契合理念在《水底乐园》专辑包装设计中的应用研究

2022-05-30 13:56:11孙明海郑炜璇
艺术科技 2022年14期
关键词:情感体验

孙明海 郑炜璇

摘要:音乐作为人们生活中不可或缺的一部分,会对人的情感产生巨大的影响。随着数字媒体技术的发展,数字音乐专辑在市场上逐渐壮大,对实体唱片的发展造成了不小的冲击。因此,在数字音乐时代,需要改变实体唱片的发展路径,注重包装形式与结构的创新,从而给消费者带来不同的体验。契合理念作为一种合理的专辑包装设计理念,将组成包装的各要素与音乐主题进行调和,组成一个有机整体。文章从契合理念对专辑包装设计的价值入手,结合音乐专辑包装的情感需求阐述设计,为音乐专辑包装设计提供新思路。

关键词:专辑包装设计;契合理念;情感体验

中图分类号:J524.2 文献标识码:A 文章编号:1004-9436(2022)14-0-03

0 引言

音乐作为生活中的调味剂,是不可或缺的,从留声机到唱片,从磁带到CD,从MP3到手机,音乐的播放载体不断革新。当今时代,数字音乐在为人们带来便利的同时,也影响了实体音乐专辑的发展,并对唱片的包装设计有了更高要求。如今,专辑包装已成为音乐专辑的重要组成部分,要在表现专辑内涵、丰富直观视觉体验的同时,吸引消费者的注意力,可以将契合理念应用于专辑包装设计中,提升专辑包装的视觉品质,满足消费者的更高需求。在此理念下,音乐专辑包装设计拥有良好的发展前景。

1 契合理念与功能价值

1.1 契合理念的概念

契合理念是符合某个规律的行为结果,并以常见的概念贯穿生活之中,世间万物的运作必然有一定的规律,从而产生契合的形态,有因必有果也源于契合的定律。例如,中国易经的阴阳学说强调天人合一的思想,将万物连接在一起,从整体上看待事物,又分为阴阳两极,达到形态与内涵上的契合。再如,日本将禅宗思想运用于设计、建筑和生活习惯等方面,达到了思想和行为上的契合。契合理念在设计中也被广泛应用,如中国传统的榫卯结构以凹凸结合的方式精巧地连接构件。将契合理念应用于包装结构或包装视觉设计,能优化消费者的使用及审美体验;将两个及两个以上的个体有机结合,能使包装结构的趣味性、合理性和包装视觉画面呈现出整体统一的形式美感。契合理念可以体现在任何事物上,思想、形态、外观、结构等方面都存在契合,在设计时,合理地运用契合理念可以使设计锦上添花,带给人不同的感官体验。

1.2 契合包装在专辑中的价值

1.2.1 实用价值

产品和包装之间的有机联系是契合包装的重要内容之一。包装最基本的功能就是避免商品在展示或运输过程中受到损害,从而更好地保护商品属性。要通过设计表现更多的附加功能,而功能与形式的统一是契合包装的基本条件。在平面上,图形的拆分拼合、平面与立面的结合、正负形和同构等设计手法都是契合包装的重要表现形式,能够展现商品的特殊造型美,在准确传达商品信息的同时,提高商品包装的附加价值,使消费者产生浓厚的兴趣。在结构上,凹凸、分合等方法也是契合包装的表现形式,这种形式可以使包装具有多种用途,延长包装的使用寿命[1]。另外,巧妙的契合结构能在一定程度上使消费者与包装产生互动。

市面上的音乐专辑包装造型普通,大多采用相同的结构,只在图形上有所不同,并且多使用专辑封面,基本上功能大于形式。消费者往往会选择购买自己感兴趣的歌手的音乐专辑,但也不乏因专辑封面好看而购买的情况。因此,运用契合理念设计专辑包装能在一定程度上引起消费者的注意,激发其购买欲望。从结构入手,在不破坏原本的专辑封面的情况下,增强趣味性,能拉近专辑与消费者之间的距离。

