“公共图书馆+旅游”：广州图书馆文旅融合阅读推广活动路径

郭 瑛

(广州图书馆,广东 广州 510623)

2018年4月8日，文化和旅游部正式挂牌成立，意味着文化与旅游产业实现融合发展，“诗与远方”终于走到了一起。在文旅融合时代背景下，国内外图书馆界专家和学者主要从公共图书馆的场馆设置、文献服务和信息服务等方面，开展了大量的研究，从宏观层面探讨了公共图书馆在文旅融合背景下的发展路径，取得了丰硕的成果。其中，王文娟以“龙江文脉”品牌为例，探究了文旅融合视域下图书馆加强地方文献阅读品牌建设的路径[1]；周艳红分析了游学的定义以及其与公共图书馆的联系,提出了公共图书馆开展游学阅读推广的方案和建议[2]；秦志华在分析文旅融合对图书馆阅读推广的空间、受众、主题等方面影响的基础上,建议通过强化评估和反馈等方式提升图书馆阅读推广的服务效能[3]。但就整体而言，学界针对文旅融合背景下的公共图书馆阅读推广服务的专项研究则较少，而笔者所在的广州图书馆作为图书馆事业改革的排头兵和“全国文化和旅游系统先进集体”，在文旅融合阅读推广方面进行了一系列富有创新意义的探索，从而积累了一些成功经验。本文就广州图书馆文旅融合阅读推广实践展开探究，以期丰富相关领域研究，为公共图书馆开展文旅融合服务提供裨益，为后续研究提供参考借鉴。

1 公共图书馆开展文旅融合阅读推广活动必要性

“满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮”[4]，公共图书馆是文化体系中的重要一环，也是社会教育的主阵地，承担的一定的文化职能和教育职能。在文旅融合的现代社会中，公共图书馆又肩负新使命，主要包括培养并提高阅读兴趣、建立教育使命、扫盲使命、文化传播使命、文旅结合时代的信息扩展使命以及促进社会和谐等[5]。以文化助力旅游业发展，丰富旅游体验，宣传旅游新形势，让旅游更具人文价值，进一步提升全民文化素养，是公共图书馆义不容辞的责任。文旅融合“也体现在图书馆的文化地标、景点观光、文化体闲等功能之中”[6]。紧跟文旅融合的步伐，公共图书馆开展文旅融合阅读推广活动也为公共图书馆本身赋予新魅力，有利于吸引更多人走进图书馆、利用图书馆，使得文旅融合和全民阅读互为推手、携手并进，提升公共图书馆服务效益。

全民阅读是提升中华民族精神面貌的重要途径。公共图书馆应当通过开展阅读指导、读书交流、演讲诵读、图书互换共享等活动，推广全民阅读[7]。公共图书馆作为阅读推广的主阵地，在全民阅读活动中发挥了积极作用，阅读推广服务也成为图书馆的主要服务内容，成为图书馆业务发展较快的领域。公共图书馆如何在文旅融合时代背景下高质量开展阅读推广工作，成了业界专家和学者亟需思考和研究的一个新课题。图书馆界需要不断创新阅读推广服务理念与途径，积极开展相关领域阅读推广活动，从而在文旅深度融合的热潮中，让公共图书馆阅读推广服务实现进一步转型升级，使公共图书馆真正成为“诗与远方”相结合的精神高地，成为陪伴公众终身成长的精神家园。

2 广州图书馆文旅融合阅读推广实践探索

步入阅读新时代，阅读推广活动是公共图书馆的重要服务，在传统文献资源服务的基础上，为读者提供了新选择，增加了阅读推广形式，丰富了阅读生活。开展阅读推广活动也是文旅融合实践的重要内容，是公共图书馆响应文旅融合政策的重要抓手。广州图书馆举办了一系列读者活动，切实推进文化与旅游产业深度融合，主要活动如表1所示。

表1 广州图书馆文旅融合阅读推广主要活动The main activities of reading promotion of integration of the culture and tourism in Guangzhou Library

