“互联网＋”背景下传统媒体如何从“融”转身

王琳

摘要：在互联网时代背景下，新媒体技术不断实现自身突破，创设了多种新型媒体形式，给传统媒体带来冲击，传统媒体应抓住互联网时代发展机遇，接受时代挑战，不断实现自身价值。革新传统媒体传递信息方式，不断扩大信息传播范围，了解受众信息需求，转变自身传播途径，迎合社会发展趋势。鉴于此，本文结合互联网时代特点，为促进传统媒体的长远发展提出几点建议。

关键词：互联网+;传统媒体;融合;转型

在新媒体应用信息技术快速发展的大背景下，为保证信息的有效传递与正确的社会舆论导向，需要实现传统媒体与新媒体的有效结合，发展交互性特征。目前，传统媒体信息传递过程存在诸多问题，管理机制存在不合理性，与新媒体融合不充分，仅停留在表层，没有制定针对性发展目标与高效的发展手段，难以突破传统媒体发展局限，实现自身创新发展。

传统媒体与新媒体特点

传统媒体特点

传统媒体信息传播，采用纸质形式为受众提供信息服务，同时以广播电视媒体形式满足受众信息需求，传播方式较为单一，受众接收信息时间固定，不能完全满足新时代受众需求。但传统媒体资源丰富、内容多元化，具有强大社会影响力，相比于新媒体公信力更强，大部分制度规范、法律文件以传统媒体形式进行传播，新闻内容真实有效，秉承公正、客观的原则，为受众呈现真实、客观的新闻内容。传统媒体相关工作者或新闻队伍有着极强的专业水平、专业能力与丰富的工作经验，能够有效应对新闻采访中的突发状况，把握正确价值观，引导正确的舆论导向，管理层面更加专业化，有着严格的管理制度与管理方针，按照相应管理体系执行相关规定，保证传统媒体发展水准。传统媒体能够有效剖析新闻事件深度，以事实为依据，不断跟进事态发展趋势，结合新闻背景，投入大量的时间与精力，实现深入报道。

新媒体特点

新媒体符合当今时代发展需求，结合互联网技术不断实现新媒体信息传播优化，促进信息的双向传播，但各种信息资源扑面而来，难以实现及时整合，不少虚假低俗信息得到广泛传播，影响社会风气。新媒体呈现明显的交互性，弥补了传统媒体信息传播单一性缺陷，能够实现信息交流，第一时间传达相关的思想观点，在接收信息内容的同时，能够有效反馈信息价值。能够满足受众群体对信息传递的及时性需求，保证报道传播的时效性，突破时间及地域限制，第一时间实现信息共享。在传统媒体信息传播中需要经历许多信息加工流程，强调各个环节的整合性，使一些信息资源失去了时效性，难以保证读者阅读效果。新媒体信息内容覆盖范围广、区域包容性强，提升了信息传递时间，保证受众及时接收各类信息资源，并且能够通过关键词搜索，了解主观倾向的信息资源类型，观看自身感兴趣的内容，根据新闻热搜了解社会重大事件，新媒体以用户浏览类型作为参考，推送相关信息。解除容量限制，以图片、视频、音频充实信息内容，而传统媒体因版面容量限制或时效性只能传递有限的信息内容，不少关键信息被压缩，影响了用户的阅读体验。

传统媒体在互联网时代下的发展现状

一些传统媒体融合观念薄弱

传统媒体时代，一些新闻媒体嗅觉不灵敏，缺乏完整的发展规划思路，创新思维与创新意识不足。在传统媒体的转型中需要耗费大量的人力、物力及时间资源，不少传统媒体企业难以实现自身突破，转型存在风险，短时间内无法取得可观的经济收益和社会效益，没有充足的资金扶持创新方案，导致融合效果差强人意。相比而言，一些新媒体缺乏公信力，不少新媒体平台仅能实现信息传播，不能起到真正的拓展引导作用;而一些传统媒体难以做到准确定位，把握融合方向，实现两者的共同发展。

管理机制有待完善

传统媒体有着规范的管理体制，以严格的运行系统实现资源的合理配置，保证传统媒体运行效率，与传统媒体相比较，新媒体管理机制缺乏完善性，作为新时代新产物，管理统筹规划力度不足，内部管理机制不够成熟，缺乏管理经验，二者的管理冲突也会阻碍两者的有效融合。传统媒体的高度规范与新媒体不稳定状态产生矛盾，新媒体的不稳定性，导致相关工作衔接不流畅，使两者自由度难以协调，融合仅停留在表层，无法保证融合深度推进。

