甘南藏族自治州体育旅游开发研究

李欣 王瑱 李成耀

甘南藏族自治州旅游资源丰富、数量众多，极具文化、旅游价值，但尚未形成系统规范的少数民族体育旅游项目。本文通过SWOT分析法对桑科草原体育旅游资源开发的优势、劣势、机遇和威胁进行分析，提出甘南藏族自治州桑科草原体育旅游开发的对策，为桑科草原体育旅游项目开发提供一定的参考意见，以期促进该地区更好的发展。

1 甘南藏族自治州桑科草原体育旅游资源

甘南藏族自治州在长期的生产和劳动中，民族节日庆典纯朴多彩，比较有代表的有拉卜楞寺的藏传佛教活动，以及赛马节、赛牦牛、采花节、拔河比赛等，这些丰富多彩的民间活动颇受外地游客的喜欢。同时，在这些与人们生产生活密切相关的宗教民族活动中产生了趣味性较强的具有地方特色的传统体育活动，如赛马、射箭、武术等，这些体育活动兼具民族自然观、宗教观、历史观，极具民族特色、民族气息。但是总的来说这些项目还未形成一定的规模，在大多数情况下只是作为节日庆典的点缀，尚未形成区域优势，对游客的吸引力还有待进一步提高。这些年随着国民经济的提高，甘南地区部分民族传统旅游项目中，也形成了有一定形象力的体育运动。如“中国·玛曲格萨尔‘河曲宝马杯赛马大会”已经成功举办了四届，极大的推动了当地民族体育运动的发展，为当地经济发展做出了重要贡献。2007年，甘南地区成功承办了以“全民健身与奥运同行”“寻梦香巴拉，圆梦冶力关”为主题的甘肃·甘南·临潭“冶力关杯”，2007年全国拔河锦标赛、第四届洮州风情旅游节、洮州第618届万人拔河赛等民族传统体育活动赛事。甘南地区体育旅游资源丰富，但仅仅依靠举办赛事活动还是远远不够的，还应针对不同的人群，开发更多的能更满足不同需求人群的活动。要从生产、服务和需求三方面着手，使生产能够达到服务和需求同步的状态，只有这样才能逐渐形成系统的少数民族体育旅游体系和旅游链。

2 桑科草原体育旅游项目开发现状

桑科草原位于甘肃省甘南藏族自治州夏河境内，距夏河县城拉卜楞景区西南18公里，有公路直通。桑科草原设立的有藏式帐篷接待站两处，在每年的7月份到9月份，这里的牧民都会搭起藏包，为前来旅游的游客准备新鲜的奶茶、糍粑、羊肉等颇具特色的地方小吃。还为游客准备了牦牛、马匹、射击和大型篝火晚会等草原旅游节目。游客可以在这里尽情感受神秘、简单且淳朴的藏族风情。甘南桑科草原最具代表的活动是“香浪节”，是桑科草原的传统节日。“香浪”在藏语中有“拾柴”的意思，每年的6月份是桑科草原最美的季节，寺院里的僧人就借口拾柴，来到野外与自己的家人团聚、消遣几日。后来这个习俗就沿袭下来，成了桑科草原最重要的节日之一。每年农历6月15日前后，人们一般以一个家庭出游，在桑科草原上搭起帐篷，过上十几天轻松休闲的生活，于是就形成了现在的“香浪节”。在节日的前一天，人们穿上盛装，高高兴兴来到拉布再（系藏语，指祭神塔）的山头上。鸣枪、放炮、击鼓，人们高声欢呼、煨桑祭神，祈求神灵庇佑，保佑大家无病无灾、粮食丰收、家禽兴旺，之后就开始各种娱乐活动。“香浪节”第一项仪式是“煨桑”，第二项仪式是插箭。在节日期间，藏民们开展了丰富多样的体育活动，如赛马、赛牦牛、拔河、摔跤、赛跑等，不论男女老少都可以参与其中。

虽然桑科草原体育旅游项目有了一定的开发，但还存在两个较为明显的短板。一是交通制约严重。甘南交通发展一直比较滞后，沿线绝大部分县乡缺少直通旅游景点、景区的专线、专车，从体育旅游角度来考虑，交通发展远远不能满足旅游需要，一名游客不能最大程度领略到该地区的风采，那么也就不能更好的吸引更多的游客前来旅游。桑科草原体育旅游资源较为分散，交通不太便利，设备设施过于陈旧，导致了大量的资源发展滞后，游客接待能力较差。二是甘南地区未能将“金三角”的区位优势体现出来。一方面，地方旅游相关部门对体育旅游的认识程度不高，还未能充分意识到体育旅游对地区经济发展的影响，只重视了文化和自然风光构成主要的旅游内容，忽视了游客的参与性、休闲性。另一方面，甘南地区一些偏远的农牧区对体育旅游的认识还不足，体育活动的普及程度薄弱，城市与农村之间发展不平衡，缺乏相关人才的参与。市场管理水平较为低下，游客得不到好的服务质量，未形成体育人力资源和旅游人力资源互补的机制，以至于桑科草原体育旅游资源的开发、利用、保护都成问题。值得肯定的是，甘南藏族自治州有着丰富的文化底蕴，再加上自然风光优美、民俗风情极具特色，为体育活动如探险、赛马等活动展开提供了契机。因此，甘南地区应该将人文、自然、历史、民俗等多种文化相融合，充分利用当地的优势，探索桑科草原体育旅游新模式，利用自己的独特优势来助力甘南的全面发展。

