新形势下加强国有企业新闻宣传工作的路径分析

[ 作者简介 ]

赵泽华，男，河北邢台人，冀中能源股份有限司，本科，研究方向：企业宣传。

[ 摘要 ]

在大数据呈现爆炸式增长的现今，媒体新闻工作行业呈现出新的生机，这也为国有企业宣传自身实力以及企业文化提供了新的机遇。国有企业要提高对新闻宣传工作的重视度，利用新闻媒体宣传的方式加强企业员工的思想政治教育，营造良好工作氛围。基于此，本文对新形势下加强国有企业新闻宣传工作的路径进行分析，希望为相关人员提供参考。

[ 关键词 ]

新形势;国有企业;新闻宣传工作

中图分类号：G21   文献标识码：A  DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2022.10.040

在现代企业市场当中，国有企业是其他企业的方向标，国有企业的思想价值取向在很大程度上影响着现代企业市场的风气，还关系着国有企业自身的转型和发展。因此，国有企业在市场中要注重新闻宣传工作，巩固自身思想阵地，坚定企业员工的正确思想价值，提高企业凝聚力，为国有企业发展提供内在动力。

1    新形势下新闻宣传工作的内涵

在数字媒体、大数据的发展趋势下，新闻宣传工作对各行各业来说都十分重要。新闻宣传工作，顾名思义，是利用一些媒介将新闻事实或信息公布于众。在新闻宣传工作中，主体内容、宣传方式和信息受众是宣传工作中的三大要素。新闻宣传的主体内容是指信息所表达的思想、价值观念以及观点，而宣传方式随着科技和新媒体的不断发展日渐丰富，信息受众会在阅读或观看宣传内容的数据中体现，宣传人员也能够根据受众人群，选择对应的主体内容和宣传方式。通过新闻宣传工作将信息传达给群众，进而影响群众的思想观念，达到新闻宣传的最终目的。

2    新形势下加强国有企业新闻宣传工作的重要性

2.1  坚定思想信念，激发精神动力

国有企业的性质不同于其他企业，一般来说，国有企业的公益服务属性较为显著。企业所坚定的思想信念，是激发员工精神动力的重要影响因素。因此，国有企业应该利用新闻宣传工作来坚定思想信念，激发企业精神动力，在最大程度上保证国有企业员工的思想价值取向正确，对于思想略有偏差的员工进行及时教育和开导，让其自主摒弃错误观念，从而达到巩固企业思想政治信念的目的。在企业思想政治坚定的过程当中，新闻宣传工作可以为其提供有力支撑，并且新闻宣传内容可以与企业当前情况及时事相结合，使企业的发展方向与国家的政策保持高度一致。

2.2  加强企业文化，提高内部凝聚力

企业的生机与活力与企业文化有着紧密联系，而新闻宣传工作是加强企业文化、宣传企业作风、引导企业舆论的重要途径。尤其对于国有企业的特殊属性来说，良好的企业文化可以使员工在工作和生活上拥有积极向上的心態，打造和谐融洽的工作氛围，提高国有企业内部凝聚力。在国有企业良好的企业文化可以让员工感受到企业的温暖，从而产生积极向上的工作心态，而新闻宣传工作恰好是打造和加强企业文化的重要途径，尤其是在国企转型期以及新媒体行业的新形势、新背景下。

新闻宣传工作对舆论的引导起着十分重要的作用，而正确的舆论对于提高企业内部凝聚力，调动积极性，树立员工的正确思想具有无可替代的作用。国有企业可以通过新闻宣传工作打造企业内正确的舆论，使员工的思想观念与国有企业发展方向和发展目标保持高度一致，还可以利用舆论的力量来约束员工的工作规范、服务质量及工作积极性。现如今，部分国有企业已经开始加强新闻宣传工作，并对企业文化进行塑造，从而提升企业自身的软实力，效果相对来说比较显著。因此，在新形势下，加强国有企业新闻宣传工作，能够有效塑造和加强企业文化，提高员工的工作积极性和凝聚力。

2.3   打造企业形象，增强企业竞争力

无论是国有企业还是其他性质的企业，企业形象所带来的价值和影响力都是无法估量的。一个企业想要长久且高质量地发展下去，不仅要保障企业生产的产品质量以及企业信誉，更重要的是企业核心价值导向的宣传情况以及大众对企业价值观的认可度。良好企业形象的建立可以在大众中形成品牌效应，进而带来更高的经济效益以及品牌影响力，增加企业在市场中的竞争力。在国有企业转型的新形势下，加强国有企业新闻宣传工作是塑造企业形象的最优手段，也是影响和改变群众对企业认知的最重要途径。

