后“金元时代”中超持续发展的可行性研究

米龙

中超联赛成立于2004年，前身是中国足球甲A联赛，由中国足球协会组织，中超公司运营的联赛体系。目前中超联赛已经有了18年的发展历程，给中国足球职业化发展提供了良好的平台，职业足球俱乐部持续投入，吸引高水平外援来到中超，提升了比赛观赏性，也带动了整个足球行业规模的扩大。自2010年恒大集团买断广州足球俱乐部全部股权以来，中超开始进入了“金元时代”，到2019年实现中超8冠王，恒大集团高价买内援，天价引入外籍球员，使得其他俱乐部赛季的支出引来了连锁效应。从2011年开始到2020年，这十年期间，中超各俱乐部的疯狂投资，给现有的中超联赛留下了巨大的泡沫，2020年因疫情后的赛季中，没有了主客场比赛，采用赛会制，各俱乐部造血功能差，很多小型俱乐部出现“欠薪”现象，后“金元时代”中超可持续发展，应更理性、符合中国足球现状的去投资建设足球俱乐部。

1 中超联赛发展现状

1.1 中超发展历程

中超联赛成立于2004年，是中国足球甲A联赛后形成的新联赛体系，是目前中国足球最高级别联赛。从最开始的12支球队，到2006年16支球队，发展到现2022赛季的18支球队，球队规模日益庞大，参赛球员的年龄从16岁-40岁，每个赛季有180-240场比赛，每轮都有焦点战，上演了多场精彩比赛。

1.2 中超“金元时代”

自2010年恒大集团入主广州足球俱乐部后，集团通过引进大牌外援，超强内援，到2021赛季一共取得了中超8次冠军，是目前取得中超冠军最多的俱乐部。2011年，恒大每年预计投入5亿元起步，单场开出赢球奖金300-500万元，七年后，恒大年投入约20亿，引进千万欧元五大联赛级别主力球员，才能保证加入争冠行列。2018年夺冠的上海上港，自上港集团入主球队以来，总投入超过百亿，平均年投入近20亿，加上球场设施等硬件投资，完善的梯队配置，先进的训练设施。通过金元攻势，上港引进了超级外援胡尔克和奥斯卡总共花费了1.2亿欧元，工资加起来超过了5000万欧元，俩人的薪资水平可以顶一支中超球队的年度总开销。中超的争冠开销在10-20亿，保级成本3亿元-10亿元。争冠球队的疯狂投资，致使各球队的队员纷纷签订高薪资，不然很难留住核心球员。还要在保级时刻，开出巨额赢球奖金，使球队留在中超联赛。

2019年足协将采取措施限制俱乐部盲目重金投入，设置薪资上限、配备完善的女子足球队、各年龄段的梯队建设，理性对待俱乐部的投资与建设，向国际化大俱乐部学习先进的管理模式，引进先进的足球理念，走出一条适应中国足球发展的道路。

2 金元足球对中超联赛发展的利弊分析

2.1 金元足球是各国联赛发展必经之路

金元足球在各国职业联赛都曾发生过，最典型的代表属英超联赛，各大财团入主俱乐部，加大投入，买进世界级球星，英超名次前列的俱乐部疯狂引援，使得其他俱乐部在转会市场上很难买到自己想要的球星。日本J联赛也曾经历“金元时代”，花重金吸引欧美濒临退役大牌球员，在国家队层面实现规划，扎实的青训基础下，日本足球在近20年中亚洲地位显著提升。中超联赛不得不提的是当今房地产企业，入驻中超联赛其中有6家以上，最具代表性的属恒大、绿地、华夏幸福等。“金元时代”最成功的俱乐部是广州恒大淘宝足球队，两夺亚冠，八次中超冠军，超越了甲A时期的大连万达足球队。广州恒大足球俱乐部花重金吸引国外优秀巴西球员来华踢球，符合国际足联规定进行规划，但在近十年期间，并未提升中国足球水平。

2.2 金元足球可提升中超联赛赛事品牌影响力

中国职业联赛初期由1994-2003年与中央电视台合作，因职业联赛正是新生阶段，必定需要国有媒体进行转播与回放。虽然收入少，但是对全国群众宣传力度是非常大的，受关注度高。2001年在沈阳五里河体育场，中国国家队打进2002年世界杯，电视转播给中国足球起到了最好的宣傳作用。

2003年后甲A联赛改名为中国足球超级联赛，中超联赛转播权出现了竞争，与上海文广集团签约近10年，2012年结束。“金元足球”时代的到来，中超联赛的关注度越来越高，2015年3月，《中国足球改革发展总体方案》出台，中超版权开始激烈争夺，中国足协以竞标的方式出售版权，最终体奥动力以80亿的价格拿下2016-2020赛季的公共信号制作及版权，成为亚洲年均版权费用第一高。足球在经济中的吸引资金能力是有目共睹的，投资人每年花重金对球队进行建设，如果拿不到好的成绩，是没有其他回报的，为了给自己的企业做宣传，起势而已。

