新媒体发展背景下短视频的崛起对媒体行业的影响

龙月玥 易翔

摘要：本文针对新媒体背景下短视频的发展现状进行了分析和阐释，认为在短视频崛起的背景下，传统媒体在编创流程、传播渠道、传播内容以及商业价值等方面均受到了显著影响，建议媒体行业应积极适应短视频模式的主要特点，确保媒体行业的高质量发展。

关键词：新媒体；短视频；媒体行业

进入新时代以来，受到信息技术以及互联网技术的影响和推动，媒体的内容与形式均发生了极为显著的转变，相关媒体行业从业者应当深刻把握市场发展的脉搏，认清新媒体背景下短视频崛起给媒体行业带来的影响，并积极采取措施进行应对，确保媒体行业实现持续健康良好的发展。

一、新媒体背景下短视频的发展现状

随着我国经济社会的快速发展，智能设备以及互联网技术得到了全面普及。截至2021年12月，我国网民总规模已达10.32亿人，采用智能手机作为上网设备的网民占比达到99.6%。在这一市场发展背景下，短视频以其较强的交互性、创意性和娱乐性受到越来越多用户的重视，成为媒体传播的另一条关键渠道与路径。

二、短视频对传统媒体模式的影响

（一）进一步缩短了新闻编创流程

短视频以其基本形态与传播特征，给传统新闻媒体带来了极为显著的重构式影响，有效缩短了新闻编创流程。在传统的新闻媒体传播模式下，媒体行业从业者受到时间和空间等因素的限制和制约，难以第一时间获取新闻资讯相关的信息，对新闻发生现场的还原度较为有限，新闻资讯的时效性较差。而基于短视频这一重要传媒发展趋势，人人都能够成为新闻的亲历者、生产者与传播者，通过短视频的形式实现对新闻发生现场画面和信息的全方位采集与传播，进一步提升了新闻内容的直观性与时效性，有效优化了传统媒体形式的新闻编创流程，推动了媒体行业的全面发展[1]。

（二）成为媒体信息传播的关键性渠道

受到信息化技术以及社会发展形势等客观因素的影响，各大媒体纷纷开始寻找信息传播的新模式与新渠道。依托短视频平台这一受众广泛、发展前景良好的传播模式，能够有效拓展新闻传播覆盖面，让媒体的宣传导向作用得到更加充分显著的展现，实现媒体信息传播渠道的全方位创新。

（三）实现了传播内容的多元化发展

相较于传统媒体单一薄弱的形式和载体来说，短视频平台能够依托音频和视频画面等形式将媒体信息内容传递给受众，使用户的信息整合需求得到更加充分有效的满足，有效调动了媒体受众对社会资讯的关注热情，为实现媒体传播内容的多元化发展提供了重要推动力。此外，基于新媒体短视频平台这一具备较强交互特征的新闻信息传播模式，媒体信息内容的生产主体与传播主体逐渐从专业的媒体人转移到了社会当中的各個层面，使人们看待新闻的视角得到了转变，另一方面也使新闻的生产和传播效率得以显著提升。但与此同时，依托短视频实现的媒体形式与内容的革新也给信息内容的审核工作带来了一定的挑战和难度。

（四）不断强化信息传媒的商业价值

随着新媒体背景下短视频传媒模式的进一步崛起，越来越多的行业和群体认识到了短视频带来的经济效益与社会效益，积极布局投入到这片蓝海当中，使信息传媒与传统产业的融合得以进一步发展。例如，在抖音APP当中即接入了广告商品推荐橱窗，全面贴合当下营销路线，使短视频的创作者与观众能够各取所需，为人们进行线上购物提供了创新的方法与路径。

三、推动媒体行业适应短视频发展环境的措施

（一）积极强化对短视频模式的重视程度

作为未来传媒模式的重要演变和发展方向，新媒体背景下的短视频模式在媒体行业当中扮演着十分关键和重要的角色，及时推动媒体行业适应短视频崛起的发展环境，能够有效提升传统媒体的市场竞争力与影响力，进一步扩大媒体受众，推动媒体形态和模式的全面转型[2]。具体来说，相关媒体行业应当采取以下三个方面的措施。

首先，是明确短视频传播模式对媒体发展的重要意义。相关媒体行业从业者以及管理者应当针对现阶段及未来的传媒行业发展趋势以及发展方向进行深层次学习和分析，结合当下媒体受众群体的基本结构特征对短视频传媒模式的优势进行总结与研讨，使媒体行业从业者能够具备更加明确清晰的有关短视频传媒模式的认知，从而为后续的媒体转型发展奠定坚实的基础。

