“互联网+”背景下文创产业建设对宿迁经济发展的重要性研究

张庆庆，朱茂东，李月芸

(宿迁学院，江苏 宿迁 223800)

一、 引言

文创产业的建设发展一直是各国产业布局和规划的热点话题。 在国外，尤其是发达国家，文创产业的发展得到了大力推动和支持，“文创产业园”等新形态的产业建设已成为各个国家在传统地方资源日渐枯竭压力下的一个重要经济增长点。 2021 年是我国“十四五”规划的开局之年，随着我国经济社会发展步入新阶段，在“互联网+”背景下，文创产业已成为经济增长的重要力量，自2011 年我国提出“文化强国”以来，文创产业拉动国民经济增长效应日益显著。 根据前瞻产业研究院统计数据，2019 年我国文化产业增加值为41.45 万亿元，占GDP 比重的4.18%。 文创产业强劲的发展势头，不仅为我国国民经济增长做出重要贡献，同时也成为地方政府重要的经济增长点。 对宿迁市这样一个国内的三四线城市，面对一线城市人口、资源的虹吸效应，当地传统产业竞争力不足，在这样的情况下，如何结合“互联网+”，打造具有特色的文创产业群对促进宿迁市经济持续发展具有重要的现实意义。

二、 文创产业发展对城市经济的推动作用

(一)优化城市产业结构

文化创意产业作为一个新兴产业，以创新创意作为驱动力，其突出特征是高融合、智能化、高技术、高知识、强辐射，兼有社会文化以及经济效用双重属性。 文创产业的发展与当下各地区产业结构转型升级的方向一致，作为高附加值的消费服务行业，文创产业的建设发展对居民的生活、生产和消费有着很大的影响，对城市产业结构的调整有着积极的优化作用。 近年来，北京、西安等地区纷纷大力推动当地文化创意产业的发展:2018 年北京市出台《关于推进文化创意产业创新发展的意见》，力图构建文创“高精尖”产业结构，推进北京市产业结构升级；2019 年西安市出台《西安高新区关于促进文化产业发展专项政策(试行)》，将文创产业作为朝阳经济进行大力扶持，并促进文创产业与科技、金融、互联网、传媒等产业融合发展，优化城市产业结构。除了北京、西安，其他地区也纷纷出台相关政策大力支持文创产业发展，并衍生出了多种形式的联合产业园:上海、南京、杭州三地联合打造长三角文化创意产业区，深圳、广州、珠海等区域联合打造珠三角文化创意产业区，此外还有环渤海文化创意产业区、滇海文化创意产业区、川陕文化创意产业区等，这些文创产业园不仅贡献了巨大的经济增加值，还通过产业孵化、创意设计与其他产业深度融合，促进多种产业集聚，优化城市产业结构。

(二)优化城市消费结构

消费是拉动一国经济发展的三驾马车之一，特别是在疫情防控的背景之下，如何扩大内需，刺激和优化居民消费，是一个城市实现经济高质量发展的重要途径。 改革开放以来，随着我国经济的不断增长，人民生活水平得到显著提高，消费能力也得到巨大的提升。 在满足生产生活基本需要的新时代，贴合人民日益增长的精神层次消费需求显得愈发的迫切。 文化创意产业经过多年的不断发展，衍生出了很多创新的产品，特别是与热门电影、综艺、景区、动漫、游戏的结合，极大地丰富了人民生活，文创产品能够满足人们多样化的需求和对多层次产品及服务的追求，不仅可以刺激经济增长，还可以促进消费的不断升级。 通过文化消费，不仅可以增强人文素养，还能够显著提升人们对优质生活的追求，这极大地改变了人们的生活和消费习惯。 与此同时，一些文化创意产品所潜在的价值和凸显出的文化内涵，能够有效地激发起人们的消费欲望，结合“互联网+”背景下信息技术与文创产业的融合，利用好电商平台和网络营销，能更好地促进消费结构升级。