在新媒体和大数据的时代背景下，新闻宣传工作是使群众对企业形象进行认知的最快捷方式。群众通过新闻宣传的信息对企业内外部环境进行了解，根据宣传内容对企业形象进行想象，使企业通过良好的企业形象获得社会和群众的理解和支持，从而增强企业在市场中的竞争力。新闻宣传不仅可以达到宣传企业文化和企业形象的目的，还能够得到群众的支持度，创造相对宽松的外部市场环境，加强企业的品牌影响力和竞争力。国有企业在利用新闻宣传工作打造企业形象的同时，也要坚守品牌形象，才能够更长久地立足市场。

2.4  及时引导沟通，提高发展质量

在国有企业新闻宣传工作当中，无论是对企业文化还是对企业形象的宣传，都会存在大众观点不统一的现象，而如何利用宣传工作将舆论偏向有利于企业发展的方向是新闻宣传工作的重点和难点。尤其是在新媒体时代，许多群众在理解观点时比较片面或者存在只看标题不读内容的情况，很容易对新闻宣传的内容产生误解，进而对企业形象造成损伤。对此，相关工作人员要及时对舆论进行引导和沟通，保障企业的发展质量，从而促进企业的长久发展。

在国有企业新闻宣传工作中，舆论安全是提高企业发展质量、保证企业竞争力的重要因素。新闻宣传工作人员要在发现负面舆论的第一时间对负面舆论进行澄清或答疑，利用权威发布等方式消除群众对宣传内容的质疑，引导群众转向正向的舆论方向。新闻宣传工作对于国有企业来说，不仅仅是一项宣传工作，也可以说是一场舆论战争，通过新闻宣传工作及时对群众进行引导和沟通，减少对企业不利的舆论，让群众了解事情的真相，从而保证企业的发展质量，使品牌形象更加具有说服力。

3    新形势下国有企业新闻宣传工作面临的问题

3.1  对新闻宣传工作的理解不到位

部分国有企业认为新闻宣传工作只是一种形式，起不到根本性作用，忽略了新闻宣传工作的舆论引导力以及新闻宣传的传播能力。甚至还有一些企业对于负面舆论持有视而不见、听而不闻的态度，从而影响到国有企业的口碑和品牌形象，尤其是在互联网发展迅速的时代背景下，新闻的传播性和覆盖面更加广范，负面舆论的影响力不可计量，这些负面舆论多是误传或断章取义。部分国有企业由于对新闻宣传工作的理解和把握不到位，导致舆论持续发酵，进而严重损害企业形象。

3.2  新闻宣传内容质量差

在部分国有企业，有相关工作人员对新闻宣传工作具有排斥情绪，在选取宣传内容时会出现不负责任、随便套用时事热点的情况，选取的内容与公司实情以及所发展的理念并不相符，导致宣传内容的可读性差，降低了国有企业员工对新闻内容的阅读兴趣。长此以往，这种恶性循环会导致新闻宣传工作开展愈发困难，无法发挥新闻宣传工作凝聚力量、塑造形象的作用，不仅不利于新闻宣传工作的开展和延续，也会影响国企业的长久发展、经济效益和企业活力，最终可能使企业走向衰败。

3.3  新闻宣传工作形式落后

根据当前国有企业新闻宣传工作的现状来看，大部分国企在宣传当中采用的模式比较单一，员工对固有形式会逐渐失去阅读兴趣，也使得新闻宣传工作人员对宣传工作感到乏味，进而打消工作积极性。在新闻宣传工作当中，许多国有企业没有结合企业员工以及国际形势的具体情况，导致宣传工作没有达到预期的影响力和传播效果。再加上国有企业没有将融媒体时代的机遇融合到新闻宣传工作当中，传播渠道和手段都比较落后，企业员工无法通过企业新闻宣传工作第一时间获取到国家政策、企业资讯等信息，反而是从互联网的其他平台获取了一手有效信息，导致企业新闻宣传工作开展和推广难上加难。

3.4  对新闻宣传工作的重视度不足

现阶段，大部分国有企业对新闻宣传工作的重视度不足，对其认知还存在一定的偏差。国有企业部分员工持有新闻宣传工作与我无关的态度，还有部分员工比较看重业务能力，而忽视对企业的宣传，这两种错误思想主要是由于企业对宣传工作重视程度不足引起的。部分国有企业的员工认为，此工作只是政工干事或宣传部门的工作，与自己无关，殊不知，自身对外言论以及行为都向外宣传着企业的形象。还有一些员工认为，只要自身产品质量足够好，就一定能够提高企业的市场竞争力和品牌影响力，认为宣传工作只是“花架子”，没有实际性的作用，导致新闻宣传工作存在经费不足、工作人员缺乏等现象，严重影响了新闻宣传工作的开展。

