修炼技术内功，成就长期主义

长弓

2022年，对于企业和品牌而言注定是不平凡的一年。

新冠肺炎疫情从2019年年底暴发，一直到现在对经济的影响还在持续，全球经济增长缓慢。在疫情和经济波动双重危机的叠加下，品牌一直处在变局之中，普遍面临增长乏力、无法找到新增长点的困境。企业如何实现韧性成长，成为当下的重大挑战。

每一次挑战，背后都蕴藏着机遇。

可以说，我们正经历着前所未有之大变局，一个品牌若想实现长久繁盛发展，需要的支撑有很多，比如文化可塑性、消费忠诚度、市场成长期望值……这些因素都不容忽视，而在这些锦上添花的品牌修养之上，核心技术支撑下的产品品质才是雪中送炭的底色。只有不断低调、专注地修炼技术内功，并转化为品质生产力，才能在充满变数与机遇的时代中保持韧性，厚积薄发，成长不停。

3月18日，上海家化、每日经济新闻、秦朔朋友圈三方联合发布了《2022中国消费洞察报告：新时代的消费走向与中国品牌之路》。报告认为，2022年中国的消费将迈向七大新趋势——文化自信、品质红利、全域市场、全新场景、世界舞台、环境责任、美丽健康。不难发现，消费环境的不断改善，以及社会收入水平的不断提高，促使我国消费升级向深化演进，品质消费成为当下新消费趋势的核心。当消费趋势全部围绕美好生活展开时，只有高品质的产品才能享受到消费升级的红利。

诚然，当下的消费者依然会关注购买产品的价位、品牌，但关注度明显更侧重产品的内在涵养与品质真相，愿意为更高的生活质量买单。他们选择产品的决定性因素逐渐转变为品牌的技术含量、设计理念、产品品质和消费体验，等等。

相对应的，供给端也开始在产品品质上发力。它们开始得出消费者选品的规律：即便消费市场千人千面，但高品质悦己型消费反映出时代变迁下的消费升级，也代表了人们对于美好生活的向往。于是，越来越多的企业和品牌愿意花费更多精力打造“高品质+精神共鸣+个性化”的产品，以此来满足当下的消费者对产品品质感、个性化、品格化的更高追求。这种供给端的投入，体现在市场中，就是越来越多围绕“产品品质升级、文化建设升级、技术风格打造”的产品进入我们的视线，并得到快速发展。

黄山品牌作为中式文化、优秀品质的品牌代表，为强化品牌感染力，提升产品品质，战略性添加石斛元素，助力产品品质的提升和感知的加持，形成了区隔于其他产品的独特风格，带动消费认同和价值提升，成为品质时代下深受消费者青睐的品牌。

能否做好一个品牌，需要从短期和长期来看。短期发展得好，需要有市场、有宣传，企业既要大力度、多角度进行品牌宣传和价值提升，又要通过高质量来赢得消费者的放心和喜欢，否则销量不能持久。但是当流量红利慢慢见顶的时候，单靠流量的短期暴增式现象就会越来越少，这时消费者会更加关注品质红利、品牌红利，于是一些流量型新消费品牌，开始出现一定的下滑，而具有真实技术品质实力的龙头企业则在市场中表现得更加稳健和健康。

不难发现，品牌若想坚持长期主义，最重要、最核心的就是长期质量的积累，将精湛的技艺、独有的技术发挥到无以复加和无可挑剔的程度，内化成品牌所独有的、别人模仿不了的核心竞争力。品质的背后是技术含量，是专利、技术壁垒，是脚踏实地的用心和持之以恒。能够真正将技术融入传统行业的企业并不多，而真正践行这句话的，也大都成了各自行业的头部企业。

以技术赋能品质，以品质守护品位。安徽黄山品牌就以技术赋能、工艺赋能实现了产品与品牌的双品跃迁式发展，实现了“焦甜香石斛润”黄山产品的第三次升华。在技术加持方面，黄山品牌坚持打造焦甜香风格，聚焦智造石斛润品质特色，以自主种植、自主研发、自主生产、自主调香的“四位一体”创新技术为基础，独创非燃烧改香应用技术体系，更安全、精准、可控地实现产品风味的改善和品质的提升。非燃烧改善应用技术体系中藏着甜润的品质密码，其中包含四项关键技术，分别是石斛润甜爆珠缓释技术、石斛润颗粒缓释技术、石斛润甜滤嘴缓释技术、石斛润甜包裹缓释技术。通过这四大技术，助力黄山品牌打造出具有柔、甜、润特色的“石斛润家族”系列产品。

品牌的背后是品质，企业能享受到品质红利关键还是得有高品质作为支撑，高端品牌更是如此。只有将产品的风格特征與技术基础说清楚、讲明白，实现产品品质的提升与差异化，才能在消费者心目中留下高品质烙印。流水不争先，争的是滔滔不绝。只有像“甜润”这般坚守品质核心，坚持长期主义，才能保持健康、稳定、可持续发展。