大的冲击。从有关数据来看，报纸、广播、电视媒体的受众数量近几年不断下降，传统媒体生存环境越发恶劣。但广播媒体仍旧具备自身不可替代的优势，所以想要获得更多的听众，就要从广播新闻可听性入手，不断扩充广播媒体的优势，吸引广大群众的关注，从而获得更加广阔的发展空间。

一、新媒体的概念

同比传统媒体而言，新媒体就是不同于传统媒体的新型媒体，其中包含了网络平台、智能手机APP平台、数字电视等等，而新媒体的传播载体是互联网、移动互联网。同时，新媒体也是集合了娱乐、服务等功能，是诞生自数字信息技术下的新兴媒体。同比传统媒体，新媒体具有网络属性，所以具有强大的优势，而且在媒体市场中不断挤压传统媒体的生存空间。最后，新媒体信息传播渠道和方式已经日趋多样化、多元化，能够为人们提供各种服务。如，媒体市场比较火爆的抖音APP，不仅能够实现人们之间的互动，也能展示自己的生活，观看自己感兴趣的内容，而且使用群体也在不断扩大，已经覆盖到了部分老年人群体[1]。

二、广播媒体和新媒体的对比分析

(一)广播新闻互动性处于劣势

传统媒体的互动性普遍都比较弱，广播媒体新闻互动性同样比较弱，而且听众基本是被动接受信息，所以整个信息传播过程是单向的，即使大部分听众对广播新闻存在疑问，或者想进行评论等，但由于没有信息反馈渠道，因此不能实现与广播媒体进行互动。随着人们进入新媒体时代，广播媒体也会采用相应的技术提升自身的互动性，例如，在广播新闻中加入互动平台，但这种形式不能完全满足广大听众的需求。另外，广播媒体新闻的传播机制是点对面的形式，需要面对庞大的受众，而观众参与内容互动的需求得不到满足，也不能及时与媒体产生互动，所以广播新闻的发展比较缓慢[2]。

(二)广播新闻时效性处于劣势

同比新媒体，广播新闻的时效性不足。新媒体自身就具有网络属性，因为其强大的开放属性，能够让内容庞杂的新闻信息进入到新媒体平台，让广大听众能够从中获取自己喜欢的信息，所以新媒体快速获得了广大群众的青睐。而广播新闻的制作环节比较多，所以其时效性比较弱，这就使得听众选择时效性更强的新媒体，同时新媒体受众也逐步年轻化。如果广播新闻不加强自身的可听性，那么未来将面临严重的生存危机。

三、提升广播新闻可听性的策略

(一)广播新闻的时效性

对于广播新闻而言，应急广播是最能体现广播媒体价值和时效性的类型。在出现重大自然灾害、突发事件等公共危机，对社会有可能会造成重大人员、财产、环境损失，甚至危害广大群众的公共安全，应急广播为广大群众提供便捷的信息传播渠道，在最快的时间内将灾害、事件的信息，以及产生的危害传播到民众当中，让民众第一时间了解事件真相，了解面对灾难如何降低损失。所以应急广播新闻的核心任务就是坚持第一时间发声。例如，我国汶川地震、芦山地震等重大自然灾难，在发生重大灾难之后，地域内的电力、通信等都会中断，人们的通讯网络失灵，所以通过广播了解灾区的情况，或者通过无线电进行通讯，已经成为受灾地区重要的通讯工具。而广播就成为了信息传播、通讯和重要渠道，同时也是动员社会力量的重要媒介。除了重大灾难或者突发事件，广播新闻也要关注日常新闻的传播，争取事件第一发言权，提升自身的时效性，凸显媒体的权威性。

另外，在新媒体时代下，广播新闻不仅要坚持重大灾难、突发事件播报的及时性，还要提升日常新闻的时效性，满足听众的信息需求，才能提升自身的竞争力[3]。

(二)增强广播新闻的互动性

目前，同比新媒体而言，广播新闻的时效性处于劣势，所以广播电视新闻要立足于自身已有的传播机制反馈机制，甚至可以让广播新闻主持人在播报新闻的过程中，通过互动平台与广大听众进行互动。例如，通过微信公众号、微信群等平台，让听众在收听广播新闻的过程中，利用这些平台实现主持和听众的互动，让听众能够及时将自己的建议、反馈等传输到平台当中。在广播新闻播出后期，广播主持人可以利用互动平台回答观众提出的问题，在条件允许的情况下，广播主持人甚至可以通过口播的方式，在线提出听众的问题并进行回答。

