新媒体时代下体育新闻传播对策分析

周海东

摘要：在新形势下，我国信息技术迅猛发展，尤其是在新媒体开放式交流互动的促进下，改变了传统信息的传递速度，在一定程度上使体育新闻传播方式愈加丰富多样，内容多元、全面并且及时，受众面不断扩大，传播者与受众者之间的关系也发生了巨大变化。这对传统的体育新闻传播方式产生了一定的冲击，影响体育新闻传播的兼容性。基于此，本文立足新媒体时代，对体育新闻传播方式进行分析，并提出相应的优化措施，促进体育新闻传播的快速发展，进一步扩大体育新闻的受众面。

关键词：新媒体时代；体育新闻；新闻传播

新媒体主要以先进的互联网信息技术为基础，通过使用移动智能终端或计算机，进行信息的传播和推广。新媒体的出现，打破了传统时间和空间的局限性，有效缩短了信息传递的时间，改变了社会大众获取信息的方式，甚至深刻地影响着日常的工作和生活，以微博、微信和移动客户端为代表的新媒体，具有互动性强、时效性强的特点，打破了传统体育新闻传播的形态，对传统媒体的生存和发展带来了巨大的冲击。因此，体育新闻传播要在新媒体时代，找到正确的传播路径，加强体育新闻传播与新媒体的有效融合。

一、新媒体时代体育新闻传播的特点

（一）体育新闻传播的实时性

体育新闻与传统的社会新闻和民生新闻不同，需要新闻具有较强的时效性，让体育迷们能够及时了解体育行业发展情况和各项赛事进展。因此，具有时效性、传播速度较快的体育新闻，更加具有社会价值。在新媒体时代下，体育新闻在传播过程中，不再需要进行复杂的剪辑和后期编排，也不需要进行报纸排版，不需要进行纸质印刷，能够有效缩短体育新闻的制作时间，加快体育新闻的快速传播，让体育新闻能够有效摆脱时间和空间上的束缚，拉近体育新闻与受众之间的距离，让体育新闻更加具有时效性。此外，许多自媒体博主也可以通过直播的方式，进行体育新闻的实时传输，真正地打破了地域的限制，让其他受众能够通过观看直播同步获取体育新闻的最新信息。

（二）体育新闻传播的互动性

在新媒体时代下，体育新闻在传播过程中能够实现传播者与接收者的实时互动，改变传统单向新闻传播的发展格局，能够让体育新闻的传播者，利用信息技术，通过传播媒介向受众实时传播体育新闻，受众也可以在互联网平台上发表观点和看法，让受众在接收体育新闻时有更多的话语权。在新媒体时代下，体育新闻的传播者不再是单一的传播主体，也不再是独家的新闻信息发布者，体育新闻的受众不再是被动接收体育新闻，而是具有更多的选择性，可以在互联网平台上，选择观看体育博主、关注微信公众号或者是收看官方平台的视频，能够通过多元化的渠道获取更多的体育信息。此外，广大受众之间也可以实现信息的横向交流和纵向交流，让体育传播更加具有互动性，拓宽了体育新闻的覆盖面[1]。

（三）体育新闻传播的移动性

传统体育新闻在传播过程中，会有固定的播出时间、播出平台和固定的播出记录，体育信息的接收者必须在相应的时间内，通过电视或广播收集最新的体育信息，并且体育新闻具有较强的时效性，如果信息不能够及时地传输到受众，体育赛场上就会出现变化，导致体育新闻内容出现变化，就无法满足受众对体育新闻的需求。在新媒体时代下，体育新闻传播更加具有移动性，社会大众可以利用先进的技术和智能手机等移动终端，及时获取最新的体育信息，甚至是在网络上观看高清的体育赛事转播，能够让信息传递更加方便快捷。

（四）体育新闻传播的个性化

传统媒体时代，体育新闻的传播者是传播工作主体，进行体育新闻播报、排版、印刷等工作环节，而受众则是被动地接收体育信息。而在新媒体时代下，受众者和传播者的地位发生了明显的变化，传播者可以根据不同受众的个性化需求，提供针对性的体育信息。

同时，体育新闻的传播者也可以根据自己的优势和特长，对体育新闻进行加工，用个性化的方式在网络上进行推送，从而扩大影响面。此外，体育新闻传播者也可以在新闻编辑的过程中及时去除掉无用的信息，让广大受众能够在较短的时间内获取更多的碎片化信息。由于大量自媒体人的涌入，体育新闻传播的主体更加多元化，自媒体博主可以通过对新闻信息进行再造，在网络上传播，针对目标群体，创新体育新闻的传播模式，在一定程度上能够有效扩大体育新闻的受众面，让体育新闻能够实现个性化传播。

