短视频新闻的传播优势及发展策略分析

摘要：随着全媒体时代的到来，受众的审美和需求不断发生变化，越来越多的新媒体平台进入大众的视野。短视频成为受众获取信息的重要渠道，传统的新闻媒体面临新的机遇和挑战，亟须转型。抖音作为近年来大受欢迎的新媒体平台，在受众可以快速查询信息的同时，还可以实现双向互动，开辟了新的传播渠道，受到广大青年用户的喜爱和追捧。主流媒体纷纷入驻抖音平台，以短视频新闻的形式谋求融合发展，增强自身的传播能力，拓宽受众范围。短视频新闻内容精炼，富有趣味性，迎合了受众“碎片化”的阅读模式。文章以短视频新闻入驻抖音平台的发展为例，分析短视频新闻在抖音平台中的传播优势、转型情况及存在的问题，提出短视频新闻在抖音平台上的发展建议。

关键词：抖音；短视频；新闻传播；转型；发展建议

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）08-0076-03

近年来，新媒体呈“喷井式”发展，越来越多的新媒体传播平台进入大众视野，并影响大众的生活。短视频新闻应运而生，以短视频的形式向受众传播新闻，以“为人民服务”为出发点，改变了传统新闻媒体的单一性。短视频新闻已成为传统媒体转型的突破口，短视频的播放平台也是新闻的重要阵地。对受众来说，短视频新闻融合了画面、声音和文字，通过短视频新闻能够在短时间内更加直观地获取信息，在以青年人为主力军的抖音平台中，扩大了新闻的受众群体。对传统媒体来说，短视频新闻在抖音的传播，在一定程度上将“硬新闻”软化，更加切合实际生活。由此可见，“它们不仅已经成为大众获取信息资源的新窗口，也变身为塑造国家认同的新场所”[1]。在这样的大环境下，应深挖新闻媒体在抖音平台上的机遇与挑战，反思其在转型过程中存在的问题。

一、短视频新闻在抖音平台中的传播优势

（一）受众群体的优势

抖音普遍以“视频+音乐”的模式进行传播。这种模式看似简单，却满足了受众“碎片化”的信息浏览需求，受众在不经意间就可获取全面的信息。在抖音平台上受众还可以和自己喜欢的视频创作者进行双向互动，也可以将视频分享给身边人。这种兼具娱乐性和互动性的新媒体平台，无疑会吸引众多的青年粉丝。在抖音上，有大量的青年用户为短视频新闻保驾护航。与之相比，传统媒体作为获取信息的主要方式，受到单向传播和受众局限的限制。比如每日19：00准时播放的《新闻联播》，虽然有回放，但是观众想第一时间获取最新的信息，只能在固定的时间收看，从而避免新闻时效性的减弱。而通过抖音平台上的短视频新闻，随时随地便可获取全面的信息。

（二）直发语言的优势

短视频是抖音平台的主打传播内容，在一条短视频中，受众可以同时感受视频画面和声音，在短时间内想要获得视频的主要信息，还需要直发语言的配合。直发语是介绍视频作品的文案，其存在既代替了原本新闻导语的概括主要事实的作用，又可以和观看视频同时进行，起到吸引人的作用[2]。直发语和观看短视频是同时进行的，要尽量简短，让人容易一眼获取信息。在抖音平台，当短视频新闻与直发语相结合，受众可以获取实时要闻，从视频中确切地感受到新闻现场。直发语在这时则相当于固有的观点，可以帮助受众逃避“思考”，为受众提供评价的参考方向，协调短视频的内容和个人的思想。在抖音平台，短视频新闻发布者会使用直发语言作为本条视频的文案，从而使受众在观看视频的同时对内容一目了然。短视频新闻突破以往固有的导语概括模式，用简单直白又不失风趣的语言，收获了大批受众。

（三）智能算法的优势

如今人们获取新闻信息不再局限于通过报纸、电视机，只需要一部手机就可以实现随时随地观看，不受时间和空间的限制。在“快餐文化”大行其道的当下，尤其是青年人没有足够的时间坐在电视机前等待《新闻联播》的播放，也没有足够的耐心一字一句阅读报纸。他们更多选择在抖音平台中观看，不需要看完便可以直接划走。抖音平台独有的智能算法会根据每一位用户的点赞、转发等行为进行用户兴趣的分析，然后针对性地向用户推送其可能感兴趣的视频内容。每一位用户本身就是传播媒介，当用户向好友分享视频时，抖音平台会向用户的好友推送用户感兴趣的内容。因此，在抖音上发布的短视频新闻，经过用户的点赞、转发，在智能算法的加持下，将在短时间内迅速进入流量池，得到大范围的推广，实现广泛传播的目的，从而扩大新闻受众群体。

