纸艺在现代包装中的运用研究

摘要：现代包装设计是现代制造业的核心部分，随着人们购买力的提升，产品包装的精品化制造成为主流，纸质包装在整个包装产值中所占比重很大。近年来，越来越多的设计师将纸艺技法运用到包装中，增强产品互动式体验，增强包装视觉表现力，拓展包装多样性功能，让包装彰显个性，焕发出新的生机，从而促进企业品牌推广，实现企业利润高速增长。文章从立体纸艺在现代包装设计中的应用入手，全面研究纸艺在现代包装设计中应用的重要性。

关键词：包装设计;纸艺;互动式体验

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）08-0-03

0 引言

当前，包装已成为增强商品市场竞争力的有力武器。随着时代的发展，商家和设计师们对包装的要求不再单纯停留在容纳、保护、便携、运输、陈列等功能上，而是将更多的注意力放在如何刺激消费者的购买欲上。因此，首先需要解决包装设计的视觉画面与结构创意存在的问题。当前市场上常用的视觉图案及结构内容同质化严重，需要全面升级现代包装设计结构，让商品在商场的货架上或电商平台上更加亮眼。

纸质包装在整个包装产值中的占比很大，由于纸质材料具有原料来源范围大、容易成形、便于工业化生产和运输、质量相对较轻、易于折叠堆放、节省仓储运输空间、可降解回收等优点，被广泛应用于食品、药品、日用品包装中。传统纸质包装外形结构简洁，近年来越来越多的设计师打破常规，将多样的纸艺表现形式运用到包装结构设计中，彰显包装个性，焕发新的生机，突出文化价值，丰富视觉元素，提升了包装产品的附加值。

1 纸艺在现代包装中的应用路径

纸艺作品主要指通过折、剪、刻、撕、卷、编、粘贴等技法改变纸的外观，让其展现出不同的艺术效果，常见的纸艺包括剪纸、纸雕、衍纸、立体卡、纸塑模型、纸编等[1]。

现代包装设计通常会展现多种纸艺技法，但往往以一种技法为主，其他技法为辅。在近几年的包装市场中，设计师们大胆尝试将纸艺元素与美妆系列产品、文创产品、节庆小食礼盒等包装融合，从而丰富包装形式，促进品牌推广。

1.1 折纸的应用

任何与纸有关的工艺都包含“折叠”这一初级元素，折纸是纸艺中最基本的技法，折既可以划分图形，也可以塑造立体空间。折纸艺术源于中国，发展于日本，再经由日本传到全世界，如今被世界各地的艺术家应用。纸质材料具有延展性强、易成形的特点，能通过折叠、黏合等手段较为方便地做成形态各异的包装。目前市场上的产品包装结构设计材料以折叠纸盒为主，传统包装中折叠外形简洁的纸盒，常见的有管式构造和盘式构造。管式折叠纸盒常见于牙膏盒、化妆品盒等，盘式折叠纸盒常见于食品、服装等。在现代包装设计中，如何提升纸盒的造型表现力，如何利用纸材较强的可塑性增强包装结构的趣味性，让包装结构变得生动，成为设计师们思考的重点。

日本折纸艺术家三谷纯的立体折纸采用独特的弧线折法，作品的独特之处在于借助计算机辅助设计完成，类似中国古代的榫卯结构，利用纸与纸的拼接完成了一件件巧夺天工的艺术品。其中，礼盒折纸有郁金香牛奶盒、双层六角礼盒、八瓣球形玫瑰礼盒、十瓣车轮礼盒。折叠的方式使包装焕发出了极强的生命力，应打破常规，推出更具美感的包装。

1.2 立体卡的应用

立体卡是一种运用切、剪、折等技法将一张纸从平面状态转化为立体状态，又还原为平面状态的纸艺种类。其重点在于把握卡片打开时的场景状态，同时兼顾开合中三维空间到二维空间的转换。它运用几何原理，将精致展现得淋漓尽致，像魔术一般让人着迷，经久不衰。

