主流媒体时政报道的新媒体呈现

【内容提要】主流媒体担负着报道重大时政事件，树立正确舆论引导的重要职责。党的十九届六中全会是主流媒体近期报道的重要内容，而新媒体的发展使它自身成为不可或缺的渠道。本文以主流媒体在新媒体上呈现的党的十九届六中全会报道内容为考察对象，研究主流媒体如何利用新媒体发挥自身的媒体价值，其中包含哪些特点和不足。

【关键词】主流媒体  时政报道  新媒体  党的十九届六中全会

据CNNIC第48次互联网报告显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，手机上网的比例为99.6%，其中网络视频、网络新闻、网络直播的用户数分别为网民规模的93.7%、75.1%和62.4%。①由此可见，新媒体越来越成为人们获取资讯的主要渠道。为了壮大主流舆论思想，主流媒体必须结合新媒体不同形式的特点发挥自身的优势，打造出精彩的新媒体作品。在党的十九届六中全会上，站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点，《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》（以下简称《决议》）审议通过。主流媒体作为党和人民的喉舌，具有宣传党的路线、方针、政策的重要职责。本文以党的十九届六中全会为例，考察主流媒体的时政报道在新媒体呈现上的特点、不足及展望未来发展方向。

一、特点纵览

建党百年是重要的历史节点，百年以来党的奋斗历程回顾和经验的总结是党的十九届六中全会的主要内容，围绕这一内容和会议议程，《人民日报》、新华社、央视新闻等中央主流媒体与各地的县级融媒体中心等地方主流媒体共同发力，使党的十九届六中全会的内容得到广泛传播。

（一）紧跟议程，持续关注

尽管党的十九届六中全会的召开时间是2021年11月8日-11日，但是有关内容最早是《人民日报》的微博账号2021年8月31日报道的中共中央政治局作出开会决定，而在与会期间，各类主流媒体纷纷发布了党的十九届六中全会的公报、《决议》以及中共中央新闻发布会的现场直播。在会后，主流媒体发布了全会公报全文、以图解总结《决议》的内容。到目前，检索“十九届六中全会”，我们还可以看到这一主题的最新的实时报道——各地基层宣讲党的十九届六中全会精神的报道。党的十九届六中全会虽然已经结束，但是围绕这个主题的时政报道依然在持续。由此可见，在对党的十九届六中全会的全流程报道中，主流媒体利用了新媒体发布的便捷性，使自身的时政报道能够做到在第一时间发布会议内容，紧跟会议议程，实现时政报道的全程、全时，并且可以随着实践而不断策划和拓展報道的周期。

（二）长文、图解、视频、H5、专题多点开花

此次对党的十九届六中全会的相关报道，数量最多的是长文配图的形式，包括全会的公报全文、《决议》全文的权威发布以及各地组织学习或宣讲全会精神的报道，其次是对《决议》重要内容的红底图解呈现，并配以数字总结，比如《人民日报》发布的《百年奋斗教会我们十个坚持》《8个数字学习六中全会公报》，央视新闻发布的《十九届六中全会决议中的10个明确》……通过数字加图解的形式对公报和《决议》这些重要政策文件的内容加以拆解、重复强调，容易给新媒体用户留下更深刻的印象。

此外，视频化趋势是报道形式的一个重要趋势。《人民日报》、新华社、央视新闻等主流媒体都对介绍党的十九届六中全会精神的中共中央新闻发布会进行了全程直播，还对直播视频进行截取突出了重点内容。不同主流媒体还围绕主题创制了不同的解读和衍生视频，比如央视新闻的解读视频《理论创新写入六中全会决议有多重要》等，《人民日报》的微视频《赶考路》《答卷人》，《中国日报》与专家对话的解读视频“艺起看看”系列与“有话请讲”系列……视频成为长文、图解之外数量排名第三的报道形式。

不止于此，此前流行的H5形式仍然被沿用了，比如央视新闻出品的《百年大党成功秘密》、《人民日报》出品的《值得铭记的一天》，只不过H5的数量较先前的两会主题报道下降了许多，关注度也有所下降，但仍然保持了较高的质量。另外，在主流媒体如新华社的新闻客户端上也出现了十九届六中全会的报道专题。

（三）权威与解读并重，理论与实际相连

就报道内容而言，《决议》本身的内容无疑是最重要的，大部分主流媒体都会全文转载《决议》原文，新媒体的海量承载和实时发布使《决议》内容占据了人们的主要视野。主流媒体还通过图解、数字来总结《决议》的重要内容，作进一步重申。不仅如此，结合《决议》提出的相应理论，《人民日报》、央视新闻、《中国青年报》都做出了知识测验形式的图解，通过考察人们对《决议》的掌握情况来增加趣味性和互动性。新华社更刊出了各地贯彻党的十九届六中全会精神观察系列报道，从加强科技创新、共绘高质量发展等角度联系具体实践。