3 桑科草原体育旅游项目SWOT分析

3.1 桑科草原体育旅游资源开发的优势分析

举办各类体育赛事活动，可以有效提升城市的形象和品牌的影响力。甘肃省近年来已成功举办兰州国际马拉松赛、全国青年男子曲棍球锦标赛和全国青年女子曲棍球锦标赛、“环青海湖”兰州段自行车赛、嘉峪关铁人三项洲际杯赛、环青海湖国际公路自行车赛甘肃段比赛、“冶力关杯”中国拔河公开赛、全国男子自由跤冠军赛等。这些赛事的成功举办为甘南地区体育旅游打下了坚实的基础，极大的提高了城市的影响力。桑科草原地区各类草地资源面积广阔，现已经形成了良好的旅游环境，同时也展开了丰富的体育旅游项目，如射箭、骑马比赛、民族歌舞表演、滑草等以及具有民族特色的赛马、摔跤、赛牛、拔河等项目。

3.2 桑科草原体育旅游资源开发的劣势分析

桑科草原体育旅游受地理位置、经济区位劣势、文化区位劣势、人才引进劣势等四个方面的制约。首先是桑科草原地形地貌复杂、海拔相差较大，从东南到西北包括北亚热带湿润区到高寒区以及干旱区的多种气候类型，限制了体育旅游的开发。其次是经济区位劣势，桑科草原深居内陆，发展还比较落后，体育旅游前期投入高，后期的回报率较低。在体育旅游引资方面，无法与沿海城市和经济发展比较好的地区相比，直接導致该地区吸引力不足，无法吸引更多的游客前去旅游。再次是文化区位劣势。甘南地区是多民族聚居地，民族问题和宗教问题复杂，社会的稳定性欠佳，这也是游客出游选择需要考虑的一个问题。最后是桑科草原地区人才引进困难。体育旅游的发展需要专业的体育旅游人才，但是目前就甘肃省内的高校而言，还未专门开设体育旅游相关的课程。虽然有部分学生学习并掌握了一定的专业理论知识，但是在实际的运用中，还缺乏相关的旅游知识。对于桑科草原而言，要引进一批专业的体育旅游人才，无形中又增加了旅游的开发成本及开发的难度。

3.3 桑科草原体育旅游资源开发的机遇分析

一是国际机遇。和平与发展已经是当今社会发展的主旋律，只有在社会和平发展中才能更好的发展旅游业。在桑科草原的发展过程中，应努力吸收和借鉴国外先进的体育旅游资源开发的经验。地方政府应深化改革，建立新的发展战略目标，学习西方成功的项目。能够结合桑科草原的实际情况，因地制宜、勇抓机遇，提升地方的品牌竞争力。二是国内机遇。2019 年9月國务院办公厅印发《体育强国建设纲要》提出：“到 2035年，体育产业成为国民经济支柱性产业。”“推动全民健身公共服务资源向农村倾斜，重点扶持革命老区、民族地区、边疆地区、贫困地区发展全民健身事业”。党的十九大召开以来，我国西部在逐渐加强基础设施建设和改善生态环境。甘南地区拥有丰富的旅游资源，这也意味着旅游市场潜力大，开发体育旅游项目能更好的促进经济发展，这将是桑科草原发展的另一机遇。

3.4 桑科草原体育旅游资源开发的威胁分析

近年来，旅游市场由过去的“供过于求”转变为现在的“供不应求”，各个地方都争相开发旅游产品以吸引游客。在这样的大环境下，桑科草原受到了同类型地区的竞争，桑科草原所拥有的资源并非是唯一的，也就是说，西藏、四川、内蒙古、新疆、陕西等地也拥有类似的体育旅游资源。西部地区的游客大多数来自东部沿海城市，这些游客在选择目的地的时候，多数情况下会考虑时间成本和交通是否方便。同时，桑科草原体育旅游资源的开发还受到了发达地区的威胁。我国东部沿海城市和部分南方城市，由于发展水平较高，对体育旅游资源开发做到了准确的定位，形成了主要包括观光、养生、环保、娱乐休闲、健身休闲等极具市场竞争力的不同产品类型，极大的吸引了游客的兴趣。我国旅游的主要集中地为广东、浙江、上海、北京为主，因为种种原因，西部地区的客源市场明显处于下风。

