融媒体背景下广播节目主持人创新路径研究

摘要：现如今，新媒体蓬勃发展，给传统媒体带来新的挑战，广播节目主持人要想适应这一形势，就需要在主持风格、与听众互动的形式等方面加强创新，从而满足当前听众的多元化需求。文章以《交广早班车》主持人王丹为例，分析融媒体背景下广播节目主持人创新路径，通过研究发现，王丹的语言、与受众互动的形式、与节目线下融合等都有所创新，从而使得听众对王丹及这档节目印象深刻。文章认为，融媒体背景下广播节目主持人应从发挥传统媒体内容优势、适应多样化的角色、树立节目品牌意识、注重技术融合与专业融合等方面来加强创新，以期为传统广播电视主持人转型发展提供一定的参考。

关键词：融媒体；广播节目主持人；创新；王丹；《交广早班车》

中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）12-0175-03

在新媒体背景下，传播方式、传播对象都在发生巨大的变革，因此，对广播节目主持人主持工作的研究是行业和学界不容忽视的重要议题。

江苏交广网的《交广早班车》节目一直位居同时段收听率前列，被评为江苏广播“十大名牌节目”，主持人王丹也荣获江苏广播优秀主持人。王丹在十多年的努力下完成了个人品牌的打造，两次荣获“金话筒”提名奖，作品多次荣获江苏省播音主持一等奖，且连续多年荣获江苏优秀主持人称号等。近些年来，她的粉丝群体“果丹皮”也不断增长。

本文以《交广早班车》主持人王丹的实践探索为例，深入探讨传统广播媒体主持人的创新出路。王丹在职业发展中所具有的互联网意识与品牌意识对于广播媒体的整体发展有着深远的启发意义，也为主持人探寻媒体融合之道提供了一定的借鉴和参考意义。

一、《交广早班车》主持人王丹的创新表现

（一）主持人的语言创新

广播节目主持在讲求时效性、条理清晰的同时要求主持人言简意赅，让听众能够以最简单的方式将广播内容听明白，特别是像《交广早班车》中的交通状况播报对于听众而言至关重要。此外，由于节目内容和性质的不同，主持人在主持风格上会存在明显的差异，或輕松或严肃，或俏皮或温暖，在语言风格上均有考量[1]。

广播电视节目是以声音为媒介的。日常生活中，人们通过听觉接受广播传递的信息，自然在语言表达内容与标准上有着自己的鉴赏力与要求。王丹在主持《交广早班车》时被观众评为“没有新闻腔，很随性”。在主持《交广早班车》这档节目时，王丹除了充分应用自身的语言技巧外，还会在节目中加强语言创新。

她会使用目前网友们耳熟能详的网络段子，让听众感到亲切的同时捧腹大笑。例如。在高考时期的节目中，王丹描绘高考穿衣：“头日穿上红色，次日换绿，接下来一天换上灰黄。旗袍加身的母亲，身披马褂的父亲。内里穿着紫色的考生。”不同于网络上无意义的搞笑片段，主持人通过言语表达传递出的氛围，能让节目整体基调更为轻松，在引得观众会心一笑的同时，让节目变得更为生动。

此外，王丹在其子版块《王丹读报》《王丹这首歌》等中运用的语言也非常亲切动人，会根据不同的子版块采取不同的播报方式。比如在《王丹读报》中，王丹的语言就偏向于严肃，但声音依然甜美，总体来说非常有创意，非常接地气，很符合人们平时说话的方式，让人感觉王丹就是在和观众对话交流一般。王丹在语言传达上既做到了语言创新，给予观众亲切感，又平衡了传统播报信息的严肃感，使听众在更融洽的氛围中接受节目传递的信息。

（二）主持人与受众的互动模式创新

《交广早班车》通过各个板块的划分，实现了节目的多项功能，其受众也由此划分为不同群体。比如交通版块的受众需要满足日常出行，新闻版块的受众则非常关心国家大事和社会热点，音乐版块的受众则大多是喜欢音乐的文艺青年。针对不同的受众，王丹在与之进行互动的过程中也会采取不同的模式。

目前，王丹互动的方式主要是新媒体，即通过对播放内容进行深加工，增加节目趣味性、搞笑性，更好地实现节目效果的渲染，也吸引了更多粉丝[2]。王丹特意开通了微博和微信公众号，微博ID为“交广早班车王丹”，会不定期更新微博，向粉丝介绍当天比较有趣或者有内容的播报信息，在自己与粉丝之间形成互动，并通过点赞、评论等形式的沟通实现主持人与受众的交互。同时，王丹也会选择性回复粉丝，针对节目的内容等展开一系列的沟通交流。