(三)拉动就业

作为一种新兴的商业模式，文化创意产业多元化的特点决定了其具有多种类型和扩张形式，文创产业不仅仅是单一的经济部门，同时还与社会经济的其他产业深度融合，为社会提供大量的就业岗位。 伴随着“互联网+”的快速发展，文创产业具有巨大的就业前景和就业效应。 目前，文创产业每年为全球贡献2.3 万亿美元的收入，在全世界提供超过3000 万个就业岗位，各地区在经济下行、失业人口增加的压力之下，纷纷将目光转向文创产业。贵州省黎平县打造“文创三带”产业，通过当地传统手工业打造文创产品，带动5800 余人就业；成都市大力推动文创产业发展，创办了以文创为特色，集陶瓷收藏、文创体验、手工艺品制作和文化交流为一体的“指尖的爱”生活馆，带动当地就业超过5000 人；重庆市潼南区利用当地的特色产业，通过“非遗+互联网+扶贫”模式，打造出崇龛镇特色文创产业基地，推出绣球、扎染等文创产品，带动就业1000 多人。 目前，越来越多的文创项目在快速发展的同时，显著拉动了当地就业。

三、 宿迁文创产业发展现状及存在的问题

(一)宿迁市文创产业发展现状

宿迁市统计局数据显示，2017 年宿迁市文化产业增加值104.9 亿元，同比增长11.2%，增速位居全省前列，文化产业占GDP 的4.03%，文化产业正由宿迁市重要产业向支柱产业转变。 近年来，在市政府的大力推动下，宿迁市文创产业得到了快速发展，打造了宿城区文化创意产业园、耿车文化产业园、宿豫区影视动漫文化创意产业园、中运河老粮库文化创意产业园、洋河新区创意包装产业园等文创项目。这些文创项目以当地特色产业为主导，创新推出满足消费者需求的文创产品，带动了当地经济发展。其中宿城区文化创意产业园经过十余年发展，已形成了覆盖8 家文创企业的网格化产业园，2021 年实现销售收入4800 万元，同比增长11%。 2021 年8月，项王故里获评江苏省首批夜间文旅消费集聚区，该核心区依托国家4A 级旅游景区，通过景区市政设施建设，完善文化景观、餐饮配套等方面设施，实现文旅产业深度融合。

在“互联网+”背景下，宿迁文创产业与网络经济融合发展，实现经济效益和文化效益的良性循环。2021 年12 月2 日，宿迁市电商文创园成为江苏省文旅厅公示的16 个省级文化产业园区创建单位。宿迁电商文创园以“互联网+文化”为主线，借助电商平台打造宿迁文创核心区，在区域内筑梦小镇板块将非遗与电商融合，设计推出非遗文创商品，通过电子商务平台搭建网上商城，促进文创产业发展。

(二)宿迁市文创产业发展存在的问题

1.文创产业总体规模小，人力资源不足

宿迁市文创产业总体规模较小，占GDP 比重不到5%，虽然发展速度位列江苏省前列，但是总体规模排名靠后。 2020 年江苏省文化产业增加值超过5000 亿元，而宿迁市文化产业增加值还不足200 亿元，与南京、苏州、常州等市差距明显。 一方面，文创产业项目数量较少，各个文化创意产业园基本处于初期发展阶段，未能形成产业集聚和规模效应，对当地经济拉动效应有限；另一方面，人力资源不足也是宿迁市文创产业发展的一大掣肘。 文化创意产业是一个知识密集型产业，宿迁市缺乏具有影响力的高校，人文社科相关优秀毕业生数量较少；而宿迁市三四线城市的定位以及相关产业发展的不完善也削弱了人才引进的竞争力，尚未形成人才-文创产业协同发展的良性循环机制。

2.文创项目仍以线下为主，“互联网+文创”融合不深

宿迁当地主要文创IP 项目目前还以线下为主，无论是各大景区的文旅项目还是文创产业园区，运作模式和市场推广仍遵循传统的经营方式，虽然目前出现部分文化创意项目同一些网络平台开展线上票务等销售业务，但与“互联网+”融合不够深入。文创产品具有开发周期短、市场针对性强等特点，非常适合通过互联网平台完成产品的宣传推广，随着5G 技术的应用，基于大数据的“互联网+文创”模式正在全国各地开展，文创与跨界融合产业创新成为发展的新趋势，而宿迁市“互联网+文创”融合不深制约了宿迁市文创产业的发展。