二、短视频新闻在抖音平台中的转型

（一）叙事内容的转型，增加趣味性

新闻类短视频应采用“少即是多”的新叙事方法，短视频应当是网络文化的一种张扬，而不是电视文化的浓缩[3]。过去的《新闻联播》有30分钟的时长，涵盖了热点事件、重要会议、民生新闻、国际大事等各方面的内容。这些新闻的背后有专业的团队、严谨的策划和周密的语言逻辑，每一个步骤都是凝练和高级的。受众在收看时，只能单一地接收新闻。因此，《新闻联播》带给受众的更多是庄重、严肃的感觉。但从抖音平台中可以发现，很多新闻媒体一改严肃的形象。例如“央视新闻”抖音短视频中有条内容是“2020最后十天，我们在地铁里向你道晚安”。视频中主持人康辉的声音出现在地铁广播里：各位乘客大家好，我是今天的晚安大使康辉，从今天开始，我们会每晚在地铁中，向大家道晚安。有两个人笑着质疑说“这是康辉的声音吗”。在《新闻联播》中一向以严肃示人的康辉，用温柔的声音出现在地铁广播里，一下拉近了群众和新闻传播之间的距离。叙事内容的转型，改变了以往新闻媒体的刻板印象，有效地消除了受众与新闻媒体之间的距离感，使得短视频新闻平民化，更贴近生活。

（二）形象塑造的转型，产生共鸣

近年来，很多主流媒体在重大新闻主题策划中投入了大量的人力、物力，力求达到震撼人心的效果。虽然取得了不错的成绩，但在内容和传播上不接地气，很难引起共鸣。抖音平台中的很多短视频新闻通过小视角，发现时代背景下的小人物和小故事，从而引发共鸣，受到了群众的关注。例如“人民日报”抖音短视频中一位油漆工从地面徒手爬栏杆至6楼，破开护栏，救助两个困在火场中的孩子；“央视新闻”抖音短视频中一位年轻的消防员在救助深陷淤泥的工人时，泥坑四周的泥块突然坍塌，消防员本能地用身体当盾牌，保护被困人员；深圳地铁上，一男子得知母亲出事后，控制不住情绪，捂着脸大声哭泣，视频发布后，很多网友表示与这位男子有强烈的情感共鸣。很多感人的小故事，就发生在人们身边，短視频新闻通过讲述小故事、塑造小人物打破严肃、刻板的新闻印象，拉近新闻与受众之间的情感距离，增强新闻传播效果。7DC643A3-67FA-41EB-A6E0-0842FF83F507

（三）传播方式的转型，接纳全新体系

传播者也是短视频新闻传播的重要媒介。对短视频新闻在抖音平台中的改革创新，不仅要在叙事方式和内容上发生改变，传播途径也面临转型挑战，传播者要有所应对。新媒体环境下，不仅有靠颜值、舞蹈、唱歌火起来的“网红”，还有一组因网络直播带货而火起来的“网红”——“央视boys”，成员是康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提四位主持人。他们以出色的业务能力、幽默风趣的话语吸引了众人支持。当端庄严肃变得幽默风趣，主播走下神坛，以平易近人的话语面对镜头，金句频出，感染受众，和受众的互动感增强。他们用自身专业的优势将新闻传播带入平民化的环境，获得了大批的粉丝，也增强了娱乐性，打破了传统新闻传播的空间局限，以强烈的反差感带给受众视觉的新鲜感，使新闻传播效果最大化。短视频新闻不断接纳新的传播体系，在虚拟的网络平台中拉近了人与人之间的距离。

三、短视频新闻抖音平台发展中的问题

（一）内容同质化严重

在抖音平台可以实现生产新闻和传播新闻两种模式。人人都是新媒体时代的传播者和生产者。碎片化阅读时代，短视频新闻的创作在选题上必须结合当下用户的喜好、抖音平台的特点，大多数新闻媒体倾向于“短、平、快”短视频风格的创作。为了吸引受众眼球，引起社会共鸣，选题多以社会民生话题为主。大环境背景下小人物的故事虽然容易打动人心，但各路媒体纷纷投入同类别话题的大量制作，使得短视频新闻选题的相似度过高。另外，不同区域、不同环境下，短视频新闻创作受限，发布者大多进行转载或者简单的加工。抖音平台中若出现观看流量过高的视频，其他视频媒体就会纷纷效仿，大量同质化内容同时出现。尽管在抖音平台上短视频新闻深受用户的喜爱，但内容趋于一致，会削弱视频的多样性，加剧短视频新闻同质化的现象，进而带来抖音平台上都是重复的内容、毫无新意的评价，也会阻碍短视频新闻的发展。

（二）内容泛娱乐化

随着互联网与社交平台的快速发展，“短、平、快”的视频以自身优势吸引了众多粉丝。在“快餐文化”时代，手机客户端成为众多新媒体行业争夺的舆论阵地，尤其以抖音为主。抖音平台的受众多为80后至00后，青年人是短视频平台传播的主力军。在全媒体时代，许多主流媒体纷纷加入抖音大军，如“人民日报”“央视新闻”等，为了获取更多的媒体流量，满足众多用户的需求，双重压力下，一些媒体摒弃了短视频新闻的专业性和严谨性，过度渲染情绪，甚至会激发受众的极端情绪，弱化客观事实，在短视频新闻创作中出现内容泛娱乐化的现象。

