新时代增强地级市电视台与新媒体融合发展研究

黎翔

摘要：随着时代的发展以及人民生活水平的提升，媒体已经成为人们日常生活中重要的精神娱乐的组成部分，而媒体行业也为人们思想素质水平的提升以及传统文化底蕴的积累做出了重要贡献。尤其是在现代化信息媒体的传播过程中，网络信息技术进一步推动了媒体行业整体生态的变迁，新媒体产业环境逐步走向了成熟。在新媒体快速发展的时代中，受众的娱乐模式也随之发生了较大的变化，大量的观众开始逐步转移到新媒体中。随着流量方向的变化，广告营销也跟随大众的趋势逐步转向新媒体。在这种时代背景以及产业模式之下，传统意义上的电视媒体遭遇发展上的困境，将传统电视台与新媒体进行有机融合成为其发展转型的必然路径选择。

关键词：电视台；新媒体；媒体融合

当前，我国地级市电视台在发展过程中逐步与新媒体进行融合，并且表现出一定的特征，如整体产业链较为复杂、制播分离、发展滞后等。尽管地级市电视台在转型过程中已经有意识地向新媒体方向发展，但是其始终落后于新媒体的整体发展速度。由此，本文立足当前地级市电视台的发展困境，为加强其与新媒体融合发展提供相应的对策支持。

一、地级市电视台与新媒体融合发展的特征及二者区别

如今，传媒技术以及传媒市场进行有机融合已经使媒体形成相互融合发展的生态环境，将传统经营模式下的地级市电视台与新媒体进行融合已经是整个传媒行业发展的趋势。但是在融合过程中依旧秉持的是以传统广播电视为核心，以新媒体现代化媒体为辅助进行有机融合，积极构建起更为全面、多元的信息化平台，巩固电视台媒体的社会地位，并且使之承担起相应的社会责任。从当前视角进行分析，可以看出地级市电视台与新媒体之间的融合已经初成雏形，并且取得了阶段性的进展。

（一）地级市电视台与新媒体融合发展的特征

1.产业链复杂化

在地级市电视台与新媒体进行融合的过程中，其所表现出的是产业链较为复杂的形态。一方面，在当前的社会发展形态下，地级市电视台原本的产业链结构被破坏，受到市场以及技术两方面因素的影响，地级市电视台的整体产业链结构在各个环节之中都出现分化的现象，其表现形式为网络与电视台之间出现分离现象，内容制作以及电视台之间逐步分离；另一方面，以“三网融合”作为发展的背景，在地级市电视台产业链被淘汰的同时，也意味着新的产业链在重新塑造，因此媒体资源以及市场资本资源的方向也发生了相应的变化，产业之间的竞争开始更为激烈，产业链的发展将更为完善。

2.组织结构扁平化

在传统意义上的电视台管理模式下，其所表现出的是较为明显的垂直化管理模式，但是在与新媒体进行融合发展的过程中，其组织结构发生了较大的变化，转变成为以广播电视台作为主导，形成全媒体内部强效交流的扁平化管理模式。在传统的组织管理结构之中，其主要是以职能作为核心内容，在各部门职能的相互配合下完成整体工作的顺利开展。但是在与新媒体融合的管理机制下，以内容生产、集成播出控制以及全媒体营销三个核心业务平台为平行结构进行扁平化管理，为地级市电视台的新媒体融合以及多渠道发展提供有力支持。

（二）地级市电视台与新媒体融合的区别

在当今的互联网时代下，新媒体已经成为人们在日常生活中获得信息的主要渠道，也是丰富精神娱乐生活的重要平台。在2000年，新媒体所代表的仅仅是以互联网为基础的社交网站，如百度贴吧以及论坛等以文字内容为主的平台，但是到了2014年，新媒体已经开始发展成为图文相结合、网民相互交流的传播工具。当前，新媒体已经演化成为以抖音、快手等短视频内容为主的平台。在新媒体发展的过程中，所使用的工具也发生了较大的变化，从电脑到手机，其表现形式从文字变化为视频，在整个发展历程中，其中起到较大推动作用的就是互联网的快速发展以及智能手机的进一步普及。

