现代水墨元素在茶叶包装设计中的运用

刘 泉

（河南艺术职业学院 美术学院，河南 郑州 450000）

我国既是茶的故乡，也是茶文化的发源地，而在茶叶包装设计领域，我国尚处在发展起步阶段。一方面，茶叶企业难以找到适宜的包装设计者；另一方面，深谙设计之道的人对茶文化又缺乏深入了解。作为现代包装设计的重要组成部分，茶叶包装应立足于茶叶的消费文化及消费心理，以彰显茶叶的内涵价值，提炼其中的艺术美。现如今，文化的交流与重现已然转变成现代艺术设计领域的一大潮流，对于现代水墨元素的有效运用，能推进水墨元素与茶叶包装设计的有机融合，通过对不同文化的融合、打入，以营造别样的文化意境，是当前茶叶包装设计人员所需思考研究的一项重要课题 。水墨元素作为我国传统文化的重要组成部分，其别具一格的艺术创作手法及表现力，是中华民族数千年历史传承与文化积淀的生动体现，更凭借其鲜明的民族精神形态，成为传达民族文化精神内涵的重要载体。因此，本文对现代水墨元素在茶叶包装设计中的运用进行探讨研究，具有十分重要的现实意义。

1 我国茶叶包装现状

1.1 茶叶包装市场现状

对于茶叶包装而言，主要涉及包装材料、包装图案、包装形状等要素。有效的茶叶包装不仅可为茶叶运输保存及消费者饮用提供便利，还可帮助茶叶企业塑造良好的品牌现象。如今，茶叶包装不断摆脱传统样式的束缚，在包装材料、图案、造型等方面不断实现了创新发展，不仅提升了产品的档次，还促进了传统文化的传播推广。随着茶叶包装形式的日益丰富，茶叶包装材料不再限制于以往的纸袋、铁盒，诸如木质包装、陶瓷包装的茶叶也受到了消费者的广泛青睐。全球范围内各种品牌更结合不同消费群体的具体需求，开展了不同的针对的茶叶包装设计，比如，立顿等茶叶品牌商针对白领、青年消费群体，推出了纸质环保包装；祁门红茶等国内茶企则针对家庭，推出了较为实用的铁质、木质等包装，很好地满足了不同消费群体的实际需求。

1.2 茶叶包装设计现状

平面设计最早出现于西方国家，其发展受到了市场的重要影响，长期以来，我国平面设计一直效仿借鉴西方的设计思想理念，而在本民族特色及自主思考能力上则表现出一定不足。当前，我国产品包装设计仍处在发展阶段，伴随市场经济发展的不断深入，产品包装在我国国民经济中占据着越来越重要的地位。虽然如今的茶叶包装市场中涌现出了多样丰富的包装产品，但对产品包装文化内涵、艺术美感的关注度仍有待进一步提升，产品包装趋于同质化，不同产品包装之间缺乏明显的辨识度。因为设计人员缺乏对产品的有效认识，大多秉持单一的设计理念，不同种类茶叶包装的设计通常只是在包装色彩上做转换，行业从业者专业素质参差不齐。另外，一些企业一味追求华丽、富有视觉冲击力的包装，使得茶叶包装成本过高，造成不必要的浪费。包装作为平面设计的一个新兴领域，在视觉传达中发挥着展现文化形象的重要作用，成功的包装设计应当立足于不同消费群体的不同需求特征，同时要能够实现富有文化内涵及鲜明个性的视觉效果，以及在展现产品附加价值的同时，更要保证产品的实用性。通过在茶叶包装设计中适当融入相应的文化元素，有助于提升茶叶包装的文化内涵，进而打造出极具民族艺术魅力及时代感的设计作品。

2 现代水墨元素在茶叶包装设计中运用的意义

2.1 两者有着相互契合的意境

不论是水墨还是茶叶都有着自然、丰富的意境。一些看似简单素雅的水墨元素组合，往往可给人带来无穷的想象空间，让人去深深体会其中丰富的意境，同时，其所展现出的淡雅的水墨气韵，也是大多艺术创作手法难以比拟的。茶叶在我国有着十分悠久的发展历史，从唐朝开始就被作为一种饮料，深受人们的喜爱，同时历经漫长的发展积淀，逐渐形成了深厚的文化内涵。千百年来，历朝历代文人雅士都十分推崇茶文化，并将茶奉为一种有灵性、有生命的神物，以茶修身养性，以茶形容谦谦君子。茶叶的颜色多为青绿色，各式各样品种的茶叶，颜色深浅各异，叶片大小也不尽相同，但都好似君子一般彬彬有礼，温文尔雅。一盏清茶、一幅水墨画，仿佛能瞬间让人进入到与世无争的意境之中，为清茶清香所包围，为水墨的运维美所笼罩。将水墨元素融入进茶叶包装设计中，两者有着相互契合的意境，不管是在视觉层面还是让人的内心感觉上，都可获得美的体验。