1.2.2 审美价值

在当今社会各种文化的冲击下,人们的审美水平越来越高,商品包装的审美价值也越来越重要。消费者对商品的初印象来源于包装,而初印象在很大程度上决定了商品的销售量,因此,在消费者心中建立一个良好的商品形象需要独到的审美,使商品包装具有观赏性。要充分运用契合包装在平面和结构上的表现形式,通过对不同材质和形态的合理设计,赋予包装新的美感,满足消费者的审美需求。

音乐专辑的常规包装很小,设计师的创作空间有限,通常只能传达基础的专辑信息,无法体现专辑的内涵与思想。结构上大多沿用传统的套盒,千篇一律,消费者的兴趣不大。材料以塑料和纸为主,易磨损。因此,可将契合理念应用于设计中,增加现有的专辑包装的美感,对结构和材质进行创新,使其与图形高度契合,从而给设计师提供更大的发挥空间,设计出美感与内涵高度统一的专辑包装。

2 契合理念下专辑包装的情感化设计

唐纳德·A .诺曼在《设计心理学》一书中提出了“情感化设计”这一概念。情感化设计更加关注用户在使用产品时的情感,对用户在使用产品时的心理有更深入的了解,并通过优化用户体验改进产品设计[2]。情感化设计有助于改善产品体验,并与用户建立情感联系,这是设计中非常重要的原则,专辑包装的设计也是如此。契合理念与情感化设计有共通之处,契合包裝是对组成包装的各要素进行合理搭配,而情感化设计是实现包装与产品情感内核的合理适配,因此,采用契合包装时,必须考虑情感需求。

2.1 本能层设计

本能层是生物性的,引起的反应是先于思维的,强调人对产品的初次印象,主要是对造型、材质、色彩、手感等方面的第一感受。简单来说,审美性是影响消费者购买的第一要素。在专辑包装设计中,视觉是专辑内涵的代表,要体现专辑风格,传达态度,并在一定程度上吸引消费者,需要在设计包装时合理运用外观造型、颜色搭配和材质。材质要与风格契合,颜色要与外观契合,只有各种搭配都实现契合,才能激发消费者的购买欲。

2.2 行为层设计

“体验”是一个反映行为层次的术语,包括功能、性能和可用性,是用户在使用产品时的感受。功能决定产品的价值,性能决定功能的完整度,可用性决定用户在产品使用上的易理解性。好的行为层设计会在使用过程中为用户带来愉悦的感受,使其产生正面的情感[3]。专辑包装设计应从感受和易理解性着手,增强专辑感受性的最好方式是创新。契合的创新方式有很多,可以从材质、外观、盒型上优化消费者的使用感受,以实现创新目的,也可以从唱片的开启方式着手,让唱片以更好的方式呈现在消费者面前,使消费者对唱片的开启方式产生深刻印象,从而提高消费者对唱片包装的喜爱度。

2.3 反思层设计

本能层和行为层仅包含情感,而反思层是有意识且需要去理解的层面,是思想和情绪的交融,容易因个人经历、文化等差异而产生不同的理解。反思层需要更持久的时间引发使用者思考,是产品与自我认同相互作用的重要层面。音乐专辑包装代表音乐要传达的情感,通过视觉呈现方式来表达音乐内涵,是音乐与消费者之间沟通的桥梁,在设计上能使用户产生满足感,更注重用户的情感体验。由于消费者原本就对此专辑存在固有印象,因此,如何改进原专辑包装,进而唤起消费者的记忆,再达到反思层的作用,是非常值得思考的一个问题。

3 契合理念在《水底乐园》专辑包装设计中的应用

作为音乐的视觉化载体,设计者首先要了解专辑音乐,结合音乐创作者的作曲风格和专辑的简介等进行包装设计,因此,设计者对音乐的理解很重要。专辑《水底乐园》是刘以达阔别乐坛五年后秘密加盟正东唱片的产物。众多歌手参与制作,他主要负责编曲,专辑中既有诡异的硬摇滚曲式,也融入了电子迷幻风格等,再加上众多歌手独特的嗓音,专辑中的每一首歌曲都极具特色。虽然该专辑发行于2001年,但刘以达前卫的编曲能力使这张专辑在20年后的今天依然具有獨特的韵味。