早在20世纪末，互联网刚处于发展阶段时期，就有人认为在未来发展过程中，互联网新媒体将会直接取代传统媒体的地位，重新打造出一个属于新媒体的信息化时代。但是在当今社会发展现状中可以看出，尽管传统媒体一定程度上受到新媒体的冲击，但是其社会中的媒体地位始终没有被撼动，依旧是广大人民群众获取权威信息的重要平台。从其具体原因进行分析，主要是因为我国的社会文化背景较为特殊。传统媒体在经营管理过程中其性质大多都是半事业半企业，属于体制内的单位。但是互联网新媒体完全是在市场运转过程中所新生的媒体类型，主要目的就是为了盈利，因此在较大的市场竞争压力下能够呈现出更多的创新内容。地级市电视台主要承担的是以政治宣传作为主要目的的责任，因此在创新过程中有着较大的局限性，对于内容的质量有着较高的要求，其内容呈现应当具备较强的权威性。新媒体在经营管理过程中对作品内容的把控力度较低，内容偏向于娱乐性，因此更能够吸引大众的目光。在媒体产业发展的过程中，可以看出新媒体行业的发展层出不穷，在旧的模式被淘汰之后衍生出新的模式，但是都不具备较强的稳定性。但是反观传统媒体产业，其始终处于稳健发展的水平，即使在新媒体的冲击作用下，其流量有所下滑，但是整体的管理原则以及格局结构却没有发生较大的变动。新媒体与传统媒体之间是相互合作促进的关系，最终将呈现出互利共生的局面，在融合发展中为大众带来更为新颖的体验。

二、新媒体对地级市电视台的冲击

新媒体的不断发展以及在受众群体中的受欢迎程度对地级市电视台造成巨大的冲击，其中最为直接的表现就是电视台的观众数量明显减少，收视率大幅降低。地级市电视台观众下降的主要原因主要有三点。

（一）受众获取信息习惯出现较大的改变

随着互联网的不断发展，其给人们的日常生活带来了较大的便捷，同时也使人们获取信息的习惯发生了较大程度的转变。在传统媒体时代，人们获得相关信息内容的主要渠道是通过电视台所播报的内容来与社会产生联系。但是在网络时代下，人们在获得信息的过程中所采取的行为习惯逐步从观看电视节目转变为利用短视频平台来浏览视频内容，或者通过各种信息平台阅读相关新闻。该种模式能够为人们带来较强的便利性，实现随时随地获取信息。传统的电视节目大多都是固定的时间播放固定的节目内容，难以满足广大受众的碎片化时间以及多样的兴趣爱好，直接导致人们会去选择自由度更高的新媒体，利用自己的碎片化时间获取符合自己兴趣爱好的信息内容，導致传统电视台的受众数量逐步减少。

（二）受众观看节目内容的渠道更为多元

在传统的地级市电视台中，其大多都是以固定的时间播放固定的节目，导致人们在选择节目内容时受到较强的局限性，看自己喜欢的节目内容需要等到相应的时间才能实现。但是在新媒体平台上，人们能够依据自己的兴趣爱好从多元化平台来获取节目内容。新媒体时代用户信息来源广泛，互联网信息传播速度快，在此背景下广告的接受程度明显下降，如优酷等网络视频软件，“办会员、免广告”成为主流广告语并获得了一大批付费会员[1]。

（三）受众当前审美喜好的内容出现变化

传统电视台为大众所提供的内容基本都是为了娱乐人们生活，丰富大众业余时间而精心挑选的节目，另外还为官方新闻的宣传提供专业化平台，由此导致其所呈现出的节目内容较为严肃。相较于传统电视媒体而言，以抖音、快手等为代表的新媒体所推荐的内容较为平民化、大众化、娱乐化，更贴近人们的日常生活，也能够引起人们的共鸣。尽管新媒体上的内容并非都是由专业人士进行拍摄，但是却与社会生活有着紧密的关联，因此能够吸引大众的注意力。同时，由于社会定位不同，传统电视台在进行内容创新的过程中存在一定的限制，其内容选擇均较为保守，导致与时代的审美以及大众的喜好有着较大的出入，无法充分满足新时代人们的需求。而新媒体平台能够充分了解大众的需要，从生活角度出发创造更多趣味性强、形式新颖的内容，符合大众的审美口味。尤其对一些年轻观众而言，其在挑选娱乐内容的过程中更希望得到更多新鲜的感受，并且希望能够具备较高的自由度，因此新媒体成为其不二选择。