3.缺乏有突出特色和品牌效应的IP

没有突出特色和品牌效应的IP 是目前宿迁文创产业的关键性问题，“万里不同风，千里不同俗”，每座城市都有其独特的标签，宿迁拥有“项王故里”“中国酒都”“水韵名城”三张独特名片，却未能结合这三张名片打造出具有较强品牌效应和特色的文创IP 项目。 同时在各文创产业园里，缺乏具有带动效应的龙头企业，国内外知名的文创企业、品牌还没有在宿迁落地生根。

四、 “互联网+”背景下宿迁市文创产业建设的合理路径

(一)完善文创产业发展政策支持体系

文创产业的建设离不开政府政策扶持。 目前，宿迁市扶持文创产业发展的相关政策、制度还不够完善，文创企业的支持力度不够，因此宿迁要加强文创产业的政策扶持力度，从政策、金融、财税、人才引进等多方面给予资源倾斜，重点打造文化创意产业发展平台，创建“互联网+文创”产业发展专项资金，鼓励文化产业创新，建立人才引进计划等基金项目，尽早建立完整的文创产业政策支持体系。

(二)注重文创产业人才培养

创新型人才是推动文化创意产业发展最核心的资源，高校在文化创意产业人才培养方面具有一定的资源优势。 因此，建议宿迁高校开设文化创意产业和互联网相关的课程，学习如何结合互联网促进文化创意产业的进一步发展。 此外，宿迁市还需要重视文创产业相关人才的引进工作，采取公开录用、短期录用、项目合作、咨询、讲座、创意学习等多种形式，制定相应的人才资助、项目资助和资助政策，吸引文创产业相关人才到宿迁工作。

(三)推出文创特色IP，打造龙头企业

宿迁市应借鉴故宫文创IP、秦亲宝贝、唐妞等知名IP 项目的成功经验，结合宿迁市自然、历史资源，利用好“项王故里”“中国酒都”“水韵名城”三张独特名片，深入挖掘历史、文化相关创意元素，推出具有品牌效应和突出特色的文创IP 项目。 同时要大力打造具有带动效应的文创龙头企业，一方面对现有文创产业园提供政策、资金上的扶持，优先发展、重点打造知名文创企业；另一方面积极引入国内外知名文创企业以及文创品牌，通过优厚的招商引资条件，让外地的文创龙头企业到宿迁落地生根，通过外引内培机制打造一批文创龙头企业，带动宿迁当地文创产业发展。

(四)加强“互联网+文创”产业融合

在疫情背景下，文创产业项目线下的市场推广受到了一定的阻碍，宿迁市2020 年文化产业增长速度较往年有所下降，在此背景下，“互联网+文创”产业融合就成为推动文创产业发展的新动力。 2021年宿迁市采取“线下活动，线上直播”的宣传推广形式，通过“互联网+文旅”的深度融合，扩大了宿迁市文化旅游产业的影响力。 “互联网+”背景下网红直播宣传推广效应明显，宿迁三台山梨兰会、项王故里等景区依托景区特色，开展网红直播、古装体验等线上线下互动活动，受到南京、济南、徐州等周边城市直播媒体的关注转发，刮起了一阵旅游“宿旋风”。随着互联网的不断发展，“互联网+文创”产业的深度融合将会给宿迁市文创产业的发展带来更多的机遇。

五、 结论

文化创意产业作为新兴的朝阳产业，正成为越来越多国家和地区经济新的增长点，有着非常好的发展前景，同时能有效带动产业所在地区的经济发展。 本文在阐述文化创意产业发展对城市经济推动作用的基础上，对宿迁市文创产业发展的现状进行分析，指出目前宿迁市文创产业的建设存在文创产业总体规模小且人才资源不足、文创项目“互联网+文创”融合不深、缺乏突出特色和品牌效应的IP 等问题，并在“互联网+”背景下提出了完善文创产业发展政策支持体系、注重文创产业人才培养、推出文创特色IP 同时打造龙头企业、加强“互联网+文创”产业融合等促进宿迁市文创产业发展的合理建议。宿迁市在“十四五”规划中明确提出建设特色鲜明的文化强市，强化创新驱动，大力推进创新创业，推进产业结构不断升级优化，借着打造“电商名城”的东风，相信未来，在“互联网+”背景下，文创产业的发展将会给宿迁市经济发展注入新动力。