缺乏相关专业人才

在信息时代发展背景下，传统媒体与新媒体的融合，缺乏相关信息专业人才，难以满足媒体发展规划要求，缺少统一的领导及管理，目标与内部机制相违，没有以有效的融合方式促进传统媒体的发展。大部分媒体工作人员工作专业性偏向新媒体或传统媒体某一方面，技术能力过硬，有着高超的操作技术，但对于媒体行业缺乏准确认知，或者具有丰富的媒体工作经验及媒体能力，但缺乏媒體技术团队，没有核心技术人才支撑传统媒体转型发展，为此，需要更多优秀人才为媒体发展注入新活力。

互联网时代背景下传统媒体融合发展有效策略

转变传统媒体发展观念

提升对传统媒体的融合认知，融入互联网思维元素，明确发展方向，构建新媒体与传统媒体的密切联系，以新媒体的优势提升传统媒体发展口碑，以传统媒体特点提升新媒体的真实性与可靠性，保证两者的权威优势，实现共同发展是至关重要的。媒体企业需要秉承创新发展意识，了解市场发展情况，与知名互联网网站建立合作，利用团队技术优势打造星级媒体平台，为受众带来丰富体验。

例如，相关媒体企业需要对新媒体建立全面认知，深入了解其发展现状，为传统媒体发展融入新元素，主动转变传统管理理念，加强对传统媒体传播变革的重视程度，将传统媒体与新媒体发展特点进行比对，充分融合两者优势，革除发展弊端，实现两者并存。在两者融合的有效性探讨中，可以基于同一新闻热点事件进行对比，从传播速度、广度、力度工作流程环节等多方面进行数据分析，接受受众反馈，对播放量、阅读量等新闻效果进行收集整合，了解舆论发展动向，为融合发展提供指导性建议。以大数据手段整理流量数据，通过数据分析法对比两种发展机制，掌握研究方向，科学把握时代发展机遇。增强媒体与受众之间的交流互动，为受众提供交流平台，自发地选择与评价信息内容，避免一味地被动接收信息，明显提升受众的积极性，针对某一热点事件分析舆论发展趋势。媒体参与到舆论引导环节中，与受众进行有效互动，使舆论朝着正确方向发展。

建立深度融合机制

深入剖析传统媒体与新媒体融合发展模式，采取有效措施，制定发展方略，实现传统媒体从“融”转身，将媒体传播进行细化分类，杜绝停留在表层工作中，分析媒体传播规律，保证各个环节的条理性。结合互联网优势，充分利用大数据技术收集分析相关信息数据，汇总建设性意见，转变发展理念，实现深度优势互补，进一步加深传播效应，增强融合、借鉴效果。

例如相关媒体可以细化工作流程，深度剖析新闻事件本质，创设多元化分析视角，从全方位展开事件论述，精简信息内容，升华信息主题，增强媒体的传播普及度，不断带动信息传播效应，激发受众深层次感受。提升媒体工作质量要求，保证工作规范，吸纳各板块经验，不断适应各自发展环境，以深度融合机制为两者发展提供有力保障，督促其形成规范、高质量的信息传播体系。打破常规发展形式，适应新传播格局，全面科学考量传统媒体在互联网背景下的发展优势，重点关注内容的生产环节，革新信息传播手段。选择优质平台渠道，实现融合框架的高效搭建，体现信息内容价值，掌握传播规律，革新媒体形态，最终提升生产效率。向信息数字化靠拢，挖掘潜在用户，转化开拓渠道，不断扩大自身的传播影响力，从而吸引更多受众群体，实现多元融合互动。结合传统媒体自身发展实际情况，开辟出与新时代发展背景相契合的路线，改善传统的粗放式宣传模式，以提升自身为核心，坚持传递高质量内容，最终为传统媒体带来发展机遇。

革新经营与管理模式

改善传统媒体的经营模式，为媒体行业良性发展注入新活力，结合国内外优秀经营案例，为传统媒体单位提供借鉴，保证发行量与发展前景。采取新型管理模式，与经营模式互配，制定完善的管理机制，遵守法律政策，与市场化发展理念相适应，约束有度，积极创新，给予工作人员一定的决策力，向主动创造方向发展。

