翟忠善
摘要:信息化时代的来临,改变了人们的生活和工作方式,传媒行业在此影响下发生了重大变革。各种类型的新媒体纷纷涌现,对传统媒体造成了巨大冲击,为寻求突破和发展,以广播、电视、报纸为代表的典型传统媒介,经由资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融进入融媒体时代。在这一新的背景下,电视新闻行业为更好地生存、发展,必然要保证和优化信息传播效果,基于此,本文以融媒体时代为基础前提,阐述了电视新闻传播效果优化的部分内容,期望能对今后电视新闻传播发展提供一些切实有效的理论帮助。
关键词:融媒体;电视新闻;传播效果优化;可行路径
科技革命伴随着人类长久的历史发展,每一次科技革命,都促使人类发展进入更高层次,揭开新篇章,第三次科技革命以计算机技术为基础,社会在其作用下发生了质的飞跃,人们的生活方式也因此而改变,促进了社会、经济、文化等各个方面的发展。新闻传播行业也是如此。网络新媒体的诞生和普及,让越来越多的人放弃了传统媒体,但这并不是说新媒体可以取代传统媒体,新媒体固然得到了更多受众的推崇,但传统媒体仍然有着新媒体不具备的特有优势,因此,新媒体与传统媒体融合已经成为传媒行业发展的主流趋势。
媒体融合的概念早在20世纪80年代就已经被提出,美国马塞诸塞州理工大学教授浦尔提出这样的观点:媒体融合是不同媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。与此同时,美国新闻学会媒介研究中心主任纳齐森将融媒体解释为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”。
这一概念中出现的融媒体,代表的是不同媒体的联盟合作。电视新闻行业在融媒体时代下要想获得更为有效的发展,取得更显著的行业进步,必须要进行创新与融合。电视新闻是传统媒体最为主要的媒介类型,在发展过程中需要考虑的重点问题是怎样在保证信息传播高效性、全面性和真实性的基础上,满足更多受众对新闻信息的需求[1]。
一、融媒体时代概述
信息时代下诞生了越来越多的新媒介形式,最有代表性的就是微信、微博、自媒体、直播平台等。新媒体如同火苗般,顺着互联网、大数据等技术的东风,在社会飞速蔓延传播,在传播过程中,因其特有的信息数量和内容优势,获得了大量受众群体,产生了不可估量的经济效益和社会效益。传统媒体也因此受到很大波及,面临巨大的生存和发展压力。即便如此,传统媒体一些特有优势是新媒体难以达到的,如传统媒体在社会群众心中的公信力、权威性、影响力,具有较强的直观性特点,而且传统媒体一直都是正能量的倡导者和引导者,受众黏性强,所以即便传统媒体的生存和发展空间被新媒体挤压,但是其在人们心中的地位却是不可撼动的。传媒行业大融合已然是新媒体和传统媒体发展的必然趋势[2]。
新闻传播环境在“融合”的驱使下,有了很多新变化:大量文字、图片、视频等信息资源在科学技术和通信技术等的作用下进行了融合,新闻表达方式形成了立体化、多层次、全方位的特点,打破了原来单一化的方式;新闻采编方式借鉴新媒体团队合作模式,在传统分工的基础上进行了创新,实现了两种模式的结合,电视、报纸、网络等新旧媒体通过媒介载体,整合了现有的人力、新闻内容、宣传等资源。传统媒体与先进互联网技术的结合,使得具备各自优势的传播方式能够优势互补;在互联网背景下,各类消息接收传达非常方便、快速,因此新闻题材可供选择的越来越多;受众获得新闻信息有了更多渠道,新闻接收终端除了传统的广播电视外,还有电脑、手机,受众可在不同终端上接收信息。传统媒体与新媒体的融合,对我国传媒行业来说虽然存在诸多挑战,但更多的是发展契机。
二、融媒体时代的电视新闻传播特點
(一)信息内容多样化
随着网络传播的诞生发展,新闻传播已经不再垄断话语权,并且网络传播发展势头迅猛,越来越成为主流化的信息传播形式。信息传播渠道的多元化,社会大众在信息方面的角色发生变化,不仅是新闻信息的接收者,也是传播者,人们可以接收来自不同渠道的信息,且信息内容各有差异,既有大型社会事件,也有微小信息,能够满足人们的不同心理需求[3]。
(二)表达方式多样化
