融媒体时代优化电视新闻传播效果的可行路径

翟忠善

摘要：信息化时代的来临，改变了人们的生活和工作方式，传媒行业在此影响下发生了重大变革。各种类型的新媒体纷纷涌现，对传统媒体造成了巨大冲击，为寻求突破和发展，以广播、电视、报纸为代表的典型传统媒介，经由资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融进入融媒体时代。在这一新的背景下，电视新闻行业为更好地生存、发展，必然要保证和优化信息传播效果，基于此，本文以融媒体时代为基础前提，阐述了电视新闻传播效果优化的部分内容，期望能对今后电视新闻传播发展提供一些切实有效的理论帮助。

关键词：融媒体；电视新闻；传播效果优化；可行路径

科技革命伴随着人类长久的历史发展，每一次科技革命，都促使人类发展进入更高层次，揭开新篇章，第三次科技革命以计算机技术为基础，社会在其作用下发生了质的飞跃，人们的生活方式也因此而改变，促进了社会、经济、文化等各个方面的发展。新闻传播行业也是如此。网络新媒体的诞生和普及，让越来越多的人放弃了传统媒体，但这并不是说新媒体可以取代传统媒体，新媒体固然得到了更多受众的推崇，但传统媒体仍然有着新媒体不具备的特有优势，因此，新媒体与传统媒体融合已经成为传媒行业发展的主流趋势。

媒体融合的概念早在20世纪80年代就已经被提出，美国马塞诸塞州理工大学教授浦尔提出这样的观点：媒体融合是不同媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。与此同时，美国新闻学会媒介研究中心主任纳齐森将融媒体解释为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”。

这一概念中出现的融媒体，代表的是不同媒体的联盟合作。电视新闻行业在融媒体时代下要想获得更为有效的发展，取得更显著的行业进步，必须要进行创新与融合。电视新闻是传统媒体最为主要的媒介类型，在发展过程中需要考虑的重点问题是怎样在保证信息传播高效性、全面性和真实性的基础上，满足更多受众对新闻信息的需求[1]。

一、融媒体时代概述

信息时代下诞生了越来越多的新媒介形式，最有代表性的就是微信、微博、自媒体、直播平台等。新媒体如同火苗般，顺着互联网、大数据等技术的东风，在社会飞速蔓延传播，在传播过程中，因其特有的信息数量和内容优势，获得了大量受众群体，产生了不可估量的经济效益和社会效益。传统媒体也因此受到很大波及，面临巨大的生存和发展压力。即便如此，传统媒体一些特有优势是新媒体难以达到的，如传统媒体在社会群众心中的公信力、权威性、影响力，具有较强的直观性特点，而且传统媒体一直都是正能量的倡导者和引导者，受众黏性强，所以即便传统媒体的生存和发展空间被新媒体挤压，但是其在人们心中的地位却是不可撼动的。传媒行业大融合已然是新媒体和传统媒体发展的必然趋势[2]。

新闻传播环境在“融合”的驱使下，有了很多新变化：大量文字、图片、视频等信息资源在科学技术和通信技术等的作用下进行了融合，新闻表达方式形成了立体化、多层次、全方位的特点，打破了原来单一化的方式；新闻采编方式借鉴新媒体团队合作模式，在传统分工的基础上进行了创新，实现了两种模式的结合，电视、报纸、网络等新旧媒体通过媒介载体，整合了现有的人力、新闻内容、宣传等资源。传统媒体与先进互联网技术的结合，使得具备各自优势的传播方式能够优势互补；在互联网背景下，各类消息接收传达非常方便、快速，因此新闻题材可供选择的越来越多；受众获得新闻信息有了更多渠道，新闻接收终端除了传统的广播电视外，还有电脑、手机，受众可在不同终端上接收信息。传统媒体与新媒体的融合，对我国传媒行业来说虽然存在诸多挑战，但更多的是发展契机。

二、融媒体时代的电视新闻传播特點

（一）信息内容多样化

随着网络传播的诞生发展，新闻传播已经不再垄断话语权，并且网络传播发展势头迅猛，越来越成为主流化的信息传播形式。信息传播渠道的多元化，社会大众在信息方面的角色发生变化，不仅是新闻信息的接收者，也是传播者，人们可以接收来自不同渠道的信息，且信息内容各有差异，既有大型社会事件，也有微小信息，能够满足人们的不同心理需求[3]。

（二）表达方式多样化

新媒体平台数量和类型的增加，促进了媒体融合，各个平台上新闻的传播有了更大的广度。电视新闻以往能够掌握独家新闻并进行报道，但是在信息快速传播的当下，这种特点已经不具优势。很多新闻媒体就某件新闻事件的报道，越来越倾向于从不同角度进行分析，不同媒体看待同一件事件的角度不同，报道的侧重点以及输出的观点也有所差异，这让受众能够从不同方面对新闻事件进行了解。

