新媒体下我国体育电视节目的出路

刘萍

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2022）05-287-02

摘  要  随着中国科技的不断发展，当今社会已经成为一个信息化社会，我国的电视节目行业也进入了一个全新的时代。新媒体时代的到来，对于我国传统的媒体行业带来了较大的影响，体育电视节目在此环境下也受到了较大的影响。在这样的背景下，如何寻求体育电视节目的出路，成为体育电视节目工作者积极探究的问题。在如今新媒体背景下，体育电视节目制作人也应积极把握新媒体时代的发展特点，对电视节目进行创新，与新媒体技术进行积极的结合，从而提高体育电视节目的发展活力，促进传统体育电视节目的健康发展。

关键词  新媒体时代  体育电视节目  发展出路

当前，大数据时代正在全面到来，信息技术的快速发展为我国各行各业的发展提供了新的途径。在这种发展形势下，传统电视节目产业的发展面临着巨大的发展压力。在新媒体背景下，体育电视产业如果不积极创新，不全面策划电视节目，就会导致电视产业与时代脱节，市场份额逐渐下降。因此，有必要与时俱进，策划并推出符合大众口味的高质量电视节目。对于电视节目的前期策划，应综合考虑节目的整体市场情况，提供全方位的保障，使节目对市场更具吸引力，提高电视行业的影响力。

一、体育电视节目策划创新的必要性

如今，信息技术在我国得到了快速的发展，并已被广泛接受和应用于各个家庭。具有广泛的普及性。新媒体背景下的新闻信息传播速度较快，新闻的时效性较高，信息的发布渠道也较多。在新媒体技术支持下，人们能及时收到各行业的相关新闻信息和热点新闻。因此，电视节目内容的设计内容首先要保证节目内容设计足够新颖，在贴近人们生活的基础上，创新电视节目的内容设计来吸引人们的注意。

电视作为一个大众化的传统媒体，电视的快速发展与现代社会以及现代人们的日常生活紧密相连，只有能够保证电视节目在内容编排制作方面能够具备最大灵活性与技术创新性，才能够具有更大的社会吸引力。多种类型电视节目的不断发展，也直接推动了电视行业的不断进步，比如体育电视节目，体育电视节目之所以能够吸引广大观众，是由于其能够向人们传递国家体育事业的发展现状。就我国今年开展的冬奥会而言，体育电视节目的现场直播，能够让人们及时了解到我国在体育事业方面取得的巨大成就，使人们形成强烈的民族自豪感。在这个过程中，人们会被深深地吸引其中，当观看它们时，群众可以充分融入自己的生活兴趣和特点。与此同时，电视节目能够将国家大事、政策等向人民群众进行解析，帮助群众更好地了解我国的基本国情以及发展的方向和发展趋势，把具有创新性的电视节目和社会生活更好地紧密联系在一起，可以很好地直接反映社会生活，走进人民大众，从而有效保障电视节目向更高的知识层次方向发展[1]。

二、新媒体时代体育电视节目的创新瓶颈

（一）外部环境

在如今新媒体背景下，人们获取新闻信息的途径越来越多，对于自身喜欢的体育电视节目，人们可以充分利用新媒体技术手段，例如网络播放平台，腾讯视频、爱奇艺、优酷等，精准播放自己喜欢的体育视频内容。在新媒体背景下，人们摆脱了传统的电视广播技术，遇到自身喜欢的体育视频内容，不需要在某一个准确的时间点按时守在电视前，这在极大程度上优化了观看体育视频的模式。如此一来，体育电视节目的收视率直线下降，导致体育电视节目的整体节目效益不容乐观。

（二）内部问题

体育电视节目与其他类型的电视节目类似，在播放前都需要经过长期的规划、制作，以及后期的编辑加工等才能够进行播放。繁琐的体育电视节目制作模式，在极大程度上降低了新闻信息的时效性。同时，传统的体育电视节目对于观众而言，是一种单向传递的模式，人们在这样的背景下只能被动性地接受相关的体育文化内容，对于各种体育信息不能及时发表自身的观点以及看法。电视节目的互动性较低，电视节目制作人不能及时了解到群众的喜好，针对性较弱。此外，由于编辑制作人员的整体素养不同，经过不同手段进行加工制作后的电视节目效果不同，这也是导致体育电视节目收视率较低的主要原因之一。

此外，传统节目材料如果不经过精心加工和制作，很难满足当代人对传统节目的相关需求。因此，电视节目需要寻找有意义、有价值的题材进行制作加工，在整个节目中增加亮点，深入挖掘人们长期关注的社会热点问题[2]。

三、新媒体时代体育电视节目策划创新的相关策略

（一）革新技术，提高电视节目内容的整体质量

体育电视节目策划的创新，电视内容是关键。全方面、多角度的体育新闻信息，对于体育电视节目策划的创新有着十分重要的帮助。随着现代数字信息科技的快速发展，微信等自媒体公众平台的传播功能将来也会越来越得到完善。目前由于微信官方公众信息平台已具有信息分栏、链接和网站等多种特色信息功能，因此微信官方公众号对信息技术的綜合掌握分析能力必然要求越来越高，仅依靠大量文字信息输出难以掌握电视节目策划中的所有技术环节。如果工作内容、技术、售后维护等管理环节做得不好，可能无法有效保证电视节目的高质量。除此以外，在电视节目的播放中，高新技术的使用，也将大大提高电视节目整体的制作效果。

