龟兹文创产品现状浅析

穆林肯

（新疆克孜尔石窟研究所，新疆 拜城 842300）

1 龟兹文创产品的缘起

新疆克孜尔石窟研究所（原新疆龟兹研究院）对于龟兹文创产品的研发起步较晚，于2015年才开始与相关艺术院校及企业合作，陆续研发了一批具有时代特色的龟兹石窟文化创意产品，包括与上海商务数码图像技术有限公司合作，以“五彩东方·龟兹古韵”为主题开发的原生态壁画创意书灯、丝巾、披肩、笔记本、彩色铅笔、帆布袋等一系列文创产品以及2017年与北京服装学院合作开发的龟兹系列服饰等。其中，原生态壁画创意书灯和男士真丝羊绒长款围巾被评为“自治区级优秀文创产品”。

2 龟兹文创产品的发展

基于龟兹文化开发的文创产品，既有新疆克孜尔石窟研究所与其他机构合作研发的产品，也包含机构或企业自主研发的产品。文创产品的设计主要取材于龟兹石窟中的艺术元素，同时融入现代设计理念，深度挖掘龟兹文化内涵，进行艺术再创造。下面将对龟兹现有的文创产品进行简单的介绍。

2.1 克孜尔石窟研究所合作研发的文创产品

2.1.1 “五彩东方·龟兹古韵”主题文创产品

克孜尔石窟研究所与上海商务数码图像技术有限公司合作，以“五彩东方·龟兹古韵”为主题开发了原生态壁画创意书灯、丝巾、书签等文创产品。

原生态壁画创意书灯（图1），材质为杜邦纸，亮度为500流明LED照明，2700K光温，充电后可持续使用6个小时。此款书灯以龟兹石窟壁画中的菱格画作为封面，菱格画是龟兹石窟壁画的主要构图形式和艺术表现特征，具有独创性和多样性等特点，多绘于洞窟的券顶，每个菱格由数座山峰组成，菱形格内多绘有因缘故事、本生故事，也有绘制动物和植物等形象的，抑或是什么都不绘制，只以红、白、蓝、绿等颜色填充，也能呈现出层峦叠嶂的视觉效果。研发这款书灯的寓意为翻开这本龟兹石窟艺术史书，莹莹的灯光让我们遥想古代画师在摇曳的烛光下绘制壁画的场景，感受一千多年前丝绸之路艺术的神秘辉煌。

图1 原生态壁画创意书灯

女士念珠图腾真丝长巾及男士真丝羊绒长款围巾（图2、图3）。女士念珠图腾真丝长巾材质为蚕丝，尺寸87厘米×195厘米，此款长巾将龟兹石窟壁画中菩萨佩戴的念珠、持有的法器以及各种花卉融合在一起，庄重而不失活泼，真丝面料透气轻薄，佩戴舒适。丝巾的颜色以明亮的橘色为背景色，上面的装饰则以石青、石绿等龟兹壁画特有的颜色为色调，古代的青绿与现代的橘色相互融合，撞色搭配更突出时尚感。男士真丝羊绒长款围巾材质为斜纹真丝与黑色羊绒的拼接，同样以菱格画为表现形式，拼接的材质加之菱格连绵起伏的形式，赋予了浓厚的丝绸之路文化内涵，使围巾更具有层次感和多样性。

图2 女士念珠图腾真丝长巾

图3 男士真丝羊绒长款围巾

菱格故事书签（图4）、菱形格书签及日天、月天书签（图5）。书签共有三套，一套为三个菱格故事组成的书签——两个菱格本生故事加一个菱格因缘故事；另一套菱形格书签内并没有绘制因缘故事、本生故事等内容，只是简单地绘制出山峰和花蕾；还有一套为日天＋月天的组合书签，日天和月天出现于龟兹石窟壁画中天相图的构图中，绘制在洞窟的券顶。这套日天＋月天的书签选取的是自然形态的日、月天形象，画面中间为放射状的太阳及月牙形状的月亮，外围均绘制四只飞翔的大雁。以菱格故事及日、月天为元素制作的书签，使得绘制于平面的壁画脱离了洞窟本体，变得更加立体、生动，让大众对于龟兹石窟壁画中的内容有了更深一步的了解。

图4 菱格故事书签

图5 日天、月天书签

笔记本及彩色铅笔：金翅鸟笔记本，材质为艺术书写纸，尺寸为20厘米×13.5厘米。笔记本封面为克孜尔石窟壁画中的金翅鸟形象，金翅鸟同样出现于壁画中天相图的构图中，一般置于天部的中央，这款笔记本的封面直接提取了壁画中双头金翅鸟的形象，笔记本内页附有智马舍身救王命等三个本生故事插页。彩色铅笔一桶为12支，分别为12种不同的颜色，铅笔的笔身以龟兹石窟壁画中提取的元素为外衣。