中超俱乐部每年可以从中得到分红近亿元，这就是金元足球带来的。“金元足球”最大的优势就是可以吸引国际大牌球星来华踢球，中国是世界上球迷最多的国家，这样就带动了整个球市，从球票收入，广告收益，转播等方面的收入整体提高。

中超各俱乐部高薪引进内外援，出发点是为了球队取得向更好的成绩冲击，也是为了球迷欣赏高水平比赛的需求以及提高俱乐部知名度。在中超联赛和中国足球发展的高速阶段，“金元时代”的投资行为刺激和促进了中超联赛赛事品牌的国际化推广。纵观国际主流联赛，优秀外援的加入，使得职业联赛水平提高，没有国际球员的到来，职业联赛水平停滞不前，很难吸引世界关注。中超联赛赛事品牌的影响力与关注度取决于竞技层面的提升，恒大两次参加世俱杯均获得前四名的好成绩，各参赛球队来自各大洲际俱乐部比赛的冠军球队，面对欧洲豪门拜仁慕尼黑，巴塞罗那足球俱乐部敢于进攻，打出技战术水平，体现了中超实力水平也可以与欧洲球队一较高下。

近年来中超俱乐部重金购买超级外援与国脚球员，在中超联赛赛事规模上，他们既是中超赛事发展的重要主体，又是中超联赛品牌推广的国际符号与象征。

2.3 金元足球对中超联赛可持续发展的影响

金元足球对于中超联赛快速发展好的方面，有超级外援的俱乐部短期可以取得好成绩、见效快、吸引眼球，可以拉开与弱队之间的差距，不仅可以在中超取得前四名的机会，并有机会参加亚洲级别俱乐部的比赛，积极的方面是俱乐部球迷数量增多，母品牌关注度提升，对于有追求更高舞台的球员、年轻球员更简单的加入到球队中来。超级外援的到来，必然吸引了国际知名体育新闻媒体关注，特别是在2012年与拜仁慕尼黑的比赛中，打进决赛进球、并在点球大战中罚进点球的德罗巴，拿到欧冠冠军，即转投中超联赛的上海申花足球俱乐部，当时全世界的焦点还在欧洲，转会的成功操作使中超立马在世界足球中有了曝光度。这对于交流足球文化有很大的促进作用，吸收国外的先进技战术理念与管理制度，对我国的青训体系与完善管理制度有借鉴作用。09BA541E-CFD6-4C7D-BAFA-AA6E4D581042

另一方面：超級外援的上场时间致使中国的核心球员上场时间减少，中轴线的国内球员更少，使得中国球员只能在比赛中充当配角，比赛中的“脏活”“累活”，都是国内球员的。在使用年轻球员上足协出台了U23政策，才不至于在中超联赛中看不到新生力量，这也使得国内球员变得更为稀缺。年轻球员是中国足球的未来，这对中国足球的长远发展不利。中超联赛需要外援，需要高水平、高质量的比赛吸引球迷，制造热点话题，提升球迷观赛乐趣。“金元足球时代”使中国各级别职业球队引起连锁效应，加大投入，使得球队入不敷出，投入与产出不成正比。中国足协新政要求俱乐部名称中性化，这让很多企业不能接受，有的球队甚至已经解散。据统计2011年到2020年10年间，中国足球有16家俱乐部退出，每年至少一家退出。2021年中超联赛继续采用赛会制，制定了更为合理的联赛赛程，最终江苏苏宁足球俱乐部获得了联赛冠军，由于母公司无法继续投入，2022年退出中超联赛，球员大部分都已自由转会其他俱乐部。

金元足球之下，中超各球队在一线队投入大笔资金，青训投入按中国足协标准执行，关注俱乐部一线队成绩，没有为球队可持续发展规划资金分配。因“金元时代”国内球员身价与工资薪酬的提高，据统计17赛季中超各俱乐部平均薪资约700万人民币，按一个俱乐部注册球员30人，工资开支就有两亿多人民币。国内有实力的球员自然就不想出国踢球，同样是拿一样的薪资，肯定就不会去不熟悉的环境，需要学习外语，也难融入到他国文化。这也是留洋球员少的原因，出口转内销在此阶段也成为一种潮流，为了提高自身身价，“镀金”从而获得高薪资。

3 后“金元时代”中超可持续发展的道路

3.1 利用现有资源，确保中超联赛正常运营

“金元时代”的结束，正值全球新型冠状病毒性肺炎疫情的爆发，2020赛季的中超采取赛会制，根据我国疫情防控规定，难以进行主客场比赛、球迷进场观看比赛。根据《中国足球改革发展总体方案》的政策要求，从2021赛季开始，参加中超、中甲、中乙三级职业的联赛俱乐部的名称必须实现去企业化，使用中性名称，不得使用与自身企业相关名称。