2.1 文旅融合阅读推广特色服务：地铁阅读活动

广州地铁是深受广州市民欢迎的交通工具，客运量庞大，在全国地铁中名列前茅。2020年在第25个世界读书日来临之际，广州图书馆围绕“朝夕阅读 不负韶华”的主题，联合书香羊城全民阅读活动组委会办公室、广州地铁共同打造广州地铁三号线“悦读地铁·码上阅世界”数字阅读专列，为期一个月。阅读专列的六节车厢将分别以“过往-当下-未来”的时间脉络设计，让乘客置身于立体式、沉浸式的阅读体验当中，同时，为市民提供《时间简史》《月亮与六便士》《追风筝的人》等18本正版经典电子书。市民游客在乘坐地铁时，通过扫码免费阅读正版经典电子书，在行中读，在读中行。此外为了增添阅读趣味，阅读专列还在广州数字出版有限公司的协助下特别推出趣味穿越互动小游戏，乘客可以通过扫描车厢内的二维码，测试自己的专属作家气质，并有机会获得广州市公共图书馆读者证、精品好书、2020书香羊城十大好书免费读等阅读大礼包。活动影响较大，社会反响良好，得到新华网、新浪网、腾讯网、信息时报等媒体报道。

2.2 文旅融合阅读推广精准服务：针对特殊对象的活动

“穗港澳青少年文化交流季”活动从2016年开始由广州市文化广电旅游局主办，广州图书馆积极响应上级号召并重要参与其中，活动内容主要包括“粤港澳大湾区中小学生故事大会”“粤港澳大湾区青少年六一艺术汇”“粤港澳大湾区人文湾区少年行”等，其中，“粤港澳大湾区人文湾区少年行”主要由主办方带领广州、香港、澳门三地的“小使者”通过参观永庆坊、广州粤剧艺术博物馆、澳门回归贺礼陈列馆等地方，引领三地青少年寻根岭南文化，让具有历史文化符号的文物建筑、独特的民俗唤醒大湾区青少年共同的文化记忆，进一步增强大湾区青少年对广府文化深厚历史底蕴的认知与认同感。其次，举办“书及远方”广图研学活动。该活动是将研究性学习和探索性体验相结合的“图书馆+”研学项目。“书及远方”广图研学活动以图书馆特色资源和服务为基础保障，依托和联合社会力量，充分发挥公共图书馆社会教育和阅读推广职能作用，凸显广州城市中心图书馆文化背景特色。活动以课程方式呈现，寒暑假每月一期。再次，举办“旅游分享会——新西兰亲子之旅”，邀请嘉宾从路线、景点、美食、旅程生活体验等方面为读者分享经验，并展开互动交流，为家庭亲子旅游提供借鉴。此外，广州图书馆还针对老年人举办了“‘银发悦读’系列活动：旅游特攻——老友出行安全旅游知识分享会”，从“银发族”的实际需求出发，邀请专业讲师从出游前准备、出游中注意事项两方面打造适合长者的出行攻略，详细解读目的地选择、行李准备、前期知识储备、安全事项等相关内容，为老年人结伴出行提供指引。

2.3 文旅融合阅读推广本土服务：地方特色文化活动

岭南文化历史悠久，源远流长。广府文化是岭南文化的重要内容，是粤语地区中主要的地域文化，覆盖以广州为核心的珠江三角洲地区。广州图书馆结合地方文化举办了一系列富有特色的活动，在促进粤港澳大湾区文化建设方面产生了积极影响。广州人文馆是广州图书馆的主题图书馆之一，专门提供地方人文专题服务，依托地方文献馆藏资源，开展了“粤剧粤曲大家谈”“花城人文荟”“唐诗宋词粤语”讲座等活动，带领读者欣赏粤语之美，品阅广府文化，促进文化交流。其次，广州图书馆设立广州之窗城市形象推广厅，与广东广播电视台粤听APP合作举办“让世界听见岭南”系列活动，其中，“鸡蛋仔带你知岭南”展览观展市民游客达8 000人次，活动影响力大，得到了新华网、南方网、广州日报、广东广播电视台等主流媒体报道。此外，举办“广图粤语角”系列活动和“友创意展”之“潮玩地·文艺汇·美食啖”——广东省潮玩地、文艺地、美食地旅游暨导向设计展，并于2019年12月在澳门回归祖国二十周年之际，由广州图书馆、广州大典研究中心与澳门科技大学图书馆、澳门科技大学社会和文化研究所主办，文仕文化博物档案馆协办的“全球地图中的广州”展览，观展市民游客达1.3万人次，活动参与度高，深受市民游客青睐。

