短视频作为新闻传播新方式的发展前景分析

李江

摘要：近几年，短视频新闻的发展十分迅猛，赢得人们的认可和喜爱，以抖音为代表的短视频平台甚至走出国门，在全世界范围进行传播。由此可见，作为一种新闻传播的新方式，短视频具有十分广阔的发展前景，引领时代发展的风潮。本文以新闻媒体从业者的视角，对短视频新闻的传播方式和发展前景进行了分析和探究。

关键词：短视频；新闻传播；发展前景

互联网的高速发展以及智能终端设备的出现，为短视频的兴起奠定了物质基础，而随着融媒体时代的到来，为短视频新闻的发展提供难得的机遇。当前，短视频新闻迎来了发展的风口，身为新闻媒体从业者，应该及时转变观念，加强对短视频新闻传播的学习和深入研究，更好地掌握新技术、新知识，积极拥抱短视频新闻，促进新闻媒体得到长久的发展。

一、短视频火爆的原因

短视频之所能夠迅速崛起，主要原因是与互联网技术推动、受众阅读习惯、创新性技术等有很大的关联。与传统视频相比，短视频的技术成本低、流程简化、生产门槛不高。传统的视频创作成本高、技术要求高，还需要成套的后期制作人员、专业的摄像与设备，而短视频的制作只需一部智能手机就能够随拍随发，还能使用软件或移动终端进行制作或剪辑。和传统视频相比，短视频的内容十分简洁，重点突出，能够让受众在很短的时间内了解一件事情的来龙去脉，十分符合当今时代碎片化阅读的特点，随着5G技术的兴起，短视频也迎来了更好的发展时期。

二、短视频新闻概述

（一）短视频在我国的兴起

短视频脱胎于网络社交媒体。很多国内著名的互联网公司先后涉足短视频领域，受众只需一部能够上网的智能手机，就能够做到随拍和编辑短视频，然后上传至网络社交媒体平台。传统媒体在短视频方面涉足较晚，主要是其媒体性质决定的，而一旦涉足就会得到相当快的发展速度。在2014年，三大主流媒体纷纷要求自家记者拍摄短视频，然后迅速在网络上进行发布，收获了很好的传播效果，随后各个地方媒体开始步三大主流媒体的后尘，纷纷推出自家的短视频业务。新闻报道因为短视频的加入而更具活力，当前短视频新闻已经逐渐成为受众浏览新闻的主流。传统媒体入驻短视频平台，赢得了更多的受众，为短视频新闻发展提供了强劲的动力。

（二）国外短视频新闻的发展过程

国外的短视频发展速度很快，西方媒体在短视频刚刚兴起之时就加入其中，2008年，传统媒体人就创建了整合媒体报道的视频新闻机构，随后在2012年开启了短视频新闻播报的先例，英国的BBC也随后发布了只有15秒的短新闻视频服务，从新闻专业的角度微软公司创办了新闻视频大赛等。在西方国家，越来越多的新闻机构开始运用短视频来制作新闻，同时也应运而生了一大批短视频的平台，开展新闻信息的生产与传播，很多媒体从业者和多家媒体在这个平台上开展新闻报道和传播。

三、短视频在新闻传播中发挥的重要作用

（一）拓展了新闻传播渠道

传统媒体时代，受众主要从中央与地方性的广播电视与报纸杂志上获得新闻信息，这种传统的方式存在局限性，新闻传播效果并不理想。网络时代的到来，尤其是新媒体的兴起，受众可以使用智能手机APP拍摄新闻素材，然后进行发布，但在技术方面的发展尚未成熟，多数新闻的信息与报道不能让受众得到满足。近几年，技术上的不断成熟为短视频的进步与发展奠定了良好的基础，短视频新闻的出现，更是解决了困扰受众许久的问题。

目前，短视频在我国呈喷发趋势，微视频、火山小视频、西瓜视频、腾讯视频、抖音等纷纷担当起传播新闻短视频的重任。这些短视频平台大多数都有智能化、易操作、无成本等优势，只要使用一部智能手机，不管是普通受众还是新闻记者都能随时随地拍摄自己想拍的信息，迅速在各个视频平台进行发布。新闻传播的范围与途径因为这种裂变式的传播方式，得到更加快速的传播，效率与质量都明显提升。自媒体短视频平台传播和传统媒体的新闻生产融合在一起，让新闻传播走出了一条具有创新的发展之路。