为了扩大节目的传播范围，王丹还在微博上发布了自身微信公众号“我是果丹皮”的内容，让粉丝可以订阅自己的微信公众号，获取更多与《交广早班车》有关的内容，微信用户也能在公众号下方留言，比如咨询节目的相关信息或者提问等，公众平台会根据用户的留言来进行答复。

与此同时，王丹还在每天的节目中设置了固定的互动环节，在播出过程中，很多粉丝“果丹皮”会发来自己的音频，内容基本是关于当天话题的讨论，短则几秒，长则几十秒。这些音频不仅仅可以在APP的互动专区里听到，王丹还会把这些粉丝的声音内容在节目中进行播放，是一次非常有益的创新。现在的粉丝们已经不再满足于仅仅用文字参与节目互动，而更渴望在节目中发声，实现真正的参与。“果丹皮”互动专区、留言版块的设立是王丹对原有粉丝的维护，这种良性的互动模式也吸引着更多的粉丝加入进来，从各方面都体现着王丹对粉丝的重视与维护。

从节目播报内容贴近群众，到互动形式贯穿始终，《交广早班车》的主持人王丹较好实现了与观众之间的互动模式的创新，促使广播节目在融媒体之中更好立足与发展。

（三）与节目线下融合的创新举措

王丹除了重视通过线上的交流和互动来扩大和巩固节目的粉丝队伍之外，还非常重视线下节目的整合。比如举办“听众见面会”，有关活动的通知会在她的微博上发布，邀请喜欢她和她的节目的观众前去参与，从而完成线下互动。

实现线下互动有多种方式，其中“回访关于书记的省市视察”系列，和“红军长征80周年”系列都为广播电视节目的线下互动提供了直播形式的创新借鉴。王丹进行的现场直播不仅具有时效性，而且能够与观众同步，带来极强的现场互动性。在传统的直播间里，主持人在直播前有充分的时间准备稿件，但是王丹主持的《交广早班车》是通过辅助方式结合户外直播节目，比如对视频、音频进行结合，能够带来现场直播的效果。

为了增强直播效果，主持人更是通过行动比如站立、走动，更为灵活地主持节目。只有主持人将节目的传播目的铭记于心，并且始终将其在节目当中进行表达，才能更好地实现节目效果。

此外，在线下互动方面，节目组还会给部分听众过生日等，这种方式极大地提升了部分听众的满意度。例如，王丹在线下活动中给“果丹皮”准备礼物，策划了“爱上南半球”的一起旅行计划，其所在单位还与中国电信公司联合，举办了“丹单为你”江苏首张明星定制手机卡发布会，推出“果丹皮卡”，通过产品与业务的创新为广大受众服务，同时也是线下多平台融合的重要创新。这一张“果丹皮卡”既是一次品牌融合创新，更是节目的线下合作，是广播电视与运营商、粉丝的一场共赢。

二、融媒体背景下广播节目主持人创新方法探究

（一）加强传统媒体优势利用

从政治意识到社会责任，广播电视主持人应围绕中心，找准定位，不断以方法创新推动行业的有序发展。与此同时，广播节目要在抓住发展机遇的同时加强对传统媒体优势的充分利用。如《交广早班车》在内容的选择上应该切实与每一位市民在驾驶时遇到的问题有关，这样才能对驾驶员起到真正的帮助。这台节目对自身的定位应是一个实用性的交通信息传递工具。

传统媒体基于其原先的社会定位，受众黏性较弱，其落脚点往往不能够精准地落在特定受众之上。因此，应该考虑在保存自身长处的同时向新媒体借力，营造自身品牌价值与影响。只有这样，才能更好地联动各种媒体进行转型升级。此外，节目除了重视品牌营销和新媒体工具的应用外，还不能忘了传统媒体的内容优势，并要充分将这种优势表现出来。虽然融媒体背景下很多观众喜欢新的互动形式，但是广播听众关注的主要还是节目的内容，如交通类广播电视节目给听众传达的交通类信息，新闻类节目给听众传达的新闻信息等。由此可见，不管媒体怎么发展，“内容为王”依然是主要的趋势。故广播节目主持人不能放弃传统媒体的优质内容，必须在优质内容输出的基础上加强对新媒体的应用。

（二）树立节目品牌意识

由美国著名营销专家艾·里斯在20世纪70年代提出的定位理论认为，定位是指人接下来要带给行为对象的东西，即通过自身的准确认知来制定人所要给出的形象产物或产品[3]。而主持人形象的打造是内容与形式双重的打造，也是节目品牌打造的重要组成部分，主持人在镜头前、在麦克风前的一举一动、一言一行都需要通过设计与编排，主持人的行为意图同样要與节目意图联系在一起。在主持的过程中，主持人必须充分注意自身的言语和行为，使得自身的形象符合节目的品牌形象。