3.5   新闻宣传工作团队能力有待提升

在新闻宣传工作当中，工作团队的能力对宣传效果有着十分重要的影响。一个好的团队可以有效提高宣传工作的效率以及传播影响力，发挥出新闻宣传工作的最大优势，促进国有企业的持续发展，树立良好的品牌形象。然而，现阶段国有企业新闻宣传工作团队能力普遍偏低，许多员工对业务宣传技能了解较少，无法发现时政热点中的关键新闻点，公司即使对其展开培训，也只是短期行为，培训效果较小。还有一些员工对工作的积极性比较低，认为宣传工作出力不讨好，使得国有企业新闻宣传工作处于被动局面。再加上新闻宣传工作岗位人员变动比较大，使得宣传团队经常处于变化和调整状态，严重影响团队宣传工作能力。

4    新形勢下加强国有企业新闻宣传工作的路径

4.1  明确宣传方向，提高宣传引导力

在互联网普及、国有企业转型的大背景、新形势下，新闻宣传工作在企业发展方向中起着主导作用。国有企业要明确新闻宣传工作的宣传方向，坚定企业的政治立场和政治方向，提高宣传工作的引导力，使企业发展方向与国家的方针政策保持高度一致，进而使国有企业在市场中占据领导地位。

国有企业可以利用新闻宣传工作推动和深入学习国家政策。在公司内部进行会议精神宣讲，并在企业建立地区的电视台、报纸以及企业自身的网站、微信公众号、微博等媒体平台设置专栏进行宣传，内容主要是传达会议精神以及相关的媒体资料解读，并开展相关主题的宣讲活动，让企业各部门各单位认真学习、深入思考。国有企业还要设立相关会议，提高新闻宣传工作的针对性和时效性。

4.2  紧靠发展目标，提高企业影响力

在新闻宣传工作当中，宣传内容和宣传思想要紧靠国有企业的发展目标，不仅要使员工感受到企业的活力，提高内部凝聚力，还要塑造企业品牌形象，提高企业的影响力，使企业在市场中更有话语权和竞争力。因此，新闻宣传工作要以凝聚内部力量、塑造品牌形象、紧靠发展目标为核心，提高企业和品牌影响力。

企业可以设置本企业的报纸、网站、微信公众号、人民日报企业号、微博认证号等，每日或定期发布各基层单位的工作重点或介绍优秀员工，展示企业风采，在外树立良好的企业形象。并根据企业的发展目标，撰写有深度、有影响力的稿件，对企业内部员工起到引领的作用。

4.3  新旧结合创新，提高宣传传播力

在国有企业转型新形势以及互联网和新媒体时代背景的影响下，对国有企业新闻宣传工作提出了新的要求。新闻宣传工作必须新旧结合进行创新，采取企业特色宣传模式，提高宣传的传播力，让企业的品牌形象以及产品更快地出现在大众的视野当中。

企业可以根据官方网站推出对应的手机APP和电脑客户端，促进新旧媒体的融合，并且手机APP也可以解决电视新闻的时效性问题。还可以采取“互联网+报纸+网站+APP”的传播形式，提高新闻宣传的可视化和互动化。在公众号中推送优秀员工时，可以利用微信、微博、手机APP等平台进行公开投票，提高宣传内容以及评选的民主化。

4.4  挖掘新闻热点，增加新闻影响力

随着互联网和大数据时代的发展，新闻的时效性越来越高，传播速度也越来越快，在这其中不免混杂一些虚假宣传和断章取义的新闻舆论。这就要求国有企业在进行新闻宣传时，要挖掘正确的观点和新闻热点，才能够增加新闻的影响力和可读性，提高读者的关注度以及读者数量，为企业在市场中增强影响力奠定基础。

4.5  培养优秀人才，打造高质量团队

新闻宣传团队是新闻宣传工作效率和效果的主要影响因素之一。国有企业只有把握了人才优势，才能够利用新闻宣传工作对舆论进行引导，从而树立良好的品牌形象，并引导企业员工树立正确的思想态度和积极进取的工作精神。

5    结束语

总之，在新形势下加强国有企业的新闻宣传工作道阻且长，需要企业和员工的共同努力，并根据市场形势随机应变，才能够为企业提供有效宣传，促进企业的高质量发展。

参考文献

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[2]张娟.浅谈新形势下做好国有企业新闻宣传工作的对策[J].魅力中国， 2021（29）：42-43.

[3]宋娟娟.新形势下加强国有企业新闻宣传工作的路径分析[J].企业改革与管理， 2021 （18）：211-213.