新媒体平台数量和类型的增加,促进了媒体融合,各个平台上新闻的传播有了更大的广度。电视新闻以往能够掌握独家新闻并进行报道,但是在信息快速传播的当下,这种特点已经不具优势。很多新闻媒体就某件新闻事件的报道,越来越倾向于从不同角度进行分析,不同媒体看待同一件事件的角度不同,报道的侧重点以及输出的观点也有所差异,这让受众能够从不同方面对新闻事件进行了解。
(三)信息采集一体化
传统电视新闻发布有着严格的流程,每个节目在播出前都必须通过这一流程,对新闻信息和素材的收集、汇总、整理,进而经专业人员进行编写、审核、发布。从这一流程中能够看出传统新闻发布的严谨性,但是也显示出这一流程对大量资源和时间的浪费,且信息传播存在滞后性。新媒体时代,社会大众也成为信息的传播者,可以在收集信息后直接发布。新闻记者为切实保证新闻传播的时效性和效果,以团队协作的方式采集信息并进行发布[4]。
三、融媒体时代电视新闻传播的问题
(一)传播形式单一,互动性不强
新闻传播受融媒体的影响,传播形式有了更高的要求,不仅要保证新闻内容的多样化,更要与社会大众产生互动,保证新闻质量。但电视新闻传统媒体在传播信息的过程中,传播形式和主体都比较单一,新闻传播活动虽然面向的是社会所有大众,但其只能在特定时间、特定电视台被动接收新闻内容,这样的新闻传播过程无法让媒体与受众建立互动联系,单一的信息传送越来越不被受众所喜,导致电视新闻传播效果大幅降低,不利于电视新闻媒体在融媒体时代下的生存发展。与此同时,社会大众观看新闻节目的类型和内容是按其喜好决定的,不同人对新闻节目的需求不同,若电视新闻媒体传播形式始终是单一化、统一化、模式化,且新闻内容缺乏多样性,就无法满足更多人的需要,这对电视新闻的发展是不利的。
(二)传播内容同质化严重
传统电视新闻传播要按照特定的流程和标准,整个过程具有较强的规范性和有序性,虽然制作过程严谨,但是所需时间较长。融媒体时代下,电视新闻的这一特点成为与其他新闻媒体竞争的劣势,因为与新媒体相比较,传统电视媒体不仅资源和素材有限,一个新闻素材重复使用,虽然制作形式有变化,但是内容并没有变化,新闻的创意性和创新性不足,受众对这种形式逐渐厌倦。新媒体则不同,网络海量信息和信息共享模式成为融媒体的标志之一,不会有资源受限的问题,信息传播速度也非常快[5]。
(三)传播渠道和时间受限
传统电视新闻传播的渠道是通过电视机将新闻信息传递给社会大众,人们想要获知最新的社会新闻消息,需要在特定播放时间守在电视机前。但是随着融媒体的发展,现代人的时间呈现碎片化特点,电视新闻不再是唯一接收外界信息的渠道。在此影响下,电视新闻传播效率逐渐下降,进行传播渠道创新,改变传播方式是必须的。
四、融媒体时代电视新闻传播效果的优化
(一)精选新闻题材,增强信息整合
融媒体时代新闻信息能够在極短时间里进行广泛传播,电视新闻要想在这一背景下获得先机,必然要先明确自身优势,而其优势即是电视新闻媒体特有的公信力和权威性。为此,电视新闻工作者需要在诸多新闻题材中进行严格筛选,保证题材质量,同时加强新闻策划实力,对既有新闻内容进行创新,使之符合受众“口味”。
以湖南卫视为例,2017年《湖南新闻联播》节目增加特别报道——《为了人民》,为党的十九大献礼,节目报道的主题为“脱贫攻坚、精准扶贫”,与社会时事紧密相关,是国家和社会重点关注的话题。节目一经播出,受到一致好评,获得很高收视率,各个媒体、社会群众、党员干部等纷纷对此进行讨论、发表意见,成为“现象级”新闻精品。该节目在拍摄制作过程中,由8个摄制组分别深入武陵山和罗霄山片区的“脱贫攻坚战场”,记者与当地人民在一个多月的摄制时间里,同吃同住,切身感受当地生活,以“零距离采访”“隐藏式拍摄”的方式,拍摄到当地人民的生活细节,记录了很多感人事迹,最终呈现给大众的节目内容既包含精彩的故事,也体现了真实生活气息,既接了地气,又升华了主题[6]。
融媒体时代应更加注重对新闻信息的筛选和整合,通过巧妙的组合,让新闻信息产生更大价值,提升新闻信息传播效果。信息资源的构建工作要以新闻传播信息化的方向为主导,对信息价值深入挖掘,组合碎片式的新闻信息,让信息资源的作用和价值能够充分展现出来。信息组合是电视新闻发展较为可行的方式,即对某类信息进行筛选、运用,进而提升新闻的深度、广度和传播力度。网络信息技术是融媒体的基础之一,电视新闻可通过网络信息技术的优势,在大量信息资源中搜索最有价值的,通过文字、语言、内容延伸等对这一信息进行设计、包装,在展现完整新闻信息事件的基础上对该信息深层次的内容进行挖掘,防止出现新闻内容同质化的情况,同时对受众的看法和声音给予回应,进一步缩短媒体和受众的距离。
