传统文化在综艺节目中的传播途径探究

□王娇雪 郭珺

我国的综艺节目日趋多元化，并融入了很多传统文化，众多具有传统特色的综艺节目备受大众青睐，其收视率更是屡屡突破新高，甚至很多借鉴国外的综艺节目也逐渐走进了大众的视野。综艺节目在内容和形式上不断更新和升级，传统文化的融入更是为其增添了别样色彩，虽然综艺节目的整体发展趋势是前进的，但是其中的问题也需要大家理性对待。

我国综艺节目发展的四个阶段

综艺表演节目阶段。综艺表演节目时期开始于20世纪90年代初期，以《综艺大观》为主要代表的综艺节目一经开播就赢得了广大人民群众的深切喜爱。这个时期的综艺节目极大地满足了当时人们的精神需求，但是由于节目形式过于单一，最终淡出了人们的视线。

综艺游戏娱乐节目阶段。湖南卫视的《快乐大本营》是综艺游戏娱乐类节目的主要代表，这个时期的综艺节目主要是以对明星的崇拜为主，以活泼、灵动的特点掀起了综艺娱乐节目的高潮，并在今后的发展中不断被人效仿。

综艺益智竞猜节目阶段。在2000年前后，以央视的《幸运52》为代表的竞猜类综艺节目开始兴起，主要以问答的形式进行，并对参与活动的胜利者予以物质或是现金奖励。这个时期的综艺节目主体从明星转移到普通百姓身上，文化特色逐渐走向草根阶级。《幸运52》最终也因为跟不上时代发展的潮流而退出舞台。

综艺大众选秀节目阶段。2005年的《超级女声》曾经红极一时，并引发了各种“真人秀”节目。这类节目具有公开性特点，以全程跟踪式直播为特色博取大众眼球，并将中国的综艺节目推向了高峰。虽然这类节目的存在到目前为止依然颇受争议，但是收视率仍然居高不下。

传统文化在综艺节目传播中存在的问题

综艺节目忽视对大众正确价值观的引导。当前我国的综艺节目大多更注重经济效益和收视率，往往忽视了自身的社会价值。为了博取大众的眼球而将节目的内容设计得庸俗不堪，对于节目嘉宾之间的矛盾存在故意制造和无限放大的嫌疑，还总是设置一些让常人难以接受的游戏模式让明星甚至路人去尝试、去挑战。这些综艺节目普遍利用一些不好的现象但是却容易引起大众好奇心的内容对综艺节目效果进行虚化，拉低节目的水准。更有甚者将竞技类节目的游戏难度无限增大，超出人体正常负荷。总之，当下我国存在众多没有价值的综艺节目，忽略了综艺节目本身传递正能量的宗旨，将大众尤其是青少年的价值观和人生观引入歧途，做出了错误的示范，对社会和大众造成了十分恶劣的影响。综艺节目大有奢靡风、排场风的发展趋势，这些问题对于传统文化在综艺节目中的传播无疑是最大的障碍。

综艺节目趋于同质化。近些年来，我国的综艺节目存在严重的效仿现象，只要出现一种收视率高的综艺节目就会有后续跟风创造出的千千万万个同样形式的综艺节目。在2013年吉林省内的相亲节目《全城热恋》火爆之后，一系列相亲节目也随之接踵而至，《非诚勿扰》《相亲才会赢》《爱情连连看》等多个相亲综艺节目相继登上各大卫视和网络平台。总之，但凡出现一个新的专题综艺节目就会引发后续的多个同类综艺节目。这种相同主题内容的综艺节目不仅造成大众审美疲劳，而且浪费了大量资源。

综艺节目缺乏原创性。在当下国内众多的综艺节目中，原创的综艺节目占据的比例非常小，还有很多的综艺题材和形式都效仿国外，这种情况严重阻碍了我国综艺节目的创新和升级的脚步，影响了具有中国特色社会主义文化的传承和发展。虽然这些效仿而来的综艺节目在前期策划和构思上节省了大量人力和物力，却是对我国综艺的一种摧残，违背了我国社会主义文化的发展要求，束缚了我国综艺节目整体的自主创作能力。