（五）体育新闻传播的多元化

在新媒体时代下，体育新闻传播的多元化涉及三个方面：第一，体育新闻传播渠道的多元化。在新媒体时代下，体育新闻传播改变了传统的体育新闻传播方式，不仅包括纸质报刊、广播、電视，还包括移动智能终端，网络平台，甚至还可以使用移动智能终端进行现场直播，有效拓宽了体育新闻传播的范围，增加了社会群众的受众面；第二，新媒体时代下，体育新闻传播的形式也逐渐多元化。不仅可以用文字表述体育新闻，还可以利用Flash动画、视频、动态图像的方式传播体育新闻，创新了体育新闻传播的方式，促进了传统媒体与新媒体的有机融合；第三，体育新闻传播的多元化，还体现在体育新闻传播的内容。在新媒体时代下，体育传播的内容不仅包括体育赛事、体育赛事结果，还包括世界各国的体育竞赛、运动员的训练记录等，能够有效升级和优化体育新闻传播的内容，让接收者能够进行针对性和多样化的选择，增加了体育新闻和社会群众的联系，促进了体育新闻的传播和推广。

二、新媒体时代下体育新闻传播中存在的问题

（一）新媒体体育新闻传播缺乏有效监管

传播体育新闻工作时，传播者会对内容进行严格的审核，对相关信息进行收集和整理，在审核完毕后，才能够进行发布。自媒体时代，“人人都有麦克风，人人都能当记者”，都可以利用互联网信息技术，在网络平台上发布最新的体育新闻，一些自媒体博主为了获取更多的流量和粉丝，增加个人收益，而传播虚假体育新闻，在社会上引起负面的舆论，影响了社会大众的判断能力。在新媒体时代下，信息传播的渠道更加多元化，信息传播的速度也越来越快，如果监管审核不到位或者出现盲区，极易导致网络上的虚假新闻铺天盖地。个别的“炒作” “博眼球”手段，同样不利于体育新闻传播的环境，甚至会影响青少年的价值观。因此，相关工作部门必须积极采取措施，对体育新闻传播工作进行有效监管[2]。

（二）新媒体体育新闻传播缺乏深度报道

当今的媒体生态，是一个竞争和融合的生态。一些媒体为了在第一时间发布体育信息，没有严格对体育新闻的内容进行审核和编辑，报道只是停留在表面，导致内容缺乏深度。面对海量的信息资源，部分受众可能只是观看新闻的标题，这就会在一定程度上造成“宣传性大于新闻性，报道深度不够”的问题。并且，许多网友的评论也缺乏深刻性，在体育新闻传播内容上，还有待充分挖掘[3]。

（三）新媒体体育新闻传播过度娱乐化

个别体育新闻传播主体为了获得更多的经济利益，将体育新闻过度娱乐化，造成传播内容的重点并不是体育赛事本身，而是关注体育明星的私生活，采用过度包装、花边化的手段发布与体育新闻无关的信息，严重背离了体育新闻的报道本质。虽然播报体育明星的生平经历具有一定的合理性，但传播者要严格把握体育新闻传播的度，要防止体育新闻过度娱乐化，明确体育新闻的具体受众面。

此外，在新媒体时代下，体育新闻在传播过程中也缺少精品栏目，除了少数大型的体育新闻传播机构，其他体育新闻传播主体都缺乏深度的体育新闻内容，没有特色化的报道形式。并且，在体育新闻播报工作中，体育频道或栏目的创新经营，以及直播、转播技术的运用都有待提高。

三、新媒体时代下体育新闻传播对策

（一）加强新媒体体育新闻传播的监管

以政府为代表的公共部门，必须加强对体育新闻传播工作的监督和管理，要健全法律法规，用法律法规的严密性来约束相关工作人员的行为。新闻传播机构要对体育新闻传播市场进行有效监管，要设立严密的监管制度和业务流程，加大资金、人才和技术的投入，对体育新闻的主体进行监督和管理，净化体育新闻传播环境，提高体育新闻的真实性。主流媒体要积极开展员工培训工作，提高体育新闻传播工作人员的业务素质，提高工作人员的职业道德修养，让工作人员能够在遵守体育新闻法律法规的基础上进行体育新闻的创作和发布，保障体育新闻的真实性和有效性。

