元宇宙视域下出版业发展机遇和策略探析

【摘要】随着数字化、VR、AI、AR等技术的发展和融合，2021年一个全新的概念“元宇宙”成为各个行业探索的主流。面对时代大趋势，出版业也在数字出版、出版融合的基础上开始探讨元宇宙持续发展对行业的影响。文章基于元宇宙的特点，分析了元宇宙视域下出版业面临的机遇，提出加速推进技术整合、精选优质IP和内容、培养潜在核心用户、持续引进和培养人才发展策略，希望出版业能借助元宇宙在数字时代提升产业规模和社会影响力。

【关  键  词】元宇宙;出版业、数字出版;出版融合;沉浸感

【作者单位】高渊，甘肃政法大学文学与新闻传播学院。

【中图分类号】G230.7【文献标识码】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.12.018

1992年，美国科幻作家尼尔·斯蒂芬森在其小说《雪崩》中第一次描述了元宇宙（Metaverse）：“戴上耳机和目镜，找到连接终端，就能够以虚拟分身的方式进入由计算機模拟、与真实世界平行的虚拟空间。”2021年10月，脸书 （Facebook）更名为“Meta”，由此掀起了元宇宙热潮。不论是媒体、科技公司还是资本，都对这个概念表现出极大的兴趣。

近年来，加快出版业转型发展理念已经成为行业共识，面对日新月异的互联网环境和媒介技术，出版业充分利用新科技、新工具全面拓展出版业务。在出版业全力以赴推进数字出版和出版融合改革的过程中，元宇宙的出现为出版业创新发展提供了新的思路。

一、元宇宙的概念及特点

2021年9月16日，清华大学新媒体研究中心发布了《2020—2021年元宇宙发展研究报告》，报告认为，元宇宙是整合多种新技术产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，基于数字孪生技术生成现实世界的镜像，基于区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和世界编辑[1]。目前，元宇宙仍是一个不断发展演变的概念，不同参与者以自己的方式不断丰富它的含义。一般来说，元宇宙具有以下特征。

1.沉浸式体验

沉浸式感受是元宇宙最明显的特征之一。VR、AR、AI和可穿戴设备的集中应用，使现实生活和虚拟环境实现充分融合，大众可以充分调动自身感官系统，从听觉、触觉、视觉等各个方面感受元宇宙带来的沉浸感和在场感。元宇宙带来的沉浸式体验并非单一的VR设备或3D立体带来的片面沉浸，而是思维和感官同时进入完全沉浸模式，使用户身临其境，产生超越现实的沉浸式感受。

2.低延迟下的高效运转

元宇宙可以看作大众能够持久共享的多维虚拟空间，在这个空间中，会有大量的用户同时涌入。5G通信技术、大数据传输系统和云计算、区块链技术是搭建元宇宙虚拟空间的根基，提升了用户的可进入性和元宇宙空间的延展性，能够支撑大规模用户同时在线。元宇宙实现了真正的低延迟下的高效运转，稳定的网络状态和强信号能提高数据在元宇宙中各个服务器的运行速度，确保元宇宙体系高效运转。

3.用户身份的重塑

在元宇宙打造的虚拟空间中，用户身份将被重塑。这个新的身份在元宇宙中是独一无二的，如同我们在现实世界中身份的唯一性一般。用户可以利用新的身份在元宇宙社交网中进行生活、学习、游戏、交友等一系列社会活动，完成从身份构建到身份塑造，使得身份不再是一个标签，而成为一个拥有数字化自然属性和社会属性的“人”。在用户身份重塑的过程中，元宇宙中的社会关系也逐渐建立起来。

4.超现实的自由和创造性

元宇宙具有超现实的自由和创造性，用户可以不受时间和地点限制，随时随地通过元宇宙终端进入虚拟世界。在元宇宙这个数字世界里，每个用户都可以参与规则的制定，创造独特的玩法。在虚拟世界中，用户的身心可以最大限度放松，行为相对不受限制，用户思维能最大限度转化为实际产品，创造性得到充分发挥。在元宇宙中，简单易用的创造工具激发了人们无尽的创造力和好奇心，调动了用户的积极性，由此打造出多样性的虚拟世界。这种多样性超越了现实生活，为用户带来非比寻常的感受和体验。

二、元宇宙视域下出版业面临的机遇

元宇宙的沉浸感、低延迟、高效率、多元性和创造性等一系列特征既是其深入发展的基础，也是各行各业通过元宇宙赋能开拓行业新领域，提升行业竞争力的方式。出版业作为我国文化产业发展的重要支柱，在元宇宙视域下拥有广阔的发展前景。元宇宙视域下，出版业产业空间逐步扩大，内容生态更加多元，全景式阅读成为可能，版权保护得到有效提升，产业呈现新的发展态势。