例如，我国各地广播媒体当中的一类节目《政风行风热线》，节目中不仅有政策的权威发布和解读，另外，一个重要的核心就是互动性。广播热线电话直接联系广大民众，对节目中的问题有问必答，不会像网络中的虚浮和冷漠，广播互动热线作用就是联系着真实的民众，解决民众的困惑，让广大听众能够真实地感受到温情。随着社会的发展，人们的生活节奏越来越快，但人与人之间的交流沟通却逐渐虚拟化，而广播新闻互动性的提升，能够让群众感受到真实的互动性，满足人们的情感需求[4]。

(三)提升广播新闻的内容价值

在新媒体时代下，网络中的信息呈几何状发展，虽然在网络中复制信息就能满足广大听众的基本需求，而且也降低了信息获取成本，但在这个背景下，信息泛滥、新闻虚假的情况在网络中层出不穷，这就造成获取优质新闻、信息的成本快速提升。所以广播新闻需要为广大听众排除虚假信息，整合各种优质内容，充分体现广播新闻的权威性，通过广播新闻内容价值和质量取得竞争优势，从而通过内容的价值展现广播新闻的可听性。同时，整合新闻不是立足一个主题拼凑新闻拼盘，而是需要新闻内容价值和内涵上下功夫，从而让广播新闻有价值、有深度、有内容，进而提升广播新闻的可听性。

(四)塑造广播新闻品牌

目前，我国新闻节目的类型非常多，涉及的行业、领域也非常广泛，从很多新媒体播报的新闻内容就能看出，大部分新闻信息并没有经过筛选、分类就直接放到了平台上，甚至部分广播媒体也出现这种情况，降低了听众对广播节目的认可度，也没有帮助人们清晰地了解相关事件。所以，要解决这些问题，就需要调整广播新闻节目的视角，在宣传国家的方针政策，以及完成相关时政新闻宣传的时候，也要搜集整理更多的新闻内容，进而完善新闻内容，确保新闻内容、播放形式更加大众化、社会化[5]。

例如，珠海地区广播媒体创办的《早安珠海》《整点播报》等新闻节目，都在提高大众化、社会化、品牌化方面进行了很多尝试。如《早安珠海》这个广播新闻节目，第一阶段是介绍国内外的各种新闻，以及本地时政和经济新闻，第二阶段则是播放珠海地区的民生类新闻，介绍珠海民众普遍关注的事情，反映珠海地区群众的意见，这种模式不仅开拓了听众覆盖面，也让广大群众在收听广播新闻过程中，了解国内外的新闻时事，同时也让珠海市民在广播节目的互动中了解本地的各种事情。另外，在塑造广播新闻品牌的过程中，还需要积极探索广播新闻节目的风格，而且节目风格也与节目收听率有直接关系。但确定广播新闻节目风格并不是一蹴而就，而是需要在创办节目之前就要做好充分的市场调查，进而立足调查数据规划节目，其中包含了锁定受众、锁定风格、选择主持人等，这些都是直接决定广播新闻节目风格的重要元素。这也是珠海广播电台在地方收听率比较高的重要原因，而且珠海广播电台也不断依据听众的建议进行改版，将节目从播新闻改版成为说新闻，从而提升广播新闻节目的真实性、亲和力、可听性。

(五)加强工作人员的专业素养

广播新闻工作人员直接决定新闻节目的最终质量。无论是广播新闻内容、题材、形式等，都是由工作人员策划、执行。所以要提升广播新闻的可听性，就需要重视相关工作人员业务素质的提高。

首先，广播新闻工作人员的专业能力要过硬，能够合理、准确掌握采编播整个过程的每个细分流程，同时具有强大的采访编写能力。

其次，要求广播新闻工作人员对新闻信息有足够的敏感性，能在海量的信息当中及时抓捕热点内容和新闻，以及能够引起广大群众共鸣的事件，并快速传播新闻内容。

最后，广播新闻工作人员还需要具备一定的创新能力，不能依据传统工作流程对新闻进行采编播，而是需要在采编写过程中不断总结、分析，找到问题所在和提升能力的环节，最后也要关注广大听众对广播新闻的建议和信息反馈。另外，在新媒体环境下，提升广播新闻的可听性，就要同新媒体进行综合对比。具体而言，就是广播工作人员要及时掌握电视、报纸等传统媒体的新闻节目特点及优势，也要充分了解新媒体新闻的特色，从而优化工作流程、内容等，找到融合点和切入点，进而提升广播新闻节目的可听性，促使广播新闻媒体快速发展[6]。