从2021赛季开始，中超俱乐部单个财政年度支出球员薪资不得超过至6亿元人民币，中超国内球员单赛季薪酬不得超过税前500万元人民币，全队平均年薪最高不超过税前300万元人民币，中超外援单季顶薪为税前300万欧元，全队外援总薪资不超过1000万欧元。2019赛季中超联赛平均薪资为853万人民币，在世界联赛薪资水平第六位，球员薪资占到俱乐部运营成本的68%，比例已经高出世界上运营最成功的英超联赛。

中超俱乐部的正常运转，需要一定的规则约束，减少俱乐部运营成本，使俱乐部走上自负盈亏，扭转亏损的颓势，加强自我造血功能。中超联赛改革的大方向，是为了中超联赛平稳运行，在疫情防控与新的经济形势下，调控球员薪资进入合理范围，使俱乐部走上良性运营的发展道路，是足协改革的初衷。

3.2 俱乐部完成股份改制，加强自我造血功能

根据《中国足球改革发展总体方案》，要求中超俱乐部完成股份多元化，即政府指定的省（市）直属企业和所在地体育局要各占俱乐部30%的股份，投资方有40%的股份，即“433”比例，当地行政管理部门与体育行政部门签署持股协议。大部分中超俱乐部短期内无法完成股份的变革，新政策难以执行。“金元时代”的末期，导致各大企业相继退出，俱乐部的改制更加困难。2021赛季，山东鲁能泰山足球俱乐部是第一家完成改制的俱乐部，因拥有国企背景、将与山东省政府、鲁能体育共建俱乐部，形成互相促进、互相监督、混合制的股权形式。

中超各俱乐部的收入模式与运营模式与世界先进联赛不同，国内俱乐部缺乏自身造血功能与盈利模式，资金模式单一，主要依靠企业的赞助。应挖掘自身优势，结合俱乐部的财力状况，设计营销模式，致力于门票销售、球迷商品、球员专属代言、广告赞助等多维度吸金策略。各俱乐部应设置足球职业经理一职，对俱乐部商务开发拥有决策权，针对地区球迷文化，加强与新闻媒体之间的交流与合作，做好正面宣传，吸引更多的人关注俱乐部动态。

3.3 完善“青训体系”，为中超联赛持续输入“新星”

自2017年中国足协出台了U23政策，从每场比赛至少有两名U23球员出场到U23出场人数不得少于外援出场人数，到最后的每一场比赛中必须有一名U23球员在场。这样的硬性规定，使得球队在安排球队阵容，技战术打法上有了限制，违背了竞技体育的规律。中国足协出台U23政策的初衷是为了锻炼青年队员，为了中国足球国家队在亚洲足球有竞争力，但是在俱乐部层面上，U23政策更像是走过场，出场短时间，完成足协要求。

2018赛季中国足协准入规定，中超、中甲球队必须拥有一支一线职业队、一支预备队，下设5个级别梯队分别为U19、U17、U15、U14、U13。中乙球队拥有4个级别梯队，除U19外，必须具备4支梯队。青训梯队建设不完善的俱乐部不得不另寻其他办法，加强与本地体校合作或与社会其他青训机构合作，这样的硬性规定使得很多小型俱乐部短期内难以完成。

中国足协从2017年后出台了很多中国足球国情发展的方案，初衷、本意是好的，但是中国足球的土壤并不肥沃，使得各家俱乐部在执行足协政策的态度上，各有“办法”，难以实现足协真正的用意。

在2021赛季中，U23球员有多名入选新一期国家队、山东泰山的郭田雨、广州恒大的吴少聪、严鼎皓、上海申花的朱辰杰、广州城的韩佳奇、深圳队的戴伟浚等队员。在2022年世界杯亚洲区12强赛上，朱辰杰与戴伟浚的首发出场，体现了U23政策下，“新星”锻炼的价值。

4 结论

中国足球在1994年职业化以来，中超职业联赛发展了快30年，中国足球一直原地踏步，国家队成绩并未实现突破。中国足协在不同时期颁布了不同的政策，保护中超联赛，但是效果不理想，违背了足球发展规律。中国足协应继续加大青训投资，设置更多的青少年比赛，青超联赛应继续举办，让更多的孩子有锻炼机会。要有“卧薪尝胆”的精神，中国足球已经到达最低谷，在世界杯亚洲12强比赛中，1：3输给越南队，同在B组越南已经7连败，中国队从未在大赛中输给越南球队，被国人唾弃。中国足协要有长远规划，制定一系列符合足球规律的政策，不要因一届领导的更迭而改变发展路线，要有前人栽树，后人乘凉的精神，中国足球的路还很长，应脚踏实地，符合足球发展规律去建设中国足球。

（作者单位：山东农业大学体育学院）09BA541E-CFD6-4C7D-BAFA-AA6E4D581042