2.2 可促进传统文化的传承弘扬

通过相关史料可了解到，水墨画的出现最早可追溯至我国东晋时期。历经千百年的发展演变，水墨画逐步转变成我国艺术史上一块独特的瑰宝。水墨画将水、墨、宣纸等元素独特的属性进行了巧妙融合，简洁明了，可展现出水乳交融、酣畅淋漓的艺术效果。作为中国传统文化的重要组成部分，茶文化源远流长，蕴含着深厚的精神内涵，诸如茶德、茶道、茶事活动等都是茶文化的重要体现。近年来，我国一些高校纷纷开设了茶艺课程。如今，茶文化与人们生产生活已变得越来越关系密切，并很大程度上影响着人们的生活思维方式，更是修身养性、陶冶心灵的一条重要途径。水墨元素、茶文化都是我国优秀传统文化的重要代表，都是古代劳动人民智慧的结晶及对艺术独特的见解，彰显了中华民族深厚的文化底蕴和鲜明的文化特色。将水墨元素融入进茶叶包装设计中，不仅可提升包装的吸引力、文化内涵，还可实现对两种优秀传统文化的有效呈现，促进我国传统文化的传承弘扬。

2.3 可促进创造良好的综合效益

随着现代社会的不断发展，社会大众的生活水平不断改善，在物质需求得到极大满足的情况下，人们提出了越来越多精神层面的需求，其中就包括对商品包装外观及其附加价值提出了更高的需求。水墨元素凭借其独特的艺术表现力，深受广大设计者的喜爱，因而在现代艺术设计领域得到广泛推广。将水墨元素运用于茶叶包装设计中，可显著提升设计的艺术表现力，提升茶叶的经济价值，进一步可促进创造良好的经济效益。在如今茶叶消费市场上，不少茶叶包装设计均直接运用的是茶叶元素，此类包装设计尽管具有直观明了的优势，但整体上显得过于单调，不易于赢得消费者的注意力，激发消费者的购买欲。而将水墨元素运用于茶叶包装设计中，比如以水墨书写“茶”字，以水墨样式描绘茶水的清香，使茶叶包装整体展现出别样的文化气息及艺术韵味，水墨元素与茶元素的融合更可营造出深远的意境，进而可无形中提升茶叶的价值。综上，水墨元素在茶叶包装设计中的运用，不仅可帮助企业创造更良好的经济效益，还可紧随国家推动优秀传统文化传承弘扬的脚步，实现经济效益与社会效益的协调统一。

3 水墨元素下茶叶包装的设计原则

3.1 合理选材原则

在如今茶叶市场中，包含有各式各样材料的茶叶包装。这些材料的选用设计大多是为了保证茶叶的实用性。比如，一些茶叶外包装为防水、防潮，通常会选取金属或塑料的材质用作茶叶的外包装；而茶叶内部包装为便于人们开启、使用，通常会选取质感相对柔软的纸质材料用作茶叶的内包装。另外，茶叶包装除去为使用前的运输、保存及使用中的拆解创造便利之外，还应综合考虑茶叶使用后的方面，比如为响应绿色环保理念，茶叶包装应选择易于降解的材料，比如牛皮纸包装、竹类包装等。在满足产品实用性的情况下，设计者还要保证包装外形的美观性、协调性，由此需要设计者结合不同包装材质的具体属性，设计出可满足不同消费者审美需求的包装。因而，包装的外观及茶叶的运输、保存，往往会同时运用到各式各样的材料，换言之，如今市面上受追捧的包装大多都会综合运用到多种材料，进而实现实用与审美的协调统一。

3.2 适应地域特色原则

我国地域辽阔，不同地域有着各不相同的地域文化，而不同地域的茶叶也有着不同的地域特征。近年来，水墨元素在茶叶包装设计中得到不断推广，为充分展现茶叶的地域特色，突出茶叶独特的文化价值，设计人员应深入调查广大消费者的实际需求，将具有地域文化特色的元素引入至茶叶包装设计中。因而，对于水墨元素在茶叶包装设计中的运用，应遵循适应地域特色原则，从茶叶产地、茶叶文化内涵、茶叶历史典故等方面入手，为消费者带来别样地域文化体验的同时，展示茶叶的价值。比如，在西湖龙井茶叶包装设计中，通过采集与西湖相关的历史文化素材，并以水墨画的方式进行呈现，不仅可实现对龙井产地西湖深厚文化底蕴的充分呈现，还可让消费者留下更深刻的影响；又如，在安徽黄山毛尖茶叶包装设计中，可将黄山美景作为水墨创作素材，给消费者带来一种“心旷神怡”的感觉。

4 现代水墨元素在茶叶包装设计中的运用实践

4.1 水墨文字元素在茶叶包装设计中的运用

文字设计不仅是产品包装设计必不可少的一部分，还是相对容易赢得人们关注的一大视觉形象。在中国书法中，水墨元素兼收并蓄，可实现对事物内外部精神品质、外观形态的充分展现。在现代包装设计中，设计师尤为喜爱借助水墨文字元素表达产品，同时也深得消费者的青睐。为展现茶叶淡雅、温润的气韵，茶叶包装主要包括有简约、典雅、高贵等设计风格。为此，对于水墨文字元素在茶叶包装设计中的运用，设计者通常会选取行书、草书的水墨文字表达清香、雅致的茶韵，同时辅以相关的图形、图案，在表达茶叶气韵的同时，展现出产品的质量，实现良好的视觉传达效果。

