大连会展场馆生态化发展对策探析

杨嘉琳，王冬梅

(辽宁对外经贸学院，辽宁 大连 116052)

一、 会展场馆生态化相关概述

(一)会展场馆生态化的内涵及特点

1.会展场馆生态化的内涵

会展场馆是会展产业发展过程中信息、物质、技术以及资金的交换平台。 因此，想要实现会展产业生态化，首先要做好会展场馆生态化建设。 会展场馆生态化是指在会展场馆的建设改造或使用的过程中，贯彻绿色环保的理念，在满足会展项目顺利举办的基础上，充分利用资源，最大限度上减少会展业对环境的破坏，使会展场馆实现高利用、低消耗。

2.会展场馆生态化的特点

会展场馆生态化具有以下特点:以保证会展场馆的经济利益为基础；以生态文明建设为核心理念；以生态化技术的运用和对资源的充分利用为手段；以实现会展场馆低碳绿色发展为目标。

(二)会展场馆生态化发展的必要性

1.会展场馆生态化是其发展的必然趋势

随着近些年来会展产业的不断发展，其对环境造成的破坏也日益增加，会展场馆接下来应该如何更高效地发展成为其必须考虑的问题。 伴随国际社会环保理念的逐渐增强，我国也针对产业生态化发展出台了众多法规政策，明确提出“十四五”是“双碳”目标的关键期。 同时针对会展产业制定相关规定，让会展业生态化发展有法可依。 如国务院《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》明确:“推进会展业绿色发展，指导制定行业相关绿色标准，推动办展设施循环使用。”会展场馆生态化这一概念的提出，将会展场馆的高效发展与生态需要的保护完美融合，为会展场馆的进一步提升提供了新想法、新路径。

2.会展场馆生态化是应对激烈竞争的重要举措

近年来，随着技术的发展，会展场馆在基础设施建设、展示技术等方面开始逐渐持平，会展市场的竞争也愈加剧烈，涌现出大量大规模会展场馆。 面对大众生态化意识的不断增强，以及会展市场激烈的竞争，会展场馆生态化转型无疑是一个迎合时代的重要举措。 实现会展场馆转型，改变展馆传统粗放的经营模式，打造生态化、可持续发展的会展场馆可扩大会展场馆的知名度，并达到办展低成本、高收入、低排放、高利用的目的。 在实现展馆生态效益的同时为其带来更大的经济效益。

3.会展场馆生态化是会展产业生态化的基础

会展产业生态化是“产业生态化”与“会展产业”的结合体。 会展产业作为一种经济产业，同时也是一种新型产业，综合性较强，具有复杂、开放等特点，需要涉及大量物质、信息、人员，会对环境造成不可避免的影响。 会展产业生态化则是在会展活动中提升对资源、能源的利用效率，最大限度降低其对自然生态系统造成的破坏。

会展场馆作为会展产业发展的重要平台，实现其生态化建设是实现会展业生态化发展的前提。 高翔宇博士在《中国会展》杂志的采访时表示:“一场展会的结束，就是一个垃圾场的诞生。”会展场馆采用生态化技术与设施、提高对展会的管理可以有效地减少会展产业对环境造成的破坏。

二、 大连会展场馆生态化发展现状

(一)会展场馆设施生态化优势突出

随着产业生态化的相关政策相继出台，大连会展场馆生态化意识不断增强，会展场馆设施也开始注重生态化建设。 如大连世博广场集合最新科技成果，采用海水制冷系统，并使用专业的排水系统，达到节能环保的目的。 大连国际会议中心建筑理念集绿色、雄伟、时尚和人性化为一体，2019 年大连夏季达沃斯年会在此举办，经相关部门检测，大连国际会议中心装修装饰全部符合绿色环保要求。 同时，大连国际会议中心采用海水源制冷技术，因地制宜，将夏季温度较低的海水引进并与机组进行热交换，供给大连国际会议中心14 万平方米的空调制冷。 会议中心的灯具采用照明控制系统和能耗监测系统，通过光感应器，人员离开时自动调暗灯光照明，起到节能的作用，同时其屋顶设计光伏板提供能源，尽可能利用自然光。 大连自贸区国际会展中心地处大连自贸片区，依托氢能产业园区布局，紧跟中国“碳中和”的步伐。