1.产业空间逐步扩大

近年来，线上消费逐渐成为大众消费的主流，各大行业纷纷布局线上产业，数字出版保持高速增长，用户数量也稳步提升。技术创新的背后，是多元化的消费场景需求在推动，元宇宙对各类技术的综合应用，将开拓出除线下、线上外的第三消费空间，且这个消费空间弹性巨大，给出版业布局线上产业提供了无限机会。

产业空间的扩大有助于出版业利用先进技术凸显内容优势，进一步推动出版业各类形态产品融合发展。随着用户精神消费需求的增长，出版业作为满足用户精神需求的主力军，能借此机遇延展出版产业链条，如借助虚拟场景开展线上沉浸式教育，打造动态化的有声教材、教辅和科普图书，与此同时，加速出版业与影视、游戏、动漫等相关产业融合。

2.内容生态更加多元

大数据技术的广泛应用，使出版业实现了内容的精准制作和分众化传播。而元宇宙视域下，用户能精准参与图书内容生产，定制化、个性化内容将会大量出现，出版业的内容生态将更加多元。在超现实的自由环境中，用户以全新的数字化身份、数字化形态游走于虚拟空间中，不受现实环境的制约;用户自主创造力会不断增强，可依照个人的性格特点、兴趣爱好打造属于自身的内容。

由于用户与内容创作者共处于虚拟时空，彼此间的互动频率、信息传输效率大大提升，从而使出版主体能迅速获取用户的一手信息，内容创作会更加科学精准，内容也会更加贴近用户需求。此外，用户的关注点、需求点和创新思维也会在很大程度上帮助出版业衍生更好的创意产品，真正实现出版主体与用户的情感共鸣。

3.全景式阅读成为可能

当前，各大图书馆、书店等纷纷利用抖音、快手等平台以直播伴读的方式为用户营造沉浸式阅读体验。如上海网红书店钟书阁以直播的方式带领读者感受书店阅读空间的唯美与静谧，同时带动了图书的销量。然而，当前的沉浸式体验只是一种思想上的感受，需要依靠用户自身的想象力才能实现。而元宇宙通过对VR、AR、AI和智能穿戴设备的应用，真正突破了时间与空间的限制，使出版业打造全景式阅读空间成为可能[2]。

用户在元宇宙打造的全景式空间中，可以利用虚拟影像自由穿梭于不同的阅读空间。随着技术的进一步升级，用户还可以根据阅读书籍的种类自主选择阅读空间模式。如当前一些少儿科普图书利用VR眼镜，可以为读者呈现书籍中的植物、动物形象，甚至模拟动物的叫声，构建一种身临其境的情境。在元宇宙视域下，当用户阅读一本有关恐龙的书籍时，还可以幻化成恐龙形象沉浸在全景式阅读空间，从看书变成深度参与。

4.可有效加强版权保护

信息传播渠道的多元化，一定程度上影响了信息内容的版权保护，不利于产业健康发展。而元宇宙視域下，通过对大数据监测和区块链技术的应用，出版业不仅能在虚拟环境中定点追踪内容流向，追溯历史数据，还可以根据出版内容的需要，提前设定防参与、防篡改模式。

即时虚拟环境中，海量的用户无时无刻不在生成动态内容，元宇宙中的动态监控模式可以捕捉到细微数据的改变，通过监控、记录、追踪、警报等流程进行版权保护和侵权追责[3]。这不仅能提升出版业对各类资源的管理效率，还能有效加强版权保护，侵权乱象有望得到系统化治理。加强版权保护能提升内容创作者的生产积极性，对出版业在虚拟环境下开展知识付费、有偿服务有很大帮助。

三、元宇宙视域下出版业的发展策略

出版业的发展始终与技术的发展和传播媒介的更迭紧密相连。尽管当前元宇宙的概念有待商榷，其内涵也在发展过程中不断丰富，但出版业肩负着文化传播的重要责任，势必要有前瞻性和行动力，既要做好准备迎接元宇宙时代的新挑战，又要利用元宇宙的特点整体布局，通过技术整合、内容创作、用户培养和人才引进等助力出版业发展。

1.加速推进技术整合

元宇宙发展最核心的内容就是将可视化技术、沉浸式技术、传播技术和可穿戴设备等融合在一起，但目前很多技术仍然存在不确定性，尤其在出版领域还没有实际的产品支持和模式参考。当前，出版业主要利用相关技术集中发展数字出版和出版融合，但这两种行业形态大多时候都是对技术的单一使用。人工智能、AR、VR等技术在出版业的应用仍处于初级阶段，技术的独立使用不利于出版业发挥技术的综合优势布局元宇宙生态。

出版业应当加速推进技术整合，在引进各类技术的过程中有意识地为各项技术衔接做好铺垫，打造深度融合的技术体系，为出版业提前布局元宇宙生态奠定基础，如在AR图书、VR图书和人工智能出版物的基础上尝试构建小型全景式阅读空间。在此过程中，出版业要在行业技术互助方面重点发力，集思广益共同开展技术综合利用，打通出版业技术上的壁垒，推广元宇宙实验的技术成果。

