CBA职业篮球文化的研究与分析

林银湖

1 职业体育文化的概念界定

文化一词是一个相当大的概念，广义上说是指人们在生活劳动中所创造的一切物质与精神财富的总和。狭义上说是指人们的精神财富。而职业体育，也被称为商业体育，是一种追求竞技比赛票房价值、以商业牟利为目的的竞技体育活动。职业体育是相较于业余体育而存在的。职业体育文化也是文化的一个子文化，因此职业体育文化也就是人们基于竞技体育比赛中，在追求营利和获取高額利润的过程中所创造的物质与精神财富的衍生物。例如：在CBA职业赛场上的吉祥物、CBA俱乐部球队的队标、球队的口号、球迷的精神享受等等。

2 选题依据

2.1 我国居民消费水平提高

表1 2015-2021年全国居民可支配收入情况

表1说明了我国人均可支配收入在稳步提高，在2021年上半年就已经超过了去年同期的一半水平。所以随着社会主义市场经济的发展，人们的收入在增加，因此人们的消费水平也在慢慢的提高。

表2 2014-2019年各国人均体育服饰消费

表2表明我国人均在体育服饰上的消费在逐年增加，增加的幅度明显上升，但是同比日本、欧洲还有美国相差还比较大。所以中国在体育市场上的潜力非常大。

目前，我国已经进入全面建设小康决胜时期，社会主义市场经济的优势凸显，国民经济在科技、教育、医疗等方面发生了巨大提高。据了解，美国，两次世界大战积累的财富是其体育消费快速成长的促进因素，生活方式的改变促使美国职业篮球联盟成长，而科技发展，是美国职业篮球联盟走向全世界的依赖手段。在目前阶段，国民的消费水平提高，人们对于体育文化精神层面的需求大幅提高。而观看体育竞赛表演业的竞技体育赛事是人们获取精神财富的首选之一。在目前全国上下普及率最高、最受学生欢迎、最受业余体育爱好者参与的体育活动就是篮球，所以人们对于篮球的需求很大，但是我国大部分受到的是NBA外来的体育文化影响，并未形成自己的体育文化。

2.2 政策的引导

2015年提出“健康中国”战略，发布了“发展体育事业，推广全民健身，增强人民体质”的十八字指导方针。健康中国的核心要义就是以人民为中心，为人民的核心利益服务，其中大力弘扬体育文化，促进人的全面发展是七大任务之一。在此之后，2019年8月《体育强国建设纲要》的颁布，提出建立中国特色现代化竞赛体系、推进职业体育发展、提升竞技体育综合实力。2019年在家门口举办的男篮世界杯成绩不尽如人意，因此职业俱乐部的改革也迫在眉睫，而中国职业体育的文化建设程度低的问题是今后发展所不可避免。习近平总书记在党的十九大上讲到，加强“一带一路”建设，坚定文化自信。在体育中我们同样也要做到“引进来，走出去”，讲好我们的中国体育故事，树立我们中国特色的体育文化。

2.3 职业体育改革的迫切

CBA俱乐部的发展经历了20年，想要一下子成为像NBA那样具有全球影响力的职业联盟还需要时间。而随着中国男篮近几年的成绩日益下滑，一方面是在于联赛水平的下降，而另一方面是CBA联赛在运行机制和商务运作上存在问题。2017年篮管中心退出CBA公司，其将作为国家体育局下负责监管CBA公司的机构，这一举动表明中国职业体育开始迈入“管办分离”的模式。但是由于惯性的作用中国篮协和篮管中心还未发生太多的变化。在对比NBA的联盟我们会发现，CBA的运营模式与NBA相似，在发展的前期我们CBA联盟是效仿NBA的发展模式在进行的，但是NBA的所有模式并非均符合我国的发展，因此在接下来的改革发展中我们要对其加以创新，形成中国特色社会主义职业篮球。

3 研究意义

随着社会主义市场经济的发展和人们体育需求的提高，职业体育的改革迫在眉睫，而俱乐部文化建设的改革是近期乃至未来的重点。本篇文章通过研究我国职业体育俱乐部的现有文化找出不足，提出未来的发展路径。