传统文化在综艺节目中的传播效果不明显。无论是文化类综艺节目还是真人秀综艺节目，在传播中国传统文化的过程中效果都不是特别明显。大多数综艺节目都是打着传播传统文化的噱头，难以真正形成良好的文化传播效应，大众在观看的时候也没有对节目中的文化内容进行反思和回味，不能真正体会其中的文化底蕴。很多综艺节目只是空有收视率，真正为了学习和吸收文化的观众少之又少，很多人观看也不是冲着文化内容去看的，更多的是因为其它的看点抑或是自身好奇心的驱使。总而言之，大众在观看综艺节目的过程中几乎是不走心的，归根结底还是综艺节目的情节不够紧凑，文化内容的设计也不足以让观众为之动心。

综艺节目的收视率不够稳定。综艺节目的收视率是指综艺节目在某一段时间内的观众数量和观众在整体人数中所占据的比例。好的综艺节目会收到很高的收视率，而制作比较差的综艺节目收视率往往会不尽如意，收视率会随着时间的推移而上下波动，前期比较火的后期也会有无人问津的可能，而前期收视率低的可能也会随着播出的时间而持续攀升，这在很大程度上取决于综艺节目的品质。综艺节目无论是高开低走还是低开高走，这些不稳定的情况都是难以保证传统文化的有效传播的重要原因。

传统文化在综艺节目中的传播途径

各大卫视要打造品牌综艺节目。综艺节目的持续性播出取决于它的收视率和它所带来的经济效益，各大卫视在播出综艺节目的时候要充分考虑到收视率，努力打造品牌节目，树立品牌效应。例如，近些年来炙手可热的综艺节目《奔跑吧，兄弟》的宣传就是通过电视广告、游戏、电影等方式进行节目宣传，以此来获取较高的影响力，吸引越来越多的观众前来观看。每部电视剧或者是电影在播出之前都会通过海报、上综艺节目进行宣传，有的甚至未播先火，赢在起跑线上。对于综艺节目，首先是要具备正能量且具有中华文化特色，能够展现出中华文化的博大精深。正所谓宁缺毋滥，综艺节目的制作也应花费大量时间、投入大量资金打造品牌效应，制作出榜样示范性的综艺节目，稳定自身的收视率，紧紧抓住观众的心，促进综艺节目本身的可持续发展。

提升综艺节目制作团队的整体素质。身为电视综艺节目的编剧和导演要具有对综艺节目发展形式的预见性，能够高瞻远瞩，能够对综艺节目的发展趋势做出正确的判断。在综艺节目多样化的大背景下，以传播中华民族传统文化为节目制作目标的本就少之又少，但是类似于《国家宝藏》《诗词大会》《见字如面》《一站到底》等综艺节目都是十分优秀的，相比其他综艺节目，它们的趣味性和娱乐性不是很强，有的只是超强的文化基底，它们是对中华文化最好的宣传。这类优秀节目或是用文化熏陶观众，或是用竞技场面为观众增长知识，但是喜欢这些节目的观众几乎寥寥无几。因此，综艺节目必须具备娱乐性和趣味性，不仅要在娱乐中将中华文化进行弘扬，还要拥有超高的收视率，这样的节目才是高品质的节目，才能在我国传统文化的传播方面发挥巨大的作用。每一个综艺节目的背后都有默默付出的工作人员，无论是编剧、导演还是摄影乃至后期制作人员，都要有一颗甘于奉献的心，众多的有心人组成节目制作的核心团队，这个核心团队往往决定着节目的价值导向和文化传播的效应。因此，加强对节目设计和制作人员的培训至关重要，提升团队的整体素质势在必行。纵观当下的综艺节目，每一档优秀的节目和持续走高的收视率，除了观众喜爱的明星的参与，综艺节目的整体效果更是与千千万万个工作人员的努力是分不开的。各大卫视的综艺节目在进行幕后策划的过程中一定要对节目的核心团队予以严格挑选和审核，多角度、多方面地考察他们的专业素养、技术水平、工作能力等与节目制作相关的各种素质，尤其是对中华文化的认知程度的考察要更加严谨。