例如相关媒体可以从广告投放经营模式抓起，把握广告宣传需求，实现精准化对广告的投放，降低互联网时代对传统媒体经营模式的冲击，创新普通广告投放模式，研究广告策划与发行新形势，以商业单元为指导趋向，与合作企业确定方案，保证方案有效落实，能够吸引受众群体，实现广告投放的目的。以传统媒体的经济收益维系其长远、健康运营，可以开展付费阅读模式，调整报纸售价，提升报纸内容质量，提升购买数量，进一步培养阅读群体的付费意识，改变传统的免费阅读理念。通过制定一系列管理制度，为传统媒体发展带来新活力，充分调动媒体工作者的积极性，保持思维活跃、头脑清醒，主动创造工作价值，为优质传播提供服务。专注新闻媒体工作流程，监督工作环节，严格规范媒体工作者自身行为规范，提升社会责任意识，提升媒体的公信力和社会影响力。

正确定位、升华内容

明确市场发展动向，充分考虑全体群众的阅读需求，在信息内容上精益求精，升华内容价值，把握权重，挖掘微观内容，重视细节化工作，培养理性化思维，体现文化价值，提升内容编辑水平。某些新媒体平台以虚假信息、夸张噱头吸引读者浏览，混淆大众视听，影响受众群体的价值判断，扰乱社会秩序，传统媒体的规范性得以不断凸显，在媒体市场中脱颖而出。

例如相关媒体可以明确市场目标，坚持优质信息资源的传递，传播符合受众需求的文本信息，接受全体受众的阅读反馈意见与阅读需求，自觉地向需求方向跟进。对新闻事件进行科学考量，合理设定内容和形式的比例，调整报纸版面排版，发挥内容插画的吸引能力，反复思考新闻主题，强调信息的真实性，杜绝浅层报道，深度挖掘微博内容，使读者对事件发展脉络有整体把握。做好技术创新工作，以互联网技术带动传统媒体的发展，创新信息传播形式，向大众传递正能量，结合媒体变化趋势，提升传统媒体的及时性，适应节奏变化，打破传统媒体与新时代媒体的界限，坚持制作高质量新闻产品。优化升级传统媒体工作模式，切实降低生产成本，扩大阅读群体，树立媒体发展口碑，勇于打破自身发展局限，提升市场竞争力。

打造优质团队

强化传统媒体人才队伍建设，打造高素质团队，以人力资源促进传统媒体发展，有着互联网意识与传统媒体意识，能够为传统媒体的融合发展奠定良好的基础。加强各媒体单位的交流合作，建立互助关系，共同突破传统观念束缚，充分利用多方资源，发挥传统媒体优势，发展巩固基礎资源，为媒体发展提供新鲜活力。

相关媒体可以加大人才扶持力度，引进综合型专业人才，掌握互联网技术与新媒体思维，以丰富的工作经验应对传统媒体变化趋势，制定发展方案，有效适应互联网背景下的传统媒体工作。定期开展实践培训，进行思想教育工作，保证工作人员遵守职业道德操守，提升自身行为规范，确保思想道德导向。具备较强的专业能力，有效应对各种突发事件，迅速采集新闻素材，保证内容的真实性与权威性，遵守规范制度，进一步完善工作机制，强调工作流程的相互配合，提升传统媒体的影响力。加强校企合作力度，吸纳院校高素质人才，以创新发展理念，为传统媒体企业发展提供建设性意见，同时为高校学生提供工作实践平台，强化自身综合能力。引进国外优秀人才，革新企业发展理念，接受多元化媒体发展思想，结合国外的媒体发展形势，大胆创新经营手段，弱化传统媒体与互联网时代的发展冲突，在保持自身特色的同时，不断实现自我提升。

综上所述，传统媒体在互联网背景下改变自身发展模式势在必行，创新发展理念，加强与新媒体的交流融合，结合新媒体信息传播特点，共同提高两者的社会价值。传统媒体需要明确市场定位，革新管理手段，创新经营模式，加强对互联网元素应用的重视程度，以提升自身价值为发展导向，打造高质量、符合受众阅读需求的信息内容，提升市场竞争能力，树立良好口碑，为我国的精神文明建设增砖添瓦。

（作者单位：云南省德宏州德宏广播电视台）