主持人是节目的最主要负责人，这个节目是否可以从诞生到最后发展、结果，主持人都应该是这个节目的船长。船长和航行的巨轮关系巧妙地涵盖了主持人和节目品牌的关系。因此，在增加节目品牌意识方面，主持人要充分认识节目的特点及传播对象，并在具体的主持过程中按照节目的标准来进行，不要为了与众不同而提出不符合社会主流的意见，这将极大影响到节目品牌形象的树立与建构。

（三）适应多样化的角色

对于大众媒介来说，营造好一个平台身份就是做好自我定位，这并不是一件容易的事情。在不同平台如何更好地在自己专长的领域明确自身的功能定位，形成自己的风格特征，成了当下广播节目生存与经营的重要思考问题。传统广播节目主持人应该在新媒体时代保持高度的警惕，游刃有余地切换自己的身份，适应多样化的角色。

一是观众的朋友。主持人与观众之间的关系就像朋友，主持人应当不局限于节目性质自身，严肃、庄严不是唯一的基调，亲切自然反而成为必要因素，例如，对于沉重的社会问题的真情流露有时往往能更好地引发观众共鸣，加强其正面社会效果。而在娱乐节目的主持上，主持人作为节目的串联者，不能高高在上，而应当更好地融入节目，参与到游戏当中，以便得到观众的喜爱。

二是广播电视节目的代言人。王丹在主持《交广早班车》的过程中，让很多听众对这档节目印象深刻，也让很多听众记住了王丹这个自由随性的女生，这就使得王丹成了该节目的代言人。但在扮演节目代言人这方面，主持人需要充分注重自身的形象，并使自身契合节目的风格，尽量不要与节目风格产生冲突。

三是信息的传递者。像《交广早班车》这类交通广播类节目，其主要目的就是向听众传递交通类资讯，让听众了解出行状态。为了满足听众的多元化需求，节目还会增设音乐、新闻等版块，主持人需要将不同的信息及时传达给听众，让听众可以了解想知道的信息。

（四）注重技术融合与专业融合

融媒体时代，多种多样的传播形式让大众应接不暇，殊不知在形式背后更为重要的是专业的积淀。在当下，广播电视工作者包括主持人在内，一方面更应当注重自身知识素养的提升，另一方面也需要加强技术的使用，通过二者的有机结合来推动节目的长久发展。

如今，借助新兴技术手段实现媒介融合迫在眉睫。媒介之中所蕴含的不仅仅是其表层所表达的意思，追其本质就会发现，它实际上是社会与时代的一种反映，因此，媒介的极大变革蕴含着社会的变革韵味[4]。在技术融合上，广播电视栏目应加强受众的垂直划分，进而做到精准推送。同时，要更加关注受众数据，通过对相关数据的收集把控，更好地了解大众需求，实现节目的动态反馈，借助数据统计下的科学分析推动节目创新。

首先，声画结合在一定程度上是广播电视节目的关键，必须在保有原先的声音特色之上去融合其他媒体的特色。其次，伴随着互联网的迅猛发展，广播电视节目的发展必须搭乘这趟快车。媒体在信息源的获取上达到了前所未有的高饱和状态，互动模式也从从前的观众不能互动的单向交流变成随时可以进行受众与节目进行及时高效的双向沟通模式。对此，传统媒体必须深入推进媒体融合，在多个端口输出自身，扩大自身的普及度。这一方面可以改变大众对传统媒体的固有印象，另一方面也可以更好地宣传包装传统媒体，提高传统媒体的自我造血能力，促进其转型升级。

三、结语

伴随着信息传播技术的飞速发展，大众接收信息的途径日趋多元化。由于受众的分流，曾经广受欢迎的广播亦陷入四面楚歌的处境，因此，必须扬长避短，逐步突破重围，开创广播事业的“第二春天”。本文主要分析了融媒体背景下《交广早班车》主持人王丹的创新表现，发现她在主持的过程中，语言较有特色，而且非常注重与听众的互动和交流，从而让节目显得很有亲和力，非常受欢迎。因此，总结王丹主持经验便可发现，传统媒体必须发挥内容优势、适应多样化的角色、树立节目品牌意识、注重技术融合与专业融合等，才能够在新媒体时代站稳脚跟，促进自身的可持续发展，甚至带着全新的身份回归。

参考文献：

[1] 张宏.记者型主持人的能力要求及培养模式探讨[J].西部广播电视，2016（24）：150.

[2] 杨聪玲.广播节目的制作与播出数字化[J].产业与科技论坛，2016，15（17）：202-203.

[3] [美]艾·里斯.定位：头脑争夺战[M].北京：中国财政经济出版社，2002：22.

[4] 张少辉.理解新媒介：网络时代重读麦克卢汉[J].新闻爱好者，2008（7）：4.

作者简介 赵文卿，硕士，助教，研究方向：广播电视。