以传统文化为核心内容坚持综艺节目原创。创新是艺术工作者的第一生产力，一个有创意的团队或者个人都会凭借自己源源不断的艺术灵感持续创作出优秀的作品。中华文化的博大精深、社会生活的五彩缤纷、人世间的正能量，这些都是优秀综艺节目的灵魂。综艺节目的原创性更是对观众、对自己尊重和负责的表现，因此以传统文化为核心内容的综艺节目必须坚持原创，将传统文化完美融入到综艺节目中，势必创造出属于自己的高品质综艺节目，不效仿、不抄袭，坚持自我，突破自我。

拓宽以传统文化为核心内容的综艺节目的传播渠道。在互联网高速发展的今天，众多新兴媒体应运而生，无论是在信息还是文化抑或是新闻事件的传播都只需要几秒钟，互联网为中华传统文化的传播提供了有力的媒介保障，移动终端的发展更是促使各大电视台研发并推出了属于自己的视频网站和信息平台。在这种背景下，改变了以往观众呆板地坐在电视机前观看的局面，让观众可以通过平板电脑、手机等移动终端观看各种视频，收听各种音频，以此来达到娱乐消遣或是增长见识的目的，还可以在观看的时候通过留言、弹幕进行实时互动和交流。甚至有些与传统文化相关的综艺节目还会在现场直播录制的过程中为电视机前的观众留下题目，供观众参与回答，以此提升节目对传统文化的传播力。这种综艺节目的创作模式在保持自身收视率和经济效益的同时保证了文化传播的有效性。与此同时，制作这些综艺节目的各大电视台也会将视频版权转售给芒果、优酷、乐视等各大视频网站平台，拓宽了传统文化的传播途径，在这种情况下，即便是一档节目在电视台播出过后其热度和效应依然还能活跃在各大视频网站上。在各大网站，甚至是微博、微信等各大论坛上始终热度不减，在人与人之间的讨论中将节目中所包含的文化传播开了。

传统文化在综艺节目中的传播需要依靠深厚的群众基础。水能载舟亦能覆舟，这说明群众基础是很重要的。传统文化在综艺节目中的广泛传播最需要的是广大人民群众，人民群众的力量十分强大，所以在综艺节目的制作中要提高广大人民群众的参与度。综艺节目要深深植根于人民群众之中，在其制作的过程中要注意设置与群众互动或者是让群众参与的环节，使综艺节目贴近百姓、贴近生活，拉近与观众的距离，不要让人觉得遥不可及，不要总是高高在上，而要面对全国观众，扩大其传播范围和影响力，从而树立综艺节目的良好口碑，赢得大众的接受和认可，增加节目的知名度。

在综艺节目中挖掘和呈现传统文化中的流行元素。与时俱进、开拓创新也是综艺节目的创作理念，在对我国传统文化的传播中同样也很适用。随着社会经济水平的提高，人们越来越追求美、追求时尚、追求潮流和个性。如果能在综艺节目中挖掘和呈现出传统文化中的流行元素，那么文化的传播和渗透效果可能会立竿见影。同时流行元素的提炼更是激发了传统文化新的生机和活力，改变了人们以往对于保守陈旧文化的认识，激起了大众对我国传统文化的追求热情，增强了民族自豪感和荣誉感。新时代新事物新面貌，中华的传统文化要想经久不衰就要不断地转变传播理念和传播方式，力争在综艺节目中传递中国精神、中国品格、中国灵魂。

在综艺节目中展示人文地理和风土人情。综艺节目的拍摄地点要进行严格的筛选，选出能代表中华文化的特色场所，并将当地的人文地理、风土人情渗透到综艺节目中，做到传统文化和综艺节目的完美融合，二者相辅相成，赢得节目收视率和经济效益的同时也能促进传统文化的传播。制作人要充分挖掘节目录制所在地的传统文化，自觉为优秀文化的传播贡献自己的绵薄之力，无数的绵薄之力将是推动中华文化走向世界的重要力量。

结语

综上所述，传统文化在综艺节目中的传播尤为重要。虽然我国当下的综艺节目存在诸多问题，但是我们国家有能力让传统文化通过综艺节目以及各种传播媒介发扬光大，走向世界，走向未来。我国要注重综艺节目创作的团队培养，注重对传统文化传播方式和理念的革新，让我国的传统文化经久不衰，长久地屹立于世界文化之林。