新媒体时代传统广播电视编辑工作的创新策略探析

莫渊

摘要：信息社会的快速发展，推进了新媒体与传统媒体的融合，最大化地整合各类资源。要想实现媒体行业的全新改变，对媒体编辑工作也提出了更高要求。新媒体不仅直接影响和冲击了传统广播电视编辑工作，同时，也日益凸显了传统广播电视媒体存在的问题。为此，传统广播电视编辑需要不断更新思维，采取有效的方法和策略，通过多方面的内容融合、多手段的形式运用，在内容真实的基础上，提高节目的新鲜度和吸引力，展现媒体本身的价值，真正提升受众的喜爱度。本文分析了在新媒体时代传统广播电视编辑工作面临的困境和挑战，阐述了广播电视编辑工作创新的必要性，并结合工作实践，提出了广播电视编辑工作的有效创新策略。

关键词：新媒体；广播电视编辑工作；创新意识；要素创新

伴随着信息科技的日益发达，人类的社会生活也发生了日新月异的巨大变化，依托于计算机、智能手机以及网络传播的新型媒体发展迅猛，人类社会已进入信息化传播时代。在新媒体时代，传统媒体受到了巨大冲击和挑战，同时，也获得了更多的发展机会和创新空间，以及更为多样的宣传途径与媒介形态，从而拓展了宣传的覆盖面。所以，作为传统广播电视媒体编辑，必须把握新媒体时代的发展机会，提高自身的综合业务能力和专业知识水平，改变传统的工作模式和工作理念，真正提升编辑工作的质量和效率，以便更好地顺应新媒体时代的发展。

一、新媒体时代传统广播电视编辑工作存在的问题

（一）传统广播电视编辑工作受到栏目及播出时间的制约

传统广播电视编辑往往拥有一定的专业素养和专业知识，在宣传报道工作中，了解、学习各行业的工作，通过广播电视专业手段进行展现和诠释。而新媒体的出现，逐渐削弱了传统广播电视编辑工作的权利跨度，特别是自媒体的兴起，降低了编辑工作的门槛，人们无须更多的专业知识就可以自己从事编辑工作，随意地选择向受众传播的内容，使电视节目的传播具有更强的时效性，但也呈现出多元化和复杂性。由于人们发表信息的内容和渠道没有更多的约束和限制，所以使传统广播电视的编辑工作显得有些滞后[1]。

（二）传统广播电视编辑工作受到传播媒介的制约

传统广播电视媒体生产的产品——广播电视节目，必须通过收音机或电视机才能传递给受众。但是，信息时代人们的生活节奏不断加快，生活方式日趋多元化，娱乐休闲活动丰富多彩，广播、电视这种必须在固定时间、固定地点接受信息的方式逐渐被受众抛弃。相比而言，新媒体的传播方式更加灵活，大多数情况下受众通过智能手机就可以随时随地接受信息，并实现内容的传播。

（三）传统广播电视编辑工作受到内容权威性的制约

互联网的飞速发展，增加了信息化的普及程度，也悄然改变着传统广播电视编辑工作。作为传播工作的重要环节，编辑在传统广播电视媒体运作模式中有重要作用。而伴随着自媒体的出现，信息发布的群体不断扩大，原来传统的受众群体开始逐步转变为信息的传播者参与到信息发布工作中，这种转变严重影响了传统媒体的地位[2]。另外，其他领域的专业人才也开始利用自身的优势，通过自媒体等多种形式，积极参与信息传播工作，从专业角度阐述自己独特的观点和见解，与传统媒体编辑相比，往往拥有更高的专业度。

（四）传统广播电视编辑工作受到节目时长的制约

现代社会人们的时间观念越来越强，因此长时间、大时段收看广播电视节目的概率大幅降低，而传统广播电视节目通常有固定时长，追求内容大而全，受众往往不能有始有终地全程关注，或因中途关注而不知所云。于是，新媒体所传送的短小信息，更便于受众利用碎片化时间接收，更能调动受众的兴趣。

二、新媒體时代传统广播电视编辑工作不能忽略的优势

（一）传统广播电视编辑工作传播的内容方面

传统广播电视编辑工作所传递的内容更全面、更客观，具有真实性和系统性，特别是在“后电视节目”方面更能发挥自身优势进行追踪报道，传播内容具备一定的深度、广度和高度。新媒体特别是自媒体虽然及时性和灵活性更高，但由于缺乏监管，所以存在失实现象，同时主观性更强，不利于正确的舆论导向。

（二）传统广播电视编辑工作的传播理念和运作机制方面

传统广播电视媒体的编辑大多经过多年的专业学习和实践，编辑工作遵循专业化的电视节目传播理念和运作机制，遵守职业规范和职业道德，因此更具权威性与公信力，从而被大众所认可。