为了吸引受众的眼球，一些新闻媒体滥用视频素材，不注重适配性，不核实新闻的真实性，导致新闻的严谨性和专业性降低。甚至有的新闻媒体为了博得新闻的首发，不顾权威发布公式，选用和新闻内容毫无相关的素材，拉低了短视频新闻的质量，会使判断力弱的受众跟风从众，形成歪曲的价值观，对社会造成不良影响，严重阻碍短视频新闻的发展。

（三）原创性逐渐减弱

以“新华日报交汇点”抖音短视频为例，推送的短视频新闻多为在传统媒体、微博、新华日报APP等网站上已经发布过的内容。将这些内容进行画面重组，截取重要的内容，添加新的字幕和背景音乐，再次进行推送。这种“搬运”过来的短视频新闻缺乏新意，原创性不足。在抖音平台中可能会出现内容相同、有细微不同的各种版本视频。这种“搬运”模式短时间内会吸引受众的关注，获得不错的流量和点击率。但是长此以往，受众会产生审美疲劳，包括媒体运营者也会因为原创性的缺失，失去对短视频新闻制作的热情。这与全媒体时代新闻媒体的转型背道而驰。短视频新闻的发展是科技进步和受众审美不断变化下的产物，如若没有创新，终究会跟不上时代的步伐，甚至被淘汰。

四、短视频新闻在抖音平台的发展建议

抖音平台本身具有娱乐性，在抖音平台发布短视频新闻时，应当把握好娱乐性和舆论走向之间的关系。短视频新闻最终还是以主流媒体的内容为标杆，在娱乐化的抖音平台中明显带有自身的特色。短视频新闻在抖音平台的转型中仍存在问题，新闻媒体想要实现稳健的转型，可以通过三种方式。

一是加大对视频内容的审核力度。在抖音平台中，每一个人既是创作者也是传播者。科技的发达使得视频制作具有随时性和便捷性，因此抖音平台在上传视频时要严格把关。对任何不文明、不健康、价值观导向偏移的短视频，即刻进行处理。尤其是对青少年要有正确的引导，使其树立正确的价值观。

二是坚持原创原则。新媒体的发展为新闻传播创造了前所未有的便利，而不是依赖于新媒体停滞不前。在科技发达的当下，只有拥有好的创意才会从众多视频中脱颖而出。要积极鼓励原创视频，通过相应的奖励机制发掘更多优秀的短视频新闻创作者。要保证内容的真实性，提高原创的曝光度，同时严厉整顿短视频平台中的恶性竞争。只有充分尊重原创、支持原创，才能保证视频平台的生命力，在日新月异的发展中，与短视频平台共同前进，互利共赢。

三是坚持“内容为王”？抖音作为大众化的短视频平台，要具有观赏性和内容性才能在平台中占有一席之地，实现广泛的传播？但主流媒体的首要职责是准确和及时地传播国计民生，本身带有严肃性？同时，短视频新闻在创作中，应时刻保持新闻语言的专业性，在镜头画面？文字？同期声等多方面的结合下，在有效的时间内真实还原新闻事件？这就要求短视频新闻做到“内容为王”？

五、结语

全媒体时代，信息技术快速发展，传播媒介技术得到了充分的应用。随着抖音、快手、火山小视频等平台的快速崛起，短视频新闻应运而生。以抖音平台为例，主流媒体以短视频新闻的模式入驻，充分发挥短视频的特点和优势，从发布平台、叙事方式、传播导向等方面对短视频新闻的创作做出了改变，探讨短视频新闻在新媒体环境下的机遇与发展。短视频新闻作为传统新闻媒体的转型成果，在很大程度上是成功的，在抖音平台上收获了众多青年用户，扩大了新闻的受众群，实现了较好的传播效果。根据短视频新闻在抖音平台的成果，可以将其经验推广到其他新媒体平台，同时各平台可以发挥自身优势，与短视频新闻相结合，尝试新的转型，实现传播范围的扩大及新闻受众数量的增加。总之，新媒体的蓬勃发展对传统新闻媒体而言未必是冲击，若能合理利用新媒体平台的特点进行新闻内容传播，这便是一种机遇。

参考文献：

[1] 艾美婧.红色文化：凝聚实现中国梦的强大精神力量[J].决策探索，2020（24）：36-37.

[2] 黄凤仪.短视频：传统电视新闻转型的时代机遇：以《新闻联播》抖音短视频为例[J].科技传播，2021，13（10）：75-78.

[3] 鲍子婷.《新闻联播》抖音号的内容与传播策略分析[J].新媒体研究，2020，6（8）：53-54.

作者簡介？穆怀佳，硕士，助理记者，研究方向：视频编辑、影视艺术创作。7DC643A3-67FA-41EB-A6E0-0842FF83F507