2022年冬奥会的体育赛事，除了现场直播以外，在进行赛事重播时，可以剪辑精彩、高燃的体育镜头，使观众观看时，形成一种强烈的自豪感，展现出运动员勇敢无畏的气势。例如中央广播电视台总台在播放冬奥会时，总台转变以往的电视节目观念，采用“5G+4K/8K+AI”的强大技术能量惊艳了亿万观众。新技术的应用，新设备的更迭，让观众在“思想+艺术+技术”的融合传播中享受北京冬奥的无穷魅力。在冬奥速滑比赛转播中，总台自主研发的超高速4K轨道摄像机系统——“猎豹”让人眼前一亮。它拥有猎豹般的速度。在速滑比赛中，顶尖运动员速度可达70千米/小时，相当于每秒近20米，而“猎豹”设计技术标准是更高的25米/秒，约等于90千米/小时，不仅能实时跟踪运动员的位置，还可以根据转播需求，实现加速、减速、超越等动作，灵活捕捉比赛画面。此外，鱼竿摄像机、锥桶摄像机等高科技特种设备也让总台的冬奥报道增色。

其次，也可以在电视节目中，穿插一些公众号的内容，例如“更多高燃、精彩的体育赛事，可以扫描旁边的二维码信息，关注公众号，了解更多体育赛事”。在电视节目中将新媒体内容进行穿插，充分结合新、旧的媒体模式，能够大大引起观众的兴趣，向观众给出了多种观看途径。如此一来，体育电视节目的内容制作、画面排版等模式也都有所创新，同时也能使观众及时了解国家体育赛事的最新资讯。

（二）注重活用多媒体传播渠道

作为体育电视节目编导，要不断探索和拓宽新闻传播渠道。就目前的实际情况而言，编辑和导演需要充分利用新媒体，进一步创新和完善电视节目。公众号可以发布微信号或公开地址，从公众号创建和运营维护的角度对微信公众号进行组织编辑。同时，公众号等新媒体信息平台用户可以主动接受信息，及时反映人们的意见、评论和反馈建议。这些人的意见和反馈建议对节目内容的及时调整非常有帮助。随着信息技术的不断进步和互联网的快速发展，新媒体逐渐彻底改变了现代人原有的网络传播方式。只有不断地充分利用现代多媒体技术的渠道，才能充分满足受众的不同需求，有效地促进我国体育电视节目策划的健康发展。对于新媒体来说，体育电视编辑和导演要做的第一件事不是排斥，而是敢于接受新事物。新媒体的蓬勃兴起和快速发展，对于中国传统电视媒体行业来说，无疑是危险与发展机遇并存。

例如2022年北京冬奥会的开展，体育电视节目除了可以开展现场直播，让观众可以实时的了解到我国体育赛事的具体情况，而后还可以积极结合多媒体平台。例如网络播放平台，譬如腾讯视频、爱奇艺等，同时还可以结合微博等，开展“话题活动”，及时了解群众的观看需求以及对赛事的各种理解，对于扩大体育电视节目的影响力，传播体育文化等有着积极地促进作用。

此外，央视新闻第一时间播报赛事消息，推出《新年“奥”造型》《冬奥快评》《手语看冬奥》等产品，相关报道总阅读播放量超过38亿次，在极大程度上拓展了人们观看的内容。

（三）优化电视节目策划内容

电视节目策划质量直接影响着整个电视节目播出效果。如果体育电视节目的策划质量较高，节目内容新颖，会吸引人们的眼球，并会引起人们的好奇心与兴趣，从而提高了电视节目的收视率。因此，处于新媒体发展时代网络电视节目媒体工作人员就应该不断更新认识观念，转变思想，深入分析探究广大观众的实际节目需求，对网络电视节目内容进行全新的综合策划才能不断增强我国传统网络电视节目媒体的核心竞争力。新媒体传播时代到来给我国传统电视节目传播创新发展提供了必要条件。电视节目制作内容不应局限在自身所需要挖掘的媒体信息资源层面上，应该积极探索转向利用新媒体，整合传统媒介内容资源，以独特的受众视角以及恰当的内容表现手法等来创作和推出更多对社会更有价值的电视节目。在内容的制作上，应摒弃传统的模板式的播放模式，结合网络媒体精简、短时等的特点，向观众播放具有悬念的镜头，以此来吸引观众，引起观众的好奇心。例如在短道速滑项目中，播放运动员争夺第一的场面，时间在5～10秒，提出“第一名究竟会花落谁家呢？”而后，在男子短道速滑项目中，播放出任子威夺冠的细节视频，显示体育赛场上的竞技精神，同时也彰显出中国队勇往直前、突破自我的精神[3]。

四、结语

在这个新媒体发展的时代，电视传媒行业遭遇了前所未有的严重冲击和发展压力。體育电视节目新闻的准确获取、有效筛选和高质量的节目内容推送，迫切需要解决媒体整合的紧迫任务。寻找有效的媒介整合路径和策略，抓住机遇，有效应对挑战，化挑战为机遇，在新媒体格局背景下加快媒介整合步伐。传统媒体将迎来“另一个春天”，新兴媒体将获得“硬核”，从而最终实现传统媒体、新媒体、受众、社会管理者的双赢。

参考文献：

[1]牛广召，戴雨辰.新媒体趋势下电视新闻评论性节目的创新[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（07）：110+112.

[2]解东.新媒体冲击下体育电视媒体的困境与出路[J].南方电视学刊，2016（04）：5.

[3]贾海波.新媒体冲击下的我国体育电视媒体出路简[J].新闻战线，2017（11X）：2.