（二）新闻传播速度加快

新媒体的迅速发展，让自媒体也出现了爆发式增长，拥有了大量的受众流量。特别是短视频的发展拓展了新闻传播的渠道，也让新闻传播速度更加快捷，新闻的影响力与传播力大幅提升。传统媒体时代，新闻的发布或传播需要通过策划、记者采访、剪辑制作、审核等流程。整个流程下来，又要在固定的时段、版面、栏目发布或传播，当受众接收到这些新闻信息时，时效性已经不存在，新闻变成了旧闻[1]。短视频的出现，让新闻不再受到时空的限制。例如，进行突发性新闻的报道，如果是传统纸媒记者到现场报道，完成现场的素材挖掘和收集后，还需要回到后方撰写新闻稿件，然后送编辑进行剪辑、排版，受众看到新闻时已经不具备时效性。如果是广播电视的记者进行新闻报道，从采访到剪辑制作再到新闻发布，制作周期长、时效性差。短视频出现后，类似的问题得到圆满解决，只需记者迅速拍摄好短视频，上传至短视频平台，受众使用手机就可以随时收看到突发性新闻事件，传播的效率甚至超过了现场直播。另外，在传统的视频传播过程中，受众一直都是处于被动接收者的位置，缺少主动性。短视频出现后，受众的角色发生了变化，由原来的被动接收者变成了主动参与者。当发生新闻事件时，受众在新闻事件的现场使用手机拍摄短视频，随后第一时间将短视频在平台上分享，新闻的时效性得到了很大提升。

（三）方便受众浏览新闻

传统媒体时代，受众接收新闻传播的方式单一，还受到地点、时间等方面的限制，接收新闻的积极性不高。在网络时代，受众只要具有上网条件和拥有智能手机，就可以24小时浏览新闻报道，实现了实时浏览、即时传播，大幅拓展了新闻信息的接收渠道，提升了受众对新闻的关注兴趣，加快推进了新闻传播创新和升级的进程。

（四）对重大事件开展实时的报道

短视频由于相关编辑软件和平台的不断升级，能够采取丰富多彩的方式进行拍摄，不同的模式会让内容有不一样的表达，呈现的新闻效果也不尽相同。同时，短视频具有便捷性的拍摄功能，利用几分钟时间记录紧急事件、重大事件，可以完整地叙述，并进行实时的平台传播，让受众在第一时间了解事件的发生和进程。例如，2022年爆发的“俄乌冲突”，很多国外的抖音用户就在现场拍摄了相关视频，并迅速在抖音平台上分享，这充分体现了新闻传播的及时性。

（五）提升对新闻事件的监督

开展舆论监督的工作，在传统媒体时代都是通过媒体记者或编辑的工作达到监督的目的，他们要了解大量的素材资料，再开展细致的采访撰稿、编辑制作，在固定的时间段开展报道。但受限于编辑记者的精力、数量，不能对所有新闻事件进行全面细致的关注，只能抓住一些热点，专注重点，舆论监督工作没有得到很好的开展和落实。短视频的兴起，让受众成为有效的舆论监督者，发挥了编辑记者不能发挥的作用，打破了传统媒体的束缚，使受众能够开展全方位的舆论监督，提升了他们的责任心与参与度。

四、短视频新闻发展过程中出现的问题

当前，短视频的发展处于不断上升的阶段，很多媒体或新媒体平台投入大量的物力和材料，力图在短视频的市场竞争中占据主动，赢得一席之地。在这个过程中，有些问题显现出来，阻碍了短视频的发展，如碎片化信息、优质内容少等。

（一）评论类新闻产品质量粗糙

随着短视频新闻的兴起，各个主流媒体纷纷主动地加入到短视频新闻的创作中来。从短视频新闻内容看，当前很多都是聚焦于新闻报道的表层，真正让受众对新闻事件有更加深入了解的评论性短视频产品少之又少，而且整体的制作质量粗糙，虽然也有一些优质的、代表性短视频新闻，但属于凤毛麟角，其主要原因是：一方面，新闻短视频原创素材不多，作为聚焦政治时事的主题，其在受众细分的垂直领域与评论领域的素材很少；另一方面，视频质量不高，除了为短视频平台专门配置的评论性节目外，还有一些配上解说的二次剪辑电视新闻以及为相关新闻画面搭配的文字评论，这两种新闻评论类形态的短视频很难吸引受众的关注，而且二次剪辑的整体制作水准不高，视频模糊，套版的画面和文字粗糙，视频构图不能进行竖屏浏览观看。

（二）碎片化信息影响了受众深度思考的能力

在有限的时长内浓缩大量的新闻信息，短视频顺应了碎片化传播与受众移动化的发展趋势，在各种社交平台上让短视频新闻得到了裂变式快速传播，却也因为其时长、体量的限制，大幅压缩了相关的逻辑叙事空间。很多短视频新闻产品内容浮于表面，缺少深度和厚度，这种碎片化的阅读方式容易导致受众习惯于浅表化的阅读，很难进入深度的分析和思考。另外，当前流行的碎片化阅读习惯，让短视频出现不全面的信息传播，很容易让广大受众对新闻进行解读时出现误导，产生很多不良的负面影响[2]。