其次，相关媒体从业者应当积极改变媒体信息的传播思路与传播形式，借助短视频崛起的东风，使媒体的影响力得以进一步铺开。这就要求相关从业者在传统媒体的传播形式、编创流程及相关策略和技巧等方面进行充分发挥，使得短视频模式能够在真正意义上成为媒体信息传播的关键性载体，提升媒体受众对传统媒体转型的接受程度与适应程度。在进行短视频信息的编创过程中，相关行业从业者应当遵循主题鲜明、形式新颖、兼具温度与深度等原则和观念开展工作，进一步提升媒体短视频编创的效果和质量，实现传统媒体适应能力的不断进步。例如，在舟山市普陀区融媒体中心的发展过程中，即采用了“即时快剪”与“快速精剪”相结合的短视频新闻采编模式，结合社会新闻资讯的缓急情况进行合理化选择，使其短视频传媒模式能够兼顾采编效率与拍摄质量，成为地方媒体传播模式转型的代表。

最后，针对媒体资源进行全面整合同样也是强化媒体适应能力、提升其市场口碑与竞争力的关键。在传统的媒体信息传播模式当中，媒体掌握的信息传播资源十分丰富，然而受到时间、空间以及组织形态等客观因素的影响和制约，导致在实际进行新闻信息传播的过程当中，其传播效率与传播质量较为有限，媒体的影响力、号召力以及市场竞争力受到严重打击和阻碍。因此，进入新媒体时代以来，在短视频如火如荼发展的今天，相关媒体行业从业者应当积极转变传统传媒模式的发展思路，突破原有的路径依赖，针对传媒资源进行全面优化与整合，进一步鼓励短视频模式的构建和不断发展，为短视频传媒模式的创作和编辑提供良好规范的编创环境，力求传媒资源能够为短视频创作提供优良素材，使短视频传媒的运营得以不断发展和积极进步。

（二）创建完善的短视频制作与传播体系

作为一项信息交互性与时效性较强的新闻信息传播模式，短视频的创作和传播门槛较低，社会各界人士都能够依托智能设备与互联网成为短视频新闻信息编创的主体。但与此同时，短视频传媒模式的市场影响力与竞争力，同样也给传统媒体行业从业者带来了一定的挑战和冲击[3]。如何构建完备的短视频制作与传播体系，强化短视频新闻传播模式对媒体受众的吸引力与号召力，成为当前媒体从业者面临的关键性挑战。由于短视频的编创与传播过程等方面的特点影响，其内容的创作者与接收者之间的位置可能会发生一定的动态变化，在构建短视频创作与传播体系的过程中，相关媒体从业者也应当关注到这一问题。为进一步强化短视频创编质量与效果，实现传统媒体发展模式的积极转型，相关媒体从业者可采取以下三个方面的措施。

首先，是贯彻以移动新媒体模式为基石的发展战略。作为短视频传播和创作的基础，新媒体渠道是媒体从业者应当深耕的重点方向。相关媒体应当结合信息化技术与数字化技术不断发展的时代背景，遵循融媒体发展的路径和相关渠道，构建传统媒体与短视频渠道相互融合的传媒发展模式，在社会新闻发生后，以短视频作为主题性报道的引领，依靠其他新媒体传播路径进行跟踪，使短视频能够成为媒体传播的先锋，积极完善短视频创作流程，使媒体在短视频崛起背景下的发展方向更加明确，发展目标更加规范。

其次，是进一步强化人才队伍的建设。作为一项依托互联网技术与信息化技术的传媒发展方式，短视频传媒模式对媒体从业者的能力和素质具有较为显著的要求。相关媒体管理部门应当积极鼓励复合型传媒人才的吸纳与培养，让短视频创编人员具备较为强烈的新闻信息嗅觉与敏感度，积极提升创编人员的媒体发展与融合认知，在媒体信息的传播实践过程当中不断汲取经验和教训，使传统媒体在短视频发展环境下的转型力度得到进一步加强，确保短视频传媒创作团队的可持续发展。

最后，还应当强化绩效激励与考核制度的构建。由于短视频创编速度快、信息密度大，因此媒体从业者的工作热情与积极性对其传播和发展具有关键性作用。相关媒体管理部门应当结合本单位人员实际情况以及短视频创编模式的发展方向，对绩效激励与考核制度进行明确规范的构建，让短视频创编人员以及账号运营人员的工作积极性得到充分调动，使短视频的创作效率与创作质量得到进一步提升。

