新媒体时代下电视节目主持人面临的挑战及对策探析

张棋宣

摘 要 随着社会经济的不断发展，各种信息媒体都开始发展起来，形成了新的媒体时代。在媒体时代的影响下，传媒市场受到了前所未有的冲击，传统的电视节目主持人在新媒体时代面临着严峻的挑战。文章主要针对新媒体时代的影响下，电视节目主持人如何应对这一挑战进行探讨，并提出相应的解决对策，提高电视节目主持人的市场竞争力，促进电视传媒行业的繁荣发展。

关键词 新媒体时代；电视节目；主持人；对策

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）20-0180-02

随着信息时代的到来，各种新兴媒体和平台终端的快速发展，在大众传媒的发展过程中，形成了当下的新媒体时代。现阶段，人们常说的“网红”

“名嘴”等人物都借助着新媒体进行自我传播，冲击了传统的电视节目主持人这一重要角色，所谓的“名嘴”不仅可以凭借各种幽默、创新的语言技巧来获取媒体观众的喜爱，给观众留下深刻的印象，还可以通过网络、客户端等渠道来扩大自己的影响力，传统的电视节目主持人受到了剧烈的冲击，在这种新形势的影响下，电视节目主持人如何应对这一挑战，是现阶段电视传媒行业发展需要解决的首要问题。

1 新媒体时代下电视节目主持人所面临的

挑战

1.1 电视节目主持人缺乏一定的市场竞争力

随着数字化技术、网络技术的不断发展，传统的电视传播媒介开始受到了冲击，传统的电视节目主持人在媒体行业发展的过程中，也面临着挑战。产生的新媒体可以不受时间、空间的限制，观众可以随时随地通过网络、手机、客户端等渠道来观看节目，传统的电视节目主持人受到了冲击，再加之传统的电视节目传播形式比较单一，也不能重复播放，收视率明显下降。电视节目的竞争方式开始转变，变成了点播竞争、线上竞争等，因此，需要电视节目主持人具有一定的市场竞争力。

1.2 观众分化明显，电视节目主持人缺乏针对性

随着社会经济的不断发展，社会的经济、文化也开始呈现出多远化的趋势，媒体传播的形式也开始呈现出“碎片化”，观众对电视节目的需求也呈现出多样化，原本比较单一的电视节目，已经很难再满足观众的观赏需求，而且社会舆论的传播也呈现出多元化的趋势。因此，在新媒体时代的影响下，信息的传递可以通过多种渠道进行传播，也呈现出各种各样的信息资源可供人们选择和观看，观众也可以根据自己的喜好，来选择和观看自己喜欢的电视节目，从而形成了不同类型的电视节目观众，而传统的电视节目主持人多数都是一种综合性的主持人，这样很难适应观众个性化的电视节目需求，那种大众化的电视节目主持人已经逐渐被取代，需要电视节目主持人具有一定的特色，为观众提供针对性的电视节目。

1.3 媒体节目多样化，需要全能的电视节目主

持人

随着信息全球化的不断深入，各种信息开始涌现在人们的视野中，观众在电视节目的观看过程中，首先会选择一种比较具有专业特色的电视节目进行观看，这样比较不太容易迷失方向，比如，在新媒体时代所产生的各种节目“名嘴”，如“papi酱”等，都是借助各种媒体来传播自己的节目特色，并在传播的过程中，受到观众的一致好评。由于信息的多样化，致使电视节目呈现出专业化发展趋势，传统的电视节目主持人面临着改革的挑战，单从中央电视台来说，就划分出了新闻频道、财经频道、音乐频道、法制频道、体育频道等多个专业性的电视频道，在这个发展的过程中，不仅需要专业性的电视节目主持人，更需要全能型的电视节目主持人。