4.2 水墨图形元素在茶叶包装设计中的运用

近年来，水墨图形元素在茶叶包装设计中得到了越来越广泛的运用。设计人员在设计茶叶包装过程中，一般会结合所涉及茶叶产品的内涵，选择相应的水墨图形，然后经计算机技术处理后引入至包装设计中。茶叶包装设计中融入水墨图形元素，可让整个包装设计空间变得更为立体化，进而可让人们产生身临其境的感觉，好似进入绚丽的水墨传统文化世界之中，引发人们的无限联想，进一步使产品的附加值得到有效提升。

4.3 水墨画元素在茶叶包装设计中的运用

和水墨文字元素、水墨图形元素相比，水墨画元素在包装设计中的运用，可让包装设计变得更具亲切感、协调感，使产品品质、内涵得到充分展现。水墨画元素中包含有山、石、树等多样丰富的水墨元素，在包装设计中有效把握水墨画元素的主要特征，对这些元素符号进合理的提取，并借助现代设计手段，对它们进行拆解、重组等，进而可创造出富有水墨画视觉表现力的作品。尽管如今茶叶市场中，各类茶叶包装上印制有大量用先进设备拍摄的生动形象的图片，但这些仅经由简单的编排处理，整个画面不仅难以实现对产品价值的有效呈现，还会给消费者以拘谨、呆板的感觉 。为解决这一问题，设计人员可引入水墨画元素，将水墨山水作为包装设计的背景，通过对各种水墨画元素的合理布局，设计出别具魅力的茶叶包装作品。与此同时，为确保茶叶包装设计的视觉效果及美观性，可直接借鉴采用一些名家经典的水墨画作品，进而切实提升茶叶包装的艺术表现力。综上，将水墨画元素与茶叶包装设计进行有机融合，赋予产品包装以鲜明的时代感、民族性，使产品的内涵价值得到充分展现，提升包装的附加价值。

4.4 水墨意境元素在茶叶包装设计中的运用

在中国传统美学发展史中，虚与实有着相互对立、相互统一的联系，并在意境营造中扮演着十分重要的角色。将水墨意境元素融入进茶叶包装设计中，可实现对各式各样意境的营造。首先，在茶叶包装构图中的意境营造。在茶叶包装构图中，通过对水墨图各种构图方法的有效运用，可实现对各种元素的自由搭配，营造出意想不到水墨意境。以散点透视法为例，这一构图法的优势在于有助于设计人员拓宽设计思路，构建广阔的空间感，进一步可使设计人员的思想情感得到充分表达。又如，借助以白充黑的空间处理手法，依托空间的大小转变、主次关系、疏密差异，可营造出一种虚实结合的水墨意境。其次，在茶叶包装色彩中的意境营造。水墨元素的简约美在现代包装设计中可展现出“大音希声，大象无形”的传统美学意蕴。与此同时，水墨元素中的黑与白的运用，与道家所崇尚的“天人合一”的思想精髓有着异曲同工之妙，通过将这一思想理念运用于茶叶包装设计中，可呈现出庄重、肃穆的设计风格，并给人以深远的遐想空间。比如，在某一茶叶包装设计中，设计者借助水墨简约的色彩，在黑、白等的层次转变中，完成对自身思想情感的表达，以及意境的营造，进而在水墨色彩的简约风格基础上推进画面构建及气韵表现，进一步展现出了茶文化中“虚实结合”的思想内涵。再次，在茶叶包装“留白”空间中的意境营造。水墨艺术崇尚以虚衬实，其作品通常会出现有大片留白，烘托画面意境。留白不宜太少，否则将给人以拥挤的感觉，不仅会让人产生视觉疲劳，还会产生厌烦情绪。设计整体画面应有主有次，要能够实现基本的阅读工呢过，以使设计者的设计意图可得到有效展现。与此同时，留白也不太多，否则会让设计作品中的各个元素相互间丧失联系，不利于受众了解作品中的信息内容。对于水墨“留白”在茶叶包装设计中的运用，设计者应对画面中相关视觉元素进行合理选择，将创意主题放置在画面的视觉中心区域，为实现对设计意图的充分表达，留白是一种理想的处理手法。我国众多平面设计大师都尤为热衷对“留白”的运用，在他们看来，“留白”这一水墨元素空间处理方式是中华文化图式的重要代表，通过“留白”可实现对传统文化精神内涵的有效呈现。

5 结语

总而言之，将现代水墨元素融入进茶叶包装设计中，不仅可促进传统文化的传承弘扬，还可促进创造良好的经济效益、社会效益。将水墨画元素运用于茶叶包装设计中，仅仅是我国博大精深传统文化中的一小部分，通过推进设计与传统文化的有机融合，可推动我国茶叶企业的可持续健康发展。