（四）借力平台，设置话题

不管是微博、微信等社交媒体平台还是抖音、快手这样的短视频平台，都内嵌了“带话题”“加标签”等类似的功能。通过给内容加上话题，可以方便内容聚类，有助于平台的分发和用户的检索。主流媒体在发布关于党的十九届六中全会的报道时，设置了各种话题，其中#百年奋斗这10个坚持要牢记#、#10个坚持是伟大奋斗的宝贵经验#这两个话题冲上了微博热搜，当人们看到话题时，自然会好奇10个坚持的内容，因此引起了更多的讨论和关注。同时，主流媒体也更加能够借力平台的优势为自己的议题赋能，比如在抖音热榜上，党的十九届六中全会的有关内容一直处在置顶位置，有关话题词为“十九届六中全会”还有“四句话概括了党的百年”等，用这种方式不断地强调党的十九届六中全会这个政治议题。

总体而言，主流媒体利用新媒体呈现时政报道时，不仅发挥了本身的内容优势，紧扣会议议程不断跟进，而且还能利用新媒体快发布、广触达的特性发布短、平、快的图解，不仅围绕中心、服务大局，而且重点突出;②利用平台“带话题”的功能巧妙设置悬念，吸引更多人点击和阅读;利用新媒体平台的视频流发布更多视频作品，真正做到了轻量高效，让“重思想”也能“轻阅读”③。

二、不足简析

尽管如前文所述，在党的十九届六中全会的新媒体报道方面，主流媒体有许多可取之处。2019年，习近平总书记提出“党报党刊要加强传播手段建设和创新，发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体，积极发展各种互动式、服務式、体验式新闻信息服务，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场。”④立足今日回顾这番话，再与2021年初主流媒体报道两会时的表现进行比较，此次主流媒体在报道党的十九届六中全会的发挥仍有许多可以改进的地方。

（一）形式精简，流于重复

关于党的十九届六中全会的报道形式主要是长文、图解、视频、专题，还兼有少量H5，这与年初报道两会时丰富的融媒体作品形式相比相形见绌。尽管长文、图解类报道多样能够保持党的十九届六中全会的报道的内容权威性，同时，制作图解、截取关键词这些高效精简的报道方式也是符合新媒体快速报道的要求的。但是本次报道形式缺乏创新，两会报道中很受欢迎的漫画、vlog、AI产品等这些报道形式也没能在本次报道中继续运用。报道形式的重复在微信这样以文字报道为主的平台更加凸显，仅有的两个H5产品由《人民日报》和央视新闻贡献，但抵不过文字报道的大量刷屏，给人带来重复的观感。

（二）与技术结合不紧密

5G技术在2021年两会的报道中成为各主流媒体的标配②。此次中共中央召开新闻发布会介绍党的十九届六中全会精神的全程直播同样依托于5G技术的支撑，一定程度上体现了主流媒体对先进技术的利用。但是，除此之外，在两会报道中发光发热AI、VR、AR等技术在党的十九届六中全会的报道中几乎没有得到体现，类似2019年两会的《全息交互看报告》这样的作品不见踪影，互动式、体验式新闻信息服务并没有真正成型，由此来看，党的十九届六中全会的新媒体呈现仍需要与技术更紧密的结合。

（三）融媒矩阵未能发挥各自独特效应

从2014年8月习近平总书记提出要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体至今，各主流媒体都形成了较为完备的融媒矩阵，包括各自的微信公众号、微博官方账号、新闻客户端、头条号、抖音号等等。在浏览各主流媒体报道党的十九届六中全会的作品时可以发现，主流媒体的融媒矩阵未能发挥各自独特的效应，反而仍然存在着一稿多发、一条视频各个平台共用的问题，甚至有些短视频内容是直接由发布在微博上的几张图解拼接而成，报道作品的平台特性不突出。

三、讨论

从党的十九届六中全会的报道来看，在挖掘新媒体平台的特性上，创制更加深入人心的时政报道方面，主流媒体还只是初窥门径。经过几年的媒体融合实践，对重大时政主题的报道，主流媒体做到了实时触达、简明高效、服务大局，并且也发挥了自身的资源和内容优势，在时政内容方面能够与实际相联系，找出重点进行解读。在报道形式方面，尽管长文和图解仍然是最主要的报道形式，但形式的视频化趋势也日趋明显。但是在形式创新方面，主流媒体还需进一步找到利用最先进的人工智能、虚拟现实等报道技术与新形式相结合的切入点，为人民群众带来更多更新颖、更具有交互性的报道形式。在新媒体平台的特性把握上面，尽管主流媒体已经掌握了“带话题”这样的基础技能，但是如何针对不同平台创制不同时政报道产品，以期吸引更多关注、互动和讨论仍然是主流媒体需要进一步把握的。

注释：

① 中国互联网信息中心.《第 48 次中国互联网络发展状况统计报告》.[2021-8-27]. http：//images.mofcom.gov.cn/lczx/202108/20210827170205314.pdf

② 曾祥敏，董华茜，罗坷欣.媒体深度融合语境下时政报道创新研究——基于2021年全国两会媒体融合产品的分析[J].新闻与写作，2021（04）：40-48.

③ 张妍婷.党代会框架下，如何打造适合互联网传播的内容爆品[J].传媒评论，2017（06）：15-18.

④ 央视网.习近平：推动媒体融合向纵深发展 巩固全党全国人民共同思想基础.[2019-01-25]. http：//news.cnr.cn/native/gd/20190125/t20190125_524494294.shtml

作者简介：匡文波，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员;张晓妍，中国人民大学新闻学院硕士研究生

（指导老师   匡文波）

编辑：徐   峰