（三）短视频新闻媒体从业者业务能力不强

在海量纷杂的信息中，能够及时发现有价值的新闻素材并提炼出关键信息，是辨识新闻媒体从业者真正业务能力的体现。短视频新闻发展至今，很多新闻工作者的水平和能力并不强，需要引起新闻媒体的重视。在新媒体时代，不仅要具备很高的采集视频能力，还要加强理论知识的学习，并通过不断的实践提升自身的新闻敏感度，这是新闻从业者最重要的素质。新闻媒体从业者如果对新闻中重点内容缺乏提煉的能力，会让原本就短的短视频无法完整展现真正的新闻价值，向受众推送的短视频如果毫无价值，就是对传播资源的肆意浪费，也让自身媒体的公信力、权威性受到极大的影响。

（四）原创内容真伪难辨

短视频新闻的内容创作方式主要分为两种：第一种是UGC，这一类生产内容是指由个人拍摄一些视频，经过简单的加工后上传到短视频平台，如西瓜视频、快手、抖音等平台；第二种是PGC，即专业内容生产，其视频从拍摄、剪辑以及发布都是由专业的制作团队负责的，其制作出来的短视频内容、画面都十分优质和精美，体现了专业领域里的专业能力，达到较高的艺术效果。受到资源方面的限制，UGC类内容很多都很粗糙，而媒体却不能缺少UGC短视频内容，这是因为UGC这类模式具有很大的资源优势，这些资源为媒体所用，成了十分宝贵的资源财富。当前，很多UGC短视频新闻的内容有时候真假难辨，如在一些纠纷类新闻报道中，如果爆料视频者有意对一方进行偏袒，在进行拍摄与剪辑过程中，就会筛选出有利于自己偏袒一方的片段，达到混淆视听的目的。因此，新闻媒体从业者要有新闻敏感度，在海量的短视频新闻信息中辨别出真伪，提升新闻的真实性和权威性。

五、短视频新闻创新发展的策略

互联网的快速发展产生了海量信息，而受众的精力有限，需要选择高质量的浏览或阅读。在新媒体时代，主流媒体要更好地利用新闻评论类短视频，进行主流价值观的传播，不断提高自身在全社会的公信力、权威性。

（一）打造多元化的短视频新闻产品

短视频新闻要想得到良好的发展，就要满足受众的多元化、个性化的需求，因此，主流媒体要从受众的需求出发打造多元化的短视频新闻产品，是聚集优质内容的必然选择。具体需要从两个方面来做：一方面，对受众用户的需求特点进行精准的分析，然后从时长、样式、内容等多方面开展创作，打造满足受众多样化、个性化的短视频新闻，以优质的、精品的内容得到受众认可和喜爱，增加流量；另一方面，打造IP魅力，需要从叙事方式方面进行转变，在打造新闻短视频多元化产品过程中，要为每个IP都增加独有的魅力，与大众文化进行积极融入，转变叙事角度与方式。

（二）打造深度新闻内容，适应碎片化传播模式

碎片化的阅读方式是当今受众的主要浏览阅读方式，尤其深受年轻人的喜爱，因此，生产短视频的新闻媒体要转变思维，主动适应这种碎片化的传播方式。在短视频新闻生产过程中，要提炼出具有一定深度的观点，然后针对问题开展多维度的逐个分析和深入解读，这样就能引导用户开展深入思考，进而生产出具有深度的短视频新闻内容。新闻媒体还要在拓展短视频新闻的内容范围方面下功夫，采取多样化的表现形式，让受众在有限的时长里了解更多信息。另外，也可以采取动画方式代替传统视频，将新闻事件的原因、经过、未来走向用动画方式展现出来，尽量不要用固化的新闻场景以及枯燥的语言文字来展现新闻内容。

六、结语

新闻媒体从业者要打造多元化的短视频新闻产品，打造深度新闻内容，适应碎片化传播模式，开展短视频新闻创新发展的策略，让新闻内容与短视频实现有效的融合，创造出方便快捷、内容优质新闻产品，满足广大受众对短视频新闻多元化的需求，使新闻传播紧跟时代发展的步伐，得到持续不断的创新和赢得良好的发展前景。

参考文献：

[1] 张倩.新时期背景下短视频作为新闻传播新方式的发展前景[J].西部广播电视，2019（16）：29-30.

[2] 赵海江，霍艳恩.浅析短视频作为新闻传播新方式的发展前景[J].记者观察，2018（29）：24.