现代包装设计多在包装开合面处与立体卡结合，在展开包装的同时，使立体结构以三维效果呈现在眼前。除了左右对翻、上下翻盖的形式之外，东方好礼设计的“粽情四海”端午礼盒（见图1）也极具创意。其采用“爆炸盒”的包装结构，开盖后包装盒朝四面弹跳，多方位展现端午节的传统习俗：赛龙舟、绣香包、戏钟馗、虎镇五毒。从平面到立体的转换一触即发，惊喜连连。

1.3 纸雕的应用

纸雕是一种以纸为素材，使用刀具塑形的工艺，它源自汉朝发明的纸和德国在16世纪对纸进行的改良。欧洲一些热爱创作的艺术家在18世纪中期开始进行纸雕艺术创作，到了现代，纸雕艺术得到了更全面的发展，可以表现的题材也愈发广泛。纸雕和光影的巧妙融合、前后景层的巧妙搭配，能使画面更加立体生动，给人以身临其境之感。

张岐珊文创于2019年推出的盈月洞天中秋礼盒包装（见图2），采用书本结构盒型，外观简洁但内有乾坤，打开盒盖后取出左侧的贺卡，便可以通过礼盒的开孔一探究竟。设计师把月饼盒的5层内衬结构与纸雕工艺融合，利用景层插片的前后关系，创作出了一个极具纵深感和立体感的场景，巧妙地弥补了单层纸张所欠缺的立体感;将光影元素融入纸雕，在灯光的照射下，中秋月圆夜的含蓄之美被展现得淋漓尽致。在包装设计中应用纸雕艺术，能使包装具有更强的时尚感及美感，在展现镂刻效果的同时，丰富包装的层次，更好地吸引消费者。

2 在现代包装中应用纸艺的重要性

2.1 增强产品互动式体验

早期的包装多将重点放在包装外观与产品本身，对购买者与使用者情感需要的考虑相对欠缺，商品与使用者之间缺乏互动。在包装中融入立体纸艺结构，能让消费者在拆包装的过程中体会到一种参与的乐趣，融入设定的场景，在立体包装结构与消费者间形成较好的体验系统。消费者通过展开、翻动、推拉等动作与立体包装结构互动，从而全方位地了解包装的结构场景，单一的视觉感知逐渐转变为身体各个感官的感知，这种强调互动的展示方式和表现技巧对成年人极具吸引力。

花西子推出的“西湖印记礼盒”，结合品牌调性与产品特点，通过传统纸雕工艺，将西湖美景生动形象地展现在大众眼前。礼盒以“西湖十景”为灵感，通过景深插件结构呈現出立体的西湖画卷。场景选取“西湖十景”中的五景，包括苏堤春晓、柳浪闻莺、曲院风荷、南屏晚钟、花港观鱼，抽象提炼景色中的代表性元素，以窗取景，将西湖之景印在产品包装上。江南纸雕工艺与景深插片的结合绝美精致，让人收到西湖礼盒后，虽身未至西湖，却心生向往，仿佛身临其境。这款高颜值的礼盒市场反响热烈，在“双十一”上线当天即售出35.5万套。

2.2 增强包装视觉表现力

想要产品在繁多的同类产品中让消费者眼前一亮，新颖的外形、独特的个性必不可少。塑造个性要有创新意识，灵活应用创造性思维和先进的科学技术，使个性化纸材包装产品设计具有独特性[2]。纸艺与包装的结合，能够改变传统单一的结构造型，丰富包装展现形式，增强视觉表现力。

趣味性强的包装形态在吸引消费者方面更胜一筹，纸材较强的可塑性为趣味性包装结构设计提供了便利[3]。相较于其他包装材料，如铁、木材和塑料，纸质材料拥有更强的可塑性，特别是开合过程中机关的设置，采用纸质材料既便于造型又能节约制模成本，能够增强包装的层次感。目前纸材包装的主要发展方向是利用不同的方式及从多个层面体现个性特征、功能信息，改变原先单一的主题，体现设计个性。立体纸艺的形式比二维平面的图形更加丰满、直观和真实，由于结构的变化，包装有了更多的可能，这也更加符合现在消费群体年轻化及审美情趣多元化的要求。以月饼礼盒的包装为例，早期市场上常用铁盒包装，大量中秋元素的重复应用导致消费者审美疲劳。为了摆脱千篇一律的呈现方式，越来越多设计师在月饼礼盒的包装设计中融入纸艺元素，从二维画面跳跃到三维空间的展示，营造出新奇的观感，增强了包装的精致感，从而促进企业品牌推广，实现企业利润的高速增长。

