新媒体助力主流媒体时政报道的三个视角

【内容提要】本研究从三个视角考察主流媒体时政报道的新媒体呈现，一是赋能视角，技术应用拓展了主流媒体时政报道的想象空间，主流媒体积极运用新技术、新形式、新语态，推出一批有重要影响力的新媒体作品;二是表征视角，主流媒体时政报道在多主体介入、凸显人性化趋势、融合共生中完成了价值创造，实现主流价值传播与引领;三是深化视角，即应从强化技术驱动、强化使命担当、创新体制机制着手，探寻适应未来发展趋向的传播解决方案。

【关键词】主流媒体  时政报道  新媒体  主流价值

当前，5G、人工智能、大数据等技术的广泛应用和深度嵌入为信息传播领域带来强劲发展动力，新媒体应用加速升级迭代，信息传播渠道、手段、形态愈发丰富多元，信息生产与传播机制、传播效果不断实现颠覆性变革。在此形势下，主流媒体紧抓时代机遇，锚定主流价值引领，在信息传播的智能化变革大潮中，积极发力新技术、新语态、新形式，在时政报道领域不断开拓创新，推出一批具有重要影响力的新媒体作品，对于补充更新新闻舆论理论体系、探寻新形势下舆论引导解决方案、扩大主流价值影响力版图具有重要意义。

一、赋能：技术应用拓展主流媒体时政报道的想象空间

随着5G、人工智能、大数据等技术应用更趋成熟，物联网发展更加充分，新闻传播场景得到有效扩充和丰富，以智能互联为支撑，主流媒体能够随时随地实现全场景、富媒体传播，每一个智能终端都可以成为多元场景的构建者和接收者，全场景时代已然到来。基于此，主流媒体的內容传播被置于更加智能化的传播体系中，传播资源支撑更加有力，传播范围更加广泛，传播渠道更加多样，传播形态更加丰富。结合多样化传播场景，主流媒体在时政报道过程中，将其与用户内容消费相结合，让主流价值传播与用户需求痛点有效对接，在满足用户需求的同时，传播好主流价值。如央视频推出的“VR党建·百亿像素”互动产品，将用户带入建党重要地理坐标，向用户提供沉浸式、毫米级观看体验。

用户个性化需求在大数据环境下更加凸显并愈发受到重视，对用户个性化需求的挖掘与满足亦是新媒体时代主流媒体实现价值引领的重要衡量标准。主流媒体在运用新媒体进行时政报道过程中，积极关注并强化交互连接。以技术应用为依托，主流媒体对用户个性化需求的感知更加精准和灵敏，在传播形态、话语体系等方面开拓创新，以多样化、特色化的传播方案向用户传播新闻内容，使得用户在新闻内容消费过程中，不断增强对主流价值认识认可的深刻性，有效拓展主流价值传播深度。同时，以人工智能、大数据等技术为驱动，主流媒体在进行时政报道时能够基于用户特定偏好进行新闻内容的定制化生产与传播，其对主流价值的体现与诠释更能契合用户需求，提升用户对时政报道内容的接受度和认同感。人民日报与腾讯联合开发的《来中国，做一件绝妙好“瓷”》，即是基于3D互动体验的融媒体产品，用户可以沉浸式体验陶瓷制作相关环节，在深层交互和沉浸式场景中感悟中国传统文化。

伴随虚拟现实等技术广泛应用，沉浸化传播成为新媒体时代新闻传播的一项突出特征，基于人工智能、全息影像等技术，能够打造超真实的虚拟情境，为用户带来较强沉浸感、在场感和参与感。这一发展趋势为主流媒体时政报道提供了新的转型契机，通过构筑沉浸化的传播场景，能够使用户沉浸其中，用户被浸润在主流价值的环境之中，主流价值潜移默化中被用户理解和吸收。2021年全国两会期间，新华社开展多场5G沉浸式多地跨屏访谈，5G、全息影像等技术助力构筑虚拟沉浸式访谈情境，异地同屏为用户奉上立体动感的直播体验，主持人与受访者由“屏对屏”转为“面对面”。通过构筑超现实的信息消费与体验场景，人的感官系统得到进一步延伸，人体感官的丰富性得到更大程度还原，以此为支撑，主流价值传播的空间也得到拓展，主流媒体在时政报道过程中建构和嵌入虚拟情境，既是对新技术应用的主动探索，也是新媒体环境下对用户需求升级的积极回应。