3.1 《水底乐园》专辑包装的结构与材质契合

结构和材质的契合主要体现在包装结构材质与如何表现专辑形式的手法上,这两者要达到契合,就要改变原本的传统套盒,从新的结构入手。由于专辑名称为《水底乐园》,因此设计者想要营造从水面至水底的奇幻感,颜色也逐渐变深,结构上共分为五层,后两层为CD和歌词本(见图1),前三层运用玻璃纸材质的透色原理,将不同的三个颜色叠加在一起而产生变化(见图2)。圆形的玻璃纸既代表水面涟漪,又与CD的形状相契合。每一层的圆形由大变小,最上面一层为蓝色,第二层为紫红色,第三层为蓝紫色,三层叠加在一起能呈现出潜入水底的深蓝效果。用户翻页时可以感受到每一层不同的色彩变化,虽然没有功能性作用,但前三层的设计重在用户的使用体验以及与专辑主题的契合。原专辑封面是刘以达戴着潜水镜的照片,设计者改进了平面照片效果,将腰封设计为扁平的实体潜水镜形态(见图3),套在专辑外壳上,既能起到保护专辑、记录专辑信息的作用,又能在保留专辑原本图片的基础上进行形式创新。镜片采用镭射材质,透过镜片可以看到不一样的色彩,取下时也能与前三层的材质产生互动对比,外观上的趣味性价值与前三层的色彩、材质相契合。

3.2 《水底乐园》专辑包装的平面视觉契合

平面上的视觉契合主要体现在专辑包装封面所传递的基本信息上,为契合专辑主题,运用图形或不同字体等呈现方式。因此,设计者在专辑的每一层外围通过渐变色彩体现该专辑的迷幻电子风格,同时用鲜艳的色彩体现“乐园”与“迷失感”,以便与音乐主题契合。在设计封面时,选用较细的繁体字,“水底乐园”四个字分别从右至左、从上至下排序(见图4)。采用气泡营造水底的迷幻感,使整体色彩和调性更为现代化,与原专辑封面的绿调相差较大。腰封的侧面有专辑名称,便于识别,专辑内的歌曲信息则印在腰封的背面。视觉契合与结构契合在一定程度上体现了诺曼的情感化设计。

4 结语

文章旨在为不被大众看好的实体音乐专辑提供值得尝试的发展思路,虽然理论仍有待完善,但面对如今数字音乐环境下实体音乐文化被忽视的困境,将契合理念应用于音乐专辑的包装设计中,完美呈现专辑包装设计十分必要。

参考文献:

[1] 王敏,李至娴.契合包装在飞跃品牌鞋盒设计中的应用研究[J].美术教育研究,2021(23):3.

[2] 傅凤,高嵩巍,马建伟.从一个智能药盒看老年人医疗用品中的情感化设计[J].科技创新与应用,2019(36):26-28.

[3] 唐黎,王安霞.基于情感体验的传统益智类玩具包装设计研究[J].包装工程,2021,42(4):195-201.

作者简介:孙明海(1968—),男,湖北武汉人,硕士,教授,研究方向:视觉传达设计专业教学与设计实践。

郑炜璇(1998—),女,湖北武汉人,硕士在读,研究方向:包装设计。

猜你喜欢
情感体验
论钢琴艺术情感体验
艺术科技(2016年10期)2016-12-14 22:01:34
拓展阅读,古诗教学中的一道风景线
教师·下(2016年10期)2016-12-03 09:13:51
情感教学法在初中思想品德教学中的应用研究
高中语文阅读教学的情感体验探索
情感体验在高中音乐教学中的渗透
东方教育(2016年16期)2016-11-25 02:54:38
绘本阅读教学中如何运用恰当有效地提问促进幼儿积极情感体验的发展
新一代(2016年15期)2016-11-16 16:28:34
巧用策略,“悦”读绘本
考试周刊(2016年86期)2016-11-11 08:36:20
浅谈交互设计在工业设计中的运用
谈音乐欣赏活动中学生情感体验的激发
情感教育是思想品德课升华的金钥匙
考试周刊(2016年79期)2016-10-13 22:56:37