融媒体时代新闻采编工作的变革与创新分析

郭海珍

摘要：近年来，我国在数字技术上获得的巨大成就给众多行业的发展带来了更多全新的可能，尤其是媒体行业，近年来，各种媒体形式如雨后春笋般纷纷涌现，媒介市场正在经历一场大变革，随着市场的引领，媒体行业也正在发生着前所未有的变化。由于通信速度的提升及互联网的普及，网络已然成了可以进行话题讨论的最广的平台，尽管大众可以更自由地进行话题发布和讨论，但同时也为新闻工作者的新闻采编工作带来了更大的挑战，传统的新闻采编手段显然已经难以满足行业及市场的需求。为此，本文从融媒体环境下新闻采编工作的现状与问题出发，针对性地提出几点在融媒体时代有助于新闻采编工作创新的策略。

关键词：融媒体；新闻报道；新闻采编；创新策略

社会的进步带来了经济结构的转变，同时也在促进着科技发展的进程，从4G时代进阶到5G时代，通信速度的提升直接影响了大众生活的方方面面，人们的消费习惯和生活方式都在不断发生改变，倒逼新闻采编工作必须进行革新。随着我国迈入新媒体的时代，国内的新闻采编工作在新媒体和传统媒体的不断碰撞和交锋中开始寻求合作的可能性，取长补短，实现利益最大化[1]，融媒体就是在这样的背景下應运而生的。融媒体的出现对新闻采编工作提出了更加严格的要求，采编工作者则应该紧抓机会，勇敢克服阻碍，在工作中积极寻求突破，以顺应我国新闻事业蓬勃发展的态势。融媒体主要是将各种媒介的资源进行有机整合，让各种媒介形式都能充分发挥自身的优势，进而为用户提供更加高质量的信息服务[2]。但与此同时，飞速提升的信息服务速度也给新闻采编工作带来一些新问题，融媒体的强势入驻挤占了采编工作者的生存空间，而精准投放、“中央厨房”式的新型采编方式的诞生也为新闻采编人员的专业能力提出了更高的要求，为了缓解这种困境，新闻媒体应该积极创新采编工作方式，推动我国新闻事业不断进步和发展。

一、融媒体时代新闻采编工作现状与问题

（一）采编工作者理念僵化

理念僵化是目前新闻采编工作的重要问题之一。所有工作的开展都需要有鲜明的工作方向，正是因为采编工作者在创新理念上的缺失，才会直接导致了工作模式较自媒体和融媒体的滞后性，新闻是围绕着新近发生的新闻事实进行采编报道的，需要极强的适应性，要根据环境需求用人民群众更能接受的语言和方式进行报道。理念的僵化是目前采编工作者创作出来的内容对受众的吸引力不足的本质原因[3]。

当前的时代发展趋势必然将持续围绕新兴的数字技术和数字生产运行，在这样的时代背景下，采编工作者如果仍然故步自封，不积极、及时地转变工作思路，突破传统媒体时代的工作理念与工作模式，那么将造成一系列不利于新闻生产的不良后果。因此，在时代大环境的影响下，采编工作者应该与时俱进，创新理念，掌握媒体新技术[4]。

目前采编工作者理念僵化的表现形式有很多种，但最为鲜明的是缺少对新闻报道趣味性的把握，很多新闻节目的趣味性较差，从而直接导致观看体验不佳，继而导致新闻节目收听率持续走低。收听率的走低在很大程度上影响了新闻媒介的竞争力，尽管主流媒体的新闻生产工作是较为稳定的，但这类消极影响还是间接导致了新闻媒体市场份额的减少[5]。理念僵化很容易导致采编工作者欠缺理论水平，由于自身业务水平有限，经常用老眼光、老办法、老经验对待一些常见的问题；在对待工作时也很难完成工作标准，他们的整体观念较弱，有只会对自己职责范围内的工作负责，而缺乏整体工作意识，在工作上也缺乏创新，往往容易满足于现状。

（二）新闻报道主次不明

作为新闻生产的主力，采编工作者的主要职责在于对新闻信息进行认定、采集、加工、制作的综合管理，过去传统媒体长期使用的新闻采编工作模式对采访细节十分注重，而过分重视细节往往会容易导致内容冗杂，层次不够分明的情况出现，这与现代社会快节奏生活的调性是不相匹配的，大家都更倾向于高效地吸收信息，不少人对太过复杂的内容接受度、好感度都比较低[6]，这就背离了主流媒体进行深度融合，发展融媒体的初衷和要求。因此，采编工作者对综合管理的内容要与时俱进，适应当今时代人们的需求，在制作新闻内容时要快狠准直击受众的心灵，让受众能够快速地接受所需求的知识。受众对于新闻的需求更注重于内容方面，而不是复杂的加工技法，因此在进行新闻采编工作时，要抓住工作的重点，为受众提供他们所需要的东西。