（三）信息采集一体化

传统电视新闻发布有着严格的流程，每个节目在播出前都必须通过这一流程，对新闻信息和素材的收集、汇总、整理，进而经专业人员进行编写、审核、发布。从这一流程中能够看出传统新闻发布的严谨性，但是也显示出这一流程对大量资源和时间的浪费，且信息传播存在滞后性。新媒体时代，社会大众也成为信息的传播者，可以在收集信息后直接发布。新闻记者为切实保证新闻传播的时效性和效果，以团队协作的方式采集信息并进行发布[4]。

三、融媒体时代电视新闻传播的问题

（一）传播形式单一，互动性不强

新闻传播受融媒体的影响，传播形式有了更高的要求，不仅要保证新闻内容的多样化，更要与社会大众产生互动，保证新闻质量。但电视新闻传统媒体在传播信息的过程中，传播形式和主体都比较单一，新闻传播活动虽然面向的是社会所有大众，但其只能在特定时间、特定电视台被动接收新闻内容，这样的新闻传播过程无法让媒体与受众建立互动联系，单一的信息传送越来越不被受众所喜，导致电视新闻传播效果大幅降低，不利于电视新闻媒体在融媒体时代下的生存发展。与此同时，社会大众观看新闻节目的类型和内容是按其喜好决定的，不同人对新闻节目的需求不同，若电视新闻媒体传播形式始终是单一化、统一化、模式化，且新闻内容缺乏多样性，就无法满足更多人的需要，这对电视新闻的发展是不利的。

（二）传播内容同质化严重

传统电视新闻传播要按照特定的流程和标准，整个过程具有较强的规范性和有序性，虽然制作过程严谨，但是所需时间较长。融媒体时代下，电视新闻的这一特点成为与其他新闻媒体竞争的劣势，因为与新媒体相比较，传统电视媒体不仅资源和素材有限，一个新闻素材重复使用，虽然制作形式有变化，但是内容并没有变化，新闻的创意性和创新性不足，受众对这种形式逐渐厌倦。新媒体则不同，网络海量信息和信息共享模式成为融媒体的标志之一，不会有资源受限的问题，信息传播速度也非常快[5]。

（三）传播渠道和时间受限

传统电视新闻传播的渠道是通过电视机将新闻信息传递给社会大众，人们想要获知最新的社会新闻消息，需要在特定播放时间守在电视机前。但是随着融媒体的发展，现代人的时间呈现碎片化特点，电视新闻不再是唯一接收外界信息的渠道。在此影响下，电视新闻传播效率逐渐下降，进行传播渠道创新，改变传播方式是必须的。

四、融媒体时代电视新闻传播效果的优化

（一）精选新闻题材，增强信息整合

融媒体时代新闻信息能够在極短时间里进行广泛传播，电视新闻要想在这一背景下获得先机，必然要先明确自身优势，而其优势即是电视新闻媒体特有的公信力和权威性。为此，电视新闻工作者需要在诸多新闻题材中进行严格筛选，保证题材质量，同时加强新闻策划实力，对既有新闻内容进行创新，使之符合受众“口味”。

以湖南卫视为例，2017年《湖南新闻联播》节目增加特别报道——《为了人民》，为党的十九大献礼，节目报道的主题为“脱贫攻坚、精准扶贫”，与社会时事紧密相关，是国家和社会重点关注的话题。节目一经播出，受到一致好评，获得很高收视率，各个媒体、社会群众、党员干部等纷纷对此进行讨论、发表意见，成为“现象级”新闻精品。该节目在拍摄制作过程中，由8个摄制组分别深入武陵山和罗霄山片区的“脱贫攻坚战场”，记者与当地人民在一个多月的摄制时间里，同吃同住，切身感受当地生活，以“零距离采访”“隐藏式拍摄”的方式，拍摄到当地人民的生活细节，记录了很多感人事迹，最终呈现给大众的节目内容既包含精彩的故事，也体现了真实生活气息，既接了地气，又升华了主题[6]。

融媒体时代应更加注重对新闻信息的筛选和整合，通过巧妙的组合，让新闻信息产生更大价值，提升新闻信息传播效果。信息资源的构建工作要以新闻传播信息化的方向为主导，对信息价值深入挖掘，组合碎片式的新闻信息，让信息资源的作用和价值能够充分展现出来。信息组合是电视新闻发展较为可行的方式，即对某类信息进行筛选、运用，进而提升新闻的深度、广度和传播力度。网络信息技术是融媒体的基础之一，电视新闻可通过网络信息技术的优势，在大量信息资源中搜索最有价值的，通过文字、语言、内容延伸等对这一信息进行设计、包装，在展现完整新闻信息事件的基础上对该信息深层次的内容进行挖掘，防止出现新闻内容同质化的情况，同时对受众的看法和声音给予回应，进一步缩短媒体和受众的距离。