2.1.2 龟兹系列服饰

克孜尔石窟研究所与北京服装学院合作研发的龟兹系列服饰，此系列服饰由北京服装学院贺阳教授等师生设计，他们提取了龟兹石窟壁画中的动物、植物及纹饰等内容，以“四方连续”的形式组合成可运用于设计的连续纹样。龟兹壁画中的菱格纹、连珠纹、十字纹、斜纹、忍冬纹、卷草纹等纹饰不仅是作为石窟壁画的装饰出现，在壁画中很多供养人的服饰中，也以这些纹样作为服装的点缀。这些纹饰通过再设计，创新运用于现代服饰中，以更符合现代社会的审美需求出现，将传统文化通过更被大众接受的方式展现出来。龟兹系列服饰主要为女士连衣裙、女士上衣、女士半裙及女士裤装（图6），服饰的颜色也是以龟兹壁画中的石青、石绿、白色、红色等颜色为主色调，加以融合，色调瑰丽明快，既呈现出千年龟兹文化的厚重感，又不失现代服饰的灵动。

图6 龟兹系列服饰

2.1.3 龟兹艺术帆布袋及红包

克孜尔石窟研究所与其他机构或企业合作开发的龟兹艺术帆布袋，目前共有白色纹饰款和白色飞鸟款两款。飞鸟纹样系列红包共有五款，以壁画中的鸟类形象为出发点进行设计，颜色以红色为主色调，加以绿色、白色等颜色的修饰。

2.2 其他机构或企业自主研发的文创产品

2.2.1 克孜尔本生故事冰箱贴

新疆博物馆与新疆末胡营文化传媒有限公司合作研发的克孜尔本生故事冰箱贴，材质为锌合金＋软磁＋烤漆，尺寸为3.7厘米×5厘米。这款冰箱贴以克孜尔石窟第17窟的四个菱格本生故事为基础，这些本生故事是由长期流行在古代印度民间的寓言和童话衍生而成的。这款冰箱贴采用近年来流行的盲盒形式，具有随机属性，更被年轻消费者所接受。

2.2.2 龟兹乐舞书签

新疆博物馆与新疆末胡营文化传媒有限公司合作研发的另一款文创产品——龟兹乐舞书签，材质为纯铜点漆，此款书签共有六种样式，大小不一。书签以克孜尔石窟第8窟飞天以及克孜尔石窟第38窟天宫伎乐的形象进行再设计，六种形象分别为腰鼓、箜篌、琵琶、羌笛、龟兹舞以及胡旋舞。龟兹石窟壁画绘制了众多飞天形象以及各式各样的乐器，以乐舞形象作为书签，不仅展现了龟兹乐舞轻快、奔放的艺术风格，也使得书签脱离平面的形象，更显灵动活泼。

3 文创产品开发中存在的问题

通过对龟兹现有文创产品的认识，我们可以看到不乏制作精美、内涵深刻的文化创意产品，但现有的文创产品样式还是较为单一，很多文创产品都是直接提取壁画中的素材，未进行再设计及再创作。龟兹文创产品设计既没有属于自己的IP文创，也没有形成系统性的文创设计研发，选材较为随意，未能充分挖掘龟兹文化的深刻内涵。

3.1 产品种类单一，缺乏创意

龟兹现有的文创产品总体种类不丰富，分类也不完善，主要有书灯、书签、笔记本、彩色铅笔、冰箱贴、帆布袋、红包、丝巾、服饰等产品。反观同样为石窟寺保护机构的敦煌研究院开发的文创产品除这些基本产品外，还包括手机壳、杯垫、钥匙扣、胶带、首饰等各式各样深受现代人喜欢的文创产品，同时他们还开发了壁画创意拼图益智玩具这类体验性文创，让人们在娱乐中更加深刻地感受敦煌文化。龟兹文创分类下除书签有多种款式外，像书灯只有原生态壁画创意书灯一种产品，而敦煌研究院的书灯分类下有吹笛飞天小夜灯、九色鹿纸雕灯、般若波罗蜜多心经书灯、九色神鹿小夜灯等多种产品。