2.4 文旅融合阅读推广专题服务：多元文化活动

“环球之旅”多元文化系列活动是由广州图书馆多元文化馆推出的文化主题系列活动。活动以促进多元文化交流、展现文化多样性为出发点，围绕各个国家的文化、社会、历史等主题，举办展览、广图真人书、悦读分享会等一系列活动。2019年，广州图书馆围绕“一带一路”战略等主题，与意大利驻广州总领馆等联合举办“达·芬奇的艺术——不可能的相遇”“雅克·布雷尔与比利时”展览等，其中，“达·芬奇的艺术——不可能的相遇”展览在达·芬奇逝世500周年之际，首次展出利用高清数码复原的17幅达·芬奇不同时期的作品，活动社会反响良好，观展公众达5.6万人次。2021年3月，“拉斐尔的艺术——不可能的相遇”展览在广州图书馆负一层展厅举行，共展出拉斐尔36幅作品的高清数码还原版，一度成为网红展览，观展公众达7.2万人次，专业导赏、专家讲座、艺术工作坊等配套活动深受游客喜爱，为市民游客带来多姿多彩的文化享受。

其次，依托休闲生活馆具有的休闲旅游功能，开展“旅游达人talk”“自由自在看世界——90后的自由行旅游体验”等活动，邀请嘉宾带领读者了解英国、希腊等国家的风土人情，分享旅游心得。再次，举办与旅游相关的读者培训活动，2020年10月，广州图书馆电子阅览室举办了“‘走进摄影艺术’系列课堂——边旅游边成为摄影师”活动，让更多读者体验旅游拍照的乐趣。此外，举办“美国《国家地理》带你‘云’上旅游——足不出户拥有‘诗和远方’”讲座，为读者在新型冠状肺炎疫情期间，带来了一次特殊的线上旅游活动，缓解疫情带来的压抑、郁闷等不良情绪。

2.5 文旅融合阅读推广主题服务：图书馆游学活动

“阅天下·邂逅图书馆之美”是由中国图书馆学会阅读推广委员会主办的活动。自2018年启动以来至2020年7月，共有涵盖公共图书馆、高校图书馆等在内的10家图书馆加入活动承办馆，118家图书馆成为活动成员馆。“阅天下·邂逅图书馆之美”微博主题超话点击量85万，发表主题帖1 000余条。活动影响范围广泛，取得了积极的社会影响。广州图书馆位于广州市中心地段，毗邻珠江，依托其独具特色的地理优势和精巧美丽的建筑设计成为公众心中的网红图书馆。近年来，广州图书馆积极参与该活动，以图书馆联盟互动的形式，倡导并引领“阅读+旅行+学习”观，让读者感受到无处不在的阅读推广服务，实现学习与旅游并进。

3 公共图书馆文旅融合阅读推广活动路径

3.1 加强活动品牌建设

目前公共图书馆文旅融合阅读推广活动尚处于探索、起步阶段，活动数量较少，且较为零散、随机，穿插在各个活动品牌中，缺乏顶层设计。文旅融合阅读推广活动品牌更是凤毛麟角。公共图书馆要立足图书馆资源、服务和对象，以读者需求为导向，分析不同类型活动的受众群体，从全馆角度统筹举办或设立文旅融合阅读推广活动品牌，有效规范品牌名称，设计品牌标识(logo)，使文旅融合阅读推广活动品牌与读者需求、能力提升等进行有机结合。广州图书馆文旅融合阅读推广活动举办数量相对较多，但是在顶层设计方面仍需加强，从而创立更多的文旅融合阅读推广活动品牌，加强品牌建设，将活动品牌和基本服务紧密结合，依托旅游美食馆、语言学习馆等主题图书馆开展相应的品牌活动,推进文旅融合，构建文化信息、文化资源和文化旅游活动为一体的城市文化宣传平台。