(二)促进表现形式和传播手段的更新
新闻编辑是整个新闻制作过程的关键,新闻编辑质量直接决定新闻最终呈现效果,所以编辑工作可谓重中之重。电视新闻一般是由主持人向受众播报新闻信息,这是最普遍的新闻表现形式。但随着人们心理需求的增加,对这种一成不变的新闻表现形式逐渐失去了兴趣,甚至出现审美疲劳,不愿观看此类节目,受众数量减少直接导致电视新闻节目收视率降低,进而影响了新闻节目传播和宣传效果,影响力大幅降低。在此背景下,为确保电视新闻传播的效果和价值,电视新闻工作者应结合融媒体的发展趋势和特点,在加强新闻节目编排科学合理性的同时对其进行创新,同时更新节目表现形式和传播手段。一方面是表现形式的更新。电视新闻工作者要先完成思维模式的更新,学习更多新的编排手段,充分发挥全新、多样的编辑思路,丰富新闻内容,让节目的最终呈现更加立体。新闻形式有多种样式,电视新闻工作者应结合新闻内容采用适宜的新闻传播形式,让新闻的表现力更为突出;另一方面是传播手段的更新。电视新闻工作者可充分运用网络媒体,实现电视新闻传播的多样性和新闻信息的共享,增强传播时效性,进而扩大新闻传播的规模,让更多受众能在第一时间接收到最新的新闻信息[7]。除此之外,传统电视新闻媒体要拓宽传播渠道,在网络平台、社交软件上发布新闻信息,通过多种传播渠道的结合,增加电视新闻传播覆盖面,使新闻能够多次传播,让电视传播水平能够有效提升。
(三)促进受众反馈、交流平台的完善化
电视新闻传播效果的优化,需要新闻媒体对受众的反馈和评价给予特别关注和重视,这也是融媒体时代传统电视新闻创新必须要做的。受众反馈意见是其真实的内心想法,能够让电视新闻工作者掌握最真实的受众需求,并站在受众的角度对新闻内容、形式进行更新。受众的反馈意见中,不乏具有较高价值的,这对电视新闻今后的发展是十分有帮助的。传统新闻传播形式在融媒体时代下获得了全新的发展,在不断创新和拓展中,传统新闻产品越来越贴合受众喜好和需求,得到受众的认可。电视新闻可通过网络、手机等,构建受众交流互动平台,受众可在平台上发表自己对新闻节目的看法、观点、意见、建议等,新闻媒体可以直观看到这些内容,了解受众的所思所想,就受众的疑问进行解答。受众交流互动版块的建立和完善,是传统电视媒体与新媒体融合的表现,不仅符合融媒体趋势,也能有效促进电视新闻传播效果[8]。
五、结语
融媒体时代,移动终端成为人们接收新闻信息的主要途径,传统媒体的发展受到不小打击,受众数量急剧减少,电视新闻传播效果受到很大影响。电视新闻作为传统媒体的典型代表,其权威性和价值导向作用是不可忽视的,重要位置是无法被取代的。但是我们也该认识到,融媒体时代下,传统电视新闻不应一味固守传统,而是要对新闻传播的过程进行不断完善和更新,这样才能有效保证和提升新闻传播效果。如今各类信息充斥在人们眼前,新闻工作者不应被这些信息所迷惑,而是要提高警惕,对信息进行深入挖掘,保证新闻报道的真实性。
参考文献:
[1] 李遐,冯晓烨.融媒体时代电视新闻媒体转型的可行性建议[J].西部广播电视,2021,42(14):20-22.
[2] 徐洁.浅谈融媒体时代电视新闻报道的深度挖掘[J].新闻研究导刊,2020,11(15):144-145.
[3] 王虎.关于融媒体时代创新的几点思考[J].中国报业,2020(10): 28-29.
[4] 黄勇赟.浅谈融媒体背景下电视新闻采编策划的特点与创新[J].传播力研究,2020,4(13):86-87.
[5] 徐生.融媒体时代强化新闻深度报道的路径研究[J].西部广播电视,2019(24):74-75.
[6] 汤青松.论融媒体时代电视新闻节目发展与创新[J].传播力研究,2019,3(33):52+66.
[7] 姚立军.融媒体时代下电视新闻节目的传播分析[J].传播力研究,2019,3(30):62+64.
[8] 尹洪禹.探索融媒体时代电视新闻发展创新方向[J].传媒论坛,2019,2(15):84+87.