（三）新闻内容时效性得不到保障

新闻是易碎品，在传播过程中需要及时性和真实性，这样才能激发受众的共鸣，才能进一步发展媒介的权威性、公信力和影响力，塑造媒介的声誉。在传统的媒体时代，时效性在新闻采编这一环节往往因为各种各样因素的限制，很难得到有效的保障，更难以进一步地得到增强或提高[7]。在传统的新闻采编工作过程中，从着手开始进行采编工作，到新闻正式发布并传播给广大受众，通常需要耗费一至两天甚至更多时间。然而，在这个数字技术赋能的时代，信息在流通与传播过程中具备了拥有更强的时效性。可在实际工作中，仍然有部分采编工作者并未积极主动地与当前的时代形势保持同步。他们没有注意到在这样的时代背景下时效性在新闻采编工作中的重要性，导致了融媒体难以最大限度地发挥其行业优势[8]。

（四）新闻媒介过度商业化

虽然我国的新闻媒介主要采用的是“事业性质，企业生产”的管理办法，盈利是媒体行业重要的目标之一，但作为传递有效信息的媒介，过度商业化会引起受众的反感。适度的商业色彩与商业行为在新闻行业中虽然无法避免，但也在情理之中。然而，考虑到我国新闻业应当具备社会主义事业的一些特性，过度的商业化在媒体行业，尤其是新闻业是不可取的，也是广大受众不能接受的。新闻媒体从业者切不可为了提高经济收益、获得经济利润，而使社会主义新闻事业偏离了它原本的发展轨道。在传统媒介的商业化进程中，由于受各种因素限制，其大部分收入都来源于插播广告，而新时代下，若还只是一味地采用插播广告的方式来进行盈利，只会使新闻的过度商业化现象越来越严重，受众体验必然大打折扣。因此，作为采编工作者一定要明白新闻内容的重点，要以优质的内容生产来留住受众，创设出更高的经济价值，而不是急于变现，要将工作重心放在我们的内容上，要注重内容的创新，而不是被利益冲昏头脑。

（五）新闻素材的地域制约

每个地方都有自己当地独特的地域特色，不同的地域也会因为当地的情况而受到不同的约束。在传统媒体发展的过程中不管是设备还是规模都跟当地的发展情况紧密相连，所以新闻采编工作也存在较大的地域差异，虽然过去这一差异并没有产生实质性的负面影响，但是在融媒体时代这一特点被放大了，新闻采编工作的范围变得更大，问题自然就会暴露得更加明显。在工作中一定要打破地域的制约，放眼整体行业，以客观公平公正的态度创新内容。但是打破地域限制不代表放弃地域特色，应该合理运用当地的地域特色，打造独特的新闻内容，吸引更多受众。

二、融媒体时代新闻采编工作的创新策略

（一）及时转变新闻采编工作思维

随着移动互联网、大数据以及云计算等技术的不断更新发展，采编工作者如果还固守传统工作模式，必然会被社会所淘汰，因此必须与时俱进，积极转变工作思路，以顺应不断变化的媒体发展形势。在工作过程中，一定要积极地调整心态，勇敢迎接新时代的挑战。在工作中要不断提升自身的业务水平，强化自我认知，更要规范职业行为，增强社会的认可。从受众的视角来看，采编工作者最主要的工作内容就是将报道回归真实，将真实的内容传播给受众。简而言之，就是应该有责任感，从内心深处挖掘人们真实需要的内容，把回归真实作为报道原则，树立明确的职业观念，将用户价值放在首位，以此不断改善和提升新闻采编的质量和水平，并不断学习和适应融媒体的发展要求，树立全媒体新闻观念。例如，宁德人民广播电台策划推出新闻节目《走闽东特色的乡村振兴之路》，为了使得传播效果更好，编导从小切口——时令水果入手，通过讲述水蜜桃、芙蓉李等水果产业发展，反映乡村变化。同时，制作推出《我们村的果子熟了》系列短视频，在小屏端推出，贴近群众生活的题材，使得这一系列作品深受喜爱。

（二）加强与受众之间的沟通

人与人之间的沟通十分重要，只有通过相互沟通，我们才能知道受众真正的需求，从而制作出受众需要的内容。传统媒体时代，受众只能通过收音机、报纸和电视机被动地接收新闻生产者传递的信息，无法找到顺畅有效的渠道反馈信息，媒体和受众之间的沟通存在很强的滞后性。但互联网凭借其高速的信息传输能力和便捷的互动形式打破了这种桎梏，媒体和受众之间的关系更加平等，并且联系更加紧密。因而，采编工作者应该积极利用各类平台加强与受众的沟通，通过加强沟通提升受众黏性，获得更多的支持和认可[9]。例如，宁德人民广播电台2021年策划制作的专题节目《让文物说话》，改变了广播节目只有音频的传播方式，采取音频、短视频、文字、图片相结合的方式进行呈现，作品在抖音、微信公众号、广播主频率传播，既增加了传播平台，又增加了用户数量，广受听众喜爱。