三、地级市电视台近年发展的坚守

很多地级市广播电视台掌握的资源有限，发展平台较低，很难通过创新与实践达到强化自我发展能力的目的，即便有的广播电视台有高质量的节目，往往也会受到各种局限而难以有效提升节目的收视率[2]。

（一）分析自身优劣，坚守电视台阵地

地级市电视台在发展过程中存在较大的限制，由于是地域平台，因此受众大多都是本地群众，收视率被中央或省级卫视挤压，观众在观看节目的过程中容易出现较为严重的分流现象。随着新媒体时代的到来，地级市电视台的发展更是雪上加霜。在多个地级市媒体中其收视率直线下降，随之直接影响到的就是整体收入出现滑坡现象。但是电视人依旧在积极谋求出路，理性分析自身的优劣之处，坚守于电视台的阵地，为电视台重回辉煌做出不懈努力。

一方面，地级市电视台所播报的当地新闻是保证其与群众产生紧密联系的重要支持，也是电视台在发展过程中的主业。地级市电视台在播报新闻的过程中依旧应当严格坚守新闻的底线，保证为群众所播报的内容真实可信，以接地气、贴人民、有特色为特征来吸引现有的观众，并且以此为核心进行信息传播，以优质的电视节目来吸引更多观众关注地级市电视台。例如，淮安广播电视台始终都坚持以《有事报道》这一老牌节目来为当地居民播报新闻，在长期的坚持下已经为群众养成看地级市电视台的习惯，有了较为深厚的群众基础。

另一方面，地级市电视台要保证自身的独特性，不跟风、不从众，积极结合新媒体来创新电视节目。在地级市电视台中有着大量的具备专业化技能的记者，能够为节目内容提供更多特色化的内容元素，制作海量的精彩视频，这是地级市电视台的增长点，能够为其争取更大的发展空间。

（二）挖掘自身潜力，增加电视台营收

地级市电视台属于政府机构单位，因此在进行内容创作的过程中所承担的就是政府喉舌的作用，需要大力宣传党和政府方针政策，保证政府部门的相关政策能够迅速普及到群众生活之中。但是在此过程中需要消耗大量的资金，但地级市电视台所获得的资金支持不足，其主要是依靠日常的广告营收来进行经营管理。但在当前的新媒体时代下，地级市电视台的发展存在一定的限制，因此其广告营收的效益较差，但也由此激发了地级市电视台发展的潜力，为增加营收而创新发展。以淮安广播电视台为例，其在挖掘潜力的过程中针对老年人以及小学生这两个群体进行资源开发，其在电台播报的过程中积累了大量的老年粉丝群体，由此其与旅行社进行有机合作，为“有钱有闲”的老年人提供更加新颖的生活娱乐方式。在知名DJ为老年人讲解世界各大著名景点的过程中，激发老年人旅游的欲望，电视台也获得广告营收近百万元。

（三）团结人员群力，促进电视台创新

地级市在发展的过程中，将人才作为核心进行节目创新，电视台中包含有各种专业化技能的媒体人才，包括专业化的记者、具有创新意识的编导、才貌双全的主持人以及各个门类的专业人才，由此地级市积极团结整体人员力量，发挥各个部门的专业化技能，在积极创新过程中将地级市电视节目做精做好，积极策划当地的大型活动，如车展、房展等，同时也有与当地文化相关的知识竞赛活动，还对马拉松比赛进行全程直播。在电视台专业的指挥作用下能够使各个媒体人各司其职，协同一致。同时在发展过程中也积极注重节目的创新，以当地民俗文化以及人民的喜爱偏好为基础，不断进行突破创新，在试错过程中找到最适合自身的发展路径。有的地级市电视台以全民冲关类游戏为特色来吸引当地观众，有的电视台是通过积极创新以当地居民为核心的综艺节目来获得群众支持。