（三）传统广播电视编辑工作的影响力方面

传统广播电视媒体经过十数年甚至是数十年的专业运营，往往在当地拥有良好的品牌形象和知名度，因此，能够锁定忠实的受众，影响未来的受众，并影响受众的未来。

三、新媒体时代传统广播电视编辑工作的创新策略

新形势下，媒体市场竞争日益激烈，传统广播电视编辑工作应该立足于自身优势，正视存在的问题，汲取新媒体的优点，整合各项资源，强化创新意识，在传播手段、节目内容和形式等方面进行创新，实现全新的发展。

（一）传统广播电视编辑工作要在意识上创新

相较于新媒体，传统广播电视媒体运营时间更久，工作模式延续的时间更长，在老带新、传帮带的同时难免形成固有僵化的思维，节目套路、稿件架构一成不变。因此，传统广播电视编辑工作一定要有创新意识，只有在意识创新的基础上才能求新、求变、求突破[3]。

央视《新闻联播》是全国乃至全球收视人群最多的新闻类节目，它的每一点变化都具有风向标意义，各地各级广播电视媒体也会“闻风而动”。2012年下半年以来，《新闻联播》逐步改版，尤其是2013年之后，改版力度更大。2014年元旦晚上，一向严肃的《新闻联播》对观众做出浪漫“表白”，当天《新闻联播》最后播放了一段全国各地新年日出景象的风光片，主播康辉轻松地说结束语：“朋友们都在说，2013就是爱你一生，2014就是爱你一世，那就让电视节目联播和您一起传承一生一世的爱和正能量吧！”这样的创新掀起不小的热议，观众称“《新闻联播》卖萌了”。显然受众非常喜欢这样的“卖萌”，接受这样的创新。

全新的面貌是创新意识的集中体现，《新闻联播》成功先行，各级广播电视编辑工作更要乘势而上、开阔眼界、拓展思维，通过意识的创新推动编辑工作的全面创新。

（二）传统广播电视节目编辑工作要在传播手段上创新

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，要把握正确舆论导向，提高电视节目舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论，要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。随着互联网的迅猛发展，广播电视已从传统媒介向网络端和手机端延伸，进入融合发展质效并重的时期[4]。

创新传播手段才能更好地发展。中央广播电视总台于2019年7月29日正式推出短视频栏目《主播说联播》，密切关注热点，结合当天发生的重大事件和热点电视节目，用通俗语言传递主流声音。《主播说联播》借用竖屏短视频形式，通过微博、微信、抖音等社交平台的官方账号播出，实现了传播手段的创新。在微博上，《主播说联播》每期的播放量均在千万次以上，《主播说联播》话题阅读量更是高达7.6亿人次。再经过社交媒体发酵，各商业视频网站转载，形成了媒体联动、融合传播的新格局。

传播手段的改变并不是新媒体向广播电视提出的挑战，而是社会发展的必然趋势。基于这样的认识，不少地方广播电视编辑工作也在积极尝试传播手段的创新。淮安市广播电视台在很多专题性节目播出前，制作能凸显节目主题的图文海报，海报中包含节目主题、播出频率（道）、主持人、嘉宾、播出时间等信息，有时还采用主持人照片作为海报背景，吸引受众对节目的关注；受众在通过图文海报了解节目信息的同时，可以扫描海报上的二维码，直接进入在线播出页面，随时随地收听收看感兴趣的广播电视节目，不再受节目载体的制约；图文海报通过手机客户端发布，再通过粉丝转发扩大传播面，覆盖更多受众群体，既方便收听又便于传播。其实这种图文海报就是广播电视节目预告的变身，在发挥预告功能的同时也实现了传播手段的创新[5]。

2020年初，来势汹汹的新冠肺炎疫情，改变了很多人对健康的认知和对生活的态度，也影响着媒体传播手段的创新。在疫情防控最严峻的时刻，举国按下“暂停键”，14亿人自行“禁足”，但同时也有一些平凡的人逆行而上，筑起护卫人民生命安全和身体健康的一道道防线。淮安市广播电视台农村广播中心在新冠肺炎疫情期间，特别制作了一档声音纪实系列节目《声音纪录片——坚守》，选取了11位在疫情期间坚守在各自行业的社会工作者，让他们自己诉说在抗击疫情中不平凡的贡献。录制本次声音纪录片，没有台本、没有录音间，大多通过手机采访、现场收声，为了尽量不打扰他们的工作，只能用最少的时间去记录最真实的状态。节目除了在广播节目中定时播出外，还将纪录片制成海报，运用扫二维码的方式让受众随时收听，第一时间让“坚守”的信念感染更多人。《声音纪录片——坚守》获得2020年第一季度广播电视创新创优节目奖。