4 篮球文化的特征

4.1 篮球文化的普遍性

篮球已经成为大中小学生最受欢迎的运动项目之一，并且在中国篮球的普及程度非常之高，篮球已经成为许多地区体育中考的项目，并且还有一些大学会专门增设篮球的体育单招。目前中国的篮球联赛从区级到省级还有国家级别的U系列都在体现普遍性这一特点。在大学生的体育选课中，篮球总是在开课的一瞬间就被大家一抢而空。在我们小区的场馆中，可能会出现一两个外国的朋友，我们都可以通过篮球这项运动在场上跟他们切磋，而在场下却能因为比赛而成为朋友。

4.2 篮球文化的观赏性

篮球在一开始传入中国的时候，我们对其的了解程度还不够高，但是随着国外一些赛事的冲击和影响我们越发的发现篮球本质的对抗性趣味。众所周知，篮球运动员都比较高大比较壮，这也就在一定程度上决定了篮球运动是一项充满对抗的运动，而积聚对抗的篮球也成为竞赛体育表演业中人们非常喜欢的一种运动形式。在我们2020-2021赛季CBA的季后赛中，辽宁对阵广东的比赛中，每一次杀伤到内线都能够看到那种激烈的肌肉对抗。也正是因此，职业篮球也深受人们的喜爱。

4.3 篮球文化的区域性

篮球文化虽然具有普遍性，但是不同的国度还是会有自己的篮球文化。就比如美国最著名的NBA联赛，他们就鼓吹英雄主义，他们也是十分适合这一制度文化的，而且在这一文化下涌现出了乔丹、科比、詹姆斯等顶级球星，球星计划的塑造也为NBA联盟赚取了不菲的收入来源。而在中国，中国从古至今崇尚团结的精神，英雄主义在中国的鼓吹肯定是不行的，我们可以通过塑造球队中的球星，但是回过头来我们还是要将注意力集中在团体的力量上。因为中国的球员在先天的力量对抗和身体素质上是不如国外球员的，所以要想中国篮球走向世界需要球星但更需要集体的力量。

5 中国CBA职业体育文化发展道路上的阻碍

5.1 外来体育文化的影响深刻

我国参与篮球体育的人口集中在青少年和中年两个人群，男性明显大于女性，而且篮球运动是目前我国受众度最广的一项运动。但是我国对于篮球的文化还是受美国NBA文化的影响。科比、麦迪、加内特的时代应该是现在80、90后的英雄。往往那时候对于篮球的热爱是男生在茶余时间都会在讨论早上的比赛，甚至体院的学生会一起在食堂或者寝室集体观看。自从姚明进入NBA后，NBA为了打开中国的市场对姚明這一神秘的东方巨人进行包装和宣传。不可否认，NBA在球星塑造和文化宣传推广上面下足了功夫。也因此，CBA的体育文化发展的空间非常小，并且CBA的整个模式在初期是按照NBA的模式进行运作的，这也在一定程度上抑制了本土职业篮球文化的形成与发展。

5.2 各个俱乐部球队缺少自己的特色

当我们走进波士顿花园球场周围，在球馆的每一个角落都是绿白相间的场馆颜色，在场馆里退役的球服和球员的队服、吉祥物的颜色、队旗、NBAstore里所售卖的衣服和纪念品，所有的这里一切都会告诉到场的球迷你现在在美国波士顿凯尔特人的花园球馆。而反观中国俱乐部球队的球馆，大部分的球馆平均容纳观众7000余人，而美国平均容纳14000余人。就拿浙江广厦俱乐部的诸暨暨阳球馆，球馆可容纳6700余人，但是球队俱乐部的logo、队服还有口号还有整个场馆的氛围并没有很突出很难让球迷形成记忆点。

5.3 俱乐部商业开发力度不够，很难形成自己的文化

美国的每一支球队的主场会设置相应的NBAstore和相应的商品，零售店，并且在场馆周边会有一大批商店包括：球队商品、餐饮、纪念品、服饰、球队主题酒店等等。而反观CBA赛场周边的商业效益非常的惨淡。而商业的开发力度不够就很难给球迷和大众留下文化的认同感和归属感。