四、地级市电视台与新媒体融合发展的路径分析

在新时代发展过程中，地级市电视台的坚守依旧无法赶上时代发展的潮流，因此在发展过程中需要与新媒体进行有机融合，在发挥二者长处的基础上进一步实现彼此之间的发展目标。目前，我们要清醒认识网络与新媒体发展现状与趋势，认识到新媒体在新闻信息生产、传播和消费等层面给传统媒体带来的传播理念[3]。有效减少新媒体对于地级市电视台的冲击，帮助地级市电视台在新时代背景下实现成功转型，由此提出相应的对策来促进地级市电视台与新媒体之间的融合发展。

（一）创新互动模式，开创多元互动渠道

在时代不断发展进步、娱乐手段推陈出新的社会环境下，为了能够有效改善地方电视台在新时代中所表现出的不足之处，与新媒体的优势进行有机结合，促进地方电视台节目的进一步创新发展，以结合新媒体作为路径实现内容创新，以新颖的节目内涵来吸引观众的注意力，进而有效提升节目的收视率，使地方电视台的节目内容重新回归大众视野。对地方广播电视台来说，应重视对广播电视节目的创新互动，使其内容可以更加丰富，从而更好地调动受众收听广播节目的积极性，进而使该节目的收听率获得提高[4]。

在互动模式创新的过程中，要针对互动手段进行分析研究。人们大多通过微信进行信息传播与联系，由于地方电视台可以充分利用这一渠道，以微信公众号为平台，在上面发布节目相关内容的软文，以高质量、简短性的文章内容介绍节目的闪光点，以新颖的形式吸引大众的注意力，激发大众观看节目的积极性。可以在微信公众号中鼓励大众进行评论反馈，将社会中的声音呈现于地方电视台的微信公众平台上，使其能够用之于民。在进行互动的过程中，可以选择将地方电视台的节目内容投放到微信之中，以小程序作为主要的手段，使大众在使用聊天软件的同时用碎片化时间观看本地新闻。既能够保持地方电视台的特色，又能够满足受众随时随地观看电视的需求。并且在小程序观看节目时也能够加入弹幕功能，不仅可以加强地方电视台与观众之间的互动，也能够了解大众的心声与建议，为节目的改善与创新提供更加广泛且符合大众需求的方向。

（二）创新节目开发，迎合受众普遍喜好

随着科学技术的发展，新媒体对传统地方电视台的发展造成了较大的冲击，其中一个较大的原因就是地方电视台的节目内容较为传统保守，无法充分满足新时代人们的审美需求。因此，在保证其达到电视台标准的基础上，要积极地进行内容的进一步创新，实现电视台的稳健发展。

地方电视台在进行内容创新的过程中，可以针对当前所创作的内容做出深度审视，从实际发展情况出发，在分析其运营模式的基础上进行节目的优化与改善。以内容创作经验为基础，针对在以往节目创作过程中所表现出的数据信息进行分析，而后有选择性地进行节目内容的二次开发。在开发过程中应当充分考虑大众的需求，深入收集了解他们的想法，进而保证节目内容与大众的实际生活有着较强的联系，也能够将社会中所发生的影响力较大的事件作为基础进行节目报道，并且结合当地的现状提出相应的观点以及措施。例如，针对各地防疫政策的变动以及国家倡导对当地的防疫措施做出相应的改善，使之在保证防疫效果的基础上便捷民生。在策划节目内容的过程中，也应当进一步突出地方性的特色，立足于当地的文化基础进行节目创新，包括其传统节日、传统文化习俗等内容，将其与电视节目进行有机融合，在二次开发中还能够进一步实现文化的传播与继承。