（二）加大新媒体体育新闻传播的深度报道

新媒体时代，体育新闻传播主体要注重对体育新闻进行深度挖掘，要开展深度报道，明确体育新闻的亮点和关注点，并采取个性化的编辑方式，提高体育新闻传播的特色，从而在激烈的体育新闻市场中占有更多的市场份额，促进体育新闻的传播和推广。體育新闻的传播主体要明确受众需求，目前大部分受众会利用碎片化的时间获取新闻信息。因此，新闻传播主体要以受众需求为导向，简化体育新闻内容，满足广大受众对体育新闻的实际需求，可以通过采用标题式的阅读方式，提取体育新闻中的关键信息，简化体育新闻的传播流程，让受众者能够在较短的时间内获得更加完善的体育新闻，从而有效扩展体育新闻的受众面。

体育新闻传播主体也要对体育新闻进行深度挖掘，让受众能够了解体育新闻的本质，体会到体育赛事的波澜起伏，增强体育新闻的可读性。

此外，在新媒体时代下，体育新闻的自媒体博主要立足于自身的受众面，以受众需求为导向，在体育新闻真实性的基础上，对采写的素材进行深层次的加工和创作，丰富体育新闻的传播方式，打造特色化的体育新闻，更好地提高体育新闻的浏览量，促进体育新闻的传播和推广[4]。

（三）提高新媒体体育新闻传播从业人员的综合素质

体育新闻传播主体必须积极开展员工培训工作，要强化工作人员的职业道德修养，明确责任与义务，树立全新的采编理念，在选题策划、内容设定、交互形式等方面都要科学地融入新媒体，能够对社会中的体育新闻热点进行动态把握和及时捕捉，同时，还要提高新技术的应用能力，并在新媒体时代下培养符合时代和社会发展要求的复合型人才，能够更好地胜任体育新闻工作。

此外，体育新闻博主也要提高自身的专业素质，要具有文案编辑能力、视频剪辑能力和新闻排版能力，要在保证新闻真实性的基础上创新传播方式，并明确受众面的具体需求，利用碎片化的时间让受众群体获得更多的体育信息。

（四）坚持新媒体体育新闻传播的真实性

真实性是新闻的生命，更是体育新闻传播工作的基础，时下，许多自媒体博主为了获得更多的经济收益，价值观扭曲，播报虚假的体育信息，严重影响了社会大众的辨别能力。并且，一旦体育新闻缺乏真实性，将会对体育新闻媒体的公信力造成巨大的损害，从而影响体育新闻工作的长期持续发展。因此，在如今激烈的媒体竞争背景下，体育新闻传播主体必须坚持正确的舆论导向，要严格保障体育新闻的真实性，要具有较高的职业道德和职业精神，要能够做好新闻“把关人”的角色，及时发布最新的、真实的体育信息。相关政府部门也要加强法律法规建设，要完善新闻传播立法，建立完善的管理机制，并落实目标责任制，及时对社会中的虚假信息进行清除和澄清，防止负面影响社会稳定。此外，体育新闻从业人员要树立品牌意识，要打造体育新闻特色栏目，明确市场中体育新闻的传播主体，通过品牌意识提高体育新闻传播主体的公信力，提高大众的辨别能力[5]。

四、结语

如今，体育新闻传播的方式发生了巨大变化，信息接收速度的差距也在逐渐缩小，体育新闻从业人员要不断加强自身的职业道德建设，提高综合实力，更好地实现体育新闻传播的时效性、真实性，扩大体育新闻的受众面，更好地满足广大受众的多样化需求，在提高体育新闻媒体公信力的同时，创作更多让人民群众喜闻乐见的新闻作品，为促进全民健身营造良好舆论环境和文化氛围。

参考文献：

[1] 李芳，陈静，李洁.体育新闻传播研究的演进逻辑、知识图谱与热点议题[C]//.第十二届全国体育科学大会论文摘要汇编：专题报告（体育新闻传播分会），2022.

[2] 吴丹.新世纪以来我国体育传播研究的发展进路与未来展望[C]//.第十二届全国体育科学大会论文摘要汇编：专题报告（体育新闻传播分会），2022.

[3] 陈铭，周屹嵩.媒介融合背景下体育新闻传播模式研究[C]//.第十二届全国体育科学大会论文摘要汇编：专题报告（体育新闻传播分会），2022.

[4] 邢雪楠，廖慧平.自媒体时代下体育新闻的传播侵权研究[C]//.第十二届全国体育科学大会论文摘要汇编：墙报交流（体育新闻传播分会），2022.

[5] 徐扬.智媒时代体育新闻的沉浸式传播途径：以《冬奥零距离》为例[J].传播与版权，2022（2）：52-54.