二、表征：协同共创是主流媒体时政报道的价值实现模式

新媒体环境下，新闻传播领域不断迎来重要变革，主流媒体的价值创造不仅取决于媒体自身，更取决于多主体间的协同合作，不同参与者的相互配合程度直接关系到主流媒体所创造价值大小、价值实现程度。主流媒体为做好舆论引导，积极探索开展资源整合和优化配置，调动用户、技术平台等多元主体参与，依托各自比较优势，有效实现价值共创，助力主流价值传播。

多主体介入打造优质内容产品。主流媒体拥有成熟的内容生产与传播模式，完善的运营机制，以此为支撑，结合大数据、物联网等技术，主流媒体将新闻内容与其他服务相结合，形成了内涵丰富的价值综合体，在技术平台、各类社交媒体等的参与下，向用户输出内涵丰富的内容和服务产品。“五四”之际，新华社推出《让老照片“说话”》，用AI智能技术让老照片动起来，让用户与雷锋、张闻天等人物“隔空对话”，共话人生理想，用户还可将对话内容同步分享到社交媒体平台。在此过程中，以主流媒体为核心，相关主体积极发挥主观能动性，形成价值创造合力，通过实现各类资源的整合交互，比较优势得以凸显和利用，主流媒体在时政报道实践中不断为主流价值引领探索新模式、提出新方案，推动主流媒体价值创造和价值引领走向效益最大化和最优化。同时，包括主流媒体、用户、社交媒体平台等在内的各类参与主体在相互联系和密切配合下，构建形成高效的信息服务网络，使主流价值传播更符合传播规律，主流价值渗透和传播范围更广泛。

凸显人性化趋势提升传播温度。面向智媒时代，主流媒体在时政报道过程中愈发注重为用户提供多样化、个性化的内容消费选择，媒体的人性化发展趋势愈发凸显和受到重视。一方面，借助算法、大数据，主流媒体进行时政报道时不断做到更懂用户，在此基础上，从满足用户需求视角出发，实现新闻内容的供需有效对接，如光明网围绕2021“两高”报告推出AI“数说”短视频，以AI主播形式生动展示报告亮点。另一方面，基于“新闻+”模式，主流媒体能够向用户提供包括新闻、政务、商务、生活、健康等服务，形成综合性的信息服务生态系统。

在融合共生中延展价值共创边界。在多元主体共构形成的价值创造网络生态中，传统意义上的边界概念正在消失，价值共创系统逐渐趋向无边界。围绕价值共创，主流媒体在时政报道过程中，可以同其他政治、经济、文化、社会、科技等领域相互联合，立足更广阔视野进行价值创造和主流价值引领。如新华社推出的100集融媒体系列报道“红色百宝 奋斗百年”，创新内容传播形式，注重用户交互，让用户在观看学习党史过程中感悟中国共产党百年奋斗历程。具体到价值共创的边界延展方向，一是向外延展，价值共创系统正在囊括和覆盖新闻传播以外的其他领域，主流价值影响力版图也逐渐从国内走向国际，其所涉及的行业领域和地理疆域都在向外扩展。二是向内延展，主流媒体时政报道过程中能够基于新技术应用打造虚拟沉浸的内容消费场景，为用户创造更丰富场景，优化用户体验。