龟兹的文创产品多为文物复刻品，直接从壁画中提取素材加以使用，未进行再创作，缺乏创新元素，像前面介绍的书签、冰箱贴、笔记本都是未改变原有的壁画，直接用于产品上。直接提取是文创产品开发中最普遍、最常用的一种形式，这种文创虽然能直观展现文物本来的面貌，但表达的内涵却过于片面。随着时代的发展、人们物质文化需求的改变，传统的复刻文创已无法满足大众的审美、心理及使用需求，抽象化、体验性的文创产品被更多人所喜爱。因此，龟兹文创产品的研发之路应不断打破固有思维，转变研发模式，创新发展，以抽象性、体验性的文创产品来代替文物复刻品。同时，可以使数字化研究成果助力文创产品的研发。

3.2 品牌特色不明显

近年来，随着文创产品的不断发展，越来越多的文化文物单位在文创开发中形成了属于自己的品牌特色。优秀的品牌是文创产品在竞争中脱颖而出的利器，具有更强的辨识度以及更广的知名度。

作为文创界“网红”的故宫博物院，在自身品牌建设方面，不断推陈出新，玩转潮流文化，推出了“来自故宫的礼物”“把故宫文化带回家”等口号，研发了像清明上河图系列、千里江山图系列、花丝首饰系列等各种各样令人耳目一新又印象深刻的文创产品。同时，深入开展跨界品牌合作，如与网易游戏联合开发的以《千里江山图》为灵感的手机游戏《绘真·妙笔千山》，玩家能在游戏中更加深入地感受文化内涵。

综观龟兹的文创产品，可以发现菱格是使用较多的元素，原生态壁画书灯、书签、丝巾等都出现了菱格，但都只是初步使用，并未形成品牌效应，购买了龟兹文创产品的大众只知道菱格是龟兹文化的一个特点，却并不了解它更深层次的内涵。伴随着文化创意产品的发展，加快自身的品牌建设、拓宽文化创意思路、打造龟兹特色IP，是龟兹文创产品进一步发展的必由之路。我们可以学习新疆维吾尔自治区博物馆以“五星出东方利中国”锦护臂为创作蓝图研发文创的案例，深挖具有龟兹特色的菱格、飞天、乐舞等元素，打造龟兹品牌文化，让龟兹文化更好地走向大众、走向社会。同时，加强品牌合作，进行创意融合，通过品牌授权、互动体验等丰富的形式，让大众在日常生活中接触和体验龟兹文化。

3.3 文创开发模式不健全

文创产品的开发应形成从创意—设计—研发—生产—销售—售后等完整的模式。像故宫博物院、敦煌博物院、新疆维吾尔自治区博物馆等机构均有专门负责文创研发的工作人员，甚至形成了文创产品研发部门，生产与销售方面都已正规化。很多机构在“互联网＋”时代下采取线上＋线下互通联动的销售模式，通过实体店铺、淘宝店铺、微信公众号等不同的平台，实现共同发展。

相对于这些文创开发成熟的机构，目前克孜尔石窟研究所既缺少文创设计的专业人才，也没有形成成熟的文创团队，已有的产品未进行量产，更遑论进入销售阶段。与其他机构或企业进行研发合作还只是初级阶段，更不用说跨品牌合作进行创意融合了。同时，克孜尔石窟研究所对于知识产权保护的问题也有所忽视，在版权方面尚未形成完整的体系。这些都是存在的问题，只有逐一解决，龟兹文创产品才能得以进一步发展。

4 结语

原研哉在《设计中的设计》一书中指出：“所谓设计，就是通过创造与交流来认识我们生活在其中的世界。好的认识和发现，会让我们感到喜悦和骄傲。”他提出的“RE-DESIGN”概念，简单来说，就是再次设计，从无到有当然是创造，但将已知的事物陌生化，更是一种创造。对于龟兹壁画文创产品的研发亦是如此，龟兹石窟是古人杰出的创造，而在认识龟兹文化的基础上进行再创造，让优秀的传统文化以另一种更平易近人的方式传承下去更是一种创造。

近年来，国家出台多项政策措施，成为文创产品研发的强大助力。2016年国务院办公厅发布《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，旨在推动文化创意产品开发，弘扬中华优秀传统文化。2021年为深入贯彻落实习近平总书记关于繁荣发展文化事业和文化产业的重要指示精神，进一步推动文化文物单位文化创意产品开发，文化和旅游部、中央宣传部等八部门联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》。同时，“旅游兴疆”战略的实施以及“文化润疆”工程的深入开展，也为龟兹文创产品的研发创造了良好的环境。

现下，龟兹文创产品的研发之路机遇与困难并存，我们应该抓住机遇，迎难而上，不断进行自我挑战，发掘好、利用好龟兹文化资源，在保护和研究的基础上，推动龟兹文化创造性转化、创新性发展，呈现出具有龟兹特色的文化创意产品，以更多形式的美感来满足大众的审美需求以及消费者的需求。

（本文图片均由新疆克孜尔石窟研究所提供）