5.4 对于球迷的诉求和联系还有球队参与社会公益活动太少

以浙江广厦篮球俱乐部为例，在新媒体的推广上力度不够。虽然建有一个粉丝群，但是没有专门负责管理粉丝和球迷这部的专人，而且整个俱乐部与球迷的接触较少，也因此会阻碍球队在边际上的创收而且也给文化的建设带来了阻碍。国外俱乐部在球队文化上，他们会在休赛期或者全明星赛上以自己的球迷为中心、为社区，让球星和球队进入社区进行公益服务和接触球迷，在一定程度上拉近了俱乐部和球迷之间的距离。虽然CBA也举行过好几期公益计划、姚基金篮球赛等等，但是影响的力度还不够。

6 新时期中国特色职业篮球文化的发展路径

文化的发展并非一蹴而就，需要时间和岁月的累积。我国目前已经迈入CBA发展的新时期，虽然早期在模仿和沿用NBA的运作模式，但是想要有中国特色的职业体育文化，我们必须在发展过程中加强创新，形成我国特有的竞争优势。

6.1 “民族元素+职业体育”的融合

华夏民族上下五千年，我国拥有十分雄厚的文化底蕴。我国的各个省市区拥有自己独特的地方特色与文化。就比如我们浙江拥有水文化、渔文化、商文化。因此广厦俱乐部在场馆建设和服饰选择上可以与该文化进行结合。又比如新疆拥有别样的地域风土人情，新疆人民的歌舞，还有新疆的地形以及新疆的瓜果是其特有的，因此新疆的球馆建设乃至以后的发展可以融合进这些元素。在之前，CBA为了纪念牟作云对CBA的巨大贡献，专门设立了“牟作云杯”。这也是中国元素的融入。

6.2 增加与球迷的互动，提升社会影响力

通过大麦网和现有粉丝群收集粉丝和球迷的相关数据建立成库。这样做一方面是对球迷和粉丝的尊重，使球迷形成文化认同感和归属感。另一方面，也会在一定程度上了解球迷和粉丝的喜好，不定期的向球迷和粉丝推一些球队新闻和门票信息与球队动态，为球队的文化建设做出了巨大贡献。

CBA公司做牵头，举办大型公益服务。姚基金篮球赛和CBA与我共成长等已经为该项目的发展提供了建议，接下来还需要联盟推动和引导球员加入到公益服务中，这里不仅仅是涉及东部地区而更要关注西部偏远山区。通过“互联网+”的融合和新媒体的运营提高联盟的影响力，形成中国职业篮球体育文化。

6.3 开发俱乐部商业服务

CBA俱乐部现役球星像孙明辉、胡明轩、赵瑞，易建联、阿不都沙拉木都具有很强的特色但是球员的代表性以及影响力还不够，一方面是球员的水平还没有达到国外顶尖球星的水平，另一方面是各个球队还有联盟并未对其进行太多有效的宣传。参考姚明在NBA的宣传程度，NBA一下子打开了中国市场。像乔丹的影响力遍布世界的角落，乔丹的画像、乔丹的服饰等等都在经济上得到创收。通过明星球员的宣传，利用明星效益增加联盟的收入，也在另一层面通过球星文化影响着一代人形成我国的职业体育文化。

虽然各个俱乐部被限制不能大额度的吸引同类别赞助，但是可以自己开发地方转播权。就比如广厦篮球职业俱乐部与浙江卫视和浙江频道进行沟通打通一个专门属于广厦俱乐部的频道，包括赛事，青年队赛事，还有球员日常生活纪录片等等。

我们的联盟俱乐部还需要利用自身的场馆大力发挥边际效益，例如可以在场馆周围设立专门的印有球队logo的餐饮店或者可以利用门票进行打折的餐饮店等，也可以建立与球队文化有关的酒店。还有可以大规模的宣传球队队服和纪念品，开设专门的球队商店。与此同时，可以在场馆外围设置现代化的灯光球馆吸引业余球迷。

7 结语

从CBA职业篮球俱乐部文化推广的研究发现，在球队自身文化、商业开发、球迷以及俱乐部参加公益服务等影响力、外来职业体育文化的冲击方面存在不足。因此CBA在接下来的职业化改革过程中要注重这些领域的改革，找寻一条适合中国国情发展的职业体育文化道路。促进中国职业篮球健康、高效的发展。

（作者单位：杭州师范大学）