2.精选优质IP和内容

如果说出版业布局元宇宙生态首先要攻克的难关是技术，那么出版业要想在元宇宙发展过程中抢占资源的关键则是内容。在元宇宙打造的虚拟环境中，出版业更需要丰富生动的内容，但当前出版业的内容较为单一，很难与线上场景有效衔接。内容匮乏导致用户的线上需求得不到满足，体验感不佳，最终影响出版业引导用户尝试元宇宙模式的效果。为此，精选优质内容和IP将成为出版业丰富线上场景，实现元宇宙模式应用的一大关键。

首先，出版业要拓宽图书出版边界。出版物种类的丰富性决定了线上场景的丰富性，多元化的场景才能契合元宇宙多样化的特点。其次，元宇宙是沉浸式的虚拟环境，强调的是高质量的在线互动和交流。出版业应当有意识地挖掘互动性强、情感丰富、层次饱满的内容，并将这些内容以多路径的方式开发成类似于“互动剧”式的游戏，让用户在游戏的过程中完成学习和交流。最后，出版业要尽快争取优质IP的版权，避免在元宇宙市场成熟运作后优质IP匮乏或版权费用过高等问题，同时积极开发有个性和实力的原创IP[4]。如中图公司争取了15部“刘慈欣科幻漫画系列”作品IPD的独家授权，率先开展图书全景视频探索，为出版业进军元宇宙做出了较好的示范。

3.培养潜在核心用户

除了国家政策和行业红利支持，出版业布局元宇宙还需要大量资金支持，其主要资金来源是通过用户和流量完成变现，由此确保长远发展。因此，如何抓住主要用户，通过提供知识、内容和服务促进用户付费，是出版业亟待思考的问题。

出版业变革需要提前锁定核心用户，这有利于出版业在完成元宇宙模式布局、提升经济效益的同时扩大影响力。元宇宙的沉浸感、低延时、创造性和多样性等特点，吸引了大量“Z世代”受众。“Z世代”出生于互联网高速发展的时代，不仅对感官体验的追求尤为强烈，对新事物的好奇心和接受能力也较强，对二次元、多维空间和虚拟环境有极大的兴趣。因此，出版业应将“Z世代”群体作为布局元宇宙的潜在核心用户，这样才能确保行业生态和核心用户共同成长。

4.持续引进和培养人才

传统出版业在改革创新的过程中经常面临人才引进和培养困境，尤其缺乏出版专业的技术型复合人才。而出版业开展元宇宙生态建设实践需要大量复合型人才，为此，出版业应当持续动态引进和培养人才。尽管行业内人才之间的引进存在一定竞争关系，但这种竞争并不是绝对的。各个出版机构在复合型人才的引进过程中可以建立共用制度，解决复合型人才严重缺乏的问题。如搭建人才共享平台，既有利于不同出版机构人才的相互交流，又能集思广益推动出版业元宇宙实践落地。

此外，元宇宙的发展还面临社会治理和道德伦理方面的风险，尤其是在沉浸式和用户高度自由的虚拟环境中，这些风险将被进一步放大[5]。因此，出版业在编辑人才、技术人才、复合型人才的培养过程中要顺应新形势，高度重视对人才互联网思维的培养，确保真正洞悉用户需求，全面防范出版产品舆论引导出现问题。除了行业内人才联合培养，出版机构还要重视与高校、研究机构和创新型技术企业合作，通过联合开展人才培养为出版业布局元宇宙生态筑牢人才基础。

四、结语

虽然元宇宙的探索还处于初始阶段，但可以预见的是，虚拟环境的完善将进一步增强拟态环境对现实环境的影响。在虚实交融的过程中，媒介内外的界限将越发模糊，元宇宙将在未来社会形态演化中扮演重要角色。元宇宙的发展对出版业而言机遇和风险共存，这就需出版业充分了解元宇宙的概念和特点，反思元宇宙存在的隐忧，确保出版业在规范发展的前提下进入先进技术应用和发展行列。

|参考文献|

[1]清华大学：2020-2021年元宇宙发展研究报告[EB/OL]. （2021-09-23）[2022-05-13]. https：//coffee. pmcaff. com/article/13740883_j.

[2]徐升国. 元宇宙时代的阅读与出版[J]. 科技与出版，2022（4）：5-10.

[3]洪玉华. 出版人如何“探路”元宇宙[N]. 中国新闻出版广电报，2022-04-11.

[4]谢华平，李亚妮. 元宇宙时代数字出版的新图景与监管挑战[J]. 传媒，2022（6）：74-77.

[5]陈辉，闫佳琦，陈瑞清，等. 元宇宙中的用户数据隐私问题[J/OL]. 新疆师范大学学报（哲学社会科学版）：1-9[2022-04-18]. DOI：10. 14100/j. cnki. 65-1039/g4. 20220412. 001.