2 新媒体时代下电视节目主持人发展的对策

2.1 选用各种媒体渠道，形成主持人的独特风格

新媒体时代已将打破了传统的电视媒体传播时代，信息传递平台呈现出多样化的发展趋势，主持人利用电视平台来传播信息时，也要积极利用其他媒体渠道来进行信息传递，比如，微信公众号、微博、博客等，都可以帮助主持人传播信息，也可以通过这些平台来推广自己的主持工作信息，逐渐实现与更多观众之间的互动、交流，形成自己的主持风格，成为具有主持风格和特色的电视节目主持人。例如，央视主持人柴静就是借助博客，来扩大自己的影响力，柴静既可以在电视频道里进行主持工作，还可以借助博客渠道来传递信息，多方出击，在新媒体时代的影响下，形成自己独特的节目主持风格。

2.2 提高主持人的专业素养，形成专家型主持人

随着人们对电视节目要求的不断提高，人们电视节目观看呈现出多样化的特点，因此，电视节目主持人在发展的过程中，要注重自身专业素养的提升，形成一种专家型的电视节目主持人，为观众提供一种专业型的电视节目，在电视节目的发展过程中，为节目增加一些固定的观看人群。电视频道节目主持人要根据频道节目专业的发展需求，不断提高自身专业素养，提升专业信息的可信度。例如，《今日说法》的电视节目主持人撒贝宁，他是从北京大学法学系毕业的高材生，他就很好的利用了自己的专业知识，彰显出《今日说法》节目的专业水准，获得电视观众的一致好评，增加了《今日说法》电视节目的收视率。培养电视节目主持人专业素养，可以有效提高电视节目的收视率，随着电视频道的不断细化，电视节目主持人要向“专家型”主持人发展，扩大电视节目主持人的影响力，增加电视节目的收视率。

2.3 树立主持人品牌，不断扩大电视节目影响力

在电视节目发展的过程中，主持人要形成自己的风格，并树立自己节目的主持品牌，可以有效扩大电视节目的影响力，增加主持人的个人魅力，增强电视节目主持人的市场竞争力。主持人在发展的过程中，要注重自身风格和特点的体现，形成自己的品牌风格，不断扩大电视节目的影响力。在新媒体时代的影响下，各种传播媒介之间的市场竞争也日益激烈起来，传播媒介的竞争就像市场经济中商品经济竞争一样，因此，需要提高电视节目的市场竞争力，电视节目主持人可以借助新的传播媒介来形成“名嘴”型的主持人风格。例如，小S、蔡康永等电视节目主持人，都是一种“名嘴”品牌型主持人，这些主持人有自己的主持风格，可以有效的提升电视节目的影响力和收视率。

2.4 培养电视节目主持人整合媒体语言表达能力

在新媒体时代的影响下，各种新媒体所呈现出来的语言日益多样化，给主持人的口头表达带来了挑战。一般来说，语言是呈现主持人逻辑思维的重要形式，随着新媒体时代的发展，人们获取信息的渠道呈现出多样化趋势，有的电视节目主持人开始在电视节目中使用网络词汇和相关的网络语言，突破了电视节目原有的严肃性，是整个电视节目更具有亲和力。但是，也存在着一些质疑之声，“话语的本身就是将语言环境和上下文内容结合起来的语句，具有更深层次的涵义，而网络语言是依附于虚拟的网络环境产生出来的，电视节目主持人所面对的观众不是虚拟存在的事物，而是活生生的人。”电视节目主持人在口语表达过程中存在缺陷，主要的原因是人们的思维不断活跃，语言使用标准落后于各种新型词汇创新的速度，因此，随着新媒体时代的发展，电视节目主持人的口头语言表达能力要不断提高，强化语言使用的规范性。

3 结束语

在新媒体时代，电视节目主持人需要不断转变自己的观念，要学会利用各种新媒体来宣传电视节目自身的优势，不断提高主持人的专业素养，形成一种品牌影响力，为电视节目观众创造更多、更好的电视节目。此外，电视节目主持人要不断提升自己的新媒体素养和应变能力，发挥出自身的正能量，扩大电视节目主持人的影响力，促进电视传媒行业的快速发展。

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