（三）进一步优化短视频信息推送算法

作为短视频传媒的关键性渠道，平台的推送算法对提升媒体短视频的曝光度，进一步强化市场受众对媒体短视频的接受程度具有关键性作用[4]。实现短视频信息推送算法的进一步优化，能够使视频创作者与视频观众实现更加密切的互动和交流，积极拉近观众与创作者之间的距离，使观众对媒体短视频的观感更加良好，推动媒体模式的进一步发展。相关媒体从业人员应当针对当前媒体的主要受众群体进行画像分析，并与短视频平台建立完善的合作关系，使媒体短视频得到更具针对性与选择性的推送，让媒体的受众群体得以不断扩大，为提升新闻信息传播效率，拓展媒体发展空间提供关键性保障。为了积极加强视频创作者与视频观众之间的互动和交流，相关短视频创编人员以及运营人员应当与观众的留言进行及时有效的沟通，了解媒体受众以及短视频平台用户的真实信息需求，使新媒体的舆论导向作用得到深刻体现，确保新媒体时代背景下媒体传播与创作形式适应能力的充分提升，为传统媒体的积极转型和发展提供重要的方向引领。

（四）建立立体化多元融合的信息传播网络

进入新媒体时代后，短视频的崛起以其信息传播速度快、编辑流程更加便捷等特点在传媒体系当中发挥着愈加关键性的作用，因此相关媒体从业者应当进一步强化对短视频传媒模式的重视程度，结合实际构建起立体化多元融合的信息传播网络，使传播模式以及传播内容更加完备和丰富，进一步拓展人们获取新闻信息的渠道和方式[5]。

首先，受到技術因素、传播模式等因素的影响，短视频时代内容创编人员与视频受众之间的关系发生了显著的转变。在传统传媒模式当中，传媒形式和传播渠道较为单一，适应性与灵活性较为有限，而依托短视频模式能够进一步满足传媒市场的个性化、多元化的发展需求，相关媒体从业者应当基于市场兴趣以及受众画像对媒体转型发展目标进行优化构建，为信息传播网络的建设提供良好的推动作用。

其次，由于短视频形式自身的特点，其信息传播路径相较于其他新媒体的信息传播路径来说具有一定的差异和不同点，因此媒体从业者应当在短视频创编内容、标题、封面题图、视频市场等方面采取合理措施进一步优化配置，进一步凸显短视频的特点和优势，让短视频能够更加积极有效地表达出媒体创作者的相关内容和情感，有效突破传统媒体模式叙事单薄、情感简约的限制与桎梏。

最后，把握媒体受众的兴趣脉搏也是短视频崛起时代相关媒体从业者应当关注的重点问题。而提升媒体受众的兴趣和积极性需要媒体从业者对受众的习惯进行多维度的分析与解构，并依托人工智能技术以及大数据分析技术进行深度研判，使媒体信息传播网络的构建更加符合媒体受众的相关需求，为提升新闻短视频的价值与市场竞争力提供关键动力。

（五）加强对短视频内容和形式的监管

在短视频的创作和编辑过程中，如何实现对其内容和形式的高质量监管是全面实现短视频传媒模式规范化与标准化发展的关键。相关媒体主管机关应当采取合理手段和措施对短视频传媒模式进行监督，推动短视频质量的发展和进步。行政单位应当结合短视频市场发展现状以及媒体受众情况对短视频的形式与内容制定完备合理的监管制度与监管目标，对存在问题的短视频信息与账号进行及时处理。相关媒体同样也应当强化政治敏感性与思想敏感性，深刻研读相关部门监管规范以及平台下发的审核制度，在短视频编创过程当中进行自我审查，有效减少不良信息对媒体公信力以及市场竞争力的冲击与影响，全面强化媒体市场口碑，确保传媒行业在短视频崛起的时代背景下实现持续化健康发展。

四、结语

新媒体与短视频渠道的发展给传统媒体模式带来了一定的机遇和挑战，相关媒体从业者应当结合实际情况针对短视频传媒模式的基本特点与发展趋势进行研究和分析，采取适当措施对传统媒体的编创模式以及传播渠道进行进一步优化，使其能够与短视频崛起的背景相适应，促进媒体形态的积极融合，使传媒价值得到更加显著的体现。

参考文献：

[1] 古丽巴合夏·马德.传统纸质新闻向短视频新闻转型路径探究[J].文化产业，2022（13）：7-9.

[2] 付碧东.传统媒体新闻短视频发展态势探究[J].中国报业，2022（7）：60-61.

[3] 宋永霞.短视频趋势下数字化媒体的困境与发展[J].数字技术与应用，2022，40（3）：69-71.

[4] 谭萍.短视频媒介融合背景下传统媒体转型的思考与实践[J].中国传媒科技，2022（3）：107-109.

[5] 柯军.新媒体时代短视频新闻的传播与创新发展研究[J].新闻传播，2022（5）：57-58.