(六)关注本土新闻，推动新闻本土化

在新闻改革的推动下，广播新闻的发展必然走向地方化、本土化，所以在制作节目的过程中要依据新闻改革的要求，进行广播新闻本土化建设。同时也需要在完善广播新闻采编播工作的基础上，立足广大受众年龄、性别等元素进行分析，制作出有针对性的地方化广播新闻节目，从而提升广播新闻节目和地方听众的契合性。另外，广播新闻本土化发展，要求紧密联系地方听众和地方新闻，这是广播新闻地方化的特点。对于群众而言，只要关乎切身利益的新闻，人们都会非常关注，地方广播新闻将地方新闻融入其中，就能让地方广大群众及时了解发生在自己身边的事情，也能及时知晓国家和地方政府出台的最新政策。

另外，对于广播新闻媒体而言，群众不仅是广播媒体的听众，也是广播媒体服务的对象，只有广播新闻节目从群众中来到群众中去，才能思群众所思，盼群众所盼，深入了解、反映群众具体的问题和诉求，拉近媒体和群众的距离。目前，广大群众普遍比较关注的新闻领域主要聚集在民生方面，如养老、医疗、住房、就业等等，同时这也是全社会的热点。最后，广播新闻的可听性也是相对于群众而言，只有广播新闻能够走进群众心里，为群众发声，做有温度的新闻，才能有效提升广播新闻的可听性，赢得广大听众的青睐[7]。

(七)不断创新宣传方式

新媒体时代的到来，对传统媒体的生存环境带来了巨大冲击，但也带来了一定的发展机遇，尤其是在广播新闻节目的宣传形式、范围、方式等方面提供了巨大的空间，能够让广播新闻融入到广大群众的生活中，而且也极大的提高广播新闻的影响力和权威性。如，广播新闻节目中含有热点内容，那么广播新闻就不能仅仅是将热点内容播报给广大听众就结束，而是要充分利用新媒体平台，不断扩大热点新闻的影响范围，提升广播新闻的影响力。如网络平台中的抖音、快手、微信、微博等都能够与广播新闻相结合，也能促使更多的听众通过网络平台参与到广播电台的互动环节，广大听众也能及时将自己的看法、想法，通过互动平台传播给广播新闻主持人，然后分享给更多人。尤其是在针对重大事故、灾难新闻的互动过程中，能够给广大听众足够的警醒，也能让听众了解到相应的实用知识[8]。

(八)加强广播新闻主持人的专业素养

首先，广播新闻主持人的专业能力直接决定新闻节目可听性的情况，所以广播主持人在节目主持过程中要具备较强的对象感、独特的语言风格、强大的知识储备。对象感，顾名思义，就是广播新闻主持人在主持节目过程中具备眼前“无人胜有人”的能力。因为广播节目一般都是在封闭的演播室，主持人面对的只有话筒，没有直接面对听众，也不能现场面对面进行交流，这样就会产生疏离感，难以产生现场的交流和讲述的感觉。所以在广播新闻节目播出的过程中，主持人要掌握节目基调，立足广大听众的感觉和视觉播出内容，这样才能让广大听众在收听广播新闻当中有交流感，进而提升广播新闻的可听性。

其次，广播新闻主持人的语言风格很大程度上会直接决定节目本身的风格和可听性，所以主持人要了解节目受众的特点和喜好，选择合适的语言风格贴合听众。另外，主持人也要及时进行市场调研，立足自身创新节目内容，树立独特的节目模式、风格。

最后，广播新闻主持人也是广播节目的“把关人“，要负责广播节目内容的筛选和把关，从而控制节目质量。这就要求广播主持人要拥有强大的知识储备，在面对不同的新闻内容或者事件的时候，能够快速消化内容，在节目中进行有内容、有深度、有趣味性的点评，同时也能带领广大听众从不同的角度来看待相应的新闻。从广播新闻主持人的角度而言，具备强大的知识储备，才能在工作当中不断磨炼出自身独特的主持风格，提升广播新闻的可听性。

四、结语

综上所述，在新媒体时代，各种新媒体层出不穷，而且发展速度非常快，挤压了传统媒体的生存空间。广播新闻媒体在面对新媒体的竞争，就需要充分挖掘自身的优势，深入挖掘新闻事件内容，加强广播新闻节目工作人员创新能力，提升广播新闻主持人的专业素养，这样才能从全流程、全环节整体提升广播新闻的可听性，从而吸引更多的受众，实现广播媒体的健康可持续发展。