“短视频”的思考

兰字鑫

当前，短视频掀起了社会大众对媒介平台关注的新一轮热潮。纵览社会各领域，都在倡导通过短视频平台创新媒介传播模式，这其中会展业也深受影响。不少业内人士与企业都在通过短视频平台发声，主动推送各类信息与咨询。让备受疫情网扰的会展业呈现出另一番新活力。

“因为疫情开不了工，又不能闲住，得折腾折腾保持状态。”想必这是很多已步入短视频领域的业界人士普遍的内心想法。

近两年来，会展业是否也做短视频成为颇为纠结的话题之一。很多企业也在思考，不投入好像不行，毕竟抖音、快手、微视等短视频平台已成为新的流量入口。而会展业对外界关注的需求也在与日俱增。但是投入后，随着成本的增加，短期还未见理想的效果。面对短视频平台，会展业究竟该怎样选择？

短视频是近些年随流量经济兴起而产生的新生事物。由于其能够产生巨大的传播力，对经济社会的发展也起到重要推动作用。从最初的网红模式到后来的直播带货。短视频平台依托其强大的流量为产品打开了广阔的传播与销售空间。现在，很多自媒体的兴起也得益于短视频领域的快速发展。

虽然依托短视频平台，很多领域都取得丰硕成果。但是，放眼会展业，短视频能否对会展业带来更多帮助，这需要新的思考。

其实，对会展业来讲，从最初的线下，到后来的线上，以及备受诟病的双线融合，任何一次创新都需要面对新生事物的未知并进行抉择。而会展业涉猎短视频领域也会面临各种问题或难点。

首先，在内容制作上的选择。相比于对短视频已经熟悉的B2C行业，其内容制作更多偏向娱乐化。而会展业更加注重实质。而自家的宣传片、展品的广告，还有一些自动播放图片的PPT等，这些内容都不是受众客户真正想看的。因此，内容的策划比制作更关键。

其次，品牌与效果营销问题。短视频平台在B2C领域经过多年发展，无论是整体生态还是营销体系，都相对成熟。而嫁接到会展领域，是否会水土不服或不伦不类，以至于变昧……

此外，专业观众数量是衡量展会好坏最重要的指标之一。能迅速带来预登记或吸引专业观众到场的效果营销，更被大多数展会组织方重视。为此，市场预算与决策，受众群体的精准性投放，给谁看，谁是主力客群？这些都是短视频在制作与运营过程中会遇到困境。

最后，亟需短视频制作人才。现阶段，会展业缺少相关短视频制作人才，难以持续稳定产出适合传播的短视频内容。短视频不管是内容创意还是制作，难度远远大于图文消息，需要既懂垂直行业又懂短视频，还了解展会的复合型人才，如此才能產出优质的内容。这种人才很难从社会招聘，且内部培养周期又较长。

但是，就算困难重重，有个现象却依旧需要引起我们的重视。短视频所影响的是未来的专业观众。毫无疑问，抖音、快手、微视频、B站等短视频平台属于“后浪”群体。目前来看，做短视频很难影响到现在采购决策的“中浪”“前浪”，但过不了三五年，这些“后浪”将成为很多展会专业观众的主体，那时再进入赛道可能会有些晚。例如，当前很多新生展会异军突起，崛起速度非常快。这些主办方的决策者多是媒体人出身，他们能很好地利用微信公众号、抖音、视频号、B站等平台，迅速占据流量并沉淀大量粉丝，短时间内可与成熟展会比肩甚至实现弯道超车。因此，不得不考虑这些新媒体平台带来的挑战。

也许在此刻，短视频领域也在思考如何进军会展业，或许他们也在思考，如何比会展人做的更好，才能吃掉这块“蛋糕”！