3.2 促进多元文化交流

文化宣传推广，尤其是对地方文化的继承和宣传，是公共图书馆的重要任务之一[8]。在文旅融合的背景下，公共图书馆应积极投身地方文化资源建设，结合传统的文献、信息服务，通过展览、讲座、读行结合等活动形式，宣传、普及本地特色历史文化，在激发读者旅游兴趣的同时，让地方文化走出去，擦亮本土文化阅读推广名牌。广州图书馆设置广州人文馆和广州之窗城市形象推广厅，保存地方文献资源，举办“粤剧粤曲大家谈”“唐诗宋词粤语”讲座等各式各样的阅读推广活动，宣扬广府文化。公共图书馆在推广本土文化的同时，也需着眼于全球文化，积极打造全国乃至世界各地文化旅游阅读推广活动品牌，推动多元文化交流，让读者身居一地而阅世界文化，充分发挥社会继续教育主阵地的职能，为公众提供多元的文化交流平台，增进公众对不同文化的了解、尊重和包容。广州图书馆设立多元文化馆，举办了“环球之旅”多元文化系列活动，同时，发挥休闲生活馆具有的休闲旅游功能，举办“旅游达人talk”等系列活动，使公众能够更加全方位、多领域地享受文旅融合阅读推广服务，在广州市建立了极具开放性的公共文化交流平台。

3.3 加强多方合作共赢

文旅融合图书馆作为顺应经济发展潮流出现的新生事物，当前还没有形成较大的规模，因此需要借助外界力量的扶持来促使自身不断发展壮大[9]。独木难以成林，公共图书馆文旅融合阅读推广服务要想开展得力，离不开社会合作伙伴的支持。在社会中挖掘合作资源，广泛发展合作伙伴，推动公共图书馆文旅融合阅读推广活动朝着多元化方向发展，并形成长期合作关系。其次，公共图书馆本身具有休闲旅游功能，在文旅融合大背景下，公共图书馆可加强馆际联动，发挥自身特色，联合举办相关阅读推广活动，让公众感受到阅读无处不在。再次，积极响应上级单位及业界学会号召，参与举办相关大型活动。广州图书馆与广州地铁合作，打造阅读旅游专列，同时，积极参与广州市文化广电旅游局、中国图书馆学会阅读推广委员举办“穗港澳青少年文化交流季”“阅天下·邂逅图书馆之美”等活动，与澳门科技大学图书馆联合举办“全球地图中的广州”展览，努力加强多方合作，形成文旅融合合力，建立长期合作共赢关系。

3.4 开展针对特殊对象的活动

《公共文化服务保障法》指出“各级人民政府应当根据未成年人、老年人、残疾人和流动人口等群体的特点与需求，提供相应的公共文化服务”。公共图书馆是在政府及局机关领导下开展公共文化服务的重要阵地。在文旅融合时代，公共图书馆应结合实际情况，根据不同读者群体的需求，开展相关阅读推广活动，提高活动的针对性，实施精准的文化旅游阅读推广服务。广州图书馆参与举办“穗港澳青少年文化交流季”活动，针对儿童与青少年开展“粤港澳大湾区中小学生故事大会”“粤港澳大湾区青少年六一艺术汇”“粤港澳大湾区人文湾区少年行”等活动，在研学旅游中增强了青少年对广府文化的认同感，同时，举办“旅游分享会——新西兰亲子之旅”，与亲子家庭分享旅游心得。此外，创造性地针对老年人开展“‘银发悦读’系列活动：旅游特攻——老友出行安全旅游知识分享会”，为“银发族”结伴出行提供讯息。

4 结束语

“古有孔子率众弟子周游列国，今有图书馆携广大读者阅览天下。”[10]旅游的实质就是文化体验、认知和分享。文化的发展需要旅游进行传播和传承，旅游的发育离开文化就会失去核心和灵魂。文旅融合为公共图书馆的阅读推广服务提供了新方向，注入了新内涵，同时也提出了高的要求，带来了新挑战。公共图书馆只有不断创新阅读推广服务理念与方法，才能在文旅深度融合的热潮中，实现进一步转型升级，从而让更多读者走进图书馆，享受阅读生活。