（二）促进表现形式和传播手段的更新

新闻编辑是整个新闻制作过程的关键，新闻编辑质量直接决定新闻最终呈现效果，所以编辑工作可谓重中之重。电视新闻一般是由主持人向受众播报新闻信息，这是最普遍的新闻表现形式。但随着人们心理需求的增加，对这种一成不变的新闻表现形式逐渐失去了兴趣，甚至出现审美疲劳，不愿观看此类节目，受众数量减少直接导致电视新闻节目收视率降低，进而影响了新闻节目传播和宣传效果，影响力大幅降低。在此背景下，为确保电视新闻传播的效果和价值，电视新闻工作者应结合融媒体的发展趋势和特点，在加强新闻节目编排科学合理性的同时对其进行创新，同时更新节目表现形式和传播手段。一方面是表现形式的更新。电视新闻工作者要先完成思维模式的更新，学习更多新的编排手段，充分发挥全新、多样的编辑思路，丰富新闻内容，让节目的最终呈现更加立体。新闻形式有多种样式，电视新闻工作者应结合新闻内容采用适宜的新闻传播形式，让新闻的表现力更为突出；另一方面是传播手段的更新。电视新闻工作者可充分运用网络媒体，实现电视新闻传播的多样性和新闻信息的共享，增强传播时效性，进而扩大新闻传播的规模，让更多受众能在第一时间接收到最新的新闻信息[7]。除此之外，传统电视新闻媒体要拓宽传播渠道，在网络平台、社交软件上发布新闻信息，通过多种传播渠道的结合，增加电视新闻传播覆盖面，使新闻能够多次传播，让电视传播水平能够有效提升。

（三）促进受众反馈、交流平台的完善化

电视新闻传播效果的优化，需要新闻媒体对受众的反馈和评价给予特别关注和重视，这也是融媒体时代传统电视新闻创新必须要做的。受众反馈意见是其真实的内心想法，能够让电视新闻工作者掌握最真实的受众需求，并站在受众的角度对新闻内容、形式进行更新。受众的反馈意见中，不乏具有较高价值的，这对电视新闻今后的发展是十分有帮助的。传统新闻传播形式在融媒体时代下获得了全新的发展，在不断创新和拓展中，传统新闻产品越来越贴合受众喜好和需求，得到受众的认可。电视新闻可通过网络、手机等，构建受众交流互动平台，受众可在平台上发表自己对新闻节目的看法、观点、意见、建议等，新闻媒体可以直观看到这些内容，了解受众的所思所想，就受众的疑问进行解答。受众交流互动版块的建立和完善，是传统电视媒体与新媒体融合的表现，不仅符合融媒体趋势，也能有效促进电视新闻传播效果[8]。

五、结语

融媒体时代，移动终端成为人们接收新闻信息的主要途径，传统媒体的发展受到不小打击，受众数量急剧减少，电视新闻传播效果受到很大影响。电视新闻作为传统媒体的典型代表，其权威性和价值导向作用是不可忽视的，重要位置是无法被取代的。但是我们也该认识到，融媒体时代下，传统电视新闻不应一味固守传统，而是要对新闻传播的过程进行不断完善和更新，这样才能有效保证和提升新闻传播效果。如今各类信息充斥在人们眼前，新闻工作者不应被这些信息所迷惑，而是要提高警惕，对信息进行深入挖掘，保证新闻报道的真实性。

参考文献：

[1] 李遐，冯晓烨.融媒体时代电视新闻媒体转型的可行性建议[J].西部广播电视，2021，42（14）：20-22.

[2] 徐洁.浅谈融媒体时代电视新闻报道的深度挖掘[J].新闻研究导刊，2020，11（15）：144-145.

[3] 王虎.关于融媒体时代创新的几点思考[J].中国报业，2020（10）： 28-29.

[4] 黄勇赟.浅谈融媒体背景下电视新闻采编策划的特点与创新[J].传播力研究，2020，4（13）：86-87.

[5] 徐生.融媒体时代强化新闻深度报道的路径研究[J].西部广播电视，2019（24）：74-75.

[6] 汤青松.论融媒体时代电视新闻节目发展与创新[J].传播力研究，2019，3（33）：52+66.

[7] 姚立军.融媒体时代下电视新闻节目的传播分析[J].传播力研究，2019，3（30）：62+64.

[8] 尹洪禹.探索融媒体时代电视新闻发展创新方向[J].传媒论坛，2019，2（15）：84+87.