4 甘南藏族自治州桑科草原体育旅游项目开发策略

4.1 桑科草原体育旅游开发总体思路

第一，找准定位，扩大宣传。旅游业的发展离不开景区的景点优势和景点定位。桑科草原在发展的最初之际，就应该有自己的品牌，无论是宣传标语还是形象设计，都应该体现出民族特色。桑科草原体育旅游的宣传明显不足，宣传对旅游业至关重要，体育旅游更要应该重视宣传，宣传和介绍地方特色、民族风俗、体育旅游特色是桑科草原想要搞好体育旅游的首要任务。第二，开发体育旅游纪念品。对一个旅游地而言，最能拉动经济效益的是购物和娱乐。也就是说，在开发桑科草原体育旅游项目时，应充分利用好体育旅游的资源，制作一些便于携带的零食、服饰、工艺品、纪念品等等。在开发桑科草原体育旅游资源时，应努力满足游客心理和游客的消费动机，以此来打开桑科草原体育旅游资源，增加收入。第三，增加开发投入。目前对桑科草原而言，体育旅游不发达的原因是开发投入不足。桑科草原体育旅游同其他产业一样，在开发的初期，造血功能不足，所以必须要加大投入，只有加大投入才能有高产出。重点是打造桑科草原特色旅游开发项目，利用桑科草原独特的地理和气候条件形成一个及草原观光、时尚休闲、和特色健身为一体的风景区。

4.2 桑科草原体育旅游开发具体措施

4.2.1 政府加大支持和管理力度

政府紧跟《甘南州文化广电和旅游业“十四五”发展规划》，把桑科草原的旅游优势、生态优势、文化优势转化为发展优势，要通过这种发展优势促进桑科草原的经济社会全面发展。激发各部门和市场的积极性和主动性。积极引导社会投资力量，加大景区资金投入。桑科草原体育旅游在发展之初，政府部门就应该加大政策支持，基础建设、交通运输、媒体宣传各部门相互协调，减少在开发桑科草原体育旅游中不必要的损失。与此同时，政府要协调相关部门科学的规划和指导，打击坑骗游客消费、高价票等行为。

4.2.2 保护自然环境

桑科草原土地沙漠化、水土流失、沙尘暴严重，政府相关部门应加强环境保护，扩大防护林带的建设，继续实施退耕还林、减少资源浪费。桑科草原在进行体育旅游项目开发时，应减少体育运动项目对桑科草原的破坏，促进生态的良性循环。只有这样，才能最大限度的吸引游客，提升旅游者的满意度。

4.2.3 提升服务质量

好的服务质量直接关系到游客的满意程度，桑科草原体育旅游项目应出台一系列管理办法，加强基础设施建设，如：旅游景区的厕所、宾馆、道路交通等重点治理。提高桑科草原的服务水平和服务档次。以桑科草原景点厕所为例，要作为桑科草原体育旅游的重点项目来处理，建立相应的监管机制。改善道路环境，节约游客在旅途中消耗的时间，对景区住宿、餐饮也要加强监督。只有这样才能更好的提升桑科草原体育旅游的品牌效应。

4.2.4 举办桑科草原赛马节

每年的6至8月是桑科草原最佳旅游时间，也是桑科草原的旅游旺季。在此期间，政府可以联合景区举办赛马竞技大赛，包括短途竞跑、骑马射箭、骑马打把、抢哈哒等传统体育项目。同时在景区内设立游客体验区，游客可根据自己的喜好，在专业人员的指导下体验各类赛马项目。景区内也可建设滑草场，草原越野，草原徒步等，让游客有更丰富的体验。

4.2.5 建立数字经济体验馆

景区内各类运动项目可以利用VR技术还原在草原上的真实体验，以多种方式呈现出景区独特的民俗文化，各类人群都可参与其中。VR技术主要以VR手套、VR头显、全息投影仪、液晶显示屏等硬件设备，通过人机交换突破空间的体验，加上无人机、摄像机的外景拍摄，让游客身临其境体验在马背上的激情和草原上的狂野。也可以将景区一年四季的景色存入到VR中，让游客可以体验桑科草原四季的变化，还可在VR中展现优美的藏式文化，进一步提高景区的竞争力。

4.2.6 利用互联网做好线上与线下的营销与开发工作

线上创建景区网站、APP、微信公众号、小程序、注册抖音、快手等各种自媒体官方账号，将景区内的新鲜事物发布到平台上，打造网红效应增加景区曝光度。邀请一些旅行博主到景区以直播、后期短视频的方式帮助景区推广。

本文系2018年四川景观与游憩研究中心资助项目，项目编号JGYQ2018006;2019年沱江流域高质量发展研究中心资助项目，项目编号：TJGZL2019.07。

（作者单位：成都大学体育学院）