（三）加强正确的舆论引导

舆论就是社会群众的公开讨论，是不同信念、意见和态度的总和，也是社会评价的一种，是社会心理的反映。融媒体集合了多种媒体的优势，在新闻舆论传播方面具备不可比拟的优势，也在互联网的帮助下不断拓展出更多样化的传播途径，但这并不能说明融媒体就是没有缺陷的。在融媒体语境下，发布信息的门槛更低，庞大的信息量一拥而上，反而造成“信息茧房”和“回音壁效应”的困局。采编工作者需要积极引导受众提升甄别信息的能力，从这个角度来看，由于互联网信息监控和筛选尚不完善，传统新闻采编工作者在内容质量把控上是极具优势的，他们掌握的信息往往更加权威，可信度更高。融媒体时代，新媒体虽然具备技术上的优势，但在内容创作上仍然需要向传统媒体学习。在过去的新闻生产过程中，从选题到实施到制作的每一个环节都有对应的人员严格把关，有着其他媒体形式无法与之比肩的公信力。在融媒体时代下，及时增强新闻舆论引导力，削弱新媒体在受众心目中产生的不良影响对于整个媒体行业的健康长远发展都具有积极意义。

（四）向多领域进行延伸发展

融媒体时代，大到整个新闻业，小到从事新闻采编工作的个人，在面临着重重困难与挑战的同时，也有机会抓住机遇，谋求更好的发展。作為新时代的采编工作者，一定要学会资源共享，抓住机遇。在融媒体时代下，采编工作者可以根据实际情况进行不同形式的采访活动，如可以利用社交软件的特点，短视频的方式完成采编工作，这样不仅会增强工作的时效性，同时还带有更高的便利性。2018年被视为“短视频元年”，短视频的走红为媒体行业的革新提供了又一种思路，拓宽了我国媒体行业的领域，为各类媒体的发展提供了绝佳的机会。因此，各媒体除了经营自己的主要项目以外，也开始积极利用各类平台来扩大自身的影响力。为了适应新的发展形式，宁德人民广播电台及时开通了抖音号、微信视频号、“在宁德”APP、“宁德人民广播电台”微信公众号，并结合各类平台开展直播带货、主播带你游、“闪亮小主播”大赛等线下活动，在广播收听率日益消退的当下，通过网络平台带来了新的流量和讨论，进一步提高了广播的影响力。

三、结语

在融媒体时代下，采编工作者面临着挑战与机遇。采访内容缺乏深度、采访方式缺乏创新、对融媒体的认识肤浅等问题，不仅制约采编工作者自身的发展，也阻碍媒体的发展。只有充分抓住融合带来的机遇，全面加强新闻工作的创新，不断强化新闻从业队伍的素质建设，才能创作出有深度的作品，吸引更多的受众，才能融出发展的新天地。融媒体时代不管是对传统媒体还是新媒体采编工作都是一次全新的挑战，因此，采编工作者必须迎难而上，积极面对，不断推陈出新，改进新闻采编的方法和理念，这样才能顺时代潮流前行，做一名优秀的新闻人。

参考文献：

[1] 龙海金.融媒体时代的电视新闻采编探究[J].新闻前哨，2019，12（15）：105-106.

[2] 蒋飞宇.融媒体时代电视新闻采编人员职业素养研究[J].记者摇篮，2019，12（15）：118-119.

[3] 刘羽端.融媒体时代电视新闻采编营造特色的方法[J].卫星电视与宽带多媒体，2019，11（25）：102-103.

[4] 韩玉晔.浅析融媒体时代新闻采编工作的创新[J].新闻传播，2019（3）：119-120.

[5] 李文辉.新媒体时代下电视新闻采编工作模式创新研究[J].传媒论坛，2018，1（24）：18-19.

[6] 郭虎生.新媒体环境下新闻工作者的“四力”锤炼[J].新闻研究导刊，2019，10（9）：133-134.

[7] 刘红，李峥.内容、特点与展望：我国主流媒体研究综述[J].昆明理工大学学报（社会科学版），2019，19（4）：104-110.

[8] 孙洁.新媒体时代新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力提升策略[J].科技传播，2019，11（20）：30-31.

[9] 哈米提·阿布都热黑.新媒体下基层记者如何写出“大新闻”[J].新闻传播，2020（15）：113-114.