（三）传统广播电视编辑工作要在内容上创新

內容为王是媒体生存、发展的关键，是传媒行业最为人熟知的从业理念之一。优质的内容，可以强化受众黏度并使之保持持续关注，不间断地提供与分享优质内容会像蝴蝶效应般促进媒体全方位发展[6]。优质内容的产生先要保证内容的真实性，广播电视作为主流媒体，编辑工作要立足于真实的生活素材，并挖掘内容的深度，从多个角度对节目内容进行剖析；优质内容的产生还体现在传播正能量的过程中，带给受众正确的价值观，并贴近群众的实际生活，避免出现脱离生活实际的情况，从受众的切身利益出发，才能激发受众的喜爱，从而更好地保障媒体竞争力的全面提升。

在此基础上，广播电视编辑工作要以受众思维实现内容的创新，节目内容个性化、特色化，语言文字通俗化、口语化，不仅是创新的表现，也是受众的需求。《主播说联播》短视频中，各位主播个性鲜明，语言各具特色，妙语连珠、金句频出，网络流行语也使用得得心应手。例如，海霞在形容日韩关系时说：“日韩互删好友，拉黑了对方”；谈到中美贸易时，李梓萌说美国“这曲戏演的，看来是想给美国股市‘打call啊”；康辉提醒国泰航空“No zuo no die”。这样的文字和表达方式，让受众倍感亲切，甚至还有一丝惊喜，于是很多的受众“路转粉”，不但点赞还积极转发。当然，广播电视编辑工作运用网络语言要恰到好处、润物无声，不能牵强附会、生搬硬套，正如中央广播电视总台主播朱广权所说，“幽默不能失分寸，创新不能离主流” 。

（四）传统广播电视编辑工作要在形式上创新

内容生产固然是媒体生存的关键，但丰富的形式则会使受众耳目一新，对媒体所要传递的内容更欣然接受。“李杜诗篇万人传，至今已觉不新鲜”。因此，在内容创新的同时，传统广播电视编辑工作应该进行形式上的创新，新颖的形式呈现出良好的开放性和多样性，也有利于提升互动性。

广播电视节目形式的创新是多方面的，媒体也在进行各种尝试。淮安市广播电视台农村广播中心创新设计了AI形象的智能主持人小乐，不仅开设了《小乐说天气》栏目，而且一些主题节目中主持人还请小乐作为搭档共同主持。如知识性节目《健康和美丽 一个都不能少》，邀请妇科主任医师介绍经自然腔道内镜手术在女性健康方面起到的作用，从节目内容看节目专业性较强、枯燥难懂、受众面较窄，但AI主持人小乐在节目中幽默的语言、呆萌的表达，显得生动可爱，增强了节目的趣味性和可听性，少量网络语言“YYDS”等的运用，也给知识性节目增添了一点时尚气息。

2020年抗击新冠肺炎疫情期间，各类媒体责无旁贷地担负起发布疫情信息、报道抗“疫”消息、讲述抗“疫”故事、宣传防疫知识的责任。淮安市广播电视台通过各广播频率、电视频道、网络平台和手机客户端等渠道进行防疫宣传，在制作播发公益广告和防疫宣传节目时，运用了相声、快板等传统曲艺等形式，让防疫宣传寓教于乐；或用方言以情景对话形式呈现，让防疫知识更接地气，这些创新的形式让受众听得清、看得懂、易接受。

四、结语

新媒体的发展促使传统媒体和数字化媒体的融合，对传统广播电视编辑工作提出了全新的要求。广播电视编辑工作在强化内容真实可靠的基础上，保持传统优势，强化创新意识，在创新传播手段方面加强融合，拓展传播的广度，提升节目的个性化和特色化，以优质内容增强节目黏性，并以开放性思维，运用让人耳目一新、喜闻乐见的形式满足受众的多样化需求，通过主动创新、积极改变谋求更大的发展，开拓更广阔的前景。

参考文献：

[1] 布鲁根其米克.新媒体环境下广播电视台编辑工作特点分析[J].记者摇篮，2020（6）：64-65.

[2] 杨永珍.新媒体环境下广播电视台新闻编辑工作的多样化分析[J].新闻研究导刊，2020，11（11）：142-143.

[3] 杨文.广播电视台新闻编辑工作的多样化研究[J].传媒论坛，2020，3（19）：69+71.

[4] 赵元元.新媒体环境下广播电视台新闻编辑工作的多样化分析[J].科技传播，2019，11（10）：30-31.

[5] 宋伟.探究新媒体环境下广播电视台新闻编辑工作的多样化[J].传播力研究，2019，3（30）：133.

[6] 赵娴静，吴全.探讨融媒体时代电视节目编辑创新策略[J].新闻研究导刊，2020，11（2）：147-148.