在电视节目的开发过程中，需要与新媒体进行有机结合。一方面，可以在新媒体平台注册属于地方电视台的专属性官方账号，由官方发布与节目内容相关的信息，能够使大众在使用抖音、快手等软件时，浏览到官方所创作的内容，进而产生较大的兴趣，为电视台节目实现流量的迁移；另一方面，在与新媒体进行融合时，可以邀请本地具备较高关注度的博主来进行节目内容的宣传，充分利用其流量，扩大节目的影响力。也可以在节目内容中邀请当地具备一定流量的群众来参加真人秀，不仅可以拉近与群众之间的距离，更能够使得节目内容符合大众的审美与需求，创造出符合当地民俗文化特色的节目内容，提高节目的收视率。

（三）促进技术融合，提供多个互动媒介

地方电视台在进行节目创新的过程中，应当与现代化新媒体技术进行深度融合，除了增加互动形式以及创新节目内容外，还应当在其中融入一定的新型现代化技术。在网络信息技术的支持作用下，能够有效促进地方电视台的有效发展进步，也能够使之更加贴切大众生活，进而能够在方便人们使用的同时增加自身的收视率。

较为典型的，将网络信息技术与地方电视台相融合的是黔南广播电视台，其也是由传统地级市电视台进行现代化转型，最终表现出较为成功的效果。在现代化信息背景下，黔南广播电视台及时看到自己在发展过程中所表现出的不足之处，而后积极进行有效整改，将新媒体信息技术与传统模式进行有机融合，进而实现高质量转型。黔南广播电视台打造出属于自身专业的APP，为电视节目的播出提供专业化的移动平台，为受众的使用提供了更为便捷和高效的路径。黔南广播电视台还积极利用自身所创建的微博官方账号、微信公众号以及短视频平台等渠道进行节目内容的大范围推广，并且利用平台的便捷性与大众产生更加直接的互动，了解大众的需求以及改进建议。在与观众建立起较为紧密的情感联系后，有效提升了地方电视台的收视率，并且在“智慧黔南”APP上开辟了直播版块，为地方电视台吸引了大量的粉丝。因此，传统地方电视台在发展的过程中应当积极与新媒体技术进行结合，突破传统管理模式的桎梏，打造新的流量增长切入点。

（四）增强政府重视，助力媒体深度融合

在地方电视台转型的过程中，其中最为重要的就是政府所提供的支持。地方电视台相较于中央台及省电视台而言有着较大的劣势，其不仅平台较小，受众范围较小，且在管理的过程中缺乏相应的资金支持。因此，在进行转型的过程中想要与新媒体进行有机融合，就需要大量的資金作为保障，这就需要地方政府能够从资金、政策等多个角度提供相应的助力。不仅能够提高地方广电的知名度，也能够不断吸引新的技术力量和媒体力量，不断充实媒体内容，实现融合发展[5]。抓好顶层设计，制作出更多的被大众喜爱的节目内容，进而能够增强地方电视台的影响力，也能够吸引政府的注意力，再次加大对于地方电视台的资金投入，在良性循环下有效实现地方台与新媒体的有效融合发展。

五、结语

地方电视台在新媒体时代下面临着较大的冲击，要不断进行创新融合，结合新媒体技术，从网站优化、节目创新、技术引进和电商融合等角度进行创新。在现代化信息社会中进一步巩固自身的社会地位，并且可以加强对受众的吸引力，在发挥自身价值的基础上，为大众带来更多具备地方特色且与大众生活联系紧密的节目内容，有效提升自身收视率。

参考文献：

[1] 徐娅莉.新媒体时代地方电视台媒体融合发展路径探析[J].中国报业，2018（6）：63-64.

[2] 赖小平.县级广播电视台媒体融合发展的实战路径[J].新闻研究导刊，2017（17）：126-127.

[3] 吕会.内容为王模式制胜融合突破：甘肃电视台公共频道媒体融合发展情况浅析[J].发展，2018（3）：85-86.

[4] 赵永国.地方广播电视台新媒体融合发展的实践与思考[J].传媒论坛，2018（7）：115.

[5] 周颖瑛.地方广播电视台新媒体融合发展的实践方法探析[J].新闻研究导刊，2020（10）：32-33.