三、深化：主流媒体应积极探寻适应未来的前瞻性方案

强化技术驱动，兼顾可管可控。新技术应用推进主流媒体新闻生产与传播全流程重塑再造，有效提升了信息生产效率，全面活化了信息传播方式。面向未来，主流媒体要进一步做好新闻报道，就必须着力强化技术应用，推进媒体深度融合，切实增强主流价值在主流媒体以及新传播格局中的嵌入深度、广度、厚度，强化主流价值对多元社会主体的统领力。主流媒体要充分运用技术优势，不断在新闻内容形态、呈现形式、体验方式等方面发力创新，为用户提供全息化内容产品，并将主流价值有机嵌入其中，使得用户在获得优质内容体验的同时，将主流价值内化于心，成为自身价值观念的重要组成部分。与此同时，围绕技术应用，无论是自主研发还是协同开发，主流媒体都应将技术应用的主导权掌握在自己手中，确保应用于新闻生产与传播的技术手段始终处于主流价值框架之内，从而有效防范因技术偏见而导致的突破主流价值底线的现象出现。

强化使命担当，弘扬主流价值。主流媒体肩负着巩固壮大主流舆论阵地、弘扬主流价值的重要使命任务。新传播格局下，不僅传播内容、形态、渠道都在变革创新，用户的信息接收习惯、思想观念也发生显著变化，互联网空间日益成为“观点的自由市场”，多元社会思潮、意识形态在网络空间中交织交锋，对主流价值带来冲击和消解威胁。在此形势下，主流媒体应牢固坚守自身职责使命，以智能媒体建设为抓手，创新性开展主流价值传播，做到“上接天气，下接地气”。一方面要紧跟国家发展大局，做好党的创新理论宣传阐释，以各种融媒体形态、互动形态的新闻内容传递和弘扬主流价值，扩大主流价值受力面。另一方面，要注重挖掘贴近百姓的民生内容，避免出现主流媒体传播高高在上、不接地气的问题，以老百姓喜闻乐见的方式传递主流价值，进一步增加人民群众对中国共产党的认可与认同，凝聚社会共识，为全面建成社会主义现代化强国提供强有力舆论支撑。

创新体制机制，积极融入新传播格局。新技术驱动形成新型传播生态与传播格局，主流媒体要主动适应、积极融入当下新型智能传播格局，在体制机制方面加快改革创新步伐。在内容生产方面，要注重集聚多元化内容生产要素与主体，强化人工智能、大数据、云计算等前沿技术支撑，打造形成具有高度智能化水平、丰富功能和多元主体的完整媒介生态系统，使得主流媒体智能化生产、传播、分发、体验、交互拥有坚实的平台支撑。在业务实践方面，主流媒体应围绕自身资源禀赋，锚定多样化用户需求，探索拓展自身业务链条与范围，以新的研发和业务部门实现对资源的有机整合、高效利用，从而有效促进社会效益、经济效益的共同增长。同时，主流媒体在创新体制机制过程中，应注重强化和凸显智能化定位，面向未来媒体发展趋向，探索建立智能编辑部，加快完善智能化媒体建设布局，着力建成更高品质、更多主题、更多形式的新闻内容生态体系，从而实现主流价值传播在广度、深度等方面的全面拓展与延伸，全面提升主流价值传播力、引领力。

【本文系国家社会科学基金重大项目“我国新闻传播业人工智能应用现状与发展趋向研究（项目编号：19ZDA327）”阶段性成果】

参考文献：

[1]黄楚新，文传君.论中国共产党的新媒体创新能力[J].新闻论坛，2021，35（02）：7-12.

[2]于璇，黄楚新.论全媒体时代主流价值的高质量有效传播[J].传媒，2021，（19）：93-96.

[3]郭海威，张守信.人工智能技术发展与新媒体伦理规制研究[J].新闻论坛，2021，35（05）：95-97.

作者简介：郭海威，博士，中国社会科学院新闻与传播研究所助理研究员

（指导老师：黄楚新）

编辑：徐  峰