2.3 拓展包装多样性功能

包装拆封后难以回收再利用是很多设计师没有考虑到的问题，现代环保设计长期深入研究环保问题，应用新兴技术创新环保材料，在设计思维中融入环保理念，同时将重复使用及功能拓展的形式加入包装中，探索全新的、环保的包装方式。包装结构采用立体纸艺，除了选用的材质更加环保，多样的变化也拓展了包装的功能效果。以设计师张岐珊推出的“好运连连礼盒”（见图3）为例，礼盒盒型与台历巧妙结合，在立体纸艺结构中增加了可拆卸的部分，提高了包装二次利用的价值，增强了实用性。正是因为上述设计，纸包装制品不仅具有原有的功能，也具备更大的价值。

纸制品包装功用延伸设计指的是消费者拿到包装后可以继续对其进行使用的设计，相比曾经用完就扔的纸包装，功能更加丰富的纸包装能够重复利用。所以，需要对纸制品包装增加功用延伸设计，设计能够拆卸的、可以重复使用的纸包装，只有这样才可以真正完成时空效应中的简约设计任务。而且采用这种重复利用的纸包装可以有效减少废弃物，是一种科学的设计手段，是纸制品包装功用设计拓展方式之一。

2.4 建立文化情感联系

包装设计在一定程度上反映了时代的设计潮流与趋势，国潮作为一种新风尚，用现代设计语言将传统美学运用到现代设计中。当今市场上大量包装设计将国潮与纸艺紧密结合，通过相关的纸艺技法将传统文化元素打造得生动新颖，在产品包装与消费者之间建立起深刻的情感联系，以形成文化认同，拓展消费市场。

“西游礼”是敦煌研究院以“昔玄奘由此而往，今西游有礼相赠”为主题设计的文创礼盒，玄奘西行路线中的八座历史名城通过立体纸艺跃然而现。其将敦煌文化与西游文化相结合，能激发消费者的消费欲望，让消费者在打开礼盒探寻乐趣的同时，体验敦煌之美，赋予传统文化新的活力，为消费者带来更深层次的文化情感体验，使其产生共情，从而传递文化，营造浓厚的文化氛围。

3 结语

在产品包装设计中，字体设计、排版搭配、插图绘制、色彩选用一直都是设计师们重点表现的对象。近年来，越来越多的设计师将纸艺技法融入包装设计，让消费者耳目一新，帶来了全新的互动式体验，突出了包装的趣味性，大大增强了包装的视觉表现力。在个性化商品消费时期，要想更好地传递商品信息，需要设计出个性化程度高并且兼具趣味性和文化情感的包装。纸质材料不仅具有较好的物质条件，而且在设计具有个性的结构时也拥有更大的创意空间。文章从三个方面阐述了纸艺在现代包装设计中的应用途径，旨在不断丰富现代包装的视觉语言，彰显深厚的文化内涵，从而更好地引发消费者的情感共鸣，促进现代包装行业的发展。设计师有必要深入了解纸艺技法，加深对纸材的认识，增强包装结构设计能力，结合创新理念，改变传统单一的设计模式，设计出既环保，又能传递情感价值的纸包装制品。

参考文献：

[1] 赵静英.纸艺及其在现代设计中的应用[J].大众文艺，2016（8）：70-71.

[2] 黄有柱，蔡伟.信息时代包装产品的个性化需求与设计[J].包装世界，2004（8）：24-25.

[3] 王峡.纸材料包装结构创新设计研究[J].装饰，2015（4）：76-77.

作者简介：郭静扬（1991—），女，福建福州人，硕士，助教，研究方向：视觉传达、包装设计。