(二)会展场馆生态化理念逐步提升

目前，我国对产业生态化大力宣传，并出台相关政策。 在大连市政府的引导下，大连会展业不断发展，并对展馆生态化工作逐步完善。 大连世界博览广场鼓励绿色环保的展会在此举办，并致力于打造“绿色展馆”，在展馆建设、对参展商的管理、撤展后续工作等方面注重绿色环保，对参展商提出相关倡导，促进展馆的生态化发展。 大连星海会展中心也加强了展馆生态化的理念，在办展过程中提倡“节俭”，响应大连市政府的号召，促进会展产业生态化发展。 同时，在大连世界博览广场，2021 大连国际生态环保博览会以环保为主题顺利举办；2021 中国(大连)国际服装纺织品博览会围绕“科技、时尚、绿色”产业新定位举办展会。 在大连自贸区国际会展中心，2021 大连工博会倡导“绿色”，设置环保产业展区、工业清洁展区等。 上述绿色展区的面积达到9.7 万平方米，参展企业2000 余家，这些都标志着大连会展场馆生态化的规模不断壮大。

(三)整体收益不断提升

随着会展场馆生态化运营理念的贯彻和落实，大连会展业的整体收益也不断提高，展会交易额大幅增长，会展场馆的收益也随之增长。 如2021 年大连服博会成交总额达1.38 亿元，比2020 年同期增长15%。 此外，大连国际工业博览会的收益也有大幅提升，展会近2 万平方米，来自德国、日本，以及国内北京、上海、辽宁等地的400 多家中外品牌参展，成交及意向合同额近10 亿元。 随着展会参展商数量的提升，展会收益的大幅提升，会展场馆的收益也不断增加。

(四)影响力和知名度不断提升

大连生态化展馆的影响力与知名度也在不断提升。 采用节能环保设施以及承接大量绿色主题展会的大连世界博览广场已经发展成为国际化、品牌化、专业化的知名展览中心，自2005 年2 月投入运营以来，承办国内外展会243 个，展览面积共计达277 万平方米，是东北亚会展场馆的首选。 大连自贸区国际会展中心国际知名度持续提升，2021 全球最佳自由贸易区排名中，践行“双碳”战略的大连自贸区荣获亚太地区自贸区冠军，全球最佳自贸区排名第三，进一步提升了大连自贸区国际会展中心的影响力。大连国际会议中心凭借生态化的场馆建设，吸引众多国际企业关注，陆续承接多项高层次、有影响力的国际会议，如APEC 高官会、夏季达沃斯论坛等，成为国际重要会议与展览的举办地。

三、 大连会展场馆生态化发展的阻碍因素

(一)老旧场馆设施的更新改造速度慢

大连部分会展场馆建造时间较长，设施老化，对生态化标准的遵循力所不及，并且没有做到及时升级改造，导致场馆资源能源浪费现象严重。 例如大连星海会展中心，建设于1996 年7 月1 日，基础设施出现老化现象，在展馆的发展过程中也没有引进新的节能技术，翻新改造速度慢，如展馆灯具仍使用老旧灯具、供给租赁的电冰箱等物品没有及时换新、排水系统老化等。 大连星海会展中心在展馆装修方面资金投入相对较少，对展馆设施的更新改造造成了一定的阻碍作用。 同时，大连星海会展中心作为大连主要会展举办场馆之一，陆续有大大小小的展会在此举办，展馆闲置时间少，阻碍了展馆的翻新改造。

(二)会展项目主办方的生态化意识不强

一是生态化意识强的会展项目主办方数量较少。 多数主办方在举办展会时更注重经济效益而较少注重生态效益，从而降低了生态化展会的出现率。二是主办方在展会布置期间没有提出生态化相关要求或没有落实监督，出现大量铺张浪费的情况，造成大量资源浪费并产生大量垃圾。 三是主办方对参展商展品选择的督促不到位，缺乏宣传，较少提倡展示绿色环保的展品。

(三)会展相关服务商的生态环保意识薄弱

一是展会搭建商生态环保意识薄弱，在展会搭建时采用劣质油漆、大量使用木质材料，铺张浪费，不注重搭建材料环保要求和循环利用。 在撤展期间，出现暴力撤展、废弃物随意丢弃等现象，导致物品无法回收循环利用。 二是馆内提供餐饮服务商家环保意识不强，在展会期间大量使用一次性餐具、木质餐具、不可降解的塑料制品，废弃食物随意丢弃，没有做到回收处理。 三是负责展会宣传的人员生态化意识薄弱，采取发纸质传单等破坏生态的方式进行宣传。

(四)会展场馆本身利用不充分

大连会展场馆目前整体利用情况不乐观，相对国内其他同类展馆利用率较低。 由中国会展经济研究会发布的近三年全国展览场馆利用率排名显示出大连展馆利用率相对偏低，均未达到30%。 大连展馆租用率较低且排期不够合理，办展数量与国内其他城市相比较少，出现展馆闲置情况。 展馆多数设施没有充分利用，处于闲置状态，造成一定浪费。 主题场馆再利用出现困难，不符合生态化要求。

四、 大连会展场馆生态化发展的对策和建议

(一)加快大连老旧会展场馆升级改造

大连市应注重老旧场馆的更新改造。 政府加大宣传监管力度并给予相应的资金扶持，让会展场馆有足够的资金对展馆设施、技术进行升级改造。 对老旧的会展场馆进行维护修理，投入使用生态化的设备，例如水污染处理技术、固废污染处理技术等，可对会展场馆产生的废弃物加工处理，有效减少其对环境的污染破坏。 鼓励引入先进的节能技术，如在办展期间使用太阳能、风能发电、地源热泵等技术。 采用自然光，利用透明玻璃等材料制作天窗、墙体，以达到照明取暖的目的。 加强对老旧场馆更新的监督，对不符合生态化标准的会展场馆给出改造意见并督促落实。 在5G 时代，会展场馆的生态化可以与智能化相结合，打造绿色智能展馆，采用互联网云技术，鼓励展会将一些展览内容通过互联网直播、网页展示等方式进行，有利于增加会展场馆闲置时间并充分利用，对闲置的场馆及时进行装修改造。

(二)增强会展主办方生态化意识

增强会展主办方生态化意识是大连会展产业生态化的关键。 大连市政府应加大对展会生态化的宣传力度，引导会展主办方贯彻生态化理念，从而减少展会不必要的浪费。 可通过开展宣传环保、绿色的主题活动，让更多人了解到生态化展会的功能作用。场馆方应会同主办方制定明确的展会布置要求，引导参展商按照生态化标准布展、参展，对参展商进行监督，严格落实。 场馆方可设置进入门槛，将污染较大、资源利用不合理的展会拒之门外，给予生态化展会奖励机制，如降低展位价格、展馆帮助宣传展会等，鼓励更多生态化展会的举办。 场馆方应督促主办方对参展商展品的选择加强管理，引导和鼓励参展商展出绿色环保的展品。 在展会活动期间，在一定程度上限制用水用电，对其采用阶梯收费标准，对过度浪费、造成环境污染的行为处以一定的罚款。在展会结束后，主办方应对展会总体情况进行总结评估，之后继续邀请生态化程度高的展会于此办展，促使参展商增强生态化意识。

(三)提高会展相关服务商生态环保意识

提高会展项目相关服务商生态环保意识。 对展台搭建商加强监管，尽量选择可重复利用的材料，制定明确的绿色生态化展台搭建标准，在展台搭建方面，采用绿色的装修材料，减少木材制品的使用，杜绝劣质油漆等建造材料，尽可能使用对环境无破坏的天然材料。 在展品展示方面，搭建商尽可能使用可供循环利用的电子屏等，减少纸张的使用和不必要的浪费，拒绝大量使用对环境造成污染材料的搭建商。 对餐饮服务商严格筛选，明确限制餐饮服务商对塑料餐具、木质餐具的用量。 鼓励负责展会宣传的人员通过网站发布展会信息，对参展商进行电子邀请，尽量做到“无纸宣传”。 在撤展期间加大监管，要求撤展人员对可循环利用物品的损坏进行赔偿，谨防出现暴力撤展现象，鼓励对撤展期间产生的废弃物妥善处理，给予注重环保和回收的撤展人员奖励。

(四)提高会展场馆自身利用率

政府应制定并完善相关扶持政策，加强对会展场馆的引导和支持，促进场馆的硬件设施改造和服务升级。 同时加大对本地会展场馆的推介力度，将场馆宣传融入城市整合营销中，帮助其不断提升知名度和影响力。 会展场馆应不断提高经营管理水平，强化竞争优势，注重客户关系管理，加强与展会主办方之间的联系，巩固现有展会使其在展馆长期驻扎的同时积极开发和引进有潜力的新展会。 会展场馆应着重打造自己的经营和服务特色，围绕“会展+”的理念对展馆进行改造建设，拓展场馆功能，从而实现场馆经营内容的多元化。 会展场馆对展会进行合理排期，尽量减少场馆的闲置时间，从而提高展馆的利用率。

五、 结论

会展场馆生态化是“低碳时代”会展场馆稳步发展的必然要求。 大连市对会展场馆生态化发展已有较强的意识，并在不断进步，但不可否认仍存在诸多问题，如老旧场馆设施更新速度滞缓且场馆利用率偏低，会展项目主办方和服务商的生态环保意识还不够强等，这些问题都在一定程度上阻碍了大连会展场馆生态化发展的进程。 因此，未来发展中大连应加快老旧会展场馆升级改造，提高主办方与服务商等相关人员的环保意识，实现多元化经营，以提高会